爆火后，微短劇走上精品化發展之路

6月中旬，初夏時節的浙江省東陽市橫店鎮，午后的空氣里透著些許濕熱，但這里的影視從業者們依舊熱火朝天地忙碌著。在橫店一處名為華夏文化園的影視拍攝基地正門前，4個微短劇劇組正同時籌備著開機儀式。

《蒙面舞后的逆襲人生》《37歲的我遇見17歲的我》《狐妖美娘子》……巨幅落地式海報上，一個比一個吸人眼球的微短劇的劇名、宣傳海報依次排列。海報正中間，印有紅底白字的“開機大吉”四個大字。4部微短劇的導演、制片人、演員們齊聚一堂，近百人手持長香，躬身祭拜，以求得自家微短劇能夠拍得順利，播得紅火。

4部微短劇一起舉辦開機儀式，為的是最大程度地節省人力、節約場地，這也正映襯了微短劇本身具有的“短、平、快”的特點。2024年春節，隨著《我在八零年代當后媽》爆火，微短劇已然成為大眾熟知的一種影視模式。而人們也似乎對這種“1分鐘知曉劇情、2分鐘情節跌宕、3分鐘重生復仇”的劇情發展模式很是上頭。有報告顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。

從“戰神歸來”“草根逆襲”等男頻題材微短劇的火爆，到“霸道總裁愛上我”“重生復仇”等女頻題材微短劇的流行，微短劇發展迅猛，而且題材類型眾多，受眾涵蓋了男女老少各個年齡層。行業的蓬勃發展，無疑為從業人員帶來了機遇。目前，橫店每天有二三十部微短劇同時在拍攝。

微短劇的產生，從信息流廣告到付費

一集時長幾分鐘，劇情夸張、情節跌宕、節奏極快，微短劇這一有別于傳統影視劇的影視形式是如何誕生的？多家從事微短劇拍攝的影視公司工作人員告訴《方圓》記者：“微短劇這一影視形式涵蓋的內容比較廣泛。短視頻平臺興起之初，這種影視形式就已經存在了。很多網紅、博主利用自己的賬號，拍攝帶有劇情的短視頻、搞笑段子，以吸引粉絲、流量，這些都可以被看作微短劇。”

如今大眾看到的產業化生產出的付費微短劇，實際上起源于小說平臺的信息流廣告。

“總裁，您凍結了銀行卡之后，夫人已經3天沒有劃出錢了。”“哼，那她肯認錯了嗎？”“沒有，夫人‘黑’了公司的財務系統，給自己轉了5000萬元。”幾十秒的時間里，通過男女主簡短的對話，以及反轉的劇情來吸引人們的好奇心，為小說平臺引流，這就是小說平臺投放在短視頻平臺的信息流廣告。小說平臺的目的是通過廣告獲得更多用戶，然而卻在這一過程中發現了新的商機。

“太短了，看不夠。”“能不能多拍，把整本書拍出來。”小說平臺發現，信息流廣告下經常有諸如此類的評論，不少人對將小說內容通過短視頻快速呈現的影視形式，很感興趣。有需求，就有市場，何樂而不為呢？因此，最早從事付費微短劇制作的公司，大部分是小說平臺。“目前市場上主流的微短劇播放平臺，例如番茄、九州、天橋、中文在線等，都是做小說閱讀起家的公司。”東陽市柏樹影視傳媒公司負責人阿樾告訴《方圓》記者。

因此，微短劇最初的播放形式就是以短視頻平臺作為入口，微jFVNQ+hAdqcGgvKtQjwXqA==短劇播放平臺投放最精彩、最吸引人眼球的微短劇信息流廣告，人們想要繼續觀看，則需點擊短視頻下方鏈接，跳轉進入微短劇播放平臺的微信小程序，再付費觀看。“目前，很多微短劇播放平臺和短視頻平臺達成合作，在短視頻內設置了劇場賬號，方便人們直接在短視頻平臺內付費觀看微短劇。”東陽市傳成影視制作有限公司的導演洋洋告訴《方圓》記者。

