冰雪消費“冷經濟”釋放“熱效應”

換上厚厚的雪服，在高溫天氣下體驗獨特的冰雪項目，這個暑期，“反季玩冰雪”成為不少市民清涼消暑、悠閑度夏的新選擇。

美團數據顯示，7月以來，“滑雪”相關搜索熱度環比增長91%，“滑雪”相關景區的團購訂單量環比增長120%。去哪兒平臺數據顯示，7月1日至8月13日，國內室內滑雪滑冰景點門票銷量較上月同期增長187%。

民眾對冰雪運動的熱情可見一斑。7月13日，國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》指出，中國冰雪運動消費市場規模龐大，各類冰雪運動消費占比超過1500億元。全國冰雪運動參與人數相關統計顯示，我國參與冰雪運動種類豐富，直接參與冰雪運動項目人數持續增長，單個冰雪季參與冰雪運動項目人次破億。

8月3日，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》指出，積極發展冰雪運動，持續推動冰雪運動在全國普及發展。

“在政策紅利、需求釋放以及各地推動滑雪與文旅活動、體育賽事等多元融合下，冰雪消費也開始從‘一季熱’向‘四季熱’發展，中國冰雪消費市場未來可期。”首都體育學院冰雪運動學院黨總支書記朱永國在接受《中國報道》記者采訪時說。

冰雪消費“反季熱”背后

“冰雪消費”從“一季熱”向“四季熱”發展，在業內人士看來，既有天氣原因，也受到冰雪運動日益普及的影響。

朱永國指出，北京冬奧會為中國冰雪運動的發展提供了一個非常重要的契機。以北京冬奧會為界限，此前，中國的冰雪運動發展主要集中在東三省，開展區域、參與人群以及整個運動的發展都中規中矩。自北京冬奧會成功舉辦以來，冬奧效應讓冰雪運動持續升溫，中國目前的冰雪運動可以說達到了一個發展高潮。

不斷擴容的冰雪設施，為冰雪消費增長夯實了基礎。據了解，自北京冬奧會以來，多地通過提供補貼、優惠政策等措施，支持冰雪運動基礎設施建設。冬奧會后，北京充分利用場館、人才、文化等奧運遺產，積極引進國際頂級冰雪賽事。目前北京市能夠開展的冬季運動涵蓋了滑冰、滑雪、冰壺、冰球、雪車、雪橇6個大項12個分項。北京冬奧會后，北京累計開展線上線下冰雪賽事活動9000余項次，參與人次達到1000多萬。如今，上海已擁有約10塊固定冰場及數十家室內模擬滑雪場，每年參加各類冰雪活動的人數超過380萬人次。武漢市內的冰場、雪場接近20家，常年參加花滑和冰球訓練人數持續增長。在遼寧，借助成功申辦2028年第十五屆全國冬季運動會的東風，冰雪運動也在持續升溫。

曾執裁2022年北京冬奧會的楊海東表示，冬奧會之后，人們對冰雪運動的認知度提高，熱情不減。冰雪項目場館可以使冰雪運動不受季節限制，滿足大眾多樣化需要，且體驗感不亞于冬季。

冰雪運動成為市民參與體育運動新熱點的同時，商家也緊抓機遇，不斷完善冰雪游的相關產品供給，延伸冰雪產業鏈條，為游客提供高質量的服務和體驗。“我們在產品供給方面不斷完善，近幾年公司冰雪相關產品的銷量也實現了逐年增加。”廣東深圳某體育文化有限公司副總經理鄧宗儼說，預計冰雪消費會長期保持比較旺盛的狀態。

為“冰雪+”融合業態發展提供支撐

如今，中國冰雪文化蔚然成勢，曾不進山海關的冰雪運動正在迅速“南展西擴東進”，“冰雪進校園”“大眾冰雪季”讓冰雪運動漸入尋常百姓家，成為中國人健康文明生活方式和體育健身新時尚。然而，我國冰雪運動發展面臨的一些短板不容忽視。

記者在采訪中了解到，雪場建設方面存在的一些不足備受滑雪愛好者關注。“國內滑雪人數和雪場數量不匹配，導致雪場上人特別多，尤其是周末。”滑雪愛好者君赫告訴記者，新疆的雪很好，但交通又不太便利。

首都體育學院碩士研究生李瑋祺也是一名滑雪愛好者。在她看來，滑雪作為一項戶外運動屬于高危運動，而現在大眾滑雪水平普遍不高，在滑雪過程中會因為害怕或者注意力不集中等原因和他人發生相撞，從而出現受傷的情況。“希望冰雪場能提升救護和安全保障水平，以增強安全性。”李瑋祺說。

“我國滑雪場地的數量和質量、冰雪運動的標準化、配套服務的完善度以及冰雪科技的研發等和國外相比，確實還有待提高。”朱永國分析道。他建議，一方面，要加強冰雪人才的培養，包括滑雪教練、技術人員和服務人員。另一方面，要制定相應的行業標準，包括教練員的教學標準、收費標準等。第三，冰雪場的配套服務要完善。

滑雪教練張翰卿觀察到，在非雪季，大規模雪場大都面臨入不敷出的困境，小微型雪場可能因盈利能力不足而倒閉，而中小型雪場利潤相對可觀。

“一些大型雪場在非雪季時可以選擇別的戶外拓展項目，如越野摩托、越野自行車、沖草，也可以積極對外開放，或作為露營地，或舉辦音樂節等，從而提高雪場的利用率。對于涉及人工造雪、維持低溫等能耗成本負擔較大的室內雪場，建議當地政府適當給予一些優惠政策，同時鼓勵市民積極參與，拉動冰雪消費。”朱永國說。

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2024）》稱，在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，中國冰雪旅游市場將迎來大幅度反彈，預計2023年至2024年冰雪季，中國冰雪休閑旅游游客有望首次突破4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

中國旅游研究院院長戴斌建議，為“冰雪+”融合業態發展提供支撐，應培育一批有創新力的冰雪旅游裝備與裝具生產商、有文化創造力的冰雪旅游度假區和主題公園運營商、有實力的冰雪文化投資機構和冰雪賽事運營商以及專業生活服務商，為消費者提供“一站式”“生活化”的服務。