新時代圖書編輯如何提升自身素質(zhì)

為了在市場中保持競爭力，新編輯需要不斷提升自身的各項素質(zhì)，包括數(shù)據(jù)力、產(chǎn)品力、營銷力、溝通力、社區(qū)運(yùn)營力和技術(shù)力。

科技發(fā)展日新月異，出版行業(yè)似乎已被定義為所謂的“夕陽產(chǎn)業(yè)”了。而作為新時代的圖書編輯，我們自然應(yīng)該擁抱新時代，擁抱新技術(shù)，讓那些“新意”滲透到出版行業(yè)的方方面面，才能“夕陽無限好，努力返青春”。

在信息技術(shù)和數(shù)字化時代，圖書編輯的角色正在經(jīng)歷深刻變革。為了在市場中保持競爭力，新編輯需要不斷提升自身的各項素質(zhì)，包括數(shù)據(jù)力、產(chǎn)品力、營銷力、溝能力、社區(qū)運(yùn)營力和技術(shù)力。本文將具體闡述新編輯如何在這些方面提升自己的能力，并將其有效應(yīng)用于市場。

提升數(shù)據(jù)分析能力

在這個大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)分析能力是現(xiàn)代編輯必須具備的重要技能之一。新編輯可以通過以下幾種方法提升這一能力。

學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)采集和篩選

目前線上圖書市場發(fā)展迅速，已有大量數(shù)據(jù)沉淀在互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)圖書編輯往往依靠開卷公司的“圖書市場零售數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)”來評估圖書的銷售趨勢和市場變化，或者從當(dāng)當(dāng)、淘寶后臺數(shù)據(jù)來管中窺豹。新一代的圖書編輯大可以主動出擊采集相關(guān)數(shù)據(jù)，如從各大讀書App上利用API調(diào)用或爬蟲技術(shù)就可以爬取到所有讀者的購買水平、閱讀習(xí)慣等珍貴數(shù)據(jù)，通過NLP工具快速閱覽大量讀者評論回復(fù)，這些技術(shù)都能幫我們拿到更為翔實的數(shù)據(jù)。

學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析能力

編輯要將收集到的數(shù)據(jù)應(yīng)用到選題策劃上來，通過分析垂直品類的圖書市場現(xiàn)狀，預(yù)判下一個熱點風(fēng)口在哪里，對目標(biāo)讀者及趨勢進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，從而才能有的放矢地打造產(chǎn)品。我們需要分析什么樣的讀者適合哪一位作者，這類讀者對價格的敏感度如何，他們更喜歡什么樣的形式，這本書下一步能否與社會熱點聯(lián)系起來，每一步都做到精準(zhǔn)才能打造出暢銷書。而這離不開嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析，以往編輯分析數(shù)據(jù)只能通過歷史銷售數(shù)據(jù)、讀者反饋和市場調(diào)研報告等，這是一項非常煩瑣的工作，而如今我們則可以借助AI工具來輔助。

使用AI進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

“AI分析選題”的時代已并不遙遠(yuǎn)，目前市場已存在基于大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)的“暢銷書測量儀”（bestseller-ometer）的雛形，該類AI可通過分析萬本以上的暢銷書，找出暢銷書與非暢銷書的區(qū)別點，在計算機(jī)模型的歸納與演繹下從數(shù)據(jù)驅(qū)動的層面洞察暢銷書背后的“密碼”：題材如何組合？情緒何時轉(zhuǎn)折？使用哪種行文風(fēng)格？人物怎樣塑造？一旦“暢銷書測量儀”用算法真正找到打造暢銷書的通用公式，編輯將可以通過AI篩選哪些潛在的好內(nèi)容真正“值得”被出版。

提升產(chǎn)品力

產(chǎn)品力主要體現(xiàn)在圖書的內(nèi)容質(zhì)量、設(shè)計和制作水平上。新編輯可以通過以下方法提升產(chǎn)品力。

提高內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是圖書產(chǎn)品的核心，新編輯應(yīng)注重提升自身的文學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)知識。多讀書、多寫作，提高語言表達(dá)能力和文字處理技巧。如今大量寫作AI的應(yīng)用，給編輯帶來了新的挑戰(zhàn)，一方面文字校對方面可以交由電腦來完成大部分工作，另一方面則是寫作的門檻進(jìn)一步降低，來稿的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，新編輯更是要嚴(yán)格把控文字的質(zhì)量和書中數(shù)據(jù)的真實準(zhǔn)確性。

