法治新聞短視頻發展策略探析

摘要：在新媒體時代，通過短視頻的方式進行法治新聞報道已經成為推動法治新聞良性發展的重要策略。通過短視頻的方式對《民法典》進行綜合性新聞報道是法治新聞短視頻化發展的典型代表。法治新聞短視頻具有傳播平臺多樣化、傳播內容場景化、傳播主體多元化等優勢，但通過短視頻的方式對《民法典》進行報道時也存在著互動性差、同質化強、聯動性弱等不足，這要求法治短視頻明確選題，緊密貼合用戶，營造特色，豐富內容形式，去粗存精，提升信息密度，構建場景，優化用戶體驗，不斷提升法治新聞短視頻的社會影響力。

關鍵詞：法治新聞 短視頻 《民法典》

隨著傳播技術的發展與進步，短視頻作為一種新興的傳播形式發展迅速，成為受眾獲取新聞資訊的重要途徑。通過移動互聯網傳播的視頻，通常具有制作簡單、傳播迅捷、移動化、碎片化、場景化等特點。

近年來，法治新聞通過短視頻的方式進行信息傳播，取得了較好的傳播效果。尤其是和《民法典》相關的新聞報道中，短視頻傳播方式的大量使用，使法治新聞的社會影響力大為提升。以《民法典》的相關短視頻報道為例，自該法典頒布以來，抖音、快手以及小紅書等短視頻傳播平臺上出現了大量的相關信息，包括人民日報、新華社等在內的中央級媒體及地方法律自媒體都對其進行了解讀。例如，2023年10月，“坤哥說法”在抖音發布了“合同內容頁被掉包！怎么打贏官司？”對《民法典》的合同糾紛相關內容條款進行解讀，獲得近40萬點贊量，傳播效果十分顯著。因此，通過短視頻的方式對法治新聞進行傳播已經成為當前法治新聞發展的重要方式，各大媒體要善于運用短視頻平臺創新法治新聞的傳播內容，提升法治新聞的社會影響力，提高受眾的法律意識。

一、法治新聞短視頻的發展優勢

法治新聞短視頻屬于新聞資訊類的短視頻，這類視頻一般涉及兩個主要方面：其一，專業性法律法規及相關條款的解讀以及法律知識的普及；其二，通過具體的案例報道來進行法律宣傳，并幫助當事人解決法律糾紛。十三屆全國人大三次會議表決通過的《民法典》與民眾利益息息相關，分析各種媒體對《民法典》的報道，可以以小見大了解法治新聞短視頻的傳播平臺與內容發展現狀。

1.傳播平臺多樣化。當下，媒介環境深刻變革，傳播方式不斷更迭。隨著移動互聯網的飛速發展和移動終端的迅速普及，大量受眾轉移到移動終端并成為忠實用戶，網絡新聞及短視頻應時而生。目前，新聞短視頻主要以兩種方式存在：其一，依托各種短視頻平臺建立賬號Ugcr1ThKnQ3sosNLnJPrpA==與頻道，如各官方媒體在抖音平臺建立抖音號，在B站建立B站號等。其二，媒體自己構建平臺，建立專門的移動新聞客戶端，其中以短視頻形式報道新聞，如人民日報客戶端。其實在新聞短視頻化的歷史進程上，專業媒體布局得很早，2014年就出現了“新華15秒”超短新聞視頻客戶端，這些短視頻傳播平臺為法治新聞的傳播提供了更加便捷的傳播渠道。

2.傳播內容場景化。就內容方面而言，法治新聞短視頻的創作者們積極吸納此前相關短視頻以及各類短視頻平臺上的已有經驗，利用海量的數據資源、精準的用戶畫像以及場景化思維方式，通過構建貼近受眾的場景，來增強受眾體驗。2020年兩會期間，部分媒體通過《民法典》頒布現場的短視頻并輔以現場直播的方式進行內容傳播，體現了信息傳播的時效性與場景化。

