從新聞策劃到新聞策展的內涵變遷、演變邏輯與現實隱憂分析

摘要：隨著智能媒體的蓬勃發展和數字技術的迭代進步，新聞業務的運作方式正經歷由新聞策劃向新聞策展轉型。文章深入分析這一轉型過程中的內涵變遷及所呈現的新表征，如生產流程的改變、編輯角色身份的轉換、個性化兼互動性的增強以及多媒體的跨平臺融合等。探究并厘清從“新聞策劃”到“新聞策展”的演變邏輯，指出新聞策展作為對新聞策劃整體生產傳播流程的再造更新，是在技術革新、社會多元化、人才結構調整、行業競爭以及文化交流背景下共同作用的結果。同時，文章進一步探討了發展過程中可能存在的現實隱憂，包括新聞價值的失衡、侵權問題與用戶面臨的隱私威脅等?？偟膩碚f，新聞策劃和新聞策展雖然作為不同時代背景下的新聞工作方法，但都從傳播實際的角度出發討論如何做好新聞、提升新聞的傳播力。從新聞策劃到新聞策展的變遷，側面反映了新聞傳播領域從傳統媒體時代向數字化時代的轉變，強調了個性化和交互性等新的傳播特點與受眾需求，也體現了新聞傳播行業不斷適應媒介環境更迭和創新業務實踐的發展趨勢。文章闡釋智能媒介生態下新聞生產傳播機制的辯證演化規律，旨在為后續研究提供理論支撐和新的視角，也為傳媒行業未來的責任把握和道德自我規范提供借鑒。

關鍵詞：新聞策劃；新聞策展；新聞生產；數字技術；智能媒體

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0001-04

“新聞策劃”是20世紀90年代我國新聞界為應對媒體競爭、推動新聞創新而提出的專業概念，用以促進大眾傳播力提升，被業界廣泛采用并認可[1]。近年來，隨著數字技術的發展和新聞生產模式的變遷，“新聞策展”成為新聞界的一個重要概念，用以進一步面對媒介市場化競爭等一系列挑戰，成為學術研究的新方向[2]。從關聯性來看，二者均是新聞業針對外部媒介環境變化的實踐探索與理論更新[3]。從新聞策劃到新聞策展，內涵發生了哪些變化，這其中有怎樣的演變邏輯，在演進過程中又存在哪些現實隱憂，成為當前值得深入探討和研究的問題。

一、新聞策劃到新聞策展的內涵變遷

（一）生產流程的改變與角色任務的轉移

傳統媒體時代，新聞策劃通常指媒體機構編輯、制作、組織新聞內容，在新聞報道前所進行的工作，包括確定報道選題、明確采訪對象、安排報道流程等。新聞編輯在新聞報道的策劃和執行過程中扮演著重要角色，負責前期內容的準備、編排和組織。隨著互聯網和社交媒體的興起，新聞業務的實踐進一步走向基層。在應對話語權轉移帶來的新聞權威消解危機下，編輯工作的重點也從單純的報道策劃轉變為更注重信息的收集、篩選、整合與呈現，強調如何將海量信息轉化為有意義、有吸引力的內容，實現了由傳統媒體時代“把關人”向智媒時代“策展人”身份的調適與角色轉變[4]。這一轉變的過程就是“新聞策展”概念萌生的最初表現，其對新聞從業者提出了探索的基本要求。

新聞策展的關鍵是基于“策劃+展示”，即不僅需要傳統策劃思路的指導，也需要展示技能的訓練，這就預示著新聞從業者應具備更加豐富的知識儲備，熟悉各種新媒體平臺的傳播規律與受眾群體，掌握數據分析工具，能夠從大量分散的信息中找出潛在的聯系和趨勢，通過自身審美力下的視覺元素、互動設計，提升新聞內容的吸引力和可讀性[5]。同時，這為策展人提供了展示專業能力和自我創意的機會，為傳統媒體與新媒體融合提供了新的路徑。

（二）互動性的增強與個性化的定制

傳統的新聞策劃以策為主，重點關注新聞內容的生產過程，且秉持“內容為王”的觀念，包括對象的確定、流程的擬定、選題的擇定等。其選題策劃往往是編輯、記者根據采訪的題材和經驗來掌控，這種單向傳播具有較強的主觀性和隨意性，容易導致篩選效率低下、標準模糊、出錯率高[6]。

