運(yùn)河為支點(diǎn) 融合為杠桿 揚(yáng)州臺(tái)傳播地方文化撬動(dòng)發(fā)展新動(dòng)能

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記一直高度重視大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用工作，他在運(yùn)河邊留下了“一連串的足跡”， 演繹出“一系列的故事”，這些故事也是城市臺(tái)媒體人的“富礦”。

千年運(yùn)河，源起揚(yáng)州。2014年，既是揚(yáng)州牽頭大運(yùn)河申遺的成功之年，又是媒體融合“元年”，這十年，“運(yùn)河長(zhǎng)子”揚(yáng)州扛起“讓古運(yùn)河重生”的時(shí)代擔(dān)當(dāng)，揚(yáng)州廣播電視臺(tái)也借力“運(yùn)河大IP”擔(dān)起文化使命，貢獻(xiàn)廣電力量。

作為地方主流媒體，揚(yáng)州廣播電視臺(tái)緊緊圍繞“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想，創(chuàng)新城市廣電發(fā)展”的主題，策應(yīng)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，根植本土，立足原創(chuàng)，用全媒體矩陣創(chuàng)新傳播優(yōu)秀地方文化、講好揚(yáng)州故事，樹(shù)立良好形象，撬動(dòng)了融合發(fā)展新動(dòng)能。

一、根植文化沃土、形成節(jié)目矩陣，以時(shí)代精神激活優(yōu)秀文化生命力

十年來(lái)，揚(yáng)州廣播電視臺(tái)在生產(chǎn)創(chuàng)作中根植文化沃土，汲取創(chuàng)新力量，精心謀劃，長(zhǎng)線布局，創(chuàng)作生產(chǎn)了一大批優(yōu)秀的文化作品，形成了廣播電視文化節(jié)目、紀(jì)錄片、短視頻系列等多個(gè)矩陣，從不同角度呈現(xiàn)揚(yáng)州在后申遺時(shí)代交出的“成績(jī)單”。

在中國(guó)大運(yùn)河成功申遺五周年之際，揚(yáng)州臺(tái)的特別策劃《聽(tīng)見(jiàn)運(yùn)河》，利用海報(bào)+短視頻+廣播訪談，記錄了五年來(lái)運(yùn)河申遺改變了哪些人、哪些事。作品主創(chuàng)從大運(yùn)河申遺、大運(yùn)河文化帶建設(shè)相關(guān)工作中尋覓靈魂人物、對(duì)話關(guān)鍵對(duì)象，既直面問(wèn)題，又傳遞希望，最終獲得了當(dāng)年的江蘇新聞獎(jiǎng)。現(xiàn)場(chǎng)沉浸式非遺體驗(yàn)節(jié)目《運(yùn)河揚(yáng)家匠》，通過(guò)運(yùn)河沿岸非遺傳承人技藝展示和主播拜師學(xué)藝的過(guò)程，立足文化自信進(jìn)行創(chuàng)新，彰顯運(yùn)河文化與工匠精神。2022年，揚(yáng)州臺(tái)又打造了全媒體誦讀節(jié)目《運(yùn)河書(shū)房》，以“運(yùn)河”為線索全景展示大運(yùn)河文化帶建設(shè)的成就，彰顯揚(yáng)州文化魅力、見(jiàn)證古城時(shí)代變遷、展現(xiàn)這方土地上人民的生活美好；同時(shí)，也通過(guò)“書(shū)房”為載體，挖掘中華優(yōu)秀文化價(jià)值，講好中華故事，堅(jiān)定文化自信，獲評(píng)“2022年第三季度江蘇省廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。

