地方媒體融合報道的應(yīng)用與創(chuàng)新探析

摘要：媒體融合的不斷推進帶來了傳媒行業(yè)的一系列變化。2018年，第28屆中國新聞獎增設(shè)媒體融合獎項。文章聚焦第33屆中國新聞獎媒體融合獎作品《高級！廣西云推出100秒平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫 全景式感受世紀工程》，分析地方媒體在融合報道中的策劃與技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新。該報道是廣西日報社旗下廣西云客戶端在融合報道方面的一次成功嘗試。在報道中，廣西云通過多媒體手段，結(jié)合文字、圖片、3D動畫視頻等多種表現(xiàn)形式，為受眾呈現(xiàn)了生動、立體的新聞內(nèi)容，增強了報道的說服力和吸引力。此外，廣西云還通過社交媒體平臺進行互動報道，與受眾實時互動，提高報道參與度，優(yōu)化傳播效果。研究從選題、策劃、敘事及傳播創(chuàng)新、技術(shù)賦能等方面，剖析了融合報道在地方媒體傳播實踐中的應(yīng)用與創(chuàng)新，以及融合報道中新技術(shù)如何有效運用到重大新聞選題中，增強報道的吸引力、影響力及傳播效果。在此基礎(chǔ)上，文章提出相關(guān)建議與措施，為地方媒體新聞報道創(chuàng)新發(fā)展提供一定參考。

關(guān)鍵詞：融合報道；地方媒體；中國新聞獎；技術(shù)創(chuàng)新；主題策劃

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）12-0106-03

習近平總書記強調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論”[1]。隨著新媒體蓬勃發(fā)展，媒體融合成為當今時代影響深遠的媒體現(xiàn)象、社會現(xiàn)象。必須按照新聞傳播規(guī)律、新媒體特點，加速推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，運用前沿技術(shù)、平臺、運營、管理，培育一批擁有豐富內(nèi)涵、高效率、強創(chuàng)新性、高可靠性的新型主流媒體[2]。

2018年，中國新聞獎首次推出媒體融合獎項，旨在表彰國內(nèi)新聞工作者在媒體融合領(lǐng)域取得的杰出成就，鼓勵更多人才和技術(shù)投身建設(shè)，推動媒體融合縱深發(fā)展。幾年來，獲得該獎項的作品充分彰顯了主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)先導等方面取得的成果，體現(xiàn)了融合新聞作品的時代性、先進性、創(chuàng)新性。在樹立精品標桿、探索創(chuàng)新方向、引導行業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用[3]。據(jù)統(tǒng)計，獲第33屆中國新聞獎媒體融合獎的新聞作品共22篇，表現(xiàn)形式包括視頻動漫、H5新聞、VR新聞等，在題材和主題、技術(shù)創(chuàng)新、新聞性和體驗性方面有獨特的優(yōu)勢，展現(xiàn)了非凡的傳播效果[4]。

融合報道是指將傳統(tǒng)新聞報道與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)多平臺、多維度發(fā)表的報道方式[5]。廣西云客戶端刊播的《高級！廣西云推出100秒平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫 全景式感受世紀工程》（以下稱《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》）作為一篇融合報道作品，獲第33屆中國新聞獎媒體融合報道獎，是地方媒體在融合報道方面的一次成功嘗試。

在融合報道中，廣西云運用大數(shù)據(jù)定位、實景建模、三維動畫等虛實立體交互手段，以逼真的畫面效果展示了平陸運河的整體水運航道。通過H5、3D動畫、720°VR全景等高科技手段，多視角、多維度呈現(xiàn)出繁榮運河、智慧運河、綠色運河的盛大圖景。作品畫面一鏡到底，給人強烈的視覺震撼，具有較強的吸引力與影響力。以該報道作品為例，本文探討地方媒體融合報道的應(yīng)用與創(chuàng)新。

一、選題重大：超前策劃宏大敘事引發(fā)共鳴

重大主題報道是指媒體圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點工作、大型活動及社會普遍關(guān)注話題進行全方位、深入報道的一種形式[6]。與傳統(tǒng)報道形式如文字、圖片等相比，融合報道在呈現(xiàn)重要議題時能更好地展現(xiàn)宏大敘事的特點。融媒作品《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》聚焦受到廣泛關(guān)注、利于經(jīng)濟社會發(fā)展的熱點議題，將實地調(diào)研成果與多樣化呈現(xiàn)方式相結(jié)合，創(chuàng)新了報道表達方式。

