“一帶一路”視域下中國形象視覺化與跨文化傳播路徑探究

摘 要：“一帶一路”倡議提出十多年以來，中國形象利用各種媒介進行文化輸出與傳播，其中，中國電影通過其獨特的傳播路徑向“一帶一路”沿線國家展示了中國形象。本文深度分析了專門展現“一帶一路”國家的紀錄片及類型片如何向世界展現可敬、可愛、可信的中國形象，提出了跨文化傳播中的中國形象提升策略。

關鍵詞：“一帶一路”倡議；中國形象；跨文化傳播；中國電影

一、“一帶一路”倡議下的中國形象定位與傳播策略

中國形象是指國家在外部公眾和內部公眾心目中的整體印象，包括歷史、現實、政治、經濟、文化、生活方式以及價值觀等方面，它是一個國家整體實力的體現，具有極大的影響力和凝聚力。在“一帶一路”倡議下，中國形象的定位是一個負責任的大國、和平發展的倡導者、全球治理的貢獻者和國際合作的積極參與者。這一定位既體現了中國的歷史傳統和文化特點，又符合國際社會對中國的期待和需求。這需要我們從多個方面進行研究和實踐，通過加強對外宣傳、參與國際事務、深化人文交流等途徑，不斷提升中國國家形象的國際地位和影響力，為實現中華民族偉大復興的中國夢做出積極貢獻。中國國家形象的視覺化建構需要多元化、多層次地進行。我們應利用各種視覺媒介和藝術形式，傳播中國的價值觀念、文化底蘊和發展成就，塑造和平、合作、開放、包容的國家形象。這有助于增強中國在國際社會的影響力，促進“一帶一路”倡議的實施和落實。

中國國家形象的全球化視覺建構需要采取一系列有效的傳播策略。其一，加強對外宣傳，利用各種渠道，如新聞、電影、文學等，全面展示中國的發展成就和文化底蘊。其二，積極參與國際事務，展現中國在全球治理中的積極作用和貢獻。其三，加強人文交流，促進中外民眾的相互了解，增進友誼。

電影作為一種大眾媒介，對塑造和傳播國家形象具有重要作用。在全球范圍內，電影展現的國家形象可以分成三個層次：國家實體形象（客觀真實）、國家虛擬形象（媒介符號真實）和公眾認知形象（主觀真實）。在媒介化社會中，電影能夠建構出國家虛擬形象，從而直接影響公眾對國家實體形象的認知。[1]中國電影同樣扮演著重要的角色。一方面，電影有塑造國家形象的功能，可以講述“正能量”的中國故事，緊緊抓住社會主義核心價值理念，以此讓中國故事走出國門、走向世界。另一方面，中國電影市場近年來取得了顯著的成就，如票房數據的穩步增長、電影類型的日益豐富以及科技創新的突破等，這些都彰顯了中國電影創作的潛力。特別是一些植根于中華優秀傳統文化的電影作品，如《長安三萬里》和《封神第一部：朝歌風云》，它們通過富有時代感的視聽語言，找到了傳統文化和現代生活之間的連接點，展現了中華文明的獨特魅力。這些作品不僅強化了觀眾對中國文化的認識，也在全球范圍內傳播了中國的國家形象。自2000年以來，中國電影在塑造國家形象方面發揮了重要作用。中國電影正在努力掌握“自塑”話語權，構建來自中國、體現中國、代表中國的電影學派，從內容支撐體系與傳播體系兩個維度來思考和設計中國國家形象。這種努力旨在豐富以優秀傳統文化、現實主義題材等為主的電影內容，更好地展示中國的多元文化和價值觀。隨著中國電影市場的蓬勃發展和科技創新的不斷突破，中國電影的國際影響力也在逐步增強，這不僅彰顯了文化自信，還成為中國電影高質量發展的生動注腳。