近五年來(lái)，揚(yáng)州臺(tái)還圍繞運(yùn)河主題推出《喜迎二十大·運(yùn)河人家行》——文化系列專(zhuān)題、《走大運(yùn) 說(shuō)河道》特別節(jié)目。在拍攝系列長(zhǎng)紀(jì)錄片《揚(yáng)州工》時(shí)，“套拍”了100集5分鐘短視頻《指尖上的揚(yáng)州》，包含玉器、雕版、古琴等數(shù)十個(gè)工藝種類(lèi)，表現(xiàn)手工藝與運(yùn)河文化的水乳交融，點(diǎn)擊量超300萬(wàn)，還有《尋味揚(yáng)州》《千年古城百座橋》等多個(gè)文化類(lèi)節(jié)目先后亮相——廣播節(jié)目充分發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)美感；電視節(jié)目中則融入運(yùn)河音樂(lè)、短視頻、群眾體驗(yàn)、演繹、互動(dòng)等多種藝術(shù)形式；而新媒體端口中的海報(bào)、短視頻更直觀、鮮活，傳播度廣、轉(zhuǎn)發(fā)量大，收獲揚(yáng)州各界好評(píng)。

二、用科技賦能、以內(nèi)容取勝，以形式載體創(chuàng)新豐富文化新生態(tài)

2020年以來(lái)，揚(yáng)州臺(tái)漸漸從節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)向技術(shù)引領(lǐng)，希望借助新平臺(tái)、新媒介和新表達(dá)，探索出優(yōu)秀文化融入生活的新方式和新路徑。包括創(chuàng)意動(dòng)漫、沙畫(huà)創(chuàng)作、SVG動(dòng)圖、AR全景、AI主題視頻等多種技術(shù)呈現(xiàn)手段都一一有所嘗試，在城市臺(tái)的融合轉(zhuǎn)型路上，也見(jiàn)證和記錄了建設(shè)“大運(yùn)河文化帶”的重要使命。

例如，在大運(yùn)河申遺成功七周年之際，揚(yáng)州臺(tái)推出系列動(dòng)漫創(chuàng)意視頻《應(yīng)運(yùn)而生·歷史與未來(lái)的對(duì)話》，用運(yùn)河邊的“一老一小”兩位主人公演繹了“歷史與未來(lái)的對(duì)話”。動(dòng)漫演繹，既是將歷史與未來(lái)進(jìn)行意象化，亦是對(duì)運(yùn)河文化這一厚重主題的輕量化表達(dá)；先網(wǎng)后臺(tái)，通過(guò)移動(dòng)端的視頻、圖文來(lái)呈現(xiàn)，又充分體現(xiàn)了主創(chuàng)人員對(duì)于融合下的新媒體產(chǎn)品，有了更深刻的理解和主動(dòng)作為的創(chuàng)新。

這種創(chuàng)新還體現(xiàn)在揚(yáng)州臺(tái)每年不斷推出的大型新聞行動(dòng)中，如2022年推出的融合創(chuàng)新專(zhuān)題《何以仁豐里》在創(chuàng)作初期就跳出了傳統(tǒng)廣電節(jié)目的創(chuàng)作思維，以其中的H5作品《一條魚(yú)骨巷的重生》為例，綜合運(yùn)用了“長(zhǎng)卷+視頻+手繪+漫游VR+互動(dòng)”等多元表達(dá)形式，將揚(yáng)州仁豐里歷史文化街區(qū)地圖與系列報(bào)道內(nèi)容相融合，為受眾構(gòu)建了一個(gè)沉浸式的視、聽(tīng)、品、玩全方位體驗(yàn)空間。該作品還入選2022年全國(guó)廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，無(wú)論是深度報(bào)道、系列評(píng)論，還是系列短視頻、H5，無(wú)處不體現(xiàn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)融合創(chuàng)新的巧思與堅(jiān)守。