在文字編輯中，新時代編輯要主動使用新技術(shù)來提升工作效率。比如機(jī)器翻譯技術(shù)的日漸成熟已經(jīng)可以取代一部分譯者的功能，各種寫作AI更是讓文字風(fēng)格的修改變得越發(fā)容易。先進(jìn)的語音識別系統(tǒng)能幫助作者口述成書，而編輯自己的版本管理工具也能在一遍一遍修改書稿的同時完整保存每一次改動的痕跡和版本，方便編輯隨時查找和回滾。

注重設(shè)計與制作

人靠衣裝馬靠鞍。圖書的封面設(shè)計、排版和印刷質(zhì)量直接影響讀者的購買欲望。新時代，人們的審美也在不斷發(fā)生著變化，新編輯應(yīng)學(xué)習(xí)基本的設(shè)計知識，審美在線，學(xué)習(xí)新的數(shù)字排版軟件和圖形設(shè)計工具，還可使用AI工具進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)作或者集成設(shè)計模板，建立優(yōu)秀的設(shè)計數(shù)據(jù)庫，不同的設(shè)計人員、圖書編輯和美編也可以通過Canva、Figma等在線設(shè)計協(xié)作平臺，實現(xiàn)團(tuán)隊成員之間的實時協(xié)作和反饋。

創(chuàng)新形式

隨著科技的發(fā)展，新型圖書形式層出不窮。新編輯應(yīng)積極探索電子書、有聲書、互動書籍等新形式，提供多樣化的閱讀體驗，滿足不同讀者的不同需求。如今AR圖書和VR圖書已經(jīng)不再新鮮，編輯需要懂一些3D設(shè)計軟件的原理，有設(shè)計視覺加強(qiáng)功能圖書的能力。一些教育類或者沉浸類閱讀的小說作品是非常適合VR等閱讀形式的。

提升營銷水平

營銷水平直接影響圖書的銷售成績和市場占有率。新編輯可以通過以下方法提升自己的營銷水平。

認(rèn)識到編輯營銷的重要性

作為最熟悉圖書的人，編輯無疑是最適合做營銷工作的核心。在過去的傳統(tǒng)觀念里，編輯似乎總是把書的售后甩給專門的營銷人員，這其實是大大的浪費(fèi)。其實編輯才是最熟悉書的人，在圖書營銷中，編輯需要進(jìn)一步深入理解書籍內(nèi)容，輸出自己的觀點，并利用社交媒體平臺進(jìn)行宣傳。例如通過微博發(fā)起創(chuàng)意活動，見證讀者的創(chuàng)意作品，為書籍提供共讀方案，進(jìn)行從“營”到“銷”的轉(zhuǎn)變。

熟悉數(shù)字營銷工具

新編輯應(yīng)熟練使用各種數(shù)字營銷工具，比如在各大社交平臺的推廣，與KOL的合作。什么樣的KOL更適合圖書的調(diào)性，不同的圖書更適合在哪個互聯(lián)網(wǎng)平臺上做推廣，這些都是編輯需要具備的知識儲備。此外，像各大搜索引擎的SEO排名優(yōu)化工具、流量分析工具等都能讓新編輯更好地推廣自己的圖書，通過這些工具，編輯可以進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放和效果監(jiān)控，提高營銷效率和效果。而新的AI技術(shù)、數(shù)字人主播技術(shù)等，更是能讓編輯一個人就把圖書的信息通過短視頻平臺傳播出去，甚至能夠代替真人進(jìn)行直播帶貨。當(dāng)下圖書編輯要掌握小紅書、抖音等內(nèi)容平臺迅速起號和推廣等技能，熟知各大平臺的直播規(guī)則和推流習(xí)慣，并利用上述AI技術(shù)進(jìn)行更廣泛的內(nèi)容電商傳播。一條爆火的小紅書種草，一次KOL主播的付費(fèi)推廣，往往就能對一本書的命運(yùn)起到翻天覆地的改變。

