音樂類綜藝節(jié)目的價值創(chuàng)新

2022年4月24日，音樂類綜藝節(jié)目《聲生不息·港樂季》（以下簡稱《聲生不息》）開播，該檔節(jié)目由芒果TV、香港電視廣播有限公司（TVB）和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出。節(jié)目以“港樂”為主題，召集來自中國香港和中國內地熱愛“港樂”的16位歌手或組合，以男女分隊形式改編演唱經典“港樂”，并通過六場主題競演進行對抗，完成新時代的表達，尋找“港樂與我”的最大公約數，與觀眾共創(chuàng)一張“聲生不息”“港樂”時代唱片。據《西南證券》2022年5月16日數據顯示，節(jié)目上線22天，僅播出4期，累計播放量就達15億次，與芒果TV爆款IP《乘風破浪的姐姐2》相比，節(jié)目表現(xiàn)更加亮眼，《乘風破浪的姐姐2》前四期平均首日播放量為0.8億次，前3期平均首周播放量為4.1億次，而該節(jié)目前四期平均首日播放量為1.1億次，前3期平均首周播放量為4.7億次，均超《乘風破浪的姐姐2》。因其較高的藝術價值與社會文化效益，節(jié)目被人民日報、光明日報點贊，成為近年來“新主流”音樂類綜藝節(jié)目的典型代表。

一、《聲生不息》的時代價值創(chuàng)新

2021年末，藝恩數據發(fā)布的《2021音樂綜藝市場研究報告》指出，2017—2021五年間各平臺共推出音樂綜藝183檔，單年音樂綜藝數量逐步下滑。2019—2021年頭部音樂綜藝播映表現(xiàn)欠佳，播放值從60.9下滑至51.1。且近三年用戶熱度、觀看度和好評度均呈下降趨勢。在此背景下，《聲生不息》從一定意義上實現(xiàn)了音樂類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新突圍。

1.別出心裁的回歸獻禮。2022年是香港TVB成立55周年，也是中國香港回歸25周年。作為TVB為香港回歸25周年推出的節(jié)目，其定位為“港樂竟唱獻禮”。選擇“港樂”作為獻禮，既具有時代意義又體現(xiàn)了創(chuàng)新價值?！案蹣贰背休d了幾代人的青春，也曾經一度影響整個亞洲?！案蹣贰钡妮x煌與發(fā)展有其深遠意義，尤其“港樂”中表現(xiàn)的中華兒女的優(yōu)秀品質，中華大地的山河之美，中華民族的文化之美，更代表著港人的文化身份認同。1984年，香港歌手張明敏以一曲《我的中國心》亮相央視春節(jié)聯(lián)歡晚會；1997年，為慶祝香港回歸，由靳樹增作詞，肖白作曲創(chuàng)作《公元1997》，同年，劉德華以一曲《中國人》唱響世界；2008年香港演藝界舉行“5.12關愛行動”義演為汶川地震籌款并根據Beyond歌曲《海闊天空》填詞歌曲《承諾》……一曲曲經典的“港樂”，其中所蘊含的中國傳統(tǒng)文化元素以及中華民族特有的豪情壯志、不畏艱難、堅毅包容的品質都盡顯在如詩般的歌詞中。這是中國香港和中國內地人民共享的文化血脈與民族情感，也是“港樂”能在大陸流行的文化基礎?？梢姡案蹣贰笔谴龠M兩岸文化情感交流的橋梁。以“港樂”作為回歸獻禮，傳唱金曲，讓具有傳播意義、審美價值的經典“港樂”煥發(fā)新的生命。同時，通過音樂對話，讓兩地人民，尤其是年輕人，增進對兩地文化的相互了解，從而促進對祖國的了解，賦予“港樂”新的使命。

