博物館火了，但要警惕流量的狂歡

2024年的夏天很熱，熱到突破歷史紀(jì)錄，而在中國(guó)，博物館比天氣還熱。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，以“博物館”為關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)了61％；進(jìn)入7月后，隨著暑假的到來，博物館更是成為親子出游的重要目的地，博物館周邊5公里范圍內(nèi)民宿訂單量增長(zhǎng)超過96％，許多博物館一票難求。

國(guó)人對(duì)此早已習(xí)以為常。博物館不是今年開始才變得人頭攢動(dòng)，至少在五六年前就熱起來了，只不過近來這把火燒得確實(shí)有些猛烈、灼目，哪怕放眼世界都是罕見的。前幾天一位剛從法國(guó)旅行回來的朋友對(duì)我說起，即使在奧運(yùn)會(huì)的加持下，巴黎游人如織，盧浮宮里也沒有出現(xiàn)如國(guó)內(nèi)一樣摩肩接踵的場(chǎng)景。

這當(dāng)然不是一件壞事。涌向博物館的客流背后是文化需求的增長(zhǎng)，它反映著一個(gè)社會(huì)在精神層面的成長(zhǎng)，就像一個(gè)人只有到了一定的人生階段才會(huì)生出自覺的求知意識(shí)。博物館熱也正在帶動(dòng)一眾相關(guān)產(chǎn)業(yè)的勃興，如同星星之火點(diǎn)亮著廣闊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間與可能。

但我們也必須清醒地看到，當(dāng)下的熱潮中，無論觀眾群體還是博物館本身，或多或少都存在著一些娛樂化、網(wǎng)紅化的部分，它們相互迎合，共同制造了一場(chǎng)流量的狂歡。然而偏離本質(zhì)的熱鬧終究只是泡沫的盛宴，一旦酒醒人散，除了杯盤狼藉，什么都不會(huì)留下。

還記得采訪時(shí)，一位博物館愛好者曾給出一個(gè)非常美妙的表達(dá)。她說她覺得了解一個(gè)地方的當(dāng)下與過去，最好的方式就是逛菜市場(chǎng)和博物館：“菜市場(chǎng)能讓你看到當(dāng)?shù)氐纳?，博物館則是一個(gè)地方的歷史沉淀。”

其實(shí)，博物館的健康發(fā)展又何嘗不是與菜市場(chǎng)相似？一個(gè)市場(chǎng)可以用各種各樣的辦法招攬顧客，人們也會(huì)因?yàn)閹状未黉N而蜂擁采購，但貨品穩(wěn)定、豐富而優(yōu)質(zhì)，能滿足日常的真切需求才是長(zhǎng)久的根本。沒有哪個(gè)市場(chǎng)只做一錘子買賣，也沒有哪個(gè)博物館只靠一時(shí)熱情便能永遠(yuǎn)門庭若市。

封面反饋

@暗猞猁：無論是研學(xué)團(tuán)還是家長(zhǎng)，感覺只要把人撒進(jìn)博物館里，讓他們做“布朗運(yùn)動(dòng)”就行了。對(duì)于博物館而言，也需要謹(jǐn)慎處理好“有熱度的人氣”“有溫度的服務(wù)”和“有深度的體驗(yàn)”之間的關(guān)系。

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