有一種旅行叫逛菜市場

人間煙火氣，最撫凡人心。每個城市的菜市場，都藏著當地百姓最樸實的生活，是了解一個城市特色和風情最好的窗口。

近年來，菜市場旅游在年輕人群體中日益火熱。某社交平臺推出“菜市場漫游指南”話題，收獲幾千萬的瀏覽量，豆瓣“菜市場愛好者”小組成員達到了16萬人。菜市場，正成為年輕人旅途中不可或缺的一站，構成了城市記憶的重要一環。比起千篇一律的景點打卡，接地氣的菜市場，或許更符合年輕人深入城市旅游的期待。

菜市場是一道獨特的風景

“了解一座城市的最好方式是去看它的菜市場。名勝古跡都是‘西裝革履’的，裝扮得很好，但菜市場想裝都裝不了。”紀錄片《舌尖上的中國》導演陳曉卿曾這樣說。

在歐洲，不少城市的旅游景點就是菜市場，如倫敦博羅市場、巴塞羅那波蓋利亞市場、鹿特丹拱廊大市場等。我國傳統認知里，菜市場的核心消費群體往往以中老年人為主，年輕人是不太愿意逛的。但是隨著網絡社交平臺上菜市場旅游的火爆，年輕人開始熱衷逛菜市場。

“這是蜜汁藕，這是鹽水鴨，還有網上推薦的鍋貼。”手拎著大大小小的購物袋，安徽女生張敏敏在南京科巷菜市場滿載而歸。作為一名95后，張敏敏有著一個特殊的愛好——每到一個城市出差或旅行，菜市場是她必逛的“景點”。在她眼里，菜市場是城市一道亮麗的風景，沒有美景，卻有美食，同樣能收獲美的享受。

張敏敏迷戀菜市場里的煙火氣和人情味，去過很多城市的菜市場，這一次，她終于打卡了心心念念的科巷菜市場。在科巷，她尋覓了各類“網紅寶藏”美食，還見識到了菊花腦、馬蘭頭等南京地產野菜，“科巷菜場有著濃郁的生活氣息，留存著南京人日常生活的印記，讓我感受到了老南京人最接地氣的生活狀態，真是別有一番趣味。”

“總要來趟南京吧。”六朝古都南京在社交平臺上持續走紅，除了中山陵、夫子廟等景點，科巷作為南京的一座地標式菜市場，也頻繁地出現在了各類旅游榜單里。人聲鼎沸、煙火彌漫，以往“藏在深閨”的科巷將南京市井生活活色生香地呈現在了萬千游客面前，“拖著行李箱逛菜市場”更是成了年輕人旅游的新風尚。

火爆的不僅僅是科巷，事實上，“菜市場旅游”的熱潮正在全國悄然流行。豆瓣有個“菜市場愛好”小組，成員的足跡遍布全國各地，探索各地食材差異，感受風土人情，并用文字和影像記錄下來彼此分享，甚至還整理出了一份“中國菜市場地圖”。

在這些旅游愛好者看來，菜市場區別于自然風光和名勝古跡，有著別具一格的地域風情，這里褪去了一座城市的華麗“面紗”，呈現出當地生活“素面朝天”的質樸本色。

改造升級煥發新活力

隨著全民打卡菜市場風潮的興起，各地菜市場抓住發展機遇，積極進行改造升級，開始煥發新顏，不光品類一應俱全，更憑借高顏值俘獲年輕人的心。

以南京科巷菜市場為例，2020年，明商集團整合一二層近8000㎡，將一層改造為綜合社區商業街區，二層打造成智慧農貿市場。走進市集內部，區域清晰、寬敞整潔，門頭店招統一，這里轉變成融生鮮蔬菜、小吃餐飲、干果零售、修補縫洗、適老休閑、社區工坊、便民服務等于一體的新型社區商業綜合體，更是秦淮區五老村“一刻鐘便民生活圈”的重要組成部分。

“菜市場里還有理發的、配鑰匙的、修鞋的，很有生活氣息，我旅游就是為了了解當地的生活方式，科巷菜場是個很好的窗口。”來自廣東的游客小李說。

“科巷菜場始建于1958年，2016年被評為南京市‘老字號’。2020年的提檔升級，讓這里多了新的功能。”科巷新市集副經理高健介紹，為吸引更多年輕人走進科巷，調動年輕群體消費潛力，特地規劃了科巷新市集網絡直播間，后期將會挖掘特色經營戶，開展直播試點，將“單向購買”模式轉變為“雙向互動”模式，激發消費新活力。