2.量身定制的全民記憶。“港樂”歷經時代的變遷，經歷了輝煌，也感受了凝滯，是多少人的青春回憶，也是現(xiàn)代青年了解香港的途徑之一。如著名詞曲家黃霑先生所作、林子祥演唱的《男兒當自強》，改編自古曲《將軍令》，歌詞句句鏗鏘，將中華兒女的豪情傲骨描繪得淋漓盡致，“港樂”是一代香港人共同建立的音樂語言體系，是華語流行音樂的標志?！堵暽幌ⅰ饭?jié)目既取“港樂”經久流傳生生不息之意，亦希望通過對經典樂曲的傳唱，促發(fā)新時代的創(chuàng)作新意，增進兩地人民的相互了解。如第一期開篇以13分半的時長梳理了“港樂”的成長經歷：從20世紀60年代以戲曲為主的粵曲到70年代誕生粵語流行歌曲再到人才輩出、黃金的80年代，90年代“港樂”迅速風靡亞洲，香港以“港樂+港視+港影”為旗艦隊，迅速成為當之不愧的文化產品生產輸出中心。節(jié)目再現(xiàn)經典“港樂”，以音樂為橋梁，再次勾連了兩地人民的情感記憶?！案蹣贰庇涊d著一個城市的飛速發(fā)展，也記載了民族和國家闊步前行的足跡。因而“港樂”不只是單純的影音娛樂，它所承載的文化內蘊、傳播外延已經逐漸成為中國重要的“傳奇國貨”。

二、《聲生不息》的藝術價值創(chuàng)新

近年來，我國綜藝類節(jié)目數量持續(xù)攀升，但是節(jié)目質量參差不齊，如何將節(jié)目形態(tài)、內容創(chuàng)作、制作流程以及操作規(guī)范與傳統(tǒng)文化有機結合，打造具有中國特色、民族特色的電視節(jié)目品牌，提升網絡視聽節(jié)目質量是當下節(jié)目制作需要考慮的首要問題，而《聲生不息》在這方面也具有典范意義。

1.文化為魂引領藝術價值創(chuàng)新。中華文化博大精深源遠流長，其中蘊含著中華民族獨有的精神品質。湖南衛(wèi)視作為主流媒體，肩負著文化傳承、時代傳承，弘揚中華民族偉大民族精神的重要責任，肩負著制作出符合中國國情、具備中國特色、體現(xiàn)文化自信、具有新時代風貌的全新節(jié)目，形成正確的文化引領的歷史使命?！堵暽幌ⅰ纷鳛橐魳奉惥C藝節(jié)目，以音樂傳承文化經典，通過音樂建筑兩地人民的溝通橋梁；音樂無國界，富含各地方各民族的特點；音樂有利于普及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)民族文化自覺；通過音樂綜藝的形式，當下的青年人可以在經典重現(xiàn)中積聚能量，感悟音樂所蘊含的文化內涵與意義，自覺承擔起文化傳承的責任與價值。

《聲生不息》節(jié)目的指導單位包括國家廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司、港澳臺辦公室和香港中聯(lián)辦宣傳文體部。國家廣電總局也在節(jié)目開播前專門在官網上發(fā)表文章進行推薦，而其短視頻賬號也一直在推送節(jié)目視頻，這也是該賬號第一次發(fā)送綜藝節(jié)目的相關視頻。節(jié)目的主題是“港樂”，既是全民記憶，更是探尋中國內地和中國香港文化脈絡以及同根同源的中華情。林子祥的《男兒當自強》、葉振棠的《萬里長城永不倒》、葉倩文的《祝?！?、李玟的《真的想見你》等充滿時代味道和年代力量的歌曲，都體現(xiàn)了節(jié)目的文化內涵與藝術價值。

2.深度融合推動藝術價值創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視節(jié)目偏重在規(guī)定時長內的線性敘事，讓觀眾充分體會內容情節(jié)的起承轉合。網絡節(jié)目則會為適應觀眾碎片化視聽習慣，而選擇碎片化的敘事方式，側重于精彩片段和“華點”的吸引?！堵暽幌ⅰ饭?jié)目以全媒體內容產品形式在制作、技術、運營等工業(yè)流程方面進行了深度的融合。

在內容上，節(jié)目打破了電視內容的線性敘事風格和特質，以錄影棚作為故事展開的背景，結合視頻短片、人物訪談每期展現(xiàn)一個敘事主題，如首期節(jié)目以“港樂與我的驕傲”為主題，第二期以“香港音樂和我的‘快樂青春’”為主題，第三期則以“愉快少年事”為主題，讓觀眾在情節(jié)與情感中找到共鳴、產生親切感的同時，聆聽親歷者講述“港樂”發(fā)展的歷史，感同身受。在形式上，節(jié)目去繁至簡，將賽程設計與競演規(guī)程簡化，同時弱化“競爭”，放棄淘汰制，始終將觀眾注意力集中在歌手對歌曲的演繹及歌曲誕生的過程。在參與度上，節(jié)目打破了傳統(tǒng)音樂節(jié)目的生產理念與模式，讓觀眾看到有著飽滿、完整敘事結構的綜藝節(jié)目的同時以合唱者的身份參與進來。

