融合發展視域下數字出版精品建設路徑探析

摘要：數字出版作為出版業新興業態，在出版強國建設中發揮著重要作用。“十四五”時期，數字出版著力加強數字出版精品供給，發展數字出版新業態，推動出版業高質量發展。

文章就紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）重磅推出的數字出版精品——紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目，分析其緊扣“導向正確、內容優質、創新突出、雙效俱佳”標準，以紅巖精神傳承弘揚為核心，以全景式宣傳闡釋紅巖精神為重點，以“品位高端、品質精良、品種豐富”為品質追求，以“精”為實現目標，構建提供新聞信息、黨史學習、在線教育、數字閱讀、主題閱讀、陣地建設等應用場景服務的紅色文化聚合傳播平臺和黨性教育資源庫，實現了全平臺選題策劃、全形態內容生產、全渠道產品分發、全流程數據監管、全社會用戶反饋的閉環運行模式，成為傳統期刊探索“新聞+政務+服務+商務”的創新嘗試。

文章認為，紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目內容建設與技術適配相結合、“兩個效益”相結合、守正與創新相結合，其資源數字化、數字產業化、產業價值化的精品建設思路，為其他出版單位高質量推進數字出版精品建設提供了有益參考。

關鍵詞：融合發展；紅巖精神；數字精品；期刊轉型；創新出版；建設思路

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0005-04

一、傳承與弘揚紅巖精神，是出版業的重要任務

紅巖精神是中國共產黨人精神譜系的重要組成部分，而重慶是紅巖精神的發源地，紅巖精神植根于重慶悠久的歷史文化和光榮的革命傳統，植根于偉大建黨精神，是最具辨識度的重慶人文精神標識。近年來，《重慶市紅色資源保護傳承規定》頒布，首次將“弘揚紅巖精神”寫入地方性法規，并大力推進紅巖精神傳承弘揚工程。傳承與弘揚紅巖精神，對于培育時代新人、規范黨建工作以及弘揚社會主義核心價值觀，具有重要的指導作用[1]。紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）作為黨史刊物《紅巖春秋》的出版單位，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，持續鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，堅持守正創新，推動深度融合發展，聚焦紅色文化，大力開展紅色出版與融合傳播。

二、推動數字出版，是出版業高質量發展的重要抓手

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央總攬全局，把宣傳思想文化工作擺在重要位置，指引宣傳思想文化事業在舉旗定向、正本清源中取得歷史性成就、發生歷史性變革，在守正創新、開拓進取中展現新氣象、邁向新征程。

互聯網、大數據、人工智能等新興技術的發展，助推數字出版日新月異。數字內容消費市場的持續繁榮，極大地拓寬了出版空間和活力。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人[2]。

第三屆全民閱讀大會上發布的《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀用戶規模5.7億，同比增長7.53%，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例，首次超過50%，電子閱讀形式在數字閱讀用戶中的使用程度依然最高，占比84.57%[3]。

第三屆出版融合發展創新論壇人工智能與出版業知識服務論壇發布的《2023我國數字內容產業發展報告》顯示，數字內容產業規模總體保持擴張態勢，細分領域中超千億規模的已增至8個，包括短視頻、動漫、網絡游戲、在線教育、直播、網絡視頻、新聞資訊、知識付費。

面對如此龐大的數字內容市場需求，加強數字出版精品供給勢在必行。數字出版精品在傳播文化知識、引領社會價值、滿足人民群眾精神文化需求等方面發揮著重要作用，是出版強國建設的生力軍[4]。

“十四五”時期，數字出版發展重點圍繞“著力推出一批數字出版精品”“大力發展數字出版新態”“做大做強新型數字出版業”等方面展開，通過組織實施“數字出版精品遴選計劃”，在主題出版、大眾出版、專業出版、少兒出版等領域，推出具有較強行業示范引領作用的數字出版精品，促進數字出版精品化發展[5]。

三、紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目建設思路

為踐行黨史刊物出版單位的重要使命職責，推動數字出版產業向縱深發展，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志）依托《紅巖春秋》辦刊30余年的內容資源、作者資源、品牌資源優勢，緊扣資源數字化、數字產業化、產業價值化，以全景式宣傳闡釋紅巖精神為重點，推出數字出版精品——紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目（見圖1）。

該項目成功搭建起紅色文化聚合傳播平臺和黨性教育資源庫，成為重慶全景式闡釋紅巖精神和數字內容供給的新陣地，系國家新聞出版署2023年度出版融合發展工程數字出版精品遴選推薦計劃入選項目[6]。項目的創新性建設思路值得業界借鑒。