此外，各地積極探索科技賦能菜市場管理的新路徑，一批“智慧菜市場”應運而生。

在揚州瘦西湖農貿市場，一進大門，就可以看到兩塊電子顯示屏，上面清楚地顯示著每日的菜價、交易數、交易額、檢測合格率等信息，在菜場的每家攤位上，也掛著電子顯示屏。

位于常州市新北區龍虎塘街道的玲瓏農貿市場，是當地“智慧菜場”的標桿。智能溯源電子秤在稱重結算完成后會自動生成一張小票，小票上帶有二維碼，顧客掃描后就會出現商戶信息，包括經營主體、抽檢記錄、進貨憑證等內容。

可見，菜市場聚焦年輕人的喜好和需求，不斷將他們感興趣的科技、時尚、藝術等元素融入傳統市場改造中，拓展成為吸引年輕人的城市公共新空間。如今，隨著菜市場整體環境和功能的提檔升級，越來越多的年輕人走進菜市場，一邊品嘗當地特色美食，一邊拍照打卡，定格旅行精彩瞬間。

在年輕人眼中，菜市場已不僅僅是一種經濟形態，更是一個城市地標、一個社交場域、一個舒壓空間、一種生活方式。

菜市場旅游蘊藏潛力

咬一口現場制作的海棠糕，再點上一杯清香四溢的碧螺春奶茶，之后再慢悠悠地去欣賞一場藝術展，感受千年古城的獨特韻味。今年暑假，南京大學生于倩倩來到蘇州雙塔市集，原本，她只是想簡單地打個卡，可未承想，卻在這里度過了半天光景，完全不舍得離開。

去年4月，蘇州雙塔市集被評為蘇州市首批“最美菜市場”。與傳統農貿市場相對比，雙塔市集不僅在設計上獨具一格，在業態規劃上也融入了很多年輕人喜愛的商鋪，成為一個集菜市場、當地美食、文創商品于一體的綜合體。“以前我從不去菜場，總覺得里面又臟又臭，但這里顛覆了我的印象，不僅可以買菜，還有小吃、咖啡店、書店、小酒館、鮮花店、小劇場，消費形式多樣化，吸引我長時間駐足體驗。”于倩倩說。

蘇州雙塔市集是各地菜市場旅游蓬勃發展的縮影，從中可以窺見菜市場旅游發展前景廣闊。一邊是業態不斷豐富、功能不斷完善的菜市場，一邊是喜歡探尋城市文化和風俗人情的年輕人群體，兩者相互奔赴，未來可期。

“菜市場可以成為城市的一張文化名片，吸引更多的游客，助推城市旅游。”中山大學旅游學院副教授鐘淑如認為，通過合理規劃、設計包裝，未來將有越來越多的菜市場成為人們首選的旅游打卡地。

南京大學社會學院社會學系講師陸遠也是一名菜市場愛好者，他認為，菜市場旅游在未來要走得更遠，要讓人們“逛菜場”成為一種享受。他建議菜市場在提升環境的基礎上，還可以探索一些多元化的發展空間，“在海外，曾經有藝術家在菜場里面辦畫展，甚至還有賣菜商販一邊賣菜一邊寫小說”。

菜市場在文旅融合方面還有哪些可挖掘的潛能？“現在年輕人的旅游已經從過去的看山、看水轉變為看生活。”江蘇爾目文化旅游發展集團董事長楊淇深去過世界各地的市集，他認為，菜市場旅游要保持住“流量”，首先要確保菜品的質量和安全，讓游客放心購買。其次應突出本地農產品的特色，這是吸引游客的“亮點”。另外還可以深挖文化內涵，通過特色活動彰顯一個城市獨有的地域文化。

菜市場也是開展親子游的重要場所，可以考慮發展成為研學活動的空間。有一名廣州媽媽曾經發起了一場菜市場研學活動，并和團隊研發了一系列菜場研學課程，活動推出之后，場場爆滿，好評如潮。參與者表示，別出心裁的菜市場旅游刷新了他們的認知。