數字技術的引入，打破了新聞策劃時期傳統媒體一元話語的建構框架，人們在網絡空間的話語表達權被極大賦能，使新聞傳播視域下的策展人從新聞專業者逐漸轉向非職業新聞人[7]?！靶侣劜邉潯钡挠^念由“內容為王”進一步向“用戶中心”轉變。因此，策展模式下的新聞鼓勵受眾積極參與反饋與交流，通過UGC（User-generated content，用戶生成內容）的方式，接納來自不同用戶視角的作品，讓受眾成為信息生產和傳播的一部分[8]。

以受眾為中心的新聞策展，借助算法推薦技術的“加持”，根據用戶的興趣偏好、瀏覽行為、媒介使用習慣等繪制清晰的畫像，為不同受眾提供量身定制的個性化新聞服務。例如，騰訊新聞早在2015年就推出可在短時間內自動寫稿的機器人Dreamwriter，其原理是通過算法瞬時收集、分析數據并形成文本，再將新聞策展頁面經由算法推送到有需要的人面前，最終實現傳播價值。這不僅讓用戶在信息過載的時代能夠更快地捕捉到自己所需的內容，也使傳統的新聞發布方式發生了顛覆性的改變。

（三）跨平臺與多媒體融合傳播成為常態

新聞策劃往往受到目標受眾、內容特點、媒體定位等多重因素的限制，其新聞內容的表現形式及發布平臺較為單一。數字技術的發展，成功賦能新聞傳播的多平臺切換和跨地域性、超時間性，在此背景下，新聞呈現的內容需要更加集中，以導向更加精準的傳播占領用戶的“新聞高地”。

由于可以在不同的設備和平臺之間無縫切換，滿足受眾隨時隨地接收信息的需求，因而新聞策展所展示的內容具有交互性和開放性，其媒介形式融合了文字、圖片、音頻、視頻、社群信息及互動圖表等，并通過超鏈接方式與原始新聞來源聯動、同步更新，增強報道的立體感和沉浸感[9]。

與此同時，隨著移動互聯網的快速發展、終端設備的多樣化帶來的用戶多重性選擇，策展出的新聞內容必須適配多種形式的平臺。這不僅實現了格式上的轉換，還實現了內容策劃上的多元。例如，同一新聞故事，在社交網絡上可能以短視頻、可視化圖表、虛擬影像等形式出現，而在數字報刊上則以長篇文章呈現。

由此可見，不同平臺的特性和用戶群體都被深度考慮并融入策展過程中。這種策展式新聞不僅能滿足用戶差異化的需求，也能促進受眾與新聞內容之間的雙向溝通和深度交互，增強用戶體驗與媒體的用戶黏性。

在內涵演變過程中，新聞策展緊密結合當下互聯網去中心化的特點、媒體技術的進步以及受眾需求的變遷。新聞機構在踐行策展功能時，不能只是簡單收集和分發信息，還要精心設計和組織內容，以創造獨特的敘事和沉浸式體驗吸引用戶。

二、新聞策劃到新聞策展的演變邏輯

（一）用戶需求呼喚“碎”知識的拼接與“整”內容的解讀

當前，“內卷效應”的刺激給人們帶來諸多生活壓力，人們更傾向于較為開放平等的網絡空間[10]。網絡用戶對新聞內容的需求明顯從單向靜態的接受轉變為動態主動的互動，求知欲與表達欲較以往有很大的提升，因此他們對媒體機構所策劃與呈現的內容提出了更高要求。人們不再滿足于單一維度的同質化報道，而是期望通過更具知識性的內容，對事件產生全方位的認知，并找機會參與其中。這種復合維度的需求變化，側面推動了媒體組織對新聞策展模式的探索與采納。

同時，信息爆炸時代推動了用戶的碎片化閱讀，碎片化的信息雖然滿足了受眾的多樣化需求，能提供即刻閱讀的精神享受，但只是淺嘗輒止，缺少傳統新聞策劃時期對內容的全面展開與深度解讀。因此，人們呼喚媒體機構在對碎片化內容進行有效整合的同時，重視詮釋信息本身的意義，幫助媒介素養不高的受眾深化對新聞內容的理解。在這種環境下，新聞策展便被推向了媒體實踐更新的風口。