作為全媒體內容產品，除大屏節(jié)目外，單首歌曲“cut”繼續(xù)在小屏端不斷發(fā)酵、不斷擴散，產生明顯的長尾效應。節(jié)目播出后，多個話題迅速登上微博熱搜，引發(fā)討論，相關音視頻在各社交平臺分享轉載，實現(xiàn)跨媒介敘事，使節(jié)目在熒幕之外也創(chuàng)造了沉浸式體驗，串聯(lián)起了線上和線下的內容流。

3.微觀細節(jié)實現(xiàn)藝術價值創(chuàng)新。中國音樂綜藝始于草根路人選秀，逐步發(fā)展到專業(yè)歌手競演再到如今的音樂融合真人秀，其變遷離不開觀眾審美需求的進階。觀眾對音樂綜藝不斷產生的審美疲勞迫使制作者不斷推陳出新。但近幾年音樂綜藝內容嚴重同質化、過度追求經濟效益、缺乏產業(yè)鏈建設意識等問題突出。大量節(jié)目以競唱淘汰的形式制造話題博眼球，引導關注流量明星，失去了音樂綜藝本應具備的傳遞音樂與情感的內涵。這種不重視音樂綜藝的衍生效益，只追求經濟利益最大化的節(jié)目制作，缺乏對其上下游產業(yè)鏈的整體構建，雖有一定程度的創(chuàng)新，但實質上并未真正發(fā)揮音樂綜藝節(jié)目的價值與意義。

《聲生不息》雖然依然采用了主流的竟唱加公演的節(jié)目形式，但翻唱及改編經典“港樂”，這和節(jié)目的主旨——“借助‘唱響金曲’這道橋梁，對‘港樂’經典進行創(chuàng)新的表達，讓有傳播意義、審美價值的港味好歌回歸大眾的視野”——相吻合。雖然在形式上缺乏創(chuàng)新，但制作方在微觀細節(jié)上下工夫。例如，主題競演環(huán)節(jié)，結合演出前的觀眾期待值與最終投票，更大程度提升了節(jié)目內容期待度和觀眾參與度；采用男女分組對抗形式，首期節(jié)目第一順位出場即是香港樂壇大佬級的林子祥和葉倩文，兩位也是夫妻，從親密關系到競爭關系的轉變賺足受眾眼球。節(jié)目雖然是以竟唱為主，但不設淘汰制與補位，給新生代歌手提供了充分展示自我的寬容的舞臺環(huán)境。竟唱結果宣布之后，獲勝方與全場觀眾的金曲大合唱環(huán)節(jié)更是畫龍點睛之筆。

三、《聲生不息》的傳播價值創(chuàng)新

融媒體時代，傳播不再是單一的點對點、點對面的強制性輸出，受眾獲得了更多的選擇權與參與度。進入多屏視聽時代，綜藝類節(jié)目在臺網之間跨媒介傳播也成為一種新趨勢。

1.跨區(qū)域傳播實現(xiàn)傳播價值創(chuàng)新。節(jié)目一共集結了16位中國香港和內地熱愛“港樂”的歌手和組合。嘉賓陣容包括1997年香港特別行政區(qū)成立慶典大會現(xiàn)場獻唱的重量級人物林子祥和葉倩文，香港樂壇實力派的李克勤、楊千嬅、李玟、林曉峰，還有內地大家耳熟能詳的李健、毛不易、周筆暢等。而馬賽克樂隊、炎明熹、曾比特、單依純等年輕歌手也參與其中，涵蓋了老中青三代。主持陣容為湖南衛(wèi)視主持人何炅與TVB金曲推薦人王祖藍，兩人搭檔分別用普通話和廣東話進行主持。公演開始前的廣東話觀演提示及倒計時營造出演唱會既視感。嘉賓的選擇在地域上同樣覆蓋了中國香港、內地廣東話地區(qū)與非廣東話地區(qū)。節(jié)目每周日12：00在芒果TV播出網絡版、每周日19：30在湖南衛(wèi)視播出衛(wèi)視版、每周日20：30在翡翠臺播出TVB版。其中，TVB版由翡翠臺重新制作，采用未修音版本，同時進行了大量內容刪減，加快了節(jié)目的整體節(jié)奏，以適應香港受眾的觀看習慣。

