鄉村振興視域下三農短視頻自媒體發展路徑探究

現階段我國的鄉村振興計劃正在穩步實施，生態振興、產業振興、人才振興等在農村逐步推進，短視頻、直播等新興賽道蓬勃發展也為鄉村振興提供了新的助力，涌現出一大批的三農短視頻自媒體從業者。新農村、新農人、新型農業等的出現使得鄉村產業和傳播業態發生了巨大變化。新媒體對三農發展的強力助推，全國各地區接連涌現出三農領域的“紅人”，比如：巧婦九妹、鄉野丫頭、搞野小六等三農短視頻自媒體從業者，不僅展現了真實的鄉村生活，也為農業種植技術、農村環保、農產品變現等提供了新的可能。本文立足于探討三農短視頻自媒體在鄉村振興戰略中的價值與作用，結合廣播電視媒體的短視頻新聞采編策略，采用案例分析法，對三農類短視頻自媒體發展現狀以及優化路徑進行探討，尋求更優質的創新策略。

三農類短視頻自媒體的發展背景

三農類短視頻自媒體是指以農業為主題，通過短視頻、直播等媒介傳播農業技術知識、農業發展信息、農村文化、農民日常生活等內容的個人新媒體從業者及相應傳播賬號，從本質上來說，此類自媒體大多數都屬于“個人自媒體”的范疇，其中個別賬號通過企業運營提升了管理效率，升級到了“企業新媒體”的概念范疇。三農類短視頻自媒體具有跨空間、地域，傳播迅速，受眾面廣等優勢，使相對封閉傳統的三農日常走進了人們視野，其不僅將關注點引向三農業態，更借助于三農短視頻自媒體所帶來的流量開辟了新的農業變現方式。比如：農產品直播、特色農產品上架網上商城等。

此外，三農類短視頻自媒體在鄉村振興中還具有多方面的價值與作用。比如：傳播先進的農業技能、提高三農從業者的科學素養、增進農村文化交流與信息互通、引導農村實施綠色生產與生態保護等。同時，也應看到三農類短視頻自媒體從業者在自發傳播三農生產生活過程中，也存在一定的局限性。由于行業準入門檻低、人員素質不一、競爭小等原因，視頻內容單一、質量差、抄襲跟風等問題也較為明顯。本研究借此提出了相應的建議，如：完善農技類自媒體監管與評價機制、加大政策支持與產業扶持力度、引導三農類短視頻自媒體內容創新與多樣化發展等。

三農類短視頻自媒體發展價值分析

傳遞先進的農業技能知識

三農類短視頻自媒體通過傳遞先進的農業科技知識，養殖、種植理念，有效提高了農業從業者的科學素養與農業技能，為三農經濟發展注入了活力。

據統計，中國農村互聯網普及率已經到58.8%，三農短視頻自媒體從業者人數超過10萬。借助微信短視頻、抖音、快手等主要傳播平臺，持續輸出農業科技知識、農業政策調整和農業發展動態等一線信息，助力三農發展實現高質量增進。

在傳遞養殖技術方面，以“科學養豬人”微信公眾號為例，該自媒體賬號發布的豬病防治、豬舍改進等相關知識，為家豬養殖從業者提供了科學的養殖方法，減少了豬崽病死率。其相關從業粉絲紛紛跟進留言，效果甚佳。尤其是通過短視頻的拍攝和傳播，能夠讓受眾更加清晰了解到農業的最新知識，加快了互動頻率和知識傳播效率，發揮出了短視頻的傳播優勢。

在傳遞種植技術方面，以擁有52.2萬余名農業從業者粉絲的農機服務袁老師團隊為例，成立至今，他們通過自媒體賬號，針對不同地區和作物種植特點，為廣大農業從業者講解精密農業設備，包括無人駕駛拖拉機、植保無人機、智能化收割機等智能化農機的使用，成功推廣農機服務3000余種，有效幫助農業從業者在種植、施肥、管理、收割等多個環節節省成本和時間，

由此看出，三農類短視頻自媒體從業者利用新媒體風口，實現了鄉村振興與農業指導等有機結合，為農業未來發展提供了強大動力。尤其是通過短視頻手段的應用，門檻較低的拍攝技能十分容易上手，并且借助多元化的傳播渠道，比如微信、抖音、微博等平臺，能夠實現短視頻傳播內容與社會大眾、專業人士、普通農戶之間的深度銜接，并通過線上反饋交流實現信息的升級，持續輸送有價值的三農新知識。

助力鄉村生態振興

隨著現代農業技術的發展和新農村建設的推進，對農業生產方式也提出了新的要求，以綠色生態和循環發展的生產方式漸漸變為主流。在這過程中，三農類短視頻自媒體從業者無形中承擔起了倡導鄉村生態振興的先驅者。

