聚能聚勢聚變 打造融合新生態(tài)

摘要：黨的十八大以來，黨中央高度重視新聞輿論工作，作出推動媒體融合發(fā)展的重大決策部署，從建設立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系到構(gòu)建全媒體傳播格局，再到建設全媒體傳播體系，方向路徑日益明晰、腳步日益堅定、成效日益顯著。新時代以來，廣西日報-廣西云建設升級融媒體生態(tài)系統(tǒng)，縱深推進“四圈深融”，聚能聚勢聚變，構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，形成全媒體傳播體系建設的實踐路徑。

關鍵詞：媒體融合 四圈深融 廣西云 技術革命 廣西日報社

思想引領方向，使命凝聚力量。廣西日報社深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于宣傳思想工作、媒體融合發(fā)展的系列重要論述，始終牢記初心使命，高舉“黨報姓黨”旗幟，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，縱深推進聚能聚勢聚變，構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，推動網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。廣西日報-廣西云以豐富多元的新聞產(chǎn)品傳播黨的主張，記錄時代風云，推動社會進步，守望公平正義，持續(xù)推進由中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈組成的“四圈深融”，做大做強做優(yōu)廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建“1+14+111+N”融媒體矩陣，打造具有區(qū)域性國際影響力的融媒體品牌，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章、奮力開創(chuàng)新時代壯美廣西建設新局面凝聚磅礴宣傳力量、營造良好輿論環(huán)境和提供持久輿論動力。

一、聚能——推進“四圈深融”，做強“融合”文章

全媒體是基于現(xiàn)代媒介技術革命，傳播關系發(fā)生分眾化、差異化改變等新情況，融合多種媒體表現(xiàn)手段，通過多種媒介類型，進行全時空傳播的媒體形態(tài)。

廣西日報-廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)于2017年建成運行，包括報紙、網(wǎng)站、新聞客戶端、黨建在線服務平臺、社交媒體、網(wǎng)絡社區(qū)平臺等，是一個基于云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的“新聞+黨建/政務+服務”媒體融合新平臺?！八娜ι钊凇本酆先珔^(qū)報群、網(wǎng)群、端群、微群，包含中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈，構(gòu)建起“1+14+111+N”的融媒體矩陣，搭建廣西最大的“新聞航母”。其以廣西日報-廣西云為軸心，以全區(qū)各市縣融媒體、央媒及各省區(qū)市黨媒黨端、東盟等國家媒體為半徑，漸次逐層構(gòu)建“同心圓”，壯大融媒主陣地，拓寬了傳播渠道，使受眾覆蓋最大化。

一是“中心圈”。包含了《廣西日報》及其旗下的廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)、《南國早報》、《南國今報》、廣西云智慧云屏等媒體平臺及其衍生的近百個新媒體傳播平臺。2020年以來，互聯(lián)網(wǎng)上60%以上的廣西原創(chuàng)新聞資訊出自廣西云。

二是“緊密圈”。主要指廣西云在搭建自治區(qū)級融媒體技術平臺的基礎上，開通廣西14個設區(qū)市、111個縣（市、區(qū)）客戶端，通過融媒體平臺的技術、功能、渠道、人才、新聞、用戶等六大資源，與各設區(qū)市、縣（市、區(qū)）融媒體中心密切聯(lián)動，有效提高了融媒體中心的運營效能，壯大了主流輿論。

三是“協(xié)同圈”。主要指與中央主要媒體、各省級主流媒體的新媒體平臺以及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺進行技術對接和宣傳互動，共同組織策劃聯(lián)動重大選題報道，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振融合發(fā)聲，持續(xù)壯大主流思想輿論。

四是“共建圈”。以東盟和“一帶一路”沿線國家的媒體為主，拓展廣西云融媒體海外傳播渠道，通過廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡站和東盟國家媒體共同講好中國故事、講好廣西故事。目前，合作伙伴覆蓋全球五大洲共38個國家和地區(qū)。建成廣西云·東盟六國（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯(lián)絡站，并投入使用。