二、“一帶一路”視域下中國電影如何塑造中國形象

“一帶一路”倡議提出至今，極大地促進了中國與沿線國家在電影領域的交流與合作。如上海國際電影節的“一帶一路”電影周為來自沿線國家的電影人提供了一個展示和交流的平臺。該電影節由國家電影局指導，中央廣播電視總臺和上海市人民政府共同主辦。它被國際電影制片人協會認證為“競賽型非專門類電影節”，即國際A類電影節，是全球14個此類電影節之一。電影周包括金爵獎國際影片競賽單元，該單元又分為金爵獎主競賽單元、金爵獎亞洲新人單元、金w+kvIlihB6tv8Jkx2aurkw==爵獎紀錄片單元、金爵獎動畫片單元和金爵獎短片單元五個部分。其一，獲獎電影如《厲害了，我的國》展示了中國在國際合作中的積極作用，提升了中國的國際形象；《妖貓傳》呈現了盛唐時期的壯麗景象；《大魚海棠》融入了中華神話傳說元素；《紅海行動》展示了中國軍人的英勇形象。其二，電影表現了中外文化交流與融合，傳遞中國和平、友好、開放的態度。其三，電影關注“一帶一路”沿線國家民生問題，反映中國與沿線國家人民的友誼與互助。其四，高品質的電影展示中國電影產業的發展水平和技術實力。如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等，這些作品在國內外市場都取得了優異的票房和良好的口碑。其五，電影傳遞積極向上的價值觀，強調人類共同發展的美好愿景。

中國電影成功地塑造了積極、正面、包容的中國形象，增強了沿線國家對中國的了解和認同，為中國與世界各國的合作交流奠定了良好基礎。中國電影在海外市場的成功不僅增強了中國文化的影響力，也為中國的經濟發展做出了貢獻。如《流浪地球2》在海外獲得了超過1億元的票房，顯示了中國電影在國際市場上的商業潛力。[2]隨著中國綜合國力與國際影響力的持續增強及文化傳播理念的創新發展，許多優秀的中國電影走出國門，不僅在以票房為代表的即時影響力方面有突出表現，在以精神文化價值為代表的長效影響力方面也有顯著提升。然而，我們必須意識到，雖然中國電影在塑造國家形象方面取得了一定的成績，但也面臨著一些挑戰。例如，如何避免外部對“銳實力”的高度警覺而造成的文化屏蔽，以及如何在提升國家文化軟實力的同時，不簡單地將其理解為一種對外文化的宣傳包裝。這種對外宣傳是多元化的，不但要走向國際市場，還要具備對他國文化的“穿透力”。線下商業院線也非中國電影“走出去”的唯一路徑。例如，《流浪地球2》已在幾十個國家和地區與觀眾見面，海外票房超過1億元，該片還在2023年“聯合國和平利用外空委員會第66屆會議邊會暨《流浪地球2》走進聯合國”活動中亮相，引發強烈反響。中國風的審美觀念和藝術風格得以傳播到世界各地，為全球觀眾提供了新的視覺和情感體驗。