微短劇通常一集時常1到3分鐘，目前市面上的微短劇以60集到80集為主。“微短劇行業興起前期收費較高，觀眾看完一部劇可能要花100多元。隨著微短劇百花齊放，數量越來越多，現在，觀眾花19.9元、20多元就能看完全集了。”多家從事微短劇制作的影視公司工作人員如此告訴《方圓》記者，如今微短劇播放平臺也在拓寬盈利渠道，如廣告植入、會員辦理等。但目前，微短劇播放平臺的盈利方式，仍然主要以付費充值為主，也就是觀眾花錢解鎖劇集。

“因此，前幾集免費的集數十分重要，免費的劇情是否足夠有意思，是否足夠調動觀眾情緒，直接決定著觀眾是否樂意為之后的付費劇集買單。”阿樾如此向《方圓》記者介紹道。也正因為如此，微短劇拍攝中，有一件從業者心照不宣的事情，那就是前幾集，一定要盡可能拍得用心、精彩、跌宕起伏。“當然后面的劇集也很重要，因為要吸引觀眾繼續付費。”阿樾說。

成本低、周期短，微短劇迅速崛起

一個影視項目籌備之初，資金支持必不可少，微短劇也不例外。“目前微短劇項目主要有3種投資模式，一種是微短劇播放平臺全資；另一種是微短劇播放平臺與負責拍攝的影視公司對投，各出一部分資金；還有影視公司全資拍攝后，將微短劇出售給播放平臺。”柏樹影視傳媒公司制片人阿星告訴《方圓》記者。

區別于動輒投資幾千萬元的傳統影視劇，微短劇以其能夠“以小博大”的特點而聞名。例如，大眾耳熟能詳的小成本微短劇《我在八零年代當后媽》，其上線第一天，充值金額就達到了2000萬元。“目前，一部微短劇的投資在四五十萬元。”傳成影視制作公司制片人阿汀表示。

在微短劇拍攝過程中，劇本十分重要。“正所謂劇本就是一劇之本。”洋洋說。

“一部微短劇能不能火爆、賺錢，可以被預判嗎？”

“主要看劇本的內容和質量。”多家影視公司的工作人員不約而同地告訴《方圓》記者。

微短劇興起早期，劇本大部分改編自各個小說平臺上的網絡小說。“也正因此，小說平臺也就是目前的微短劇播放平臺，有著很大的內容優勢，平臺拿著選定的小說，讓平臺的編劇團隊將小說改編為劇本，再找各個影視公司將微短劇拍攝出來，或者平臺自己著手進行拍攝。”阿樾說。阿星則告訴《方圓》記者，目前，隨著微短劇產業越發成熟，原創劇本也越來越多。“一開始，可能一些網文寫手、網文愛好者，兼職來寫微短劇劇本，如今也有人將撰寫微短劇劇本作為主業來做了。”

洋洋告訴《方圓》記者，傳統影視劇單單拍攝時間就長達三四個月，但一部微短劇從劇本敲定，到在播放平臺上線，通常只需要一到兩個月的時間，“制作周期很短，這也決定了微短劇拍攝的每一環節，都講究快速、高效”。他表示，劇本敲定后，制片人和導演開始做拍攝前期準備，包括研讀劇本、選取拍攝場地、敲定服化道、組建攝影師、燈光師等拍攝團隊、選擇演員等，“前期準備大概需要1周到10多天，就可以開拍了”。

緊鑼密鼓的拍攝過后，就是后期制作、剪輯流程，大概也需要花費兩周左右的時間。洋洋表示，剪輯是微短劇制作中又一關鍵。“導演拍攝甚至可以稍微拖沓一點，但剪輯必須節奏夠快、夠好。例如一個演員從a點走到b點，這種情節，如果是足夠‘有戲的’，視情況保留，否則直接剪掉。”