新媒體的多樣性與豐富性使得法治新聞在報道方式和報道手段上，也與傳統新聞有所不同，其以更加多元的形式呈現給受眾。在對《民法典》的解讀上，媒體借助動畫、漫畫、對話、音樂和短劇等多種形式，對《民法典》中的專業性內容進行口語化的表達，使其更加接近受眾，讓受眾在更為輕松的環境中，更加便捷地獲取到相關的法律知識，起到良好的普法效果。

3.傳播主體多元化。以生產者的身份為標準進行劃分，短視頻被分為專業生產內容（PGC）、用戶生產內容（UGC）。在法治新聞短視頻領域，同樣也呈現出這種PGC和UGC共存的去中心化現象。傳播與法律法規相關的內容，以此普及法律知識，不僅僅是傳統媒體的專場，很多自媒體以及網絡意見領袖也掌握一定的話語權，進行法治信息的傳播。由于這些非專業內容生產者進入短視頻領域較早，他們對受眾偏好有更深入的了解，這也為傳統法治新聞內容生產者在將法治新聞短視頻化的過程中提供了有益借鑒。

在專業化法治新聞報道的生產中，以人民日報、新華社為代表的資深傳統媒體，借助強大的品牌力量與獨特的資源優勢，迅速轉型抓住機遇。截至2024年3月，人民日報抖音號擁有1.7億粉絲，總計獲贊125.1億次，成為抖音平臺粉絲量遙遙領先的媒體類賬號。但作為一個綜合性的新聞媒體，人民日報抖音號所發布的法治新聞短視頻數量較少，在法治新聞短視頻的總量中所占比例有限。另外，大量知識型自媒體也成為法治新聞內容的主要生產者。這些自媒體的部分傳播者本身就是從事法律相關方面工作，由于對法律知識比較熟悉，就《民法典》采用或直述或短劇的方法進行有效傳播。

二、法治新聞短視頻存在的問題

新的環境會帶來新的挑戰，在法治新聞短視頻的內容制作上，也存在兩個方面的問題。一方面是傳統媒體所固有的問題，如缺乏互動性，存在閉門造車的情況。另一方面，法治新聞短視頻也面臨移動端短視頻具有的共性問題，比如內容同質化嚴重等，這些都應該引起內容生產者的高度重視。

1.互動性差，忽視用戶反饋。無論是專業化的內容生產還是具有個人風格、較為活潑的用戶內容生產，在《民法典》相關短視頻的評論區下都難以見到視頻作者對評論的回復。例如，對《民法典》離婚冷靜期的爭議出現在幾乎所有對這方面進行報道解讀的短視頻下，但是鮮有傳播者解釋法律這么規定的原因以及可能帶來的社會影響。這反映出當前不少法治新聞從業者仍以傳統新聞報道的思維慣性和技術手段來制作新聞短視頻，只遵循了“新聞傳播規律”，但忽視了“新興媒體發展規律”。這不僅說明內容傳播者缺乏對新興媒體平臺的重視，忽視了用戶信息的反饋，更說明了內容傳播者本身對于內容的了解不夠深入，所做的前期準備工作不足。短視頻不同于傳統新聞報道方式的特點之一就在于信息傳播的高度互動性，忽略受眾的信息反饋既是背離移動互聯網與短視頻平臺客觀條件的表現，又違背了傳播規律，不利于傳播者對信息傳播策略的調整。媒體融合時代，受眾擁有選擇權、自主權、話語權，這要求媒體在新聞生產、分發時更多考慮用戶立場，滿足用戶需求，增強用戶黏性。

