擔負新的文化使命 從“相融”走向“深融”

2020年11月，資陽整合資陽日報社、資陽廣播電視臺組建資陽融媒體中心，在四川率先實現報臺融合發(fā)展。2022年4月，資陽被中宣部列入全國地市級融媒體中心建設試點市。近年來，資陽融媒體中心深入貫徹落實習近平文化思想、習近平總書記關于媒體融合的重要論述精神，運用新技術、新機制、新模式，深化改革、守正創(chuàng)新、拓展合作，加快推進媒體融合從“相融”走向“深融”。

一、真融實改 注動力

高位推動，賦能融改。資陽認真貫徹落實黨管宣傳、黨管媒體要求，將媒體融合改革作為重大政治責任，寫入市委全會報告，納入市委全面深化改革的重要事項，市委主要領導親自謀劃推動媒體融合改革工作；市委宣傳部成立6個工作專班，每月一清單、每周一調度，全過程推進媒體融合。在市委高度重視和推動下，化解了原廣播電視臺歷史債務，調劑城區(qū)核心地段1.2萬平方米辦公用房、配套專項資金2000余萬元，推進融媒體中心新址搬遷，建成全省領先的全媒體演播室和面向群眾的錄音棚、攝影棚，并授權融媒體中心開發(fā)政務服務大數據，拓展服務群眾功能，賦能媒體融合發(fā)展。

業(yè)務深融，流程重塑。構建全媒體指揮體系，建立指揮長制度，統(tǒng)籌指揮全媒體生產傳播；整合資陽日報社和資陽廣播電視臺內設機構，將原分散在報、臺、網、微、端各平臺的采編人員進行融合，組建全媒體采編隊伍服務多個平臺，實現“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”。按照“移動優(yōu)先”策略，重構“策、采、編、發(fā)、營、評”工作流程，突出媒體產品傳播運營和傳播力指數評價，移動端信息首發(fā)率實現100%。

突破壁壘，激活動能。資陽融媒體中心全面推行“事業(yè)單位企業(yè)化”管理，打破編內、編外身份限制，實施全員崗位管理，不看身份看能力，11名聘用人員通過競爭上崗走上中層干部崗位。建立了“低保障、高績效”薪酬體系，績效工資占工資總額70%，通過對媒體產品數量、質量和傳播力指數的“量質同考”，員工績效收入差距進一步拉大，體現多勞多得、優(yōu)勞多得，充分釋放干部職工干事創(chuàng)業(yè)積極性，原創(chuàng)作品日均產量由2022年的30條增加到70條，新媒體產品占比超過50%。

二、守正創(chuàng)新 煥活力

導向為魂，內容為王。近年來，資陽融媒體中心圍繞主題主線，在報、臺、網、微、端全媒體平臺精心策劃、組織主題宣傳，開設《認真學習貫徹黨的二十大精神》《“雙圈”牽引 川中看變》《主播進企業(yè)》《創(chuàng)業(yè)城市 城市創(chuàng)業(yè)》等專題專欄，傳播黨的聲音、突出經濟宣傳、講好資陽故事。探索改進融媒體時代的時政報道，本地黨政領導會議活動報道的頭條呈現率減少60%，本地會議活動類報道總量占比減少45%。突出經濟社會民生類報道和移動化、視頻化內容生產，每日推出適于互聯(lián)網傳播的《資陽新聞主播說》，用形象化、口語化、生活化的表達方式傳播黨的聲音。在全媒體平臺打造《資觀監(jiān)督》《資觀幫忙》欄目，發(fā)揮輿論監(jiān)督正向作用，暢通群眾訴求表達，2022年開播以來共推出475期，幫助群眾解決困難333個，已成為資陽市民關注度最高的本地欄目。

