擦亮中國城市國際品牌，讓“City更City”

“City不City？”“真的好City啊！”這段時間，一位外國博主在中國旅游時脫口而出的“中西混搭”口頭禪在社交平臺上迅速躥紅。它既是都市感、時尚化、新奇特的形容代稱，也是開心、喜悅、震撼的情緒表達，彰顯出中國城市國際品牌發(fā)展的獨特魅力。

“城市因獨特而美麗，品牌因個性而閃耀。”正如中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處原書記王冬梅在2024亞太城市國際品牌論壇上所說的，城市品牌是城市形象塑造和國家形象建構(gòu)的雙重代表，是推動人與人、城與城、國與國交流交往交融的重要紐帶。如何在守正創(chuàng)新、服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，推動城市品牌建設(shè)和城市形象塑造與傳播實現(xiàn)新突破，成為對外展示中國治理成就和中華文化魅力、構(gòu)建國家戰(zhàn)略傳播體系的重要課題。

8月8日，以“守正與創(chuàng)新：亞太城市品牌升級和國際傳播”為主題的2024亞太城市國際品牌論壇在廣東省廣州市舉辦。亞太城市國際品牌論壇由中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關(guān)系協(xié)會等機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)設(shè)，旨在講好亞太城市故事，挖掘城市優(yōu)質(zhì)資源，塑造城市獨特IP，傳播城市國際品牌，打造多語種、融媒體、央地聯(lián)動、內(nèi)外聯(lián)通的城市國際品牌建設(shè)高端平臺。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、機構(gòu)負責(zé)人、媒體代表，以及來自日本、印度、加拿大等國家城市代表等50余名嘉賓在本次論壇上圍繞國際城市品牌打造與升級、可持續(xù)發(fā)展、智慧城市構(gòu)建等議題進行深入交流。

中國城市品牌的核心競爭力

經(jīng)濟規(guī)模的穩(wěn)步增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施的完善升級與城市綜合實力的全面躍升，都決定了中國城市品牌發(fā)展的高度、深度和廣度。文明進步、生活富足、生態(tài)良好、人文融洽，實現(xiàn)和諧共生、永續(xù)發(fā)展，是最好最亮的城市品牌。

中國外文局總編輯高岸明在2024亞太城市國際品牌論壇致辭中表示，新時代新征程上，城市品牌的塑造與傳播不僅是國際傳播的核心議題，更是展現(xiàn)中國高質(zhì)量發(fā)展成就和高水平開放姿態(tài)的重要窗口。

去年以來，外國政要和跨國公司高管掀起“訪華潮”，隨著互免簽證、144小時過境免簽等一系列政策紅利的釋放，外籍人員入境熱情持續(xù)高漲。根據(jù)國家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國各口岸入境外國人達到1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境的人數(shù)達到854.2萬人次，同比增長190.1%。這些數(shù)字的背后，無數(shù)外國朋友，通過分享自己在華的真實旅游體驗，將一個既歷史又現(xiàn)代、多彩多元、可親可愛的中國展現(xiàn)在世界面前，這為中國城市品牌的國際傳播帶來了前所未有的機遇。

旅行體驗會加深文化理解，通過分享旅游體驗也會進一步推動文化傳播。無數(shù)被“圈粉”的外國游客用親身經(jīng)歷說明，無論國際風(fēng)云如何變幻，中國始終在與世界的互聯(lián)互動中共同發(fā)展，又不斷以自身的新發(fā)展為世界提供新機遇。

高岸明認為，城市品牌的塑造與傳播，要聚焦堅持高質(zhì)量發(fā)展，強化城市品牌核心競爭力；要著力推進高水平開放，拓展城市品牌傳播新機遇；要“以人為本”強化情感共鳴，深化城市品牌傳播穿透力。城市國際傳播應(yīng)著力強化人際傳播、好感傳播、共情傳播，注重挖掘和展現(xiàn)“走進來、沉下去”的沉浸式體驗。

王冬梅表示，加強城市品牌建設(shè)，要以文化為內(nèi)核，擦亮城市品牌建設(shè)的底色亮色；以創(chuàng)新為引領(lǐng)，探尋城市形象塑造的方法路徑；以開放為理念，拓寬城市交流合作的國際視野。主動擁抱全球化，深化與世界各國的經(jīng)貿(mào)往來、文化交流、科技合作，打造具有國際競爭力的開放高地，讓中國城市品牌在全球舞臺上更加璀璨奪目，向世界生動展示著中國城市的古老魅力與新興活力，讓可信、可愛、可敬的中國形象為更多外國民眾所熟知。

