縣級融媒體中心助力地方經濟社會發展的路徑

縣級融媒體中心應該宣傳什么？如何宣傳才能發揮應有作用？本文以大化瑤族自治縣融媒體中心為例，對大化瑤族自治縣融媒體中心的探索實踐和經驗進行分析、概括、總結，歸納出在新媒體快速發展背景下守正創新、加快轉型、促進宣傳提質增效、服務經濟社會發展的可持續之路。

01發揮媒體作用，抓好輿論引導

發揮新聞媒體的輿論引導功能，凝聚社會共識，聚合社會各界力量，為國家建設和社會發展服務，是我國主流媒體承擔的重要社會使命。在這一點上，大化瑤族自治縣融媒體中心做了有效嘗試。

擔負職責使命，

強化“新聞+服務”功能

縣級融媒體中心作為縣級地區綜合信息服務的一體化平臺，是鄉村及社區的信息樞紐，也是政民互動的綠色通道。其職責使命就是把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量。具體說來，就是要及時宣傳和準確解讀黨的路線、方針政策，推動黨和國家方針政策深入人心，廣泛凝聚社會共識。大化瑤族自治縣七百弄雞產業、長壽特色美食產業發展政策之所以能順利落地生根，離不開主流媒體的宣傳、分析、闡釋、引導和服務。重中之重，是要策劃好主題宣傳，對產業品質、品牌打造、發展的措施做法持續跟蹤報道，不斷提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，形成廣泛的宣傳效應，激發社會民眾參與生產。大化瑤族自治縣融媒體中心對七百弄雞的宣傳報道持續多年，稿件就達數百篇之多，為年養殖量達300萬羽奠定了基礎。對美食旅游的打造亦如此，2022年推送的美味大化系列融媒作品就達60個，以系列化、多樣化、規模化打造宣傳聲勢，達到了良好效果。

民眾最關注的是如何發展經濟，促進家庭增收……大化瑤族自治縣融媒體中心從民眾的切身利益出發，貼近基層，服務民生，講好產業發展、創業增收的好做法、好經驗，講好人民群眾喜聞樂見的基層故事，讓普通群眾成為版面、話筒、鏡頭、網頁的主角，增加他們的獲得感、認同感，增強作品的傳播力、影響力，并將其轉化為生產力。

因地制宜，激活地域潛能

縣級融媒體與央級媒體、省級媒體相比較，具有更加濃郁的地區文化特色和文旅資源，擁有純天然親緣性，所以大化瑤族自治縣融媒體中心適時抓住機遇，因地制宜，將地域資源優勢充分發揮出來，將地方特色文化最大限度體現出來。此外，將本地新聞、社交平臺進行資源整合，對收集到的信息進行整理和分類，通過精準定位和推送本地新聞，促進當地信息化的傳播。

在選題理念上強化與縣域用戶的高黏性，使本土文化傳播給縣域經濟發展帶來更強的凝聚力，更強的文化認同感。在輿論方向上做出有效引導，建立起少數民族之間信息溝通的紐帶，這對改善社會民生和縣域經濟發展大有裨益。選題內容上，力求與上級媒體相融合，傳播相關政策。

同時，聚焦本土，將信息內容進行延伸，在提供地方文化的基礎上，實現少數民族本土文化服務。例如目前大化瑤族自治縣正在努力打造具有民族特色的旅游產業，將民族優勢充分展現出來，如“中國長壽之鄉”“中國綠色食材基地”“中國康養美食之鄉”等相關旅游資源和產業，為縣域融媒體內容增添了更多模板。

除此之外，大化瑤族自治縣正在建構“南寧一小時經濟圈”“衛星城”以及“大都馬”經濟圈。立足縣域，大化瑤族自治縣融媒體中心抓住傳播機遇，將本土文化的優勢最大化，內容選題側重于縣域政策、農業、旅游等信息。大化瑤族自治縣融媒體中心充分調動本土文化的能動性，立足于縣域資源優勢，將大化瑤族自治縣的地域潛能激發了出來。

02構建全媒傳播體系，提升傳播力、影響力

建設全媒體傳播體系是打造新型主流媒體集群，增強新聞宣傳輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，塑造主流輿論新格局的必由之路。廣西壯族自治區全力開展加快推進區、市、縣融媒體技術平臺三級貫通，就是要構建一體化全媒體傳播體系，促進媒體傳播提質增效。

