前顏服飾： 以原創和供應鏈成就傳奇

即墨，作為國家級“針織名城”和全國衛衣生產基地，名企云集。位于即墨服裝市場的青島前顏服飾有限公司便是其中的佼佼者。它由一對具有22年服裝行業經驗的夫妻創立，從進貨賣貨起步，后憑借獨特原創設計和強大供應鏈優勢，發展成為了集設計、生產、銷售于一體，年出貨量超100萬件的綜合性品牌。那前顏服飾成功背后有何秘訣？

原創設計，鑄就品牌之魂

前顏服飾創始人于基偉及其妻子入行逾20年，原先只是進貨賣貨，后來意識到自主品牌的重要性，于是創立“前顏”，踏上品牌化征程。于基偉深知原創設計對品牌的重要性。因此，自品牌創立起，就投入大量資源用于設計研發。公司組建了一支由資深設計師構成的團隊，既緊跟國際潮流，又深挖本土文化元素。

前顏服飾精準錨定20至40歲消費群體，以時尚潮牌為風格，從以針織為主拓展至梭織，針織與梭織比例達1：1，實現了產品多元化。公司每年推出上百款新品，不僅暢銷國內，還成功打入國際市場。除了設計創新，前顏服飾也始終重視品控，不管是面料選擇與定制，還是生產過程每個環節，都致力達到外貿品質標準，這也為前顏服飾贏得了良好口碑和忠誠度。

此外，為保持設計的原創性和獨特性，前顏服飾構建了嚴格的知識產權保護體系，通過注冊商標、申請專利等手段，有效捍衛了品牌設計成果和市場地位。同時，品牌積極與國內外知名設計師、時尚機構合作，為品牌持續注入更多創新活力。

高效供應鏈，賦能品牌發展

供應鏈管理方面，前顏服飾同樣表現出色。品牌堅持自己設計、自己生產，從面料研發、采購到成品制作，實現全程把控，確保了產品品質和獨特性。針對不同類型產品，公司還采取了多地布局策略。這種布局不僅充分利用了資源優勢，也提高了生產效率和產品質量。為實現柔性供應鏈，前顏服飾將訂單分散給50—60家配套工廠，通過外協合作和靈活用工，提高了生產效率和反應速度。部分產品如針織短袖1—2天可出貨，滿足了市場快速變化需求。此外，前顏還高度重視與纖維供應商合作，積極開展面料研發，持續提高產品技術含量與附加值。

在市場布局方面，于基偉表示，前顏服飾已在全國建立了廣泛的代理商網絡。銷售渠道以二級代理商為主，同時涉足服裝批發、商超專賣及線上供貨。這種代理和銷售模式有助于拓展市場、分散風險，并為代理商創造更多機遇。

于基偉強調，品牌化道路并非一帆風順，目前公司也面臨著品牌宣傳力度不足、市場認可度待提升以及人才流失等問題。未來，將繼續深化品牌化建設，計劃走品牌加盟路線，通過增加加盟商比例和拓展銷售渠道，進一步提升品牌影響力，為消費者帶來更多高品質、時尚潮流的服裝。