（二）數字技術驅動“?！比瞬诺呐囵B與“全”行業的博弈

數字技術快速發展，極大地豐富了新聞內容的生產、編輯和分發手段，也為新聞從業者提供了朝策展方向轉型的良好契機。通過技術主導下的關鍵詞檢索、輿論監測、社會熱點事件追蹤等，對海量信息進行篩選，幫助策展人選擇合適的選題；運用算法推薦技術，捕捉與分析受眾行為偏好和社交媒體瀏覽數據，進一步提升策展模式的實施效率和投放的精準性[11]。

技術的進步帶動了行業人才結構的轉型升級，推動了專業策展人才的培養與引進。新聞策展人不僅要具備傳統新聞工作者敏銳的洞察力，還要具備較強的數據分析能力和藝術審美能力，以創造性的方式向受眾提供嶄新視角的新聞內容。

例如，在生產交互式新聞時，新聞編輯要同時具備用戶數據收集與跨媒介整合能力；在生產沉浸式新聞時，新聞編輯要接受全景視頻拍攝與非線性敘事的多重訓練。這種多技能的人才結構可以側面提升新聞策展的質量與深度，也能進一步鞏固策展模式在行業中的重要地位。

傳媒人才的優化調整勢必加劇行業內部市場的競爭。媒體機構要想搶占市場份額、爭奪廣告主，必須不斷創新服務模式，以保持自身韌性。如今，新聞媒體之間的競爭不僅是消息源和內容的競爭，還是表達方式、呈現形式和傳播渠道的競爭。在有效整合各方媒體資源的基礎上，運用策展模式正是為了適應這種競爭趨勢，通過獨特的展示方式，打造差異化的優質新聞產品來吸引受眾注意力，留住平臺用戶，進而在激烈的市場競爭中取勝。

（三）媒體之責延伸“軟”實力的傳播與“硬”權利的保護

新聞媒體作為黨和人民喉舌，承擔著傳遞信息、引導輿論的社會公器之責。新聞策展作為一種深度報道方式，能夠挖掘新聞背后的故事，揭示事件真相，保障公眾的知情權。這種社會責任的推動也是新聞策展不斷發展的重要因素。

經濟全球化背景下，文化交流與碰撞大大推動了新聞策展模式的演變和創新。在媒體的組織和引導下，新聞策展能夠在立足中華優秀傳統文化、保持本土文化特色的同時，考慮國別差異、兼顧全球視野，于多元語境下構筑更加寬廣的信息交流平臺。

新聞策展通過對不同地區間跨文化內容的收集與整合，向受眾提供全方位的國際視角，拓展了新聞報道的深度與廣度，為全球的跨文化傳播和多元觀點輸出提供了新的窗口。不僅如此，當前大眾的版權意識逐漸增強，新聞策展模式在遵守版權法規的前提下，必須確保內容多樣且合法合規。這不僅體現了媒體行業對知識產權的尊重，也展現了求真求實的新聞職業道德。正是這種規范化的內容生產和高標準的職業要求，保證了新聞策展在快速發展中的質量控制與合法合規。

三、新聞策劃到新聞策展的現實隱憂

（一）技術偏見帶來新聞價值坐標的游移

首先需要指出的是，即便智能技術在推動新聞策展的實現中扮演著重要角色，但技術本身的局限和隱蔽性的偏見，也可能對新聞內容的呈現造成負面影響。新聞策展的分發環節主要依靠算法，然而多平臺推崇的算法機制傾向于將用戶保留在信息同溫層（echo chamber），減少了受眾接觸多元觀點和全面資訊的機會，致使新聞報道的價值取向發生偏移[12]，不再秉承均衡報道和信息全面性的基本原則，從而導致新聞失衡。

其次，新聞策展的過程可能存在缺乏透明度和可解釋性的問題。策展所引入的生成式人工智能的底層運作邏輯是設計者已經設計好的程序，由于設計者對程序未來的生成內容有不可避免的主觀傾向性，因此算法在對數據進行挖掘、處理和分析的過程中勢必存在欺騙性和不透明性[13]。這使得用戶被技術有意無意地過濾或操控，進一步影響了新聞傳播的公正性和多樣性[14]。況且鑒于算法的復雜性，用戶往往無法準確了解新聞推薦的具體原因和運行依據，進而對算法產生懷疑和不信任，對新聞選擇的過程失去控制感。