（一）內容創新，推動內容優勢轉化為融合創新優勢

習近平總書記強調，“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢”。

對內容的精心選擇、精細加工、精彩呈現，是出版單位制勝的關鍵。只有堅持“內容為王”，才能打造數字出版精品[7]。

一方面，紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目依托互聯網優勢，向移動化、視聽化、智能化、沉浸式方向轉變，創新內容生產方式和呈現方式，通過《最新動態》《紅巖精神數據庫》《紅巖文化》《紅巖故事》《紅巖講堂》《黨史隨聲聽》《紅巖圖庫》《薪火相傳》《互動交流》等特色欄目，以及文圖故事、音視頻、專業期刊、主題圖書、數據庫等富媒體產品，將紅色資源以數字化、系統化的方式呈現，并借助全媒體形式滿足用戶的多樣化需求，以紅色文化凝聚用戶，全景式學習研究宣傳紅巖精神。

其中，紅巖精神數據庫入選《重慶市“十四五”重點出版物出版項目規劃》，通過搭建“人人皆學、處處能學、時時可學”的學習場景，為廣大學者、教育工作者等提供特色鮮明、種類齊全、使用便利的內容供給服務。紅巖精神數據庫是傳承紅色基因、弘揚紅巖精神的重要平臺，是開展理論研究、學習宣傳、黨性教育和干部培養的寶貴資源和生動載體。

另一方面，精品內容生產需要專業、高效的生產團隊和機制作為保障。紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）根據數字出版發展需要，狠抓生產團隊建設，抽調精兵強將組建數字出版中心，同時持續創新內容生產機制，通過生產流程再造，探索全媒體采編機制，推進“一體策劃、一次采集、多種編輯、全媒體傳播”。

未來，紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目將持續增強內容生動性，以富媒體產品形式打造立體化多場域數字內容精品。比如，從現有的文獻、文化遺址中挖掘內容并對其進行重構與解讀，提煉其中的思想價值與歷史故事。同時，進一步強化數字化多媒體應用，將視覺、聽覺語言等形式轉換為數字圖像、音樂和影像等，通過多感官協同運作，打造立體化紅巖精神富媒體產品。

（二）傳播創新，推動渠道優勢轉化為傳播優勢

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，為出版單位發展指明了方向。

傳統期刊在融合發展過程中，必須將堅持移動優先、加強全媒體傳播體系建設作為生存與發展的根基。換言之，推動深度融合，促進傳播創新，是推動出版業高質量發展的內在動力。

2020年以來，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）以平臺建設為核心，以融合發展為路徑，推進“3+3+N”黨刊全媒體傳播矩陣建設，推動渠道優勢轉化為傳播優勢，進一步提升傳播力、引導力、影響力和公信力，持續鞏固壯大主流輿論陣地，努力建設成為具有重慶辨識度和全國影響力的城市期刊集團。

其中，第一個“3”指“三刊”，即《今日重慶》《紅巖春秋》《新聞研究導刊》三本刊物；第二個“3”指“三平臺”，即重慶紅巖革命歷史文化宣傳推廣平臺、重慶城市形象影像傳播平臺、今日重慶全民數字閱讀平臺；“N”指今日重慶微信公眾號和微博號、紅巖春秋微信公眾號、新聞研究導刊微信公眾號等一攬子第三方平臺賬號，致力于實現從紙質期刊向“刊、網、端、微、抖”一體化發展。

紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目充分利用“3+3+N”黨刊全媒體傳播矩陣和重報集團渠道資源優勢進行全媒體多場域傳播。比如，PC端依托進入中央網信辦《互聯網新聞信息稿源單位名單》的今日重慶網進行傳播；移動端在紅巖春秋微信公眾號、喜馬拉雅紅巖書院等平臺進行整體展示和碎片化內容傳播；在新重慶-重慶日報客戶端、上游新聞客戶端、學習強國等平臺開設入口，并依托覆蓋“市—區縣—鄉鎮”三級的重報數字屏和《紅巖春秋》，不定期進行形象傳播與推廣；拓寬傳播主體，形成矩陣式的紅巖精神傳播網，通聯邀請景區景點、傳統出版、文化旅游、演藝演出等不同主體參與數字服務，實現資源流通和整合。

（三）業態創新，推動資源優勢轉化為產業發展優勢

《出版業“十四五”規劃》提出，要“大力發展數字出版新業態”。推動深度融合，不僅要推動內容、產品、傳播與技術的融合，還要形成傳統出版與數字出版業務相融合的新型出版業態[8]。

紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）精準把握用戶需求，積極探索期刊業跨界融合，持續推動各領域多方位全鏈條深化數字化轉型，在數字閱讀、主題閱讀、主題活動、陣地建設等業態領域中尋找著力點和突破口，激發產業新增量新動能，發展新型出版業態。

紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目采取IP品牌化創新運營策略，提供新聞信息、黨史學習、在線教育、數字閱讀、主題閱讀、陣地建設等線上線下應用場景服務。主題閱讀板塊以紅巖精神為核心，推出紅色文化主題圖書、專刊。其中，《重慶紅色文化圖譜》《口述·南方局歲月》等紅色文化主題圖書入選“重慶市慶祝中國共產黨成立100周年主題出版重點出版物”。