三、跨文化傳播中的中國形象提升策略

與“一帶一路”沿線國家交往的過程也是提升中國形象的過程，我們要充分尊重不同國家和地區獨特的文化傳統和習俗，避免因文化沖突而影響彼此間的友誼與合作。“一帶一路”沿線國家的跨文化交流要求參與者具備開放的心態，且參與者要對不同文化有深入了解。我國應利用各種形式，如政治、經濟、文化、教育等領域的交流合作，增進與“一帶一路”國家之間的友誼與信任；要發揮民間力量在增進國家間友誼和了解方面的重要作用，積極發揮民間團體、企業、社會組織以及留學生的力量，推動與“一帶一路”國家的友好往來。我國應通過各種渠道和方式，展示中國的良好形象，包括中國的自然風光、歷史文化、現代發展以及人民的精神風貌等；嚴格遵守國際公約和協議，以實際行動贏得“一帶一路”國家的信任和尊重；與“一帶一路”國家共同推動區域和全球的發展，實現共同發展，提升中國的國際形象；積極承擔國際責任，參與國際事務，為維護世界和平與發展做出積極貢獻。成功的電影案例，通常能夠從影片中的故事情節、角色刻畫、視覺表達等方面展現“一帶一路”國家風貌，如電影《戰狼2》以一名中國特種部隊士兵在非洲執行任務的故事為主線，強調了中國人民在國際事務中的責任和擔當。[3]電影中展現了中國援助他國、保護自己國民的一面，傳遞了中國作為負責任大國的形象；在視覺表達方面，《戰狼2》采用了大量震撼的動作場面和特效，展示了中國電影工業在視覺效果方面的強大實力。《西游降魔篇》是對中國古典小說《西游記》的改編，電影通過現代化的表達方式展現了中國傳統文化。[4]影片巧妙地將古代神話故事與現代人的情感相結合，向國際觀眾傳遞了中國文化古今交融的獨特魅力，同時融入了大量幽默元素，使得故事更具吸引力，展示了中國電影在創意和娛樂性方面的成功探索。《臥虎藏龍》這部電影融合了中國古代武俠元素，通過精致的武打場面展示了中國武術的魅力，在國際上取得了巨大成功，成為中國電影的代表之一，傳遞了中國傳統文化的深厚底蘊。關注社會問題、展示中國傳統文化、強調國際責任等元素都是成功的“一帶一路”電影案例中常見的特點。國外觀眾通過這些影片能夠更全面地了解中國，促進了中外文化交流。除了電影，反映“一帶一路”沿線國家風貌的紀錄片也是宣傳“一帶一路”倡議的有效途徑。如紀錄片《“一帶一路”上的中國名片》全面回顧了“一帶一路”倡議提出十年來的發展歷程，不僅是“一帶一路”建設的影像記錄和成績單，還是新時代外交惠民的備忘錄，更是對構建人類命運共同體偉大實踐的深情禮贊。《通向繁榮之路》這部紀錄片從歷史和現實兩個維度，深刻闡釋了“一帶一路”倡議的核心理念和時代內涵，它以獨特的視角和細膩的筆觸，生動講述了一個個鮮明而飽滿的人物故事，展現了“一帶一路”倡議提出給相關國家和地區帶來的變化。[5]《與全世界做生意》這部紀錄片記錄了國內外60多個普通人物與“一帶一路”的故事，用事例印證了“一帶一路”是沿線國家的合唱而非中國一家的獨奏這一宏大主題。觀看這些紀錄片，觀眾可以更加直觀地感受到“一帶一路”倡議的國際影響力和積極意義。

四、結 語

“一帶一路”倡議提出十多年以來，在互學互鑒，喚醒“一帶一路”沿線各民族、地區和國家的歷史記憶和文化基因方面起到重要作用。反映“一帶一路”倡議的主旋律電影展現了中國的時代風貌。電影講述了中國故事，傳遞了主流價值觀，反映了重大歷史時刻，刻畫了英雄人物形象，對社會主義核心價值觀的宣揚起到標桿的作用。“一帶一路”主旋律電影創新了視聽語言，探索了藝術表達的新路徑，視聽語言不斷創新，制作水準持續升級。這些影片在特效、制作、類型化敘事等方面的發展體現了中國電影工業的成熟，充分展現了中國文化軟實力和文化自信。跨文化傳播是一個多維度、多層次的過程，能夠推動全方位的經濟合作和深入的人文交流，還能有效地推動中國形象的視覺化建構，展現一個開放包容、互利共贏、和平發展的中國新形象。利用“一帶一路”這一平臺，中國不僅有機會展示其經濟發展的成果，還有機會與世界各國進行深入的文化交流，塑造一個可信、可愛、可敬的中國形象。

（哈爾濱師范大學西語學院）

基金項目：本文系2021年度教育部人文社會科學規劃基金項目“中國形象：跨文化視角下20世紀新移民文學影視改編研究”（項目編號21YAZH057）階段性研究成果。

參考文獻

[1] 劉磊．“一帶一路”格局下中國電影重塑中國形象[J]．新聞愛好者，2021（3）：76-78.

[2] 劉鳴箏，張鵬霞．中國電影海外傳播研究：語境、維度及方法[J]．吉林藝術學院學報，2021（1）：4-10.

[3] 馬阿婷．中國形象：跨文化改編視角下的新移民電影[J]．電影文學，2021（9）：85-87.

[4] 馬阿婷．新移民文學的電影改編與中國女性形象書寫[J]．電影文學，2023（24）：71-74.

[5] 楊傳鳴，何麗娟，于汶君．中美高校在線教學模式的比較研究及啟示[J]．黑龍江高教研究，2022（12）：154-160.