二、聚勢——堅持守正創(chuàng)新，做好“精品”文章

黨的二十大報告為全媒體傳播體系建設確立了實踐的路徑和目標：要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，廣泛踐行社會主義核心價值觀，提高全社會文明程度，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強中華文明傳播力影響力。無論傳播形式如何嬗變，受眾對有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的，全媒體時代更要以“內(nèi)容為王”，突出特色優(yōu)勢、創(chuàng)新話語體系、切實深入群眾。廣西日報-廣西云在重大會議、重大活動、重大主題、重大事件等宣傳報道中，實施新聞精品戰(zhàn)略，不斷強化“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全域覆蓋”，實現(xiàn)了一年比一年更加出新出彩。

2020年，廣西日報-廣西云明確采編業(yè)務工作新思路：一是樹牢“三種思維”，樹立時代思維、主線思維、落地思維，描繪時代精神圖譜，深耕重大主題報道，展現(xiàn)鮮活生動實踐；二是強化“多元賦能”，通過策劃、技術、融合、資源賦能，強化新聞創(chuàng)意表達，創(chuàng)新敘事模式，提升內(nèi)容生產(chǎn)力，拓寬傳播渠道；三是做好組織支撐，堅持思想引領、統(tǒng)籌謀劃、平臺支撐，踐行“四力”，創(chuàng)作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀新聞作品。當年，廣西日報-廣西云《直播丨百色大暴雨引發(fā)山洪，公路塌方車輛被沖走！通訊員黃文秀發(fā)回現(xiàn)場視頻后卻不幸遇難》《變“民生痛點”為“發(fā)展支點”》分獲中國新聞獎一等獎和三等獎，42件作品獲廣西新聞獎。

2021年，廣西日報-廣西云圍繞一條主線——突出建黨百年主題，濃墨重彩、出新出彩抓好重大主題宣傳。一是以最強力度、最大篇幅記載黨的百年華誕，推出厚報營造氛圍。當年7月1日，《廣西日報》推出大型全媒體紀念特刊《百年征程闊 壯美新廣西》，當日共出版224個版，版數(shù)居全國之首。二是全面建成小康社會、鞏固拓展脫貧攻堅成果報道精彩紛呈。刊發(fā)《廣西走出特色扶貧之路》等深度報道，打造《廣西脫貧攻堅圖鑒》等融媒精品，攜手其他4家自治區(qū)黨報推出融媒體報道《各族同胞喜脫貧 唱支山歌給黨聽》，生動呈現(xiàn)5個自治區(qū)民族同胞打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的典型事跡和感人故事。三是黨史學習教育宣傳形式創(chuàng)新、有聲有色。全平臺開設專欄、頻道，推出《壯鄉(xiāng)紅潮涌 百年征程闊》等專版，設立《百年風華正青春》等35個大型融媒體專題，推出《打卡吧！年輕人》等50余款融媒產(chǎn)品，推出“黨史知識大家答”競賽系統(tǒng)，160萬人次參賽。

2022年，廣西日報-廣西云圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大主線做好宣傳報道，持續(xù)推動習近平新時代中國特色社會主義思想走深走心走實，緊跟偉大復興領航人踔厲篤行，用情用力唱響壯鄉(xiāng)奮進強音。一是重大宣傳磅礴大氣。堅持平穩(wěn)平實、精準精確、高質(zhì)高效總要求和溫暖熱烈主基調(diào)，推出總書記全票當選黨的二十大代表報道實現(xiàn)“刷屏式傳播”。廣西日報社全媒體平臺刊發(fā)二十大稿件5963篇（條），累計閱讀逾6億人次。二是融媒報道新風撲面。加強新媒體賦能，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等新技術深度融合。淬煉《領航》MV、《720°全景瞰：平陸運河沿岸現(xiàn)貌》等一大批視角新穎的融媒體作品。創(chuàng)新推出東博會“元宇宙+新聞”應用場景，AI數(shù)字主播首次亮相，推出智媒節(jié)目。三是國際傳播道正聲遠。用好《廣西日報》開放版、廣西云東盟頻道和廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡站等外宣平臺，共向印尼國際日報等37家海外合作媒體推送1928篇次稿件和“東盟領事看盛會”“歐美澳僑領看盛會”等19個專版；策劃“2022中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會”，在海內(nèi)外網(wǎng)絡平臺同步上線，點擊量達500萬次。國際傳播效能顯著提升，廣西云客戶端努力打造成面向東盟的人文交流第一端，成為廣西國際傳播“旗艦型”客戶端。