中國城市品牌的國際傳播能力顯著提升

近年來，中國城市在全世界的“存在感”與影響力日益提升，品牌價值評估機構(gòu)GYbrand發(fā)布的全球城市500強排行榜，中國有3個城市進入全球前10名，分別是香港、上海、北京。中國內(nèi)地入選500強城市包括上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、蘇州、武漢、青島等53個城市，其中12個城市進入百強行列。

2024亞太城市國際品牌論壇發(fā)布的《2024全球最向往的中國城市報告》面向全國19個（新）一線城市、36個二線城市、74個三線城市展開統(tǒng)計分析，最終評選出全球最向往的30個中國城市。北京、上海、廣州、深圳、成都等城市榜上有名。

中國城市品牌的國際傳播能力為何能夠在短時間內(nèi)顯著提升，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅接受《中國報道》記者采訪時分析說，中國城市品牌塑造提升迅速首先源于中國城市在基礎(chǔ)建設(shè)、城市規(guī)劃、環(huán)境治理、宜居宜業(yè)等方面取得了舉世矚目的卓越成就，尤其是在科技創(chuàng)新方面發(fā)展迅猛，為世界所矚目。

“城市如一本厚重的書籍、一席美味佳肴，要打開它閱讀、細細品嘗它才能品味它的獨有味道。”范紅表示，中國城市擁有豐富多彩的歷史文化遺產(chǎn)與獨特多元的文化魅力，對海內(nèi)外游客有著無可比擬的吸引力。她強調(diào)，城市傳播已從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體再到社交媒體的立體化矩陣傳播進行了深刻轉(zhuǎn)化，在國際上進行廣泛的交流與合作。在城市國際品牌的傳播中要深入挖掘和彰顯城市的原真性，將其巧妙融入各種城市創(chuàng)意設(shè)計中，讓城市品牌擁有獨特性、真實性和可信度。

原中央電視臺臺長趙化勇在2024亞太城市國際品牌論壇致辭中也表示，當(dāng)下的城市國際品牌傳播已全面邁入移動互聯(lián)視覺時代，要充分利用智媒技術(shù)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動、強化互動體驗、深耕社交媒體平臺并持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容為核心策略，鼓勵公眾通過多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作加入城市形象傳播，以“野生”視角豐富城市形象的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)城市形象的廣泛傳播和高效互動。

“一個繁花似錦的時代到了，但一定是靜水深流的繁華，而不是轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花。”文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、中國旅游研究院院長戴斌對《中國報道》記者表示，今天的城市品牌發(fā)展模式一定是一個多元共建、融合互動發(fā)展的新模式。城市傳播和每個人都息息相關(guān)，政府、企業(yè)商家、居民、游客共同融合，凝聚成了一個非常好的城市品牌建設(shè)有機體。

戴斌表示，城市居民不再是旁觀者，而是積極的城市品牌貢獻者，是城市品牌塑造的重要動力，每一位游客都不再是“單兵作戰(zhàn)”“孤芳自賞”，而是自覺不自覺地在利用自己的手機為每一座城市帶來流量，為每一座城市的品牌建設(shè)添磚加瓦。

從人的角度出發(fā)讓中國城市與世界“共情”

近年來，重慶、西安、哈爾濱等資深網(wǎng)紅城市在新時代“爆紅”，山東淄博、貴州榕江、甘肅天水等中小城市在短視頻平臺上“出圈”，一大批中國網(wǎng)紅城市快速走入整個世界的視野，為城市帶來了發(fā)展的蓬勃活力。

范紅認為，從這些成功的城市國際品HvWULZMKGwBGI9aMYXg04A==牌傳播案例中可以找出其中的共性，從人性角度出發(fā)打造游客沒來時想來、來了不想走、走了忘不掉的生動體驗，突出城市品牌的人格化和人性化，實現(xiàn)與全球受眾“共情”，讓游客到訪的每一座中國城市都能因為溫暖而被銘記和珍視，用中國城市的國際群像展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