此外，在2023年度江蘇好新聞《一江清水乘“10”北上》中，揚(yáng)州臺(tái)推出了集視頻、圖文、動(dòng)漫、衛(wèi)星VR等多種形式于一體的交互性融合報(bào)道，回顧南水北調(diào)東線工程起點(diǎn)——揚(yáng)州的十年變遷。在2024年申遺成功十周年特別策劃《古運(yùn)新生·十年答卷》中，聚合了豎屏短視頻、AI、海報(bào)、快評(píng)和高清直播，獲網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，總點(diǎn)擊量破百萬(wàn)。在一年年的突破創(chuàng)新中，揚(yáng)州臺(tái)借力運(yùn)河IP，以立體化的融合傳播放大了策劃效果，收獲了全網(wǎng)關(guān)注。

三、融合為要、創(chuàng)新為勢(shì)、深度“破圈”，打造“運(yùn)河+廣電”全案營(yíng)銷(xiāo)新樣本

2020年11月，習(xí)近平總書(shū)記視察揚(yáng)州時(shí)贊許“揚(yáng)州是個(gè)好地方”。牢記習(xí)近平總書(shū)記殷殷囑托，揚(yáng)州扛起“讓古運(yùn)河重生”的使命擔(dān)當(dāng)，以做響中國(guó)大運(yùn)河全球IP為目標(biāo)，向世界展示中國(guó)大運(yùn)河的獨(dú)特魅力，打造具有全球吸引力的國(guó)際傳播品牌IP。揚(yáng)州廣電也參與到了一系列的節(jié)慶活動(dòng)、論壇展覽、體育賽事等活動(dòng)的主辦、承辦當(dāng)中，從平臺(tái)和內(nèi)容兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，贏得相關(guān)部門(mén)的贊譽(yù)和百姓市民追捧。

其中，世界運(yùn)河城市論壇作為國(guó)內(nèi)唯一以運(yùn)河文化為主題的國(guó)際論壇，已在揚(yáng)州連續(xù)舉辦16屆，多次由揚(yáng)州廣電總臺(tái)參與承辦或執(zhí)行。2022年論壇首次升格成為國(guó)家級(jí)論壇，論壇匯聚國(guó)內(nèi)外運(yùn)河城市市長(zhǎng)、國(guó)際組織負(fù)責(zé)人等齊聚揚(yáng)州，圍繞全球運(yùn)河城市共同關(guān)注的文物保護(hù)、水治理、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、文旅發(fā)展等話題開(kāi)展對(duì)話，共同推動(dòng)運(yùn)河保護(hù)傳承利用和世界運(yùn)河城市發(fā)展繁榮，成為宣傳全球運(yùn)河文化、講述全球運(yùn)河故事、推動(dòng)全球運(yùn)河城市交流合作的重要平臺(tái)。

2023年，在揚(yáng)州廣電參與承辦的金磚國(guó)家治國(guó)理政研討會(huì)暨人文交流論壇上，200余名國(guó)內(nèi)外嘉賓代表聆聽(tīng)揚(yáng)州開(kāi)展運(yùn)河生態(tài)修復(fù)的故事、參觀揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，共促人文交流合作。在全媒體平臺(tái)矩陣上，還推出“運(yùn)河十二景”微視頻展等運(yùn)河主題策劃，用好用活廣電資源，讓中外嘉賓沉浸式感受運(yùn)河文化底蘊(yùn)。在承辦活動(dòng)的同時(shí)，揚(yáng)州臺(tái)也同步在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行了矩陣式的宣傳，讓嘉賓沉浸式感受運(yùn)河文化底蘊(yùn)。

如何充分挖掘大運(yùn)河豐富的文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值？讓年輕人對(duì)運(yùn)河文化產(chǎn)生興趣？2021年，揚(yáng)州臺(tái)推出的“揚(yáng)州游禮”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，在各大高校進(jìn)行多場(chǎng)路演，第一季文創(chuàng)季的核心活動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽共收集各類(lèi)報(bào)名作品2000多份，上百萬(wàn)人次參與了投票；直播帶貨觀看人數(shù)累計(jì)20W+，直接實(shí)現(xiàn)了50W的線上營(yíng)收。人民日?qǐng)?bào)、新華社、新華網(wǎng)、省級(jí)、市級(jí)等各類(lèi)媒體報(bào)道超過(guò)百篇，媒體覆蓋超5000萬(wàn)人次。