截至2023年年底，廣西云中心圈粉絲數(shù)合計8838.44萬，比2022年底增長1103.44萬，發(fā)稿量超63.17萬篇。集團新媒體平臺粉絲數(shù)達8803.44萬，各新媒體平臺總閱讀數(shù)達235.02億人次。當年點擊量超千萬次的融媒體精品有88款，《團結(jié)成鋼繪錦繡》《云說壯美創(chuàng)文明》等4款作品點擊量超億次。

三、聚變——強化技術賦能，做優(yōu)“平臺文章”

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！毙乱惠喰畔⒏锩纳钊氚l(fā)展，改變著受眾獲取、表達信息的方式，也重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、內(nèi)容生態(tài)。建設全媒體傳播體系，不只是越“全”越好、越“大”越好、越“新”越好，技術與內(nèi)容契合，方能相得益彰。這就要求新聞媒體全方位推進數(shù)據(jù)治理能力的升級迭代，在智能生產(chǎn)、智能分發(fā)、智能交互等領域進行更多探索，將大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術、新手段融入策采編發(fā)全流程各環(huán)節(jié)，為新征程網(wǎng)上群眾工作的開展營造良好輿論氛圍。廣西日報社積極探索媒體與技術深度融合，通過再造生產(chǎn)流程、重構(gòu)傳播渠道、重塑運營模式、創(chuàng)新體制機制等方式，強化技術賦能，優(yōu)化資源配置，豐富生態(tài)鏈，加大創(chuàng)新投入，加速驅(qū)動升級，提檔升級廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)，不斷完善全媒體傳播體系，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，努力當好全區(qū)媒體融合的排頭兵。

1.深化改革，構(gòu)建“融為一體、合而為一”格局。2022年，廣西日報社全新組建的廣西云數(shù)字媒體集團，將廣西新聞網(wǎng)、廣西日報新媒體部、信息技術中心等5個部門共融一體，目標是著力打造報社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“排頭兵”，新媒體建設發(fā)展的“主力軍”，對內(nèi)對外共建共享媒體融合生態(tài)的“服務隊”，推動媒體融合向縱深發(fā)展的“試驗田”和融媒精品內(nèi)容生產(chǎn)的“樣板間”。2023年3月，廣西云數(shù)字媒體集團正式揭牌。這是廣西日報社推進媒體深度融合一次刀刃向內(nèi)的改革和重塑。為此，報社推進機制創(chuàng)新，積極實施全媒體考評辦法，推行《廣西日報》、廣西云客戶端一體化考核模式，打造集約高效內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條，持續(xù)深化廣西云“四圈深融”，推動主力軍向主陣地轉(zhuǎn)移。

2.技術賦能，“一朵云”煥發(fā)智造活力。廣西云融媒體平臺利用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術將傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，實現(xiàn)融媒生產(chǎn)向智媒生產(chǎn)發(fā)展，構(gòu)建“5G+AI（人工智能）+BD（大數(shù)據(jù)）+CC（云計算）”全新戰(zhàn)略格局，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、媒體共融”。尤其是投入3000萬元啟動新廣西云自治區(qū)級技術平臺建設，完成了覆蓋全區(qū)各級媒體的自治區(qū)級數(shù)據(jù)中臺項目（一期）、自治區(qū)級AI中臺項目（一期）的建設，實現(xiàn)采編全流程智能化。廣西云自治區(qū)級技術平臺具備承載全區(qū)主流媒體數(shù)據(jù)資源共享與交換服務的基礎管理能力，可為全區(qū)主流媒體提供數(shù)據(jù)應用服務。同時，加大技術創(chuàng)新及科研力度，推動云立方·廣西云5G+8K全景演播廳、5G媒體應用創(chuàng)新實驗室建設；打造云上新聞中心，構(gòu)建全區(qū)媒體共建共融新模式。