（一）選題重大，聚焦新時代“國字號”工程

地方媒體在推出重大主題報道時，需對當前社會熱點和未來發(fā)展趨勢進行深入分析，選擇具有重大意義和較高關(guān)注度的主題進行策劃。建設(shè)平陸運河是廣西各族人民的百年夢想，事關(guān)廣西乃至西南地區(qū)通江達海、向海圖強。黨的十八大以來，在習近平總書記的親切關(guān)懷和黨中央、國務(wù)院的堅強領(lǐng)導下，平陸運河成為新時代的“國字號”工程、世紀工程[7]，是中華人民共和國成立以來建設(shè)的第一條江海連通的大運河，是廣西融入共建“一帶一路”、深入實施“向海而興、向海圖強”發(fā)展戰(zhàn)略的具體實踐。

平陸運河建成后，將以更低廉的運輸費用、更便捷的運輸通道直通東盟國家，促進中國—東盟開放合作，為提升全國水運設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)建現(xiàn)代化國家綜合立體交通網(wǎng)、加快建設(shè)交通強國發(fā)揮基礎(chǔ)性作用[8]。2022年8月28日，平陸運河項目開建。廣西云選取這一重大主題，精心打造融媒作品《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》。選擇報道這一重大建設(shè)項目，旨在通過融合報道方式，展現(xiàn)廣西在共建“一帶一路”中的重要作用，同時為推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展和文化傳播作出貢獻。

（二）超前策劃，進行大量采訪調(diào)研

地方媒體在進行重大主題報道時，需提前進行規(guī)劃和準備，確保報道的全面性和及時性，做到超前部署和深度分析[9]。廣西云創(chuàng)作團隊前期利用2個月時間，進行大量采訪調(diào)研和專業(yè)分析，將報道重點聚焦于平陸運河的建設(shè)、規(guī)劃、影響等方面，以期展現(xiàn)項目的重要價值。同時，在報道內(nèi)容策劃中注重提煉核心信息，突出項目的創(chuàng)新性和前瞻性，使受眾能深入了解項目的未來發(fā)展方向。

（三）宏大敘事，突出事件的歷史意義和未來影響

在呈現(xiàn)重大主題報道時，將事件置于宏大敘事背景下，突出事件的歷史意義和未來影響，才更可能引發(fā)受眾共鳴和思考。《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》利用多媒體手段，結(jié)合文字、圖片、視頻等，滿足不同受眾的需求，增加報道趣味性。通過俯瞰視角的3D動畫視頻，受眾可以清晰了解平陸運河的整體水運航道。平陸運河未來將以南寧、欽州為重點，帶動柳州、貴港、防城港、來賓、梧州、北海等城市發(fā)展。沿西江向上游延伸至云南等地，并沿西部陸海新通道向北輻射至四川、重慶、貴州、湖南、陜西、甘肅等地，改善西南地區(qū)的交通運輸狀況，同時也為廣西和西南地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展提供強有力的支撐。表現(xiàn)項目的重大歷史意義可激發(fā)全民熱情。

二、傳播創(chuàng)新：多角度多平臺呈現(xiàn)觸發(fā)共情

媒體融合報道作為一種新型的新聞報道形式，是傳統(tǒng)新聞報道方式的延續(xù)和升級，其整合了多種媒體形式，實現(xiàn)新聞報道立體化展示，可使受眾更加立體化地了解新聞事件，加深對地方文化、經(jīng)濟、社會等方面了解。不斷挖掘新的報道角度和表現(xiàn)形式，不斷探索創(chuàng)新，地方媒體可以更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求，提升報道的質(zhì)量和影響力[10]。

（一）注重視覺效果，增加吸引力

在傳播效果方面，視覺呈現(xiàn)方式能夠吸引更多受眾，增加報道的影響力，擴大傳播范圍[11]。此外，視覺呈現(xiàn)也提升了報道的專業(yè)性和精準度，使報道更具說服力。

《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》以三維動畫等實景與虛擬畫面立體交互的手段、逼真的畫面效果，把平陸運河的過去、現(xiàn)在和未來的發(fā)展歷程完整再現(xiàn)出來。更重要的是，其首次通過媒介展示平陸運河的壯麗風光。點開動畫，音樂聲響起，從萬米高空的俯視視角，一幅百里運河畫卷在八桂大地上徐徐展開。隨著鏡頭驟然拉升，背景音樂也隨之變化，平陸運河帶動西南、輻射東盟的重要區(qū)位意義愈加清晰。

