讓生成式人工智能助力文化產業(yè)發(fā)展

黨的二十屆三中全會對“健全網絡綜合治理體系”作出系統(tǒng)部署，明確提出“完善生成式人工智能發(fā)展和管理機制”。生成式人工智能是基于算法、模型等技術，利用現有文本、圖像、代碼、音視頻文件生成和創(chuàng)建新內容的信息技術，是新質生產力發(fā)展的重要陣地。隨著數字化浪潮席卷全球，以Sora為代表的生成式人工智能模型憑借其獨特的優(yōu)勢，為內容創(chuàng)作領域帶來了前所未有的變革，正孕育成為推動文化產業(yè)高質量發(fā)展的強大引擎，也展現出對文化產業(yè)的一系列挑戰(zhàn)和沖擊。

Sora的黑科技優(yōu)勢

OpenAI官網公布的Sora技術文檔介紹了Sora的基本原理，簡單而言，Sora是通過學習視頻來理解現實世界的動態(tài)變化，并用計算機視覺技術模擬這些變化，從而創(chuàng)造出新的視覺內容。“先記憶、再預測”的模式，讓Sora后來居上，超越Runway、Pika等公司推出的文生視頻模型，并形成自身顯著的優(yōu)勢。

視頻時間更長。在Sora爆火之前，大部分文生視頻長度只有4—6秒，Runway和Pika等文生視頻的先行者都將生成15秒的流暢視頻作為里程碑目標。Sora生成的60秒時長的視頻，意味著信息承載力更強、內容更豐富，這使得Sora模型在視頻生成方面具有更強的實用性和應用價值。

視頻質量更高。由Sora生成的視頻，清晰度可以達到1080P，且能實現連貫的多鏡頭組合。例如，在剪影動畫中，視頻從一只狼對著月亮嚎叫，到它找到狼群，切換了不同景別的多個鏡頭，不管是光影色彩的轉變，還是鏡頭的移動，相比其他文生視頻而言，都呈現了更高的質感。

視頻精度更優(yōu)。Sora模型采用的技術和算法使它能夠更好地理解和處理文本描述，從而生成更加符合描述的視頻內容。根據當前測評者的反饋，Sora不僅能讓文字迅速成片，還能根據情況生成與各種設備匹配的畫面，如寬屏視頻、豎屏視頻以及其他比例的視頻。這也使得Sora能適應不同設備，滿足各類用戶的觀看需求。

運用場景更廣。如果說之前的文生視頻工具是“模擬現實”，那么Sora的原理則是“構建現實”，不僅僅學習視頻里面的畫面、像素點，還在學習視頻中的“物理規(guī)律”，根據規(guī)律構建一整套的“世界模型”。從這個意義上來說，Sora不僅是一個生成式的工具，更是預測未來的一個工具，隨著世界模型的不斷豐富完善，海量的運用場景有望被Sora展開。

Sora對無錫文化產業(yè)的影響

新技術的出現，往往不會第一時間影響到當下，但隨著時間的發(fā)酵，對文化產業(yè)勢必會帶來一整套的漣漪反應。

影視制作流程或將受重大沖擊。無錫在影視產業(yè)發(fā)展中，始終致力于筑高影視產業(yè)的“護城河”，建設高科技影棚，串聯(lián)高質量外景，招引了墨境天合、天工映畫、倍視等一大批后期制作企業(yè)，僅國家數字電影產業(yè)園就有各類企業(yè)600多家。但Sora等生成式工具以其高效率、低成本的優(yōu)勢，極有可能打破這些長期以來積累的優(yōu)勢。比如，實景拍攝可能不再成為剛需，后期制作可能不再奇貨可居，類似《流浪地球2》中耗時一年完成的行星發(fā)動機，將來可能可以根據導演的意圖直接生成。

生產銷售一體化全鏈條廣告營銷或將成趨勢。互聯(lián)網廣告產業(yè)是無錫文化產業(yè)的重點，自2013年無錫國家廣告產業(yè)園入圍國家試點園區(qū)以來，互聯(lián)網廣告產業(yè)蓬勃發(fā)展，2023年全市規(guī)模以上互聯(lián)網廣告企業(yè)達55家，擁有大量的廣告設計單位，初步形成了以無錫珍島數字、今日頭條等平臺型企業(yè)為牽引，熱線傳媒、新潮傳媒等分銷企業(yè)為渠道，摩天標識、星錫互動等創(chuàng)意設計為支撐的上下游分工明晰、各有側重的產業(yè)發(fā)展集群。未來素材拼接類商業(yè)視頻、科普視頻、解讀視頻等基本上可交由Sora等完成，這也將直接影響到企業(yè)的收益。這就需要無錫互聯(lián)網廣告企業(yè)，更加注重對創(chuàng)意人才和大模型人才隊伍的培育，更加注重對Midjourney等現有AI工具的運用，更加注重對產業(yè)鏈上下游的整合。