首先，三農類短視頻自媒體從業者通過傳播綠色農業理念，提高受眾對綠色生產與生態保護的認識。在信息傳遞過程中，自媒體平臺可以為受眾提供有關綠色農業的知識、技術和案例，深入淺出地講解現代農業理念，增強受眾的綠色意識。這樣既有助于受眾了解綠色農業生產的優越性，同時也有利于提升受眾的環保意識，使受眾主動地參與到農業綠色生產與生態保護工作中。

其次，三農類短視頻自媒體從業者通過賬號分享無公害種植經驗，引導受眾靈活運用綠色農業技術，減少農業生產中的不合理用藥、用肥等不良作業行為，既保障節省了成本，也維護了生態。

增進農村文化交流與信息互通

三農類短視頻自媒體的快速發展，在鄉村振興戰略中的信息互通與文化交流作用也不容忽視。隨著鄉村互聯網的大面積普及，越來越多的農業從業者接觸到了自媒體，特別是三農類短視頻自媒體，通過這些自媒體賬號，農業從業者可以了解到世界各地不同的農業生產經驗、農業知識技能，以及先進的農業生產模式。不僅如此，關注三農領域的專家、學者、政府部門等通過這些短視頻自媒體賬號，能夠及時了解農業生產一線的基本訴求，通過技術下鄉、政策惠農、線下交流的方式解決農村和農業生產的實際問題，這種情況下也實現了信息傳播的即時性，提高了信息傳播的效率，也推動了政府助農、專家助農效率的提升，是信息傳播推動改革實踐的典型案例。

此外，許多三農類短視頻自媒體賬號發布了一系列的相關農業培訓課程，包括農業技術講解、病蟲害防治等內容，讓更多農業從業者能夠隨時隨地了解科學的農業知識。再者，三農類短視頻自媒體為農村文化交流創造了空間，通過短視頻、直播等方式，農村地區的優秀傳統文化、鄉土風情、地方特色習俗等能夠得到充分展示和傳播，有助于擴大鄉村文化優秀傳統文化的影響力，促進當地文化保護。

三農類短視頻自媒體發展短板分析

內容單一、質量差

在三農類短視頻自媒體廣泛發展的過程中，不可避免地伴隨著內容質量差、同質化嚴重、內容單一等問題。

三農類短視頻自媒體從業者在傳播農業科技知識和技術時，有時會受到熱點話題和流行趨勢的影響，容易產生盲目跟風的現象。而這種現象對于受眾來說，會造成審美疲勞，導致某個領域的三農話題失去關注和熱度。比如，以鄉村日常美食題材的創作內容為例，此題材是前兩年三農領域炙手可熱的存在，但隨著眾多從業者的爭相涌入，相互模仿，受眾的興趣大幅度降低，逐漸失去關注度。

除此之外，三農類短視頻自媒體從業者準入門檻低、文化素養不高、創新能力缺乏、內容持續輸出空間不足等問題，也在一定程度上造成了相關從業者內容生產同質化嚴重的問題。

信息差的存在

三農類短視頻自媒體從業者在推廣農業技術、知識等方面，可能會因為地域性差異，從而導致信息不適用。

農業生產與各地的地域環境、氣候條件等因素緊密相連，某種農業技術在一個地區可能效果顯著，但卻不一定適用于其他地區。三農類短視頻自媒體從業者在傳播信息過程中，未必能充分考慮到這種地域性差異，可能會誤導一些受眾，使得一些農業技術錯誤地運用到某些地區。

其次，一些行業從業者為了追求點擊率和關注度，不惜編造虛假信息或過分夸大新農業技術的優點，用以吸引受眾，這樣不但誤導了廣大農業從業者，還導致農業生產中的實際問題得不到解決，甚至降低了整個三農短視頻自媒體行業在受眾心中的可信度。

此外，三農類短視頻自媒體從業者在信息傳播中也難以保證信息的及時性和有效性。農業生產受氣候、環境、病蟲害等多種因素影響，一些農業問題需要依據現實情況實地解決，然而，由于缺乏必要溝通，難免造成一部分受眾照貓畫虎，生搬硬套地運用相關技術、知識信息。

三農短視頻自媒體發展優化建議

完善短視頻自媒體的監管與評價機制

完善自媒體監管與評價機制是一個廣泛的話題，不僅僅適用于三農短視頻自媒體領域，也適用于其他自媒體領域，在探討任何自媒體問題解決時，媒介平臺以及相關網監部門的監管落實是十分必要的。目前，許多三農短視頻自媒體賬號之所以內容質量參差不齊，存在夸大和誤導的情況，甚至個別自媒體偏離了初衷，成為自媒體傳播環境中的負面典型，一系列曇花一現的網紅，往往因為負面信息而銷聲匿跡，作為監管部門，不僅要關注從業者在內容創作、個人品格、管理能力等個人素質方面的問題，還應看到平臺及相關監管部門管理方面的滯后。