2.同質化強，內容缺乏新意。相對于傳統說教式的法治新聞報道模式，通過短視頻的方式進行法治新聞報道可以最大程度吸引受眾的關注，起到較好的傳播效果。但縱觀當前法治短視頻的傳播內容不難發現，在關于《民法典》等法治新聞信息的報道中存在著大量同質化內容。例如，在《民法典》的報道短視頻中， “民法典七大亮點”“民法典八大亮點”“2024最新民法典解讀版”等短視頻標題充斥在各大短視頻平臺中，其傳播內容大多也千篇一律，多數是蜻蜓點水的敘述，既不講明法律設計的背景原因，又沒有關于法律對大眾生活影響的解釋，只是法條的簡單復述，十分空洞乏味。此外，在表達方式上也出現了同質化的現象，多數視頻采用單人喋喋不休式的表達方式，難以起到好的傳播效果。在新媒體時代，受眾的感官體驗更加多元化，必須采用更加有創意的表達方式制作法治短視頻，才能夠吸引更多受眾的關注，提升法治新聞的傳播力。

3.聯動性弱，低效利用資源。縱觀報道解讀《民法典》的短視頻不難發現，大多數短視頻都局限在其發布的特定平臺，缺乏多個傳播平臺的有效聯動，資源利用率不高。多數法治新聞短視頻的傳播者通過抖音這一個特定的信息傳播平臺對其內容進行分發，但快手、小紅書、B站等傳播平臺也具有較強的社會影響力，要想提高法治新聞的社會影響力，需要同時在多種傳播平臺上進行信息分發，實現傳播平臺之間的高效聯動，多管齊下才能達到更好的傳播效果。但要注意的是，部分媒體在運營時會出現盲目搬運傳播內容的現象，類似于法治新聞短視頻初期，將電視上的法治新聞剪輯成幾段直接搬運到短視頻平臺，直接造成了視頻內容與視頻形式不搭，同時也是對法治新聞素材與內容的一種浪費。另外，法治新聞本身就是包含法律相關從業者的一個垂直領域，在對《民法典》頒布的這種大事上，同樣可以借助如“新法規速遞”“法律家法律數據庫”這種專業APP發布更加專業、更有深度的內容。

三、《民法典》報道中的短視頻發展策略

新媒體時代，傳播技術的發展為法治新聞信息的傳播提供了全新的表現形式，但“內容為王”一直是媒體賴以生存和發展的利器，在渠道、服務被互聯網巨頭壟斷的形勢下，法治短視頻新聞若想提升傳播力、擴大傳播范圍，依靠的并不一定是短視頻新聞的傳播形式，而是優質的內容。短視頻領域終歸要回歸到“內容為王”的現實，所以在短視頻的具體制作上，要明確選題和角度，結合新的敘事方式，在新時代新條件下創作出更好的傳播內容，以達到更好的傳播效果。

1.明確選題，緊密貼合用戶。法治新聞短視頻的內容選題應具備核心價值、關切百姓民生、引導思維模式等受到受眾認可的傳播內容。以抖音平臺來說，在和《民法典》相關的報道中，點贊最多的分別是“彩禮”“房屋產權”“婚姻法”“離婚冷靜期”等傳播內容。這些視頻很多達到了100萬贊以上，這些選題和受眾的利益密切相關，具有貼近性。例如，有用戶在抖音中發布了關于“房屋產權”的短視頻，并配文“民法典：房子70年產權到期了該怎么辦呢”。這種選題貼合受眾，解讀精準，簡單易讀的傳播形式更容易讓受眾接受。但同樣需要注意的是，僅僅將選題定位在以上幾個高頻話題中，容易出現同質化的問題，明確選題在緊密貼合用戶的基礎上，仍然需要差異化。《民法典》中與時俱進的部分，從前受眾關注度比較小的部分，同樣可以成為十分優秀的選題角度。比如“繼承”“虛擬財產”“物業”這些方面的法律話題可能受眾就缺乏相關的法律意識與知識，選擇這些報道進行視頻化解讀，往往能起到更好的傳播效果。