探索創新，優化多維傳播矩陣

融媒體時代，文字、視頻、動畫等形式占據著信息傳播的主流渠道，根據目標受眾對信息傳播方式進行改進具有非常重要的作用。因此，大化瑤族自治縣融媒體中心打破傳統媒體內容生產模式，宣傳利于推動縣域經濟發展、符合少數民族更多需求的信息，生產出具有實用性特色以及趣味性特色的內容，通過在相匹配的平臺發布傳播，以此提升“內容+渠道”的合力作用。無論是新聞信息還是少數民族日常文化信息，以可視化民族特色為主，為少數民族提供舒適的接收空間，從而提升本地媒體的關注度。

鑒于此，大化瑤族自治縣融媒體中心著力傳播長壽文化、美食文化、銅鼓文化、壯瑤文化、陀螺文化等具有少數特色的文化內容。在此基礎上，挖掘新鮮素材，選擇受眾面廣的話題，立足于縣域文化特色，制作優質的新聞報道。同時，突出地緣文化表征的接近性，對特色飲食和民族風情文化進行挖掘，開設了眾多引人入勝的專題欄目，運用圖文、影像等多種傳播形式，促進少數民族群眾對社會信息的內化與理解。

在大化瑤族自治縣融媒體中心運營的幾年里，雖然有大化廣播電視臺、微信公眾號等豐富的傳播渠道，但并沒有對傳播矩陣進行良好構建，其傳播的內容較為單一。在推進媒體深度融合背景下，大化瑤族自治縣融媒體中心以“移動優先”為原則，對媒體內容加強設計，構建多元化傳播路徑。

同時，打造融合網站、電臺、“兩微一端”、抖音等縣域傳播矩陣，從內部形成差異化傳播，使平臺優勢得到充分傳播；把輿論引導延伸到基層，延伸到千家萬戶。

除了信息發布，大化瑤族自治縣融媒體中心還時常讓各職能部門現場直播，將網上與網下融合，延伸傳播領域，增強傳播效果，激發群眾建設社會的熱情、信心。

合縱連橫，推動媒體深度融合

縣級融媒體中心平臺尚處于技術力量不足、工作效率不高的狀態，傳播范圍較小，影響力不夠大。要充分展示縣域優勢資源，加快推進縣域經濟發展，必須合縱連橫，推動媒體深度融合，努力打造全媒體對外傳播格局，講好地方故事，傳播好地方文化。大化瑤族自治縣融媒體中心主動作為，開拓了自己的融合之道。

借梯登高，縱向深度融合

基層媒體必須樹牢互聯網思維，充分激發融合發展動力、活力；必須積極與上級媒體進行協作，通過更高級別媒體將信息內容和視頻內容進行全域傳播。為此，大化瑤族自治縣融媒體中心與市、區廣播電視臺、報紙等傳統媒體合作，設置專題、專欄，開設縣域版面。與央級、區級多家網絡媒體合作，分別開設大化視窗、大化網站、大化頻道、大化客戶端。將央級、省級、地市級媒體資源整合起來，每天采編推送需要對外宣傳的文字消息、圖片、視頻等新聞作品，瞄準受眾需求，做到精準推送。不僅提升了新聞產品質量，形成多元化網絡傳播，還實現了在移動互聯網環境下產品形態的上下聯動融合、跨區域擴散傳播，有效提升了其傳播力、影響力。

把媒體請進來，把聲音傳出去。加強與各級媒體的溝通聯系，把人員融合、媒體融合結合起來。圍繞縣域中心工作，策劃開展重大活動、重大主題宣傳報道，助力經濟社會發展。“壯族三月三” 特色美食大比拼等各類美食大賽以及“大化奇石文化旅游節”等活動，是大化瑤族自治縣常態化開展的活動。每次活動，大化瑤族自治縣融媒體中心都會邀請央、省、市三級媒體記者到大化參與報道。利用上級媒體的智慧，增強報道的深度、力度、溫度，利用上級媒體的平臺技術打造形式各異、風格多樣的融媒產品，形成各層級全面開花的宣傳局面。例如2023年的三八婦女節，大化瑤族自治縣仁良村舉行打陀螺比賽。新華社記者的一組“賽陀螺 慶三八”圖片被國內外300多家媒體刊發，讓大化陀螺文化一度火了起來，形成了良好的宣傳效應、旅游效應，達到了良好的宣傳效果。