一部微短劇剪輯結束后，其制作就基本完成了。此后，微短劇導演負責審查劇集情節、節奏等，而微短劇平臺則負責后續的微短劇內容審查、短劇上線、廣告投放、推送流量等工作。“剪輯后，導演負責審查情節、藝術呈現的部分，而播放平臺主要負責對微短劇的尺度進行把關，例如刪去一些涉嫌色情元素或過于血腥暴力的畫面。”阿樾表示。

微短劇的興起為傳統行業帶來新機遇

橫店華夏文化產業園負責人小航告訴《方圓》記者，2022年，傳統影視行業受疫情影響，仍處于“寒冬期”，“與從前相比，在橫店開機的大劇劇組明顯減少”，微短劇卻迎來了蓬勃發展的機會。“微短劇拍攝、制作周期短，成本小，又有一定的市場需求，從2022年初起，橫店的微短劇劇組漸漸多了起來。”

微短劇的興起也為傳統影視行業者帶來新的就業機會。做微短劇導演前，洋洋在橫店做了多年傳統影視劇劇組的攝影指導，阿汀也是由傳統影視劇劇組的制片組成員，借著微短劇的“東風”，轉而成了微短劇劇組制片人。“說直白些，大劇劇組少了，微短劇劇組多了，那自然是，哪里有工作、有錢賺，我們就往哪里去。”提及轉型的原因，洋洋和阿汀持有同樣的觀點。如今， 隨著影視行業的復蘇，洋洋、阿汀也不將自己局限在微短劇領域，“有進大劇劇組的機會，也還是會去‘跟’大劇，大劇劇組流程更正規、專業，能學習到的東西也更多”。

阿樾告訴《方圓》記者，為了吸人眼球，讓觀眾樂于為付費集數“買單”，“微短劇在拍攝中要下足夠多的‘包袱’和‘鉤子’，制造足夠的噱頭。像拉橡皮筋一樣，把觀眾的情緒牽扯到馬上‘崩掉’的感覺。”洋洋也表示，制造噱頭、牽扯觀眾情緒，是微短劇拍攝過程中的一大要點，“足夠的情緒波動、拉扯，也是微短劇受觀眾歡迎的一大原因”。

“就像前段時間，我們拍攝了一部宣傳反金融詐騙的宣傳片類微短劇。與從前拍過的相比，這個劇的劇本有大量金融專業詞匯，說教味也相對重。”洋洋表示，因此在拍攝過程中，他一直在和演員商量，究竟怎么拍，才能讓觀眾愿意看下去。“最終我們決定通過一些橋段設計，讓它更具微短劇的‘味道’和特色。”

“我們的男主角是一個想要來金融公司實習的炒股天才，但通過‘走后門’弄巧成拙成為金融公司的保安。”洋洋說，其中有一場戲，是金融公司員工開會，而這種“開會戲”其實是比較無聊的。“那我們就用了這樣一個方法，來制造反差。男主作為‘愣頭青’出場，來勸阻參會成員購買某一股票。當時會場所有角色都在疑惑，這是從哪兒冒出來的人？并且大喊讓保安來抓住他！這一階段的戲拍攝節奏很快，通過雙方對峙，緊張的氣氛也被營造出來。”洋洋接著說，“但當男主一回頭準備‘迎戰’保安的時候，發現身后空無一人，因為他自己本身就是保安。”洋洋表示，這樣既設置了懸念，又有了“爽點”，就更能讓觀眾喜聞樂見。

2022年開始，微短劇行業興起并迎來了爆發式的增長。“一開始，沒有內涵、博人眼球的劇情確實很多。我們經常能看見，一部劇里，動不動就是角色互扇巴掌，或者主角一夜暴富、人生開掛，充斥著這類很直白、淺層次的‘爽點’。”阿樾說。阿汀也表示：“微短劇剛火起來的時候，播放平臺拿著同一個劇本，找10個不同的拍攝團隊、演員拍攝，內容一模一樣，人物對白、光影設計更沒什么‘藝術性’，但是每一部還能播得挺好。因為當時微短劇數量、種類都沒有現在多，觀眾也對微短劇處于好奇、感到新鮮的狀態。”