（二）構(gòu)建傳播矩陣，增強傳播效果

融媒體新聞作品的制作周期相對較長，成本也較高。因此，業(yè)界普遍認可采取“一次新聞策劃+多次、長時間、全媒體傳播”的模式[12]進行制作。這種創(chuàng)新模式不僅能延長新聞話題的生命周期，增強傳播效果，還有助于衍生產(chǎn)品的開發(fā)，進一步推動信息的傳播。

作為媒體融合成果，許多新聞作品會融合長短視頻、主題宣傳片、攝影作品、繪本等多種表現(xiàn)形式[13]，使得新聞內(nèi)容不僅可以通過紙媒呈現(xiàn)，還可以在其他媒介中獨立傳播，擴大信息的傳播范圍和影響力。多樣化的呈現(xiàn)方式為受眾提供了更豐富的閱讀體驗和互動參與機會。

廣西云積極推進融合報道的跨平臺傳播，除了播發(fā)《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》融媒作品外，還通過廣西日報微博、微信公眾號、客戶端和紙質(zhì)媒體傳播，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，使報道成為流量密碼，達到破圈效果。與平陸運河專題相關(guān)的報道在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布200余篇，全網(wǎng)閱讀量達920萬人次，微博、抖音“平陸運河”雙話題閱讀量超1億人次。中國吉林網(wǎng)、華聲在線、多彩貴州網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端等媒體紛紛轉(zhuǎn)載相關(guān)報道。

三、技術(shù)賦能：釋放新質(zhì)生產(chǎn)力實現(xiàn)共融

通過整合不同類型的媒體資源，包括文字、圖片、視頻、3D動畫等多種形式，《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》實現(xiàn)了融合報道的多元化呈現(xiàn)。其中，技術(shù)賦能是關(guān)鍵一環(huán)，利用先進的數(shù)字化技術(shù)，該報道實現(xiàn)了高度信息化和智能化，推動釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)內(nèi)容的共融與傳播的全面性[14]。

（一）綜合利用多種技術(shù)手段

在制作《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》中，廣西云采用多種技術(shù)手段，如虛擬實景技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，讓受眾更加立體全面地了解工程情況，提升報道價值。團隊運用最新信息技術(shù)，收集衛(wèi)星地形、飛機攝影、港口設(shè)施等各種數(shù)據(jù)，模擬構(gòu)建出平陸運河立體圖。此外，還運用虛擬現(xiàn)場、大數(shù)據(jù)定位、實時建模、三維動畫等方法呈現(xiàn)運河的完整風光。

（二）數(shù)字化技術(shù)促進信息共融

技術(shù)賦能為地方媒體帶來了更廣闊的發(fā)展空間，促進了媒體與科技的融合發(fā)展，推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與進步。在數(shù)字化技術(shù)日新月異的時代背景下，技術(shù)賦能將繼續(xù)成為地方媒體融合報道的重要推動力量[15]。

《平陸運河衛(wèi)星實景3D動畫》以100秒的精彩瞬間，借助科技的力量，創(chuàng)新呈現(xiàn)平陸運河的故事。實踐證明，地方媒體可以進一步深化技術(shù)應(yīng)用，不斷釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)提升報道的創(chuàng)新性和影響力，為地方經(jīng)濟與文化發(fā)展、社會進步作出貢獻。

需注意的是，在推廣應(yīng)用新技術(shù)的過程中，不能過度追求“技術(shù)炫耀”，而應(yīng)規(guī)范技術(shù)的應(yīng)用范圍。為此，媒體需建立統(tǒng)一的技術(shù)平臺和系統(tǒng)化的工作機制，推動技術(shù)的自主研發(fā)，深度推進技術(shù)、數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)的互融互通。

四、結(jié)語

中國新聞獎是新聞界的至高榮譽，獲獎作品代表了全國新聞創(chuàng)作的最高水平。近年來，獲獎的媒體融合報道新聞作品為新聞報道順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢提供了創(chuàng)意方向。地方媒體在融合報道方面進行創(chuàng)新，可加強人工智能技術(shù)應(yīng)用，通過智能推薦算法和數(shù)據(jù)分析，個性化報道內(nèi)容，優(yōu)化用戶體驗；可加強與其他媒體平臺合作，實現(xiàn)內(nèi)容共享和資源整合，增強報道的影響力和傳播效果；還可通過多元化的表現(xiàn)形式，結(jié)合VR、AR等視覺技術(shù)，吸引更多受眾的關(guān)注。

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作者簡介 羅小靈，主任編輯，研究方向：紙媒傳播、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。