活動(dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺(tái)，搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，充分挖掘大運(yùn)河豐富的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)大運(yùn)河文化帶各項(xiàng)資源融合轉(zhuǎn)化，協(xié)同打造大運(yùn)河文化帶特色文化品牌，助力優(yōu)秀的文創(chuàng)作品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。最終獲得2022長(zhǎng)三角廣播電視媒體融合成長(zhǎng)項(xiàng)目獎(jiǎng)——讓古運(yùn)河重生“揚(yáng)州游禮”文創(chuàng)季，也在運(yùn)河沿線城市掀起了“運(yùn)河文創(chuàng)”的熱潮。

此外，揚(yáng)州臺(tái)主辦的首屆“少年運(yùn)河說(shuō)”小學(xué)生誦讀大賽也是“運(yùn)河+活動(dòng)”的一大亮點(diǎn)，大賽以運(yùn)河為主題，通過(guò)孩子們創(chuàng)作、誦讀、展演等形式開(kāi)展，是揚(yáng)州少年兒童對(duì)城市悠久歷史淵源的追溯，對(duì)生態(tài)環(huán)境開(kāi)發(fā)利用保護(hù)知識(shí)的探求，對(duì)家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同和精神歸屬的尋根，以流淌不息的運(yùn)河文化厚植愛(ài)國(guó)情懷、點(diǎn)亮童心智慧。首屆比賽中，全市300多名小學(xué)生經(jīng)校內(nèi)選拔、各區(qū)推薦和社會(huì)組通道參賽，為期兩個(gè)多月的賽程中，經(jīng)過(guò)精彩激烈的角逐，決出各獎(jiǎng)項(xiàng)。大賽還邀請(qǐng)了著名閱讀推廣人李蕾老師來(lái)到古運(yùn)河畔，一起誦讀運(yùn)河詩(shī)篇，感受湯湯運(yùn)河水中流淌不息的家國(guó)情懷。

近年來(lái)，揚(yáng)州臺(tái)還通過(guò)創(chuàng)作影視劇傳遞民族精神。電視劇《大運(yùn)河》以真實(shí)歷史故事為原型，圍繞大運(yùn)河沿線官、商、文、民、兵、匪之間的糾葛，講述了民國(guó)初期男主角黃子榮為官期間，秉承官匪不通、官商不通的家訓(xùn)導(dǎo)致官運(yùn)坎坷，而后帶領(lǐng)大家加入抗日隊(duì)伍的故事，彰顯了民族主義英雄氣概和炙熱的愛(ài)國(guó)情懷。

此外，一批“運(yùn)河+”項(xiàng)目也已開(kāi)啟以“運(yùn)河”之名的全案營(yíng)銷(xiāo)，包括12集人物系列短視頻 《運(yùn)河推薦官》、18場(chǎng)線下演說(shuō)活動(dòng)《運(yùn)河畔·青年說(shuō)》以及全媒體沉浸式訪談《運(yùn)河畔·大師說(shuō)、先鋒說(shuō)、生活談》等。

如果說(shuō)，媒體融合是一場(chǎng)波瀾壯闊的競(jìng)渡遠(yuǎn)航，那么用“運(yùn)河IP”來(lái)賦能廣電則是一次勇往直前的競(jìng)速長(zhǎng)跑。它讓我們看到城市臺(tái)自身邊界正在無(wú)限延展，也在融合深水區(qū)的探索中日益篤定，在生長(zhǎng)中愈發(fā)昂揚(yáng)。以習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神為指引，于文化傳承與發(fā)展中汲取自信力量，推動(dòng)城市廣電闊步前行。下一個(gè)十年，我們和運(yùn)河的故事還在繼續(xù)，未來(lái)可期。