精品化必然：觀眾口味“被養得越來越刁”

但目前，多家影視公司的工作人員向《方圓》記者表示，隨著行業發展成熟，微短劇種類和數量增多，觀眾的口味也“被養得越來越刁”。因此，現在微短劇的“爽點”也越來越高級，劇情內涵也越來越豐富，可以說，精品化是微短劇發展的一大趨勢。

阿樾的影視公司成立于2022年年中，主營業務就是精品微短劇拍攝、制作。他和他的團隊是趕上微短劇行業的風口，發家致富的一批人。2022年，阿樾拿著2000元從東北來到橫店，從事微短劇拍攝工作。此前，他做過司機也做過“網紅”，自己運營短視頻賬號，但收入不盡如人意。而如今，他的團隊達到幾十人的規模。“經過2年多的發展，從微短劇劇本寫作到拍攝再到剪輯，我們都有自己的一套班子，團隊越來越專業。同時，順應市場需求，制作出的微短劇也越發精良。”

阿樾提起，拍攝一部以20世紀90年代東北工人群體為主角的微短劇時，他感觸頗深。

“主要劇情就是一個小伙穿越到20世紀90年代，拯救即將倒閉的工廠和下崗工人。我們美術組找了一幢廢棄的小樓，在此基礎上，所有場景都是我們重新搭建的。拍攝過程中，我們看著家家戶戶在工廠大院里晾衣服、曬被子、澆花，真的就像穿越了一樣，很有八九十年代欣欣向榮的氛圍。”阿樾表示，這部劇的劇本也是他和團隊人員共同寫出的原創劇本，“我們看著演員演繹，他們經歷的開心的事，難過的事或者做的傻事、蠢事，就好像看到了自己的父母當初的日子。有一場戲，導演在監視器后，直接哭得停不下來。”

“現在行業內一直在提微短劇精品化，什么是微短劇精品化？我覺得，一部劇的內涵和精神內核，首先能打動創作者，才能打動觀眾，而不是完全為了‘嘩眾取寵’，制作出來的流水線一樣的產品。”阿樾表示，這部劇上線后，的確播得很好，“很多觀眾都說很有共鳴，受觸動。”

東陽樂樂影視傳媒有限公司2022年末進軍微短劇領域，此前，公司一直從事網絡大電影的拍攝和制作，并且產出過多部知名玄幻類網絡大電影。“就微短劇來說，我們主要做玄幻主題的精品劇，因為要做特效，一部微短劇投資達到100萬左右。”樂樂影視公司微短劇板塊策劃人小霆表示。

小霆介紹，微短劇內容逐漸走向精品化，除了源于觀眾口味的提升，也源于政策管控。2022年12月，國家廣播電視總局對微短劇的內容審查、節目備案等提出明確要求。“比如‘總裁’‘首富’動輒揮金幾十億元、幾百億元，類似的‘人民幣貶值’的劇情，是明確被禁止的。微短劇里也不允許出現真實的歷史人物、地名等。這也促進了微短劇的劇情逐漸脫離‘低級趣味’，往更高級審美的方向努力。”

多家影視公司工作人員告訴《方圓》記者，行業最熱的時候，橫店一天有五六十個甚至近百個微短劇劇組同時拍攝，而如今，這個數字降到二三十個。“這就是一個大浪淘沙的過程，在市場和規則的雙重選擇下，更專業的團隊、演員被留下，‘草臺班子’被淘汰。由此，微短劇劇集的質量會越來越高，為觀眾帶來更精品化、更具內涵的影視作品。”小霆說。