（二）版權危機觸發原創與真實的隱藏

多樣的策展內容聚合和重新包裝，雖然在傳播效率上擁有顯著優勢，卻也伴隨著版權紛爭。在搭建新聞策展平臺時，很多內容基于第三方來源整合而成，如果使用這些內容并未獲得合適的授權，甚至新聞機構重組和分發的信息超出了公平使用的邊界，就可能侵犯原創內容生產者的版權。盡管多數國家的版權法規定了轉載中的版權歸屬和使用限制，但在實際操作中，濫用、抄襲和侵權等現象仍屢見不鮮[15]。非法使用內容和對版權的不尊重不僅會損害原作者的利益，造成法律爭端，損害新聞機構的聲譽，更可能削弱新聞業對優質原創內容的投資和積極性，進而對整個行業未來的創新發展構成威脅。

再者，新聞策展在追求效率和個性化體驗的同時，會在不經意間犧牲新聞深度和質量。在快速迭代的新聞產品中，策展人受到的時間壓力會致使其削弱對新聞內容深度把關的能力，甚至會損害新聞真實，進而降低新聞報道的嚴謹性和準確性。而過度強調用戶體驗有可能導致內容同質化，使新聞無法有效地履行其對社會的監督和批評職能。

（三）數據泄露深陷隱私窺探的泥沼

在策展過程中，對用戶數據的收集和分析是基本操作，但也對用戶個人的隱私安全構成了潛在威脅。為了實現高度定制化的新聞展示，平臺需要收集用戶的閱讀歷史、社交互動、位置信息等敏感數據。隱私保護和數據安全成了籠罩在新聞機構頭上的達摩克利斯之劍。

新媒體時代，策展新聞生產依賴一定的數據前饋，需要迅速掌握新聞線索，調整新聞生產策略，但這不可避免地面臨源數據泄露的問題，從而陷入非法收集、過度挖掘、過度分析用戶數據的危險中。如果用戶的數據被未經允許的第三方獲取或被用于其他商業目的，則可能嚴重侵害用戶的隱私權、名譽權，甚至引發公眾對新聞媒體的不信任[16]。

除此之外，資金不足帶來的財務壓力同樣是探討新聞策展時無法回避的話題。當前，許多策展活動都離不開資金支持，尤其是在內容獲取、技術研發和人力資源方面。如果缺乏穩定的資金來源，新聞策展就可能因預算限制而無法充分發揮其潛力。

智能媒體時代，新聞傳播進入了一個新的發展階段，但這種進步并不是沒有代價的。為了應對這些挑戰，必須正視倫理風險，采取相應措施推動策展的演進與完善，以確保新聞策展能夠更好地為公眾利益服務。

四、結語

在探討智能媒體時代新聞生產傳播模式的創新及內在邏輯的演變過程中，新聞策展無疑描述了這種變化，并提供了一種全新視角的詮釋。在此意義上，可以將新聞策展視為新聞策劃在新的媒介環境和時代背景下的理論新變。相較于傳統的新聞策劃，新聞策展主要在信息的組織、呈現與傳達上下功夫，而非僅停留在信息的生產層面。運用這種模式的目的在于牢牢把握住數字化環境下讀者分散的注意力，通過策略性地整合關鍵信息，提升新聞產品的吸引力和社會價值。誠然，新聞策展雖然開啟了傳統新聞傳播模式向智能媒體模式轉變的大門，卻也伴隨著多重現實問題和挑戰。它要求新聞行業在追求改革創新的同時，對這些問題給予足夠的重視，尋找適當的解決方案，以確保新聞策展在智能媒體時代持續健康發展。隨著智能技術的不斷變革，新聞的策展功能將進一步強化，這是新聞界適應數字化浪潮和競爭的必由之路。

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作者簡介 張依琳，研究方向：新聞與傳播。 于 淼，副教授，碩士生導師，研究方向：數字 新 聞學、新媒體傳播。