2.營造特色，豐富內容形式。除了打造優質的傳播內容以外，通過各具特色的傳播形式豐富法治新聞的表現力也是提升法治新聞傳播力的重要手段。例如，在《民法典》的報道中可以采用漫畫、動畫、音樂、段子、短劇等傳播形式。自2022年以來，最高人民法院新聞局聯合人民日報社圍繞“民法典宣傳月”，持續策劃制作的融媒體產品系列水墨動畫《民法典版成語新說》，將受眾耳熟能詳的“一擲千金”“明修暗度”“三人成虎”“物歸原主”“見義勇為”等成語故事，和“青少年高額打賞”“霸王條款”“小區公共收益”“見義勇為免責條款”“網絡暴力”這些平時受眾親身經歷的事件結合起來，通過水墨動畫的表現手法進行傳播，吸引百萬網友點贊瀏覽，普法效果更為明顯。

3.去粗存精，提升信息密度。在新聞短視頻的制作中要注重表現形式，盡量以簡單直接的方式敘述新聞事件。通過對《民法典》報道的觀察可以發現許多短視頻報道在封面和簡介上就含有大量能夠吸引受眾關注的信息。以抖音平臺關鍵詞“民法典”點贊前四的短視頻為例，封面包含的信息分別是“2024彩禮新規實施，你看懂了嗎？”“嫁出去的女兒還能分家產嗎？”“2024年，原配們的春天來了！法院開始嚴查婚內出軌”“新修訂的《民事訴訟法》2024年1月1日正式實施！”這里的視頻封面和簡介有文章標題的作用，意在快速表達該法治新聞的主題大意，有利于第一時間傳遞信息，讓受眾接受信息；但從另一個側面來看，人們碎片化的閱讀習慣，與短視頻“短”的特點，同時要求了短視頻的內容要高度凝練，清晰直觀，要規避傳統媒體新聞的鋪墊，在盡可能短的篇幅中提升信息密度，保證傳播內容的信息量，盡可能普及法律知識。

4.構建場景，優化用戶體驗。新媒體時代，信息傳播要重視傳播場景的構建，不斷優化用戶的體驗，提升信息的傳播力。由于法治新聞中的許多內容與受眾的日常生活息息相關，通過構建特定的場景，吸引受眾的關注度，提升用戶的信息觀看體驗是推動法治新聞短視頻發展的重要傳播手段。諸如“結婚索要彩禮、在路上走被高空拋物砸到”等內容都是受眾生活中日常遇到的，可以通過構建場景的方式普及這方面的法律知識。“法治最前線”在抖音中制作了《民法典》情景劇系列報道專欄，通過對“公共道路的歸屬問題”“沒交物業費會不會斷水斷電”“發生交通事故怎么辦”“高利貸不用還？”等與受眾生活密切相關的法律事件進行故事化演繹與場景再現，讓受眾能夠在戲劇化的場景中了解并掌握相關法律知識，起到了良好的傳播效果。

四、結語

總而言之，對《民法典》的報道是法治新聞短視頻化過程中十分具有代表性的一個例子，用短視頻的方式對法治新聞進行報道與解讀符合當前時代受眾接受信息的傳播規律，能夠起到更為可觀的傳播效果。在媒介傳播形式日新月異的當下，法治新聞信息的傳播者更應該熟悉新媒介信息的傳播規律，了解受眾的傳播需求，不斷拓寬豐富法治新聞短視頻的內容，創新法治新聞報道的傳播形式，采用場景化思維提升用戶的體驗，切實提升法治新聞的社會影響力，增強受眾的法律意識。

作者系中共山東省委黨校（山東行政學院）副教授

參考文獻

[1]張伍生.電視新聞的短視頻化轉型路徑探析[J].視聽，2021（12）.

[2]何加晉.短視頻新聞的發展困境與突圍路徑[J].新聞論壇，2021（03）.

[3]徐寶祥.短視頻新聞的傳播策略研究[J].新聞研究導刊，2021（19）.

[4]秦淇姝.基于新媒體技術的新聞短視頻的創意傳播探析[J].傳媒論壇，2021（22）.

【編輯：朱垚穎】