借船出海，橫向廣泛融合

“借船出海”就是利用新平臺，開拓新渠道，提升傳播力。大化瑤族自治縣融媒體中心主動出擊，聯合區內外融媒體，打破信息傳播壁壘，開展跨縣域融媒體合作，實現融媒體信息的橫向連接，共享互惠。例如，大力宣傳生態特色農產品。將七百弄雞及其雞蛋通過“圳品”認證，主動對接粵港澳大灣區市場，邀請深圳各媒體平臺參與報道，使市場對接與媒體融合結合起來，協同作戰。

將外出開展產品推介活動與“媒體+”聯合宣傳結合起來。不斷增溫度，追熱度。“北有滿漢全席，南有壯瑤大席”。大化美食名宴“壯瑤大席”走進北京推介活動中，大化瑤族自治縣融媒體中心與多家媒體合作，在100個媒體平臺進行宣傳推介，大大拓寬了受眾覆蓋面。

利用優勢渠道和優勢資源做好國際上的對外宣傳，提升縣域國際知名度，樹立良好國際形象，增強縣級融媒體中心的國際傳播力。2022年端午節，“域美大化”廣西生態粽子手禮作為端午節佳肴被送到了泰國文化部等多家中國駐泰單位。泰方甚至開通線上端午活動，讓許多泰國民眾品嘗到中國地道的粽香，感受中國飲食文化的韻味。大化瑤族自治縣融媒體中心開拓渠道，促使《粽香萬里迎端午 中泰情濃一家親》等稿件分別在中泰媒體刊發，書寫中泰文化交流新篇。

出色的宣傳使大化叫響眾多的產品品牌，獲得良好的聲譽。成功推介大化系列美食，成功推介七百弄雞、大化白玉薯等多個“三品一標”特色農產品，為大化瑤族自治縣打造中國長壽特色美食之鄉、中國觀賞石之鄉、瑤族文化之鄉、淡水養殖之鄉以及廣西全域旅游示范區等特色品牌，貢獻了媒體力量。

雖然這些融合行之有效，但由于體制機制、技術水平、縣域條件等原因，在大力協調推進往縱深方向發展上還有很大空間。

03"吸引人才構建隊伍，提升媒介生產動力

受地域限制和經濟水平的限制，大化瑤族自治縣融媒體中心的節目制作和運營管理人才相對緊缺。對于融媒體中心來講，專業性、技術性崗位對于人才需求更大，所以大化瑤族自治縣融媒體中心應在本地引進人才，為融媒體的發展提供動力。在本地通過相關行業對本地人才進行挖掘，打造具有本土特色的人才隊伍。例如，與河池學院等高校進行對接，引進媒體專業人才，利用實習、見習機遇加強后期制作學習，打造融媒體多用型人才，為融媒體運營提供更多動力。對于媒體內部人員，積極開展針對性人才培訓工作，形成人才幫扶機制，在新聞策劃、編輯以及采訪等方面，邀請骨干編輯與記者定期到縣域進行融媒體培訓，對不足部分提出意見，提升媒體內部人員的全媒體知識水平和技能。

在團隊建設方面，大化瑤族自治縣融媒體中心采用“量體裁衣”的方法，有步驟、有重點地對媒體團隊進行培養。在媒介傳播融合中，讓大家各司其職、協同合作，將個體效能在團隊的作用中充分發揮出來，確保在重大事件報道中，將團隊合作的優勢充分發揮出來。

在通訊員培養方面，實施“青藍工程”，采取一對一或一對多的方式進行傳幫帶，提高通訊員采寫的能力水平，促進全縣稿件提質增量。

此外，利用優惠政策，對人才待遇和晉升機制進行改善，為全媒體專業人才提供保障，讓融媒體中心的生產動能得到不斷提升，以媒體力量推動社會生產力發展。

縣級融媒體中心必須履行好新聞宣傳的職責使命，著力推進媒體深度融合發展，在服務經濟發展與民生改善上精準發力，為社會發展作出更多貢獻。