前段時間,小米發布首款汽車SU7,作為小米造車的開山之作,這一命名引起很多人好奇。
小米公司官方給出的解釋是,SU代表SpeedUltra,即極端速度,不造慢車。但為什么是“7”,連雷軍本人也表示不理解:“我也不明白國內車圈,大家的車為什么都叫7系。后來我也跟著大家改成7。”
確實,汽車行業的“7”系車遍地都是。傳統汽車行業有寶馬的7系,奧迪的A7、Q7,以及馬自達的CX-7等;新能源車行業更是遍地開花:新上線的騰勢N7、智界S7……7幾乎成了新能源車的通用型號。
傳統汽車時代,汽車車型還是按照順序排列的。寶馬7系的7,是老老實實從1開始排到的,1~6系都是中小型汽車,7系恰好是寶馬品牌的旗艦車型,屬于高檔系列。大多標以“7”的車型,通常都屬于較大型的C級或B級中型汽車中的高檔車型。
錨定效應理論認為,人們在對某人某事做出判斷時,易受第一印象或第一信息支配。而關聯學習理論認為,在面對新事物時,個體能夠將兩個信息之間關聯,形成對新事物的認知。
對新能源汽車來說,通過命名中的數字7,可以與寶馬7系、奧迪A7的高檔形象產生聯想。而且數字“7”本身也很有高級感。
7是一個質數,給人一種獨立、獨特、能力出眾、卓爾不群的感覺,如著名影視角色睿智英勇、身手矯健的“特工007”。此外,因為7在10以內的數字中超過中值5,對應“中等以上”的直覺,又沒有達到10的飽和態,造就了“高端但又有提升空間”的觀感。
在文化心理中,數字7也具有特殊的意義。西方文化中,7被視為一個幸運數字,例如,“Lucky7”成為賭場和彩票中吉祥的象征,童話故事中耳熟能詳的七色花、白雪公主的七個小矮人,數字7的出現即代表逢兇化吉、事事順遂。
在東方文化中,7也代表一種完整、標準和幸運。北斗七星被認為是指引方向和命運的星群,象征著指引和保護,被視為吉祥、幸運的象征。佛教里的“救人一命勝造七級浮屠”,七級浮屠是最高等級的7層佛塔,是佛教修行的最高層次。
因此,數字7不僅具有積極的正面含義,而且被普遍認為是一個吉祥和幸運的數字。這種普遍的正面情緒和文化意義,使得7成為承載各種象征和期望的理想選擇。運用數字7,不僅能夠吸引消費者的注意,還能夠傳遞出一種品質保證以及對幸福生活的美好寄托,扛起“高級感”的大旗。
另外,單從數字層面看,7這個數字具有很強的存在感,可以幫助提升品牌認知。
易得性直覺原理告訴我們,人們會重視那些更容易想到的信息。數字7,就是1~10中最容易被想到的數字。
1956年,心理學家米勒提出代表短時記憶的容量的“7±2”法則,也就是說,人們短時間內只能處理5~9個單位的信息。數字7恰好位于這個范圍的中心位置,因此它在信息處理中占據了一個“甜點”位置,既不過多也不過少,恰到好處。這使得它在眾多數字中更容易被想起,也就更受到消費者重視。
7這么好用,數字界的“當紅炸子雞”非7莫屬。
(摘自微信公眾號“壹讀”)