從業5年、做過多次主演的阿雯，也切身感受到了微短劇的精品化發展。

她說，2022年，微短劇剛興起時，她進過一個組，“感覺很壓抑，我的性格很活潑開朗，那是我第一次去組里面，感覺到壓抑，特別難受”。阿雯表示，當時拍攝的是一部男頻劇，拍攝過程就像完成任務、趕進度一樣，拍攝哭戲時，導演經常對她說：“你哭出來就哭，哭不出來就算了，我趕時間，沒時間了。”

而在2023年夏天，微短劇發展進入巔峰期，此后阿雯感覺，“劇組的燈光、拍攝手法都越來越好。光打不好，我的法令紋就會很深，打光真的有進步”。阿雯還表示，微短劇的后期制作的水平也有所提高，“能看出成片的質感變高級了，可能是因為濾鏡或者其他什么原因”。

既要迎合受眾口味，更要傳達正向價值

多家影視公司的工作人員告訴《方圓》記者，微短劇最初始的一批觀眾的確來自所謂的“下沉市場”。“我們經常開玩笑說，微短劇一開始是依靠‘三保用戶’，也就是保安、保潔、保姆。” 小霆表示，這和微短劇最初的劇情內容有關。“最開始，戰神類、草根逆襲類的男頻微短劇占有主要市場。因為這類網絡小說本身就比較容易火，所以小說平臺做微短劇的時候，也會優先選擇做這類題材的劇。網絡小說和微短劇的受眾，本身就有很高的重合性。”小霆說，“一些人下班回到家，刷刷手機，看看短劇，會覺得很放松、很解壓。而且，微短劇將網絡小說的爽點‘可視化’了，比起閱讀文字，觀看視頻，可以讓人們更直白、更高效地獲得愉悅。同時，觀看視頻的門檻比閱讀文字要低，甚至受眾都不需要識字。”

后來，隨著微短劇內容的豐富，受眾群體也逐漸擴大。“目前，已經涵蓋了男女老少各個群體。”阿樾表示。多家影視公司的工作人員告訴《方圓》記者，在盈利上，微短劇遵循著“男頻大爆，女頻平穩”的規律，并且，為微短劇付費的群體主要是中年男人和中年女人。“因為男頻短劇爽點更多，節奏更快，而且男性用戶相對于女性用戶也更沖動，更樂意為微短劇買單。”阿樾說。

“相較于年輕人，中年人獲取影視資源、信息的渠道較少，對微短劇這種新興影視模式也感到更新奇，就更愿意付費觀看。”小霆說。多名從業者向《方圓》記者表示，盜版短劇也是令他們感到頭疼的一大問題。

微短劇為什么會如此火爆？除了多次被提及的劇情爽點密集、牽動觀眾情緒等因素，短視頻軟件的流行也是一個必不可少的因素。小霆表示：“短視頻軟件為微短劇提供了非常重要的推廣、展示平臺，幾乎所有微短劇都是以投放在短視頻平臺的廣告作為入口的。許多人，尤其是年長一些的人，沒有觀看傳統影視劇的習慣，但卻有刷短視頻的習慣，刷著刷著，就看起了微短劇。”

同時，人們生活節奏的加快，也是微短劇能夠爆火的原因之一。“現在很多人追長劇都是倍速看，有人跟我說過，現在的劇，放在那兒一個小時不看，回頭再看還能接上劇情。”阿樾表示，微短劇“短、平、快”的特點，更能適應當代人高速的生活節奏，“能在有限的時間里，獲得更多的精神愉悅。”

而決定微短劇能否火爆的因素，除了內容、制作的質量好壞，還有一個關鍵因素，那就是后期“投流”。“投流，就是流量投放，就是花錢在平臺進行推廣。微短劇行業可以分為三大板塊，播放平臺、影視公司和投流人員。一些播放平臺有自己的投流團隊，一些播放平臺將此工作委托給專業的分銷公司。”小霆介紹，一部劇在投流過程中，投流手會在后臺緊盯數據。“他們盯著‘ROI’，也就是投資回報率，一部劇如果投流后反響不錯，那就追投，如果不盡如人意，那就會被放棄。”小霆表示，投流才是微短劇行業里最“燒錢”的步驟，“一部爆劇投流所花費的錢，遠遠高于它的拍攝、制作費用。”