此外，還策劃推出展演講等特色服務活動和品牌宣教活動，同時加強與合作單位共建，策劃推出新時代文明實踐中心、紅色文化主題展館等陣地建設，打造沉浸式學習研究宣傳體驗場所，構建紅巖精神傳承弘揚線下陣地。自服務項目運行以來，累計收入已超千萬元，紅色讀物及富媒體產品全網瀏覽量突破20億次。

四、經驗啟示：走專業化數字化發展之路

《數字中國建設整體布局規劃》強調，要“打造自信繁榮的數字文化。大力發展網絡文化，加強優質網絡文化產品供給，引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品”[9]。

面對移動互聯網的沖擊和數字化轉型的艱巨任務，傳統期刊必須堅持守正創新，保持戰略定力，持續推進融合發展，探索符合自身實際的專業化特色化道路[10]。簡單地說，就是要通過轉變發展理念、提高內容質量、提升出版能力，推動數字化轉型和融合發展。

（一）專業化：緊扣專業領域，突出重點和特色

進行專業化探索，是出版單位提升競爭力、擴大影響力、實現高質量發展的有效路徑。社科類期刊推動數字化轉型和融合發展，要結合自身實際，深耕熟悉領域，制訂專業化、特色化、差異化發展策略。

紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）建設紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目并非突發奇想，其目的是對多年積淀的辦刊資源進行數字化呈現。紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目深耕紅巖精神傳承弘揚領域，數字出版內容極具專業性和權威性，目前正著手策劃推進紅巖精神學習研究宣傳知識地圖搭建，圍繞相關術語、采集方法、加工規格、元數據、質量控制、應用模式等方面，推動形成系統、規范的內容數字化加工能力。

除了強調內容的專業性，還應注重提升人才的專業性。具體來說，要從重規模、重素質、重數量向重質量、重能力、重貢獻轉變，要按照全方位培養、引進、用好人才的原則要求[11]，進一步健全人才培養體系和人才管理機制。在此方面，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）采取“請進來”和“走出去”相結合的方式，組建數字出版中心等專業部門，強化從業人員理論素養、專業技能培訓，并積極推進從業人員參與職業資格和職業能力等級認證。

（二）數字化：借助新興技術，提高數字精品供給能力

隨著傳播渠道的不斷拓展，加快傳播方式創新和內容產品創新，促進數字內容多介質、多角度延伸，推出更多用戶喜聞樂見的數字出版精品，成為當務之急。

紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）秉持先進技術要做到好用、管用、適用的原則，正確認識內容建設與技術運用的關系，根據內容特色和業務特色，探索符合自身實際的技術賦能路徑，建設高度適配的技術賦能體系。

紅巖精神學習研究宣傳數字服務項目前端應用html5響應式設計，確保了移動端和PC端的自適應布局，后端采取高安全措施和流程化管理，預留二次開發接口。數字內容產品上，著重依靠文字、數據、圖形、圖像、動畫、聲音、流媒體等多媒體技術。未來，將著重謀劃大數據、人工智能等技術在數字全環節應用，進一步推進產品供給和服務水平與市場需求精準匹配。

五、結語

融合發展背景下，技術的更新迭代帶來的不僅僅是技術應用本身的變革，還包括傳播思維、社會關系以及文化表達的變化。要推進數字出版，必須加快內容創新、技術創新、模式創新、機制創新，不斷提升傳播力和影響力，強化數字出版精品供給，發展新型出版業態，堅持精品引領、精品帶動，構建主題突出、質量上乘的出版融合發展格局。

參考文獻：

[1] 向雪飛.新媒體時代如何傳播好紅巖精神[J].新聞前哨，2023（14）：16-18.

[2] 第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2024-03-22.

[3] 《2023年度中國數字閱讀報告》發布：數字閱讀市場規模邁上新臺階[N].光明日報，2024-04-25（09）.

[4] 王飚，毛文思.新時代數字出版精品建設路徑探析[J].出版廣角，2023（18）：30-35.

[5] 王飚，毛文思.出版強國建設背景下數字出版高質量發展前瞻：“十四五”時期數字出版發展重點解析[J].中國出版，2022（15）：16-23.

[6] 2023年度出版融合發展工程入選名單出爐[EB/OL].中國新聞出版廣電報-數字報，[2024-06-06]. https：//epaper.chinaxwcb. com/epaper/2023-09/19/content_99831549.html.

[7] 張建春.堅持守正創新 以數字出版的高質量發展助力文化強國建設[J].出版發行研究，2021（11）：05-06.

[8] 吳尚之.加快促進深度融合 推動期刊高質量發展[J].中國出版，2023（1）：01.

[9] 中共中央 國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》[EB/ OL].新華社，[2024-06-06]. https：//baijiahao.baidu.com/s id=175-8978010720554613????=spider&for=pc.

[10] 張軍興.傳統期刊深度融合發展的路徑研究：以今日重慶傳媒集團為例[J].傳媒，2023（10）：30-32.

[11] 李志紅.實施新時代人才強國戰略 全方位培養、引進、用好人才[N].科技日報，2021-10-26（05）.

作者簡介 許安全，助理記者，研究方向：媒體融合發展。