開展多渠道營銷活動

新編輯還應(yīng)結(jié)合線上線下多種渠道開展?fàn)I銷活動。例如通過社交媒體平臺發(fā)布圖書預(yù)告和促銷信息，舉辦線上讀書會和作者互動活動，參加書展和簽售會等。在如今媒介融合的背景下，進(jìn)行多媒體聯(lián)動宣傳，打造多渠道全媒體的營銷活動。

提升溝通能力

新一代的編輯應(yīng)該是讀者、作者、其他工作環(huán)節(jié)的中轉(zhuǎn)站，起到一個項目經(jīng)理的協(xié)調(diào)溝通作用。通過以下手段可以有效提升溝通能力。

加強(qiáng)人際溝通技巧

新編輯應(yīng)學(xué)習(xí)基本的人際溝通技巧，如同理心、積極聆聽和有效表達(dá)等。通過這些技巧，可以與作者、設(shè)計師、印刷廠等各方建立良好的合作關(guān)系，確保工作順利進(jìn)行。在如今的后疫情時代，很多職業(yè)人都習(xí)慣了居家工作或者遠(yuǎn)程辦公，而如何有效地將這些人統(tǒng)合在一起也成了編輯需要面對的新問題。如今，拉一個“騰訊會議”、拉一個“zoom”就成了新一代辦公室人的溝通新寵，而我們編輯也要學(xué)會習(xí)慣這種遠(yuǎn)程辦公和會議的節(jié)奏與溝通特點。

提升跨文化溝通能力

在全球化背景下，跨文化溝通能力變得尤為重要。新編輯應(yīng)了解不同文化背景下的溝通習(xí)慣和差異，避免因文化差異導(dǎo)致的誤解和沖突。同時，編輯也應(yīng)該注重與AI工具溝通的能力培養(yǎng)，在未來絕大部分工作都將由AI完成，如何將自己的需求準(zhǔn)確地翻譯給AI，如何有效使用命令控制它們都是未來編輯的必修課。

提升社群運(yùn)營能力

社群運(yùn)營能力決定了產(chǎn)品的影響力和長銷能力，新編輯在數(shù)字化時代需要掌握更多的社區(qū)運(yùn)營技巧。以下方法可以幫助新編輯提升這一能力。

學(xué)習(xí)社群運(yùn)營的基本理論和方法

所謂社群營銷，是基于相同或相似愛好，通過某種載體聚集人氣，再通過提供產(chǎn)品或服務(wù)來滿足群員需求的商業(yè)形態(tài)。新編輯應(yīng)學(xué)習(xí)社群運(yùn)營的基本方法，如了解社區(qū)生命周期、用戶分層和用戶管理等。掌握這些理論可以幫助編輯更好地理解和管理讀者社區(qū)。

新編輯應(yīng)根據(jù)圖書的目標(biāo)讀者群體選擇適合的社區(qū)平臺，如微信、微博、豆瓣、知乎等。不同平臺有不同的用戶特點和運(yùn)營方式，選擇合適的平臺可以事半功倍，比如教育類圖書在B站的推廣效果好，而女性化的產(chǎn)品更容易在小紅書和豆瓣爆紅。通過內(nèi)容推廣，編輯利用平臺的流量（短視頻、抖音、快手、企微等），迅速將流量人群導(dǎo)入自己的私域社群，好進(jìn)行下一步的營銷工作。

定期互動和維護(hù)

社區(qū)的運(yùn)營需要持續(xù)的互動和維護(hù)。現(xiàn)階段大多數(shù)圖書的社群營銷都是通過微信群或QQ群實現(xiàn)的，編輯要運(yùn)用好這些社交工具的功能，比如打卡、積分、定期@全體成員播報新書預(yù)告等，把社群打造成出版商和讀者自由交流的場所，并在自己社群中孕育屬于自己的KOL和網(wǎng)紅，對他們進(jìn)行一定的扶持，從而擴(kuò)大影響力。