從演員阿雯的角度看，一部微短劇能否成為爆劇其實是“挺‘玄學’的一件事”。“我拍過的‘爆劇’還挺多的，有一部‘霸道總裁’題材的劇點擊量有三四千萬次，還登上了微短劇日榜。但那部劇的服化道我覺得挺‘拉垮’，可就是‘爆’了。”5年參與了40余部微短劇的拍攝，并全部擔綱女主角的阿雯算是行業內的“老演員”了。

什么題材的微短劇更容易火爆呢？業內人士表示，能火爆的題材是不固定的。“去年上半年，戰神題材很火，微短劇日榜上，一看全是戰神題材，下半年的時候，虐女主的虐戀題材很火。”阿樾表示，“但今年不同了，題材百花齊放，可能今天和明天的榜單，爆劇的類型都不一樣，因此無法預判。”他認為，這也從一定程度上體現出，微短劇的受眾群體更豐富，內容更具創新性了。

2022年至今，微短劇在經歷了野蠻生長、爆火后，行業也在逐漸走向規范化。2022年11月，國家廣播電視總局開展為期3個月的“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，下線微短劇2.53萬多部136.5萬集。2024年，微短劇《老師不要跑》等短劇因存在劇情低俗等違規情況，中國網絡視聽協會公開要求其全網下架。2024年5月，針對微短劇收費存在費用高、不透明、誘導付費、維權困難等問題，國家廣播電視總局有關部門啟動專項治理，進一步加強規范管理，保障消費者合法權益，促進行業健康有序發展。

“對行業的監管是我們從業者愿意看到的。因為如果缺失監管，那行業內一些公司就會靠‘博下限’出位，靠淫穢、色情、暴力等內容吸引觀眾，這對我們這種走精品化道路的公司無益，對于行業的健康發展也是不利的。”小霆說。

很多人評價，微短劇能夠“異軍突起”的重要原因之一，是其規避了傳統影視劇需要面臨的更為嚴格的審查機制，傳統影視劇不能包含重生、穿越等元素，而微短劇卻不受此限制。接受《方圓》記者采訪的多名從業者對此持肯定態度。“從前，微短劇只需要播放平臺和短視頻推廣平臺審核，可以說是‘自產自審’。”小霆說，“但其實，短視頻平臺的審核機制也比較嚴格，能規避大部分不良內容。”

微短劇的審核迎來了“新紀元”，國家廣播電視總局下發了《關于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱《工作提示》）。《工作提示》自6月1日起正式實施，明確要求落實行業監管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

多名從業者認為這是一個好的信號。“對于促進行業規范來說，備案、審核機制，會發揮強大的正向作用。”阿汀表示。

某影視行業內頭部公司工作人員也向《方圓》記者表示過他對于微短劇行業的擔憂：“微短劇的入口太過單一，太過依賴于短視頻平臺，太過依賴‘投流’。這就導致微短劇的收入大部分都花在‘投流’上，流入了短視頻平臺。影視拍攝、后期制作等決定微短劇品質的核心環節，從業者只能獲取小部分利益。這對微短劇的內容產出、創作是無益的。”

“微短劇的興起始于迎合大眾口味，但長久發展要靠輸出優質的內容，傳達正向的價值。”小霆表示，無論長劇、短劇，“內容為王”是影視行業健康發展的不變信條。

“期待未來，微短劇能像長劇一樣，擁有完備的獎勵、鼓勵機制。例如能否設置微短劇專門獎項，鼓勵行業各個環節的從業者，創造出更精彩的內容、作品。”橫店華夏文化產業園負責人小航表達了自己的暢想。（文中公司、受訪者均為化名）