因此，平臺方一方面要加大相關審核力度，另一方面要出臺合理的評價獎懲機制，提高從業者準入門檻，通過獎勵優秀、懲罰低劣的手段，積極引導三農短視頻自媒體從業者遵守行業規則。比如西瓜視頻推出的分賽道制的優秀自媒體賬號評選活動，大大增加了相關自媒體從業者的積極性。另一方面，網監部門也要出臺嚴格的監管和規范手段，確保自媒體行業的標準化和規范化，為三農類短視頻自媒體的發展創造良好的傳播環境。如設立自律協會和行業監管機構，加強對自媒體內容的審查以及對不良從業者的準入懲罰，嚴格開展相應的處罰和獎勵。

提升運營人員的短視頻拍攝水平

隨著越來越多高學歷人才加入三農建設中，相關的短視頻賬號也風生水起，短視頻作品在內容創意、拍攝質量、包裝及傳播互動中都顯示出較大的潛力，成為短視頻傳播平臺中的特色內容。但從整體來看，三農類短視頻作品的拍攝水平還在平均水準之下，因此，提升自媒體人的短視頻拍攝水平，發揮專業廣電人才的技術特長已經勢在必行。

在提升短視頻拍攝水平的優化策略中，地方政府部門和專業的廣電媒體機構需要共同發力，既要授之以魚，也要授之以漁，從本質上提升該群體的短視頻創作水平。一方面，要加強運營人員的拍攝能力提升，通過線上學習、專業培訓、定向輔導等方式，從技術、藝術、工具等層面提升自媒體運營人員對短視頻采編的認知，快速提升拍攝效果，培養一批具有專業短視頻拍攝能力的人員；另一方面，廣播電視媒體的從業人員要打造專業的拍攝團隊，在完成基本的教育課程之后，還要加強與各類運營團隊的合作，通過合作拍攝、創意共享、后期剪輯渲染、設計包裝等方式，將專業團隊與三農類短視頻自媒體相結合，共同打造具有品牌價值的短視頻傳播作品。

加大政策支持與產業扶持力度

除了建立監管與評價機制外，另一個優化三農類短視頻自媒體在鄉村振興中作用的重要途徑就是提高政策支持與產業扶持力度。

首先，政策傾斜是三農類短視頻自媒體發展的重要支撐手段。政府出臺相應資金扶持計劃或者人才培養計劃，鼓勵更多的創造者投入三農短視頻自媒體創作領域。其次人才的定向培養以及大學生的回流也是促進三農發展的重要手段，現在全國很多地區已經開始鄉村人才培養計劃，聘請專業人士深入鄉村為群眾講解自媒體創作的知識和技能，有的地區更是出臺引鳳回巢計劃，定向招聘原籍大學生回鄉，給予創業補貼，鼓勵大學生圍繞三農內容，借助自媒體手段創業。

細分領域，增大三農短視頻推廣力度

首先，三農是個大的領域，其中包含很多細分領域，比如：農機使用技術介紹、雞鴨漁業養殖技術、經濟作物種植技術等。三農短視頻自媒體從業者要根據自身優勢，結合實際，找準定點，找到適合自己的賽道，以優質內容和創意為基礎，通過拍攝短視頻作品推動三農事業發展，努力做專而精的內容，而不是一味的圍繞整個三農大題材去進行內容創作。

其次，優秀的三農類短視頻自媒體從業者應該被平臺和當地農業部門進行大力的推廣的宣傳，形成具有特色的當地化的農產品網絡代言品牌，持續擴大影響力，一方面可以作為引領行業發展的標桿，另外一方面，在條件成熟下可以整合本地各種農特資源嘗試農產品直播帶貨，這種一個自媒體達人帶動整片區域農業經濟發展的例子已經有很多地區在開始嘗試。

最后，短視頻傳播要做好垂直領域的品牌。三農類短視頻自媒體從業者對賬號運營、視頻拍攝、品牌塑造和傳播要具有一定的專業能力，從小的切入點尋找農業話題及涉獵專業，獲得知名度后要繼續深挖潛力，避免在達到一定成績后盲目擴張，要有清晰的內容認知，細耕垂直領域，平臺和當地農業部門也應給予大力的推廣。

綜上所述，三農類短視頻自媒體在鄉村振興中具有重要的價值和作用，不僅可以提升農業從業者的技能水平、提高農產品產量和效益，也能在農業知識普及，加快農業信息化進程，拓寬農村市場過程中發揮重要作用。因此，從從業者個人到平臺和部門之間，都應該加大對三農類短視頻自媒體從業者的支持和引導，充分發揮三農類自媒體從業者在鄉村振興中的作用，推動三農業態的新變革，為鄉村經濟的發展注入活力。

（作者單位：河南廣播電視臺）