賡續(xù)文脈、力創(chuàng)精品。擔當文化使命，立足本土，用心做文化傳承發(fā)展的挖掘者、表達者、傳播者。圍繞川劇“資陽河”流派的堅守與傳承，拍攝的紀錄片《守“河”》入選全國優(yōu)秀紀錄片、入圍加拿大溫哥華國際華語電影節(jié)“紅楓葉獎”提名，《守藝人的“傳”與“承”》入選四川廣電系統(tǒng)公益廣告項目，微紀錄片《川韻》被新華網、人民日報視頻客戶端等中省媒體轉載；聚焦資陽安岳石刻等本土文化資源，策劃推出15期系列短視頻《身邊的寶藏》、6期新媒體系列作品《資風古韻 讓文物活起來》，集中展示、宣傳資陽珍貴文化遺產；用好陳毅故里紅色資源、傳承紅色基因，在陳毅元帥誕辰120周年時推出的微紀錄片《初心傳承》榮獲“時代光影·百部川揚”活動優(yōu)秀作品獎，積極為文化傳承發(fā)展貢獻媒體力量。

移動優(yōu)先，建強平臺。按照“門戶化”理念，打造“資陽觀察”APP，建設“新聞+政務大數據+先進算法”的智媒底座，在政務數據資源賦能下，接入了110項政務服務、生活服務事項，推動“資陽觀察”APP由傳統(tǒng)新聞平臺向互聯(lián)網綜合應用平臺轉型，逐步建成群眾生產生活離不開的綜合服務和輿情聚合、文化娛樂平臺，有效增強了移動客戶端的用戶黏性。全市各部門、單位應入盡入“資陽觀察”APP，開通226個平臺號作為信息首發(fā)平臺。堅持開門辦媒體，在移動客戶端建設云社區(qū)為用戶提供UGC內容生產空間，吸引用戶參與內容生產傳播?！百Y陽觀察”APP用戶數從2022年的31萬發(fā)展到142萬，占資陽常住人口的63%，日活用戶數從2022年的0.3萬增加到5.1萬。

三、拓展合作 挖潛力

深耕本土，夯實根基。借在全省率先實現報臺融合之機，進一步深化與市內各部門、企事業(yè)單位的合作，全力鞏固拓展本地媒體經營業(yè)務。2023年承接和開展了西部博覽會資陽主題館展陳、牙谷產業(yè)發(fā)展大會、青少年機器人大賽、資陽非遺日系列宣傳展示、鬧元宵文化活動周、村歌大賽、樂至燒烤節(jié)、雁江小龍蝦美食節(jié)、國際數字游民社區(qū)開園等各種展會、節(jié)慶活動、文旅項目業(yè)務192個，同比增長132%。

合作共贏，探索多元。按照“擴大朋友圈、構建伙伴群”的思路，資陽融媒體中心與省級媒體、國資平臺、互聯(lián)網頭部企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關系，依托其品牌影響力、資源鏈接能力拓展大型展會、文體賽事、節(jié)會營銷、城市文化推薦、智媒服務、數字經濟等業(yè)務。2023年，推出沉浸式“音樂思政課”項目，走進了四川省人大機關、省財政廳等省直部門，并承接了四川省總工會、省文旅廳等省級部門和四川其他市州的一些宣傳活動業(yè)務，實現了經營業(yè)務走出資陽，跨區(qū)域經營。與資陽農發(fā)集團合作，在成都、資陽建設數字電商直播基地，打造了31個專業(yè)直播間，已完成產品選品、直播賬號培育等前期工作，即將啟動運營。

校媒攜手，共謀發(fā)展。加強與重慶文理學院、四川電影電視學院、成都文理學院、內江師范學院等高校的合作，共同培育全媒體人才，為媒體融合提供人才支持，近兩年合作院校累計向資陽融媒體中心輸送研究生、本科生20余人。與四川音樂學院成都美院建立融媒產品聯(lián)創(chuàng)合作機制，借助其在數碼媒體藝術上的資源優(yōu)勢，合作拍攝的《資陽非遺物語》10集系列短片受到年輕網友的點贊和好評，被“國際在線”“學習強國”“四川文旅”等平臺轉發(fā)，并在第二屆“成渝杯”數字媒體藝術大賽中獲專業(yè)組一等獎，校媒合作實現互利共贏。