數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營

新編輯要有利用數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)控社區(qū)的運(yùn)營情況的能力，如監(jiān)測用戶增長、活躍度、轉(zhuǎn)化率等，再通過數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整運(yùn)營策略，提高社區(qū)的運(yùn)營效果。

提升技術(shù)力

數(shù)字化浪潮下，技術(shù)力是新編輯在數(shù)字化時代不可或缺的能力，可以通過以下方法提升。

圖書編校中的技術(shù)力

其實編輯在圖書編校中無時無刻不在享受著技術(shù)的紅利，從掌握基本的像黑馬這樣的各種校對軟件，到新時代的各種如Grammaly這樣的語法檢查工具都讓文字編輯工作變得更便捷。前有訊飛、有道等外文翻譯工具，后有各種AI工具，現(xiàn)在都可以迅速把外文的文本譯成通俗準(zhǔn)確的中文文章，甚至?xí)镄枰牟鍒D、小視頻都可以借由SD、Sora等AI工具點擊完成。我們甚至可以在AI中簡單輸入幾個提示詞（prompt），就能輕松完成全書文字風(fēng)格的通篇修改。

數(shù)據(jù)分析中的技術(shù)力

數(shù)據(jù)分析是現(xiàn)代編輯的重要技能，新編輯也應(yīng)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，數(shù)據(jù)分析是和互聯(lián)網(wǎng)高度重合的一項技術(shù)，網(wǎng)上也有多如牛毛的分析工具，簡單的如Excel、SQL、Python等，復(fù)雜的有各種專業(yè)針對圖書市場開發(fā)的監(jiān)測工具，甚至我們的小紅書號和公眾號都有分析工具專門為其服務(wù)，分析每篇文章流量趨勢的軟件可以使用，還可以使用NLP工具爬取讀者評論和反饋，快速獲得讀者的綜合評價和情感分析。作為圖書編輯，我們要擁抱這些新技術(shù)，不斷通過數(shù)據(jù)分析，制定正確的圖書選題和市場策略。

營銷溝通中的技術(shù)力

目前圖書市場的營銷已經(jīng)大規(guī)模偏向于線上營銷，而如何爭取到讀者的關(guān)注力，也就是流量，就會涉及一系列的新技術(shù)。我們應(yīng)該熟悉各大平臺的玩法規(guī)則，學(xué)習(xí)如何起號，如何做好KOL運(yùn)營，盡可能利用規(guī)則擴(kuò)大自身的影響力。對外的營銷需要編輯掌握新技術(shù)，對內(nèi)的管理同樣需要技術(shù)，一個好用的企業(yè)ERP系統(tǒng)可以清晰明確每本書在企業(yè)內(nèi)的流程信息，像飛書這樣的云資源分享工具也能讓多人共同辦公進(jìn)行無紙化的同期溝通，大大提升工作效率。

持續(xù)學(xué)習(xí)和更新知識

時代變化得太快，新編輯應(yīng)保持持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷更新自己的技術(shù)知識。我們可以通過參加培訓(xùn)、在線學(xué)習(xí)和實踐項目等方式來提升技術(shù)力，同時也要保持一顆永不被時代拋棄的決心。

綜上所述，一名優(yōu)秀的新編輯需要具備上面提到的多種素質(zhì)。新時代作為圖書行業(yè)從業(yè)者，我們的挑戰(zhàn)太大了，同時也要抓住機(jī)遇，養(yǎng)成強(qiáng)烈的出版自覺與文化自覺，認(rèn)清自身的價值所在，不斷提升自身素養(yǎng)，把握科技不斷進(jìn)步、文明不斷發(fā)展的新時代脈搏，在工作中將新知識、新素質(zhì)貫徹到產(chǎn)品中去，把握住風(fēng)口，以市場成績說話，只有不斷學(xué)習(xí)和實踐，才能在這個信息爆炸的時代保持競爭力，成為行業(yè)的佼佼者。

（本文作者單位為北京頡騰文化傳媒有限公司）