新媒體促進(jìn)地方公共外交發(fā)展研究

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的日新月異，新媒體已經(jīng)滲透到公共外交的各個(gè)領(lǐng)域，成為重要的信息傳播和交流平臺(tái)。地方公共外交，作為國家公共外交的重要組成部分，同樣深受新媒體的影響。在數(shù)字化時(shí)代，新媒體如何助力地方公共外交發(fā)展，提升地方的影響力和美譽(yù)度，成為值得深入研究的問題。本文通過分析新媒體在信息傳播、互動(dòng)交流、品牌建設(shè)等方面的功能，說明了新媒體在地方公共外交中的作用，并從建立完善的官方新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與外界多元的交流與合作，提高公眾參與地方公共關(guān)系外交的積極性等方面提出新媒體促進(jìn)地方公共外交發(fā)展的實(shí)踐策略，以更好地利用新媒體促進(jìn)地方公共外交的發(fā)展。

隨著全球化的深入發(fā)展，公共外交已經(jīng)成為國家間交流與合作的重要手段。而地方公共外交是指一國的地方政府為增進(jìn)本國國家、地區(qū)和公民整體利益，通過多樣的傳播載體和交流形式，向政府以外的各類外國受眾發(fā)起的雙向國際交往和溝通行為。[1]地方公共外交的主體無疑是地方政府，但也不完全局限于政府。

作為公共外交的重要組成部分，地方公共外交在構(gòu)建地方品牌形象、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及增進(jìn)不同文化之間的理解與和諧等方面發(fā)揮著重要的作用。地方公共外交在促進(jìn)地方與國際社會(huì)的互動(dòng)、增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)地方的了解方面發(fā)揮著越來越重要的作用。通過積極參與國際交流與合作，地方政府和組織能夠更好地展示地方的獨(dú)特魅力和優(yōu)勢(shì)，吸引外部投資和資源，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，地方公共外交還有助于增進(jìn)不同文化之間的相互了解和欣賞，促進(jìn)文化多樣性的保護(hù)和傳承。

在數(shù)字化時(shí)代，新媒體在助力地方公共外交發(fā)展，提升地方的影響力方面發(fā)揮了重要的作用。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，擁有新的內(nèi)涵和特征，形成全新的概念內(nèi)涵，即通過微信、無線通信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等終端，為受眾提供信息的媒介形態(tài)。[2]近年來，新媒體在公共外交領(lǐng)域得到了廣泛的滲透話語融合，催生了新型外交方式——新媒體外交，并逐步發(fā)展成為公共外交中極為重要的影響力量。[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，大部分信息技術(shù)高速發(fā)展的國家越來越多的選擇通過新媒體開展本國的公共外交工作。[4]例如，在華的各大使領(lǐng)館及相關(guān)機(jī)構(gòu)，紛紛通過各大門戶網(wǎng)站的微博、社交媒體賬號(hào)為自己的國家做宣傳。[5]

新媒體作為信息傳播的新渠道，為地方公共外交提供了更廣闊的平臺(tái)和更多的可能性，為地方公共外交提供了新的機(jī)遇。它具有全球性、交互性、即時(shí)性等特點(diǎn)，能夠迅速傳播信息，打破地域和時(shí)間的限制，使得地方的聲音和形象能夠更直接地傳達(dá)給國際社會(huì)。通過新媒體平臺(tái)，地方可以發(fā)布各類信息、推廣活動(dòng)，與國際社會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，有效地提升地方的知名度和美譽(yù)度。新媒體為地方公共外交提供了豐富的傳播工具和手段，如社交媒體、博客、網(wǎng)絡(luò)直播等。這些工具使得地方能夠以圖文、音頻、視頻等多種形式展示自己的文化特色、旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果等，吸引更多的關(guān)注和合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，新媒體還提供了數(shù)據(jù)分析工具，幫助地方更好地了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，制定更精準(zhǔn)的公共外交策略。

新媒體在地方公共外交中的作用

隨著新媒體的流行度和普及度越來越強(qiáng)，新媒體的對(duì)外傳播功能也愈加凸顯。新媒體所具有的全球性、交互性和及時(shí)性的優(yōu)勢(shì)使其在地方公共外交中發(fā)揮越來越強(qiáng)、越來越多的作用。

（一）可以提升地方形象和知名度

地方公共外交是提升地方形象和知名度的重要手段。通過積極參與國際交流與合作，地方政府和組織能夠