截至2024年6月，廣西壯族自治區(qū)超過3000名記者、編輯在廣西云技術平臺注冊使用智能融媒生產(chǎn)工具，逾180家的主流及黨政企新媒體入駐，從而使廣西宣傳報道由單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)為聯(lián)合作戰(zhàn)。例如，2022年8月，廣西平陸運河建設正式開始，百年夙愿從夢想照進現(xiàn)實?！稄V西日報》聯(lián)動地市媒體重磅推出由8個全彩整版組成的“通江達海 向海圖強”特別報道。廣西云集團策劃推出“數(shù)字運河”產(chǎn)品《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》，全國媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量（播放量）超1億次，起到了頂流破圈、鎮(zhèn)版刷屏的傳播效果。

3.拓展服務，深耕“新聞+政務服務商務”。近年來，廣西日報-廣西云承辦“喜迎黨的二十大——網(wǎng)絡名人壯美廣西行”活動、“脫貧攻堅回頭看 鄉(xiāng)村振興向前走”全國重點網(wǎng)絡媒體云觀廣西采風活動、中國（廣西）六堡茶斗茶大會等；探索部校共建新模式，特別是由廣西日報社、賀州市委宣傳部和賀州學院三方共同打造廣西第一所融媒體學院——廣西云·賀州融媒體學院，截至2024年6月，已舉行專題培訓班175場，受訓人員超6500人次。2021年，廣西云·賀州融媒體學院入選教育部產(chǎn)學合作協(xié)同育人項目立項名單；打造新媒體運維品牌，截至2024年6月，廣西云代運維57家網(wǎng)站和新媒體，運營114個新媒體平臺賬號。2023年12月，廣西政府門戶網(wǎng)站績效評估全國排名榮升第二名，再創(chuàng)歷史新高。

2020年以來，廣西云融媒體平臺不斷迭代升級，在全國率先打造全區(qū)媒體融合“一張網(wǎng)”，闖出一條西部地區(qū)媒體融合發(fā)展新路徑。2021年，“廣西云融媒體平臺V2.0”項目獲王選新聞科學技術獎一等獎；紅色動畫院線電影《湘江1934：向死而生》入選2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，實現(xiàn)廣西“零的突破”；2022年，廣西日報社獲評2022年中國報業(yè)技術賦能高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新單位（省級），廣西云客戶端獲2021—2022年度全國十大省市級新聞客戶端稱號；2023年7月，第40屆《中國新聞年鑒》年會暨首屆媒體融合創(chuàng)新案例研討會在廣西南寧舉行，廣西云數(shù)字媒體集團入選《中國新聞年鑒》媒體融合創(chuàng)新案例名單。

四、結(jié)語

從戰(zhàn)略部署到實踐推進，從整合改革到融合破圈，10年來廣西日報-廣西云從“相加”走向“相融”，邁入全面發(fā)力、構(gòu)建全媒體、大傳播體系的新階段、新格局。但對照“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”這一更高要求，處于縱深階段的媒體融合仍存在諸多結(jié)構(gòu)性困境。站在元宇宙和Web3.0的風口上，未來主流輿論格局面臨的挑戰(zhàn)將會更加嚴峻復雜。廣西日報-廣西云將通過全面深入打造融合平臺、放大黨媒聲量、數(shù)字技術賦能、構(gòu)建國際話語體系，將人工智能新技術融入現(xiàn)實媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營發(fā)展的全流程，打造面向東盟的人文交流第一平臺，共同構(gòu)建“大宣傳”格局，連通全國、中央、東盟媒體，從而把媒體融合發(fā)展這篇文章做深做透，服務中國故事傳播、服務地方形象推廣、服務國家治理現(xiàn)代化。

作者系廣西日報社副總編輯

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【編輯：王秦】