城市品牌作為城市的意義表征，是城市參與國際競爭的魅力外顯，也是城市國際話語權(quán)的堅實支撐。“敢為天下先”“深圳速度”是深圳具有全球聲譽的鮮活標(biāo)簽，“數(shù)字經(jīng)濟第一城”是杭州吸引外來資本青睞的金名片，“千年商都”的城市基因讓廣州成為海外客商進入中國的優(yōu)選之地……“道中華”文宣平臺負責(zé)人、中國民族報社總編輯閆永表示，提升城市品牌，要提高供給質(zhì)量，盤活文化存量，做大品牌增量，把握傳播變量。要進一步深化對所在城市風(fēng)格特質(zhì)的深入挖掘，找準(zhǔn)定位，精細描摹好城市的個性化形象，更好筑牢中國城市品牌國際傳播的堅實基礎(chǔ)。

中國城市也存在發(fā)展與保護、保留傳統(tǒng)與城市更新的矛盾，過于追求宏大“敘事”而導(dǎo)致細節(jié)不夠以人為本，“千城一面”同質(zhì)化發(fā)展導(dǎo)致個性化不夠等問題。中國公共關(guān)系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任、中國人民大學(xué)國企形象建設(shè)研究院院長呂大鵬認為，要通過深入挖掘城市獨特的文化內(nèi)涵，設(shè)計、找到每個城市的特別屬性，在規(guī)劃和建設(shè)上突出城市特質(zhì)，建好具有審美高度和強記憶點的城市代表性地標(biāo)，打造城市品牌的獨特個性。

呂大鵬認為，一座優(yōu)秀的品牌城市，一定是讓人能夠看懂城市的文脈，也能看清城市的未來。悠久獨特的蜀地文化、可愛呆萌的大熊貓、璀璨神秘的金沙遺址、溫情浪漫的市井風(fēng)情交相輝映，共同推動成都成為世界級的“網(wǎng)紅”城市；擁有“青島啤酒”“海爾海信”等享譽世界的國際品牌的青島這些年來致力于打造“帆船之都”“電影之都”，從守護“紅瓦綠樹，碧海藍天”到推動保護中西合璧、修舊如初的城市文化更新進程；互聯(lián)網(wǎng)語境中的“8D魔幻城市”“賽博朋克之都”的重慶引來國內(nèi)外無數(shù)游客到此打卡帶動一系列產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；等等。

正所謂百聞不如一見，文旅行業(yè)一直在講述中國故事、傳播中國文化方面扮演著極為重要的角色。大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是擦亮城市品牌建設(shè)的底色亮色、提高城市品牌的附加值和競爭力的有效途徑。

這個暑期，在中國的熱門旅游景點和城市街頭，隨處可見外國游客拍攝圖片與視頻，深入體驗中國文化。從長城故宮的宏大到江南園林的柔美，從上海外灘的摩登到三星堆的奇幻，從現(xiàn)代繁華的大都市到古韻悠長的歷史名城，從溫和有禮、熱情好客的中國朋友到目不暇接、令人垂涎的中國美食，從智能科技的中國高鐵到方便快捷的外賣、整潔寬敞的街道……外國游客通過分享在社交平臺上的海量視頻告訴全世界，他們被中國旅游資源的豐富多樣所“震撼”，更為尊重多元文化、尊重多元價值觀的中國生活方式所“感動”，從而越來越多外國游客愿意發(fā)自內(nèi)心分享中國故事，這為我國城市品牌的發(fā)展帶來了更多新機遇。

“城市是文明的重要載體和傳承者，也是當(dāng)代文化的重要創(chuàng)造者。”戴斌表示，通過開放文明、熱愛生活、充滿活力的市民形象去塑造現(xiàn)代、時尚、高品質(zhì)的城市形象，讓城市變成近悅遠來的美好生活新空間，將城市打造成本地市民和外來游客主客共享的旅游目的地，所以要著力解決海內(nèi)外游客面臨的痛點、堵點、卡點，不斷豐富文旅產(chǎn)品體系，提升旅游體驗。

戴斌強調(diào)，要讓每一個人對于城市品牌都能有廣闊的想象和發(fā)揮空間，盡可能滿足大眾的情緒價值需求和對美好生活的向往，為城市品牌注入生動有趣的靈魂，更好提升城市品牌的多元價值，借力城市的個性特質(zhì)，轉(zhuǎn)化為讓人過目不忘的城市標(biāo)識，期待每一位國際友人來到中國的每一座城市都會由衷感慨一句：“好city！”