沉浸式文博和文化場景將更具吸引力。無錫歷史文化資源豐富，現有各類文保單位400多處、非遺代表性項目100多項。但是當下的文旅體驗，始終還是受時間和空間的限制。在時間上，只能品味當下的呈現，無法沉浸式體驗其歷史和未來；在空間上，受制于大投資且長周期場景搭建和資源開發(fā)，文旅數字化體驗較為有限。Sora等AI工具的出現，將助力快速創(chuàng)建歷史場景的復原視頻，讓游客更加直接地了解歷史和文化，提高旅游的趣味性和參與度。同時，也可以根據用戶的個性化需求定制生成沉浸式體驗內容。

Sora沖擊下無錫文化產業(yè)發(fā)展的對策思考

技術浪潮下，文化產業(yè)的重塑與變革必然勢不可當。對于無錫而言，需要牢牢抓住新一代人工智能發(fā)展機遇，通過政策的有效引導，不斷推動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

全力搶抓產業(yè)前沿業(yè)態(tài)。組織開展京津冀、日韓等文化產業(yè)專題招商活動，加強對阿里EMO圖生視頻模型、字節(jié)跳動Boximator等創(chuàng)新性視頻模型、百度文心一言等文本轉視頻模型的跟蹤，支持頭部企業(yè)在錫組建文生視頻大模型訓練與研發(fā)創(chuàng)新生態(tài)圈，聯(lián)合中小企業(yè)搭建基于國產軟硬件的人工智能訓練和服務基礎設施。積極對接中央廣播電視總臺人工智能工作室，引導培育無錫AIGC（人工智能生成內容）產業(yè)鏈條的持續(xù)完善。依托ANIMAX（安妮麥）公司亞太區(qū)總部項目，探索推進人形機器人項目與百度文心一言等AI大模型應用的對接，充分挖掘本地市場，搶抓人形機器人應用新賽道。

加快推動園區(qū)提檔升級。推進國家數字電影產業(yè)園、無錫廣告創(chuàng)意產業(yè)園等園區(qū)建設，依托現有的資源稟賦和特色優(yōu)勢，持續(xù)完善園區(qū)配套服務體系，大力推進澳江算力中心等算力基礎設施建設，鼓勵建立人工智能影視應用綜合服務平臺，提供研發(fā)設計、數據訓練、算力共享、概念驗證等綜合創(chuàng)新服務。積極搶抓當前AI短視頻生產制作等風口，加強與抖音、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺的對接，充分發(fā)揮頭部制播平臺的市場優(yōu)勢，持續(xù)培育壯大無錫文化產業(yè)鏈條。做好新銳影視制作公司的引育，逐步形成成熟的影視工業(yè)化路徑，拉高無錫影視創(chuàng)意的“高線”，真正打造AI時代影視產業(yè)的新地標。

積極壯大創(chuàng)新創(chuàng)意團隊。完善產業(yè)扶持政策，幫助企業(yè)積累業(yè)務場景落地經驗和海量多源數據，重點提升本土企業(yè)大模型商業(yè)化落地能力。支持Nreal等頭部企業(yè)，聚焦眼動追蹤、沉浸聲場、三維重建、虛擬化身等關鍵技術，以AR/VR等新硬件為切入口，加快布局文化元宇宙賽道。鼓勵支持今日頭條、大鯉魚科技等創(chuàng)意科技型企業(yè)主動擁抱開源體系，建設大模型算法及工具開源開放平臺，持續(xù)提升無錫在文生視頻、文生圖文等領域的競爭力。積極招引熟練使用AI工具的“超級個體戶”，加強本地文化產業(yè)人才隊伍培訓，依托高校開設相應的對外課程體系，持續(xù)厚植AI人才土壤。

持續(xù)豐富文化數據要素。深入貫徹國家文化數字化戰(zhàn)略，以第四次全國可移動文物普查為契機，加大對全市文化單位文字、圖像、視頻等語料的收集匯總整理，鼓勵支持多元主體共同推動高水平文化視頻語料等建設，推動更多文化資源變成數字文化資產。推進無錫文化智慧駕駛艙建設，整合無錫各大文化平臺數據資源，打通數據壁壘、鏈接數據孤島，真正讓優(yōu)質的文化數據資源“一倉歸集、一鍵可達”。鼓勵支持國有大數據集團與重點文化國企強化合作，深化以貢獻為導向的激勵機制和評估認證機制，強化對無錫語料數據等知識產權保護，持續(xù)探索無錫文化數據交易的新模式、新業(yè)態(tài)。

（作者系中共無錫市委宣傳部副部長）

責任編輯：孫秋香