第一期節(jié)目中，來自四川的馬賽克樂隊以廣東話演唱了香港搖滾樂隊Beyond的經典作品《大地》，引發(fā)觀眾在彈幕吐槽粵語發(fā)音不準確，但這也讓更多內地觀眾了解了粵語歌曲。同樣來自內地的年輕歌手安琦也引發(fā)了爭議，演唱了當期節(jié)目中唯一的國語歌，讓部分觀眾覺得違背了節(jié)目推廣粵語的主旨。節(jié)目雖然以粵語為主，但并未規(guī)定歌手不能演唱國語作品，國語單曲也是香港流行樂的一部分。而這些正體現(xiàn)了節(jié)目想要表達的經典傳承與時代碰撞。在融媒體環(huán)境下，借助唱響經典的契機，為“港樂”找到更好的、契合年輕人視角的表達，讓年輕人真正有情緒驅動力去了解“港樂”、傳唱“港樂”，進而賦予“港樂”新的生命力和創(chuàng)造力。

2.跨媒介傳播促進傳播價值創(chuàng)新。新媒體帶來新的收視習慣，碎片化傳播成為常態(tài)，音樂綜藝也逐步向新媒體靠攏。因此，跨媒介傳播的采用也有效拓展了傳播范圍，滿足了受眾移動化跨屏收看需求。

節(jié)目采用跨媒介聯(lián)播模式，提前在芒果TV進行播出，隨后在湖南衛(wèi)視上星播出，兩者播出內容一致，同時顧及了普通電視用戶和網絡用戶的收視習慣，有效拓展了受眾覆蓋面。同時，對于網絡用戶還有經過“cut”的內容碎片可供選擇，如選手舞臺直拍等，用戶也可根據自身喜好選擇只觀看某位歌手的相關畫面。

多屏視聽時代，跨媒介衍生節(jié)目的開發(fā)，也為節(jié)目的傳播進一步擴大了優(yōu)勢。芒果TV在保持和湖南衛(wèi)視上星版節(jié)目播出的同時，為付費VIP用戶提供“超前營業(yè)”“純享版”“加更版”等內容。這些衍生品是對節(jié)目時長的再次延續(xù)，也與正片播出內容的風格或視角有所差異，作為“解密”臺前幕后、滿足受眾“獵奇”心理的存在，在一定程度上吸引了更多受眾。

隨著短視頻的流行，觀眾習慣了快節(jié)奏的收看和碎片化的傳播?？焓?、抖音等平臺快速發(fā)展也影響了多個領域，幾乎所有內容平臺都在向其靠攏。為了適應這一趨勢，各大視頻平臺的自制音樂綜藝都推出了“節(jié)目正片+plus版（會員版）+嘉賓個人（歌曲）cut+幕后花絮”這樣的標配，形成長、中、短的內容矩陣，以滿足受眾的不同需求，其中以歌手舞臺直拍為主的短視頻cut尤為重要。因為對于音樂節(jié)目來說，一首歌的短視頻更具備傳播價值，容易在微博、微信朋友圈、B站、抖音等平臺發(fā)布擴散，成為“出圈”利器。

四、結語

音樂類綜藝是綜藝市場中的重要類型，盡管近年來音樂類綜藝節(jié)目因內容嚴重同質化、過分追求經濟利益等問題呈現(xiàn)出下滑趨勢，但音樂本身作為文化傳承與情感表達的媒介始終保持著較高的受關注度，這取決于受眾群體精神文化需求的提升，也取決于音樂類綜藝節(jié)目本身美好的視聽感受。在今后的節(jié)目制作中如何充分利用媒介融合優(yōu)勢，進一步拓展媒體傳播渠道，加強優(yōu)質內容生產，在滿足受眾多元化需求的同時提升節(jié)目文化內涵，實現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)價值創(chuàng)新仍然是音樂類綜藝節(jié)目發(fā)展過程中的重要課題。

作者單位 四川傳媒學院

【編輯：王秦】