做好短視頻新聞報道的策略

隨著信息技術的飛速發展，短視頻以其短小精悍、直觀生動的特點，迅速成為新聞傳播的重要載體。短視頻新聞報道不僅滿足了現代人對信息獲取的即時性需求，也以其獨特的視覺呈現方式，讓新聞內容更加豐富多彩、引人入勝。然而，如何在融媒體時代做好短視頻新聞報道，使其既符合新聞傳播規律，又能夠滿足受眾的多樣化需求，是需要媒體機構共同探討的問題。

短視頻概述

短視頻是依托于互聯網和智能終端進行傳播的，時長通常從幾秒到幾分鐘，融合圖片、文字等多種信息符號，大眾能夠便捷地進行內容生產與傳播的視頻形態。與其他類型的短片相比，短視頻的特點主要有以下幾種：首先，短視頻時長短，強調黃金三秒法則，也就是說要在前三秒抓住受眾的注意力。其次，短視頻的內容結構、人物以及情節設置都與微電影、紀錄片不同，快節奏、多類型、重創意、泛娛樂、強沖突、多反轉是短視頻的幾大特征。再次，短視頻的表現手法也與傳統影視不一樣，它不需要做片頭，需要做的是封面，以豎屏拍攝為主，畫面文字信息更加豐富醒目。最后，短視頻拍攝的工具通常是單反、手機配合手持穩定器，剪輯大多使用的是VUE、剪映，這些剪輯的新軟件都與傳統影視創作有很大的不同。根據調查研究顯示，69%的受眾喜歡15秒至3分鐘的短視頻，其中，喜歡30秒至1分鐘的受眾占比最高。由此可見，短視頻追求的就是如何在最短的時間內抓住受眾的眼球。此外，根據調查研究顯示，最受人們喜愛的短視頻類型是知識科普類，生活和社會記錄類緊隨其后，由此可以推斷出從有趣到有用是未來短視頻的內容發展趨勢。

融媒體背景下短視頻新聞傳播的優勢

有利于提高新聞的可視性

短視頻新聞緊隨時代潮流，以全新方式出現在大眾面前，提高了新聞的可視性。2021年，國慶佳節到來之際，河北廣播電視臺推出“名嘴陪您過假期”系列短視頻，讓受眾感受到了濃濃的愛國熱情以及節日喜慶氣氛，受眾可以在短時間內獲得更多信息。除此之外，該系列短視頻還創新了表現形式，如畫中畫、鏡頭切換等，充分展現國慶節的氛圍和意義，這使受眾在觀看的過程中可以保持一定的新鮮感，有助于提高受眾的關注和理解。

有利于提高新聞的真實性

在融媒體時代，短視頻新聞傳播能夠有效提高新聞的真實性。首先，短視頻具有即時性和直觀性，可以迅速捕捉和傳遞新聞事件的現場情況，減少信息的滯后和失真。其次，短視頻可以通過多角度拍攝和實時記錄，提供更為全面和詳實的證據，使受眾能夠更直觀地了解事件的真實情況。再次，短視頻新聞在制作和發布過程中，可以通過專業的編輯和審核流程，確保信息的準確性和可靠性。最后，短視頻平臺的互動性也使得受眾能夠及時反饋，進一步提高了新聞的透明度和公信力。

有利于提高新聞的時效性

在融媒體時代，短視頻新聞以其短小精悍、直觀生動、能夠在第一時間抓住受眾注意力的特點，大大提升了新聞的時效性。通過手機、社交媒體平臺和新聞客戶端等多渠道快速傳播，使得信息傳遞更加迅速和廣泛。短視頻新聞的制作和發布流程簡便快捷，記者可以在現場直接拍攝、剪輯并上傳，降低了傳統新聞制作的時間成本。此外，短視頻新聞結合了文字、圖像、聲音等多種元素，能夠更全面、生動地呈現新聞事件，增強了受眾的參與感和體驗感。這種形式不僅滿足了受眾對即時信息的需求，也提高了新聞媒體的競爭力和影響力。因此，在融媒體時代，短視頻新聞成為提升新聞時效性和傳播效果的重要工具。

有利于跨媒體傳播

在融媒體時代，短視頻新聞傳播有助于實現跨媒體傳播，從而擴大新聞的覆蓋面和影響力。短視頻新聞具有較強的適應性和兼容性，可以在電視、網絡、社交媒體等多個平臺上進行傳播。這種跨平臺的傳播方式不僅打破了傳統媒體與新媒體之間的界限，還使得新聞內容能夠以多種形態呈現，滿足不同受眾群體的需求。短視頻新聞可以通過微博、微信、抖音、快手等社交平臺進行分享和傳播，形成“病毒式”傳播效應。受眾可以在這些平臺上自由評論、轉發和點贊，提高新聞的互動性和受眾參與度。同時，短視頻新聞還可以與其他傳播形式相結合，如長視頻、圖文報道、直播等，形成全方位、多層次的報道體系，提升了新聞的深度和廣度。此外，短視頻新聞的跨媒體傳播也有助于媒體機構的品牌建設和形象推廣。

融媒體時代如何做好短視頻新聞報道

堅持內容為王，把握核心競爭

無論運用哪種傳播形式，內容都是新聞傳播的核心。那么應該如何準確定位短視頻新聞傳播內容呢？首先，要想準確把握短視頻新聞傳播內容，就要了解受眾的新聞需要。其次，要想準確把握短視頻新聞傳播內容，還要對新聞事件進行深入挖掘。最后，要想準確把握短視頻新聞傳播內容，新聞傳播形式和手法的創新也必不可少。站在新聞傳播形式上，對比短視頻傳播形式和傳統傳播形式可以發現存在顯著差異，這也要求媒體機構要創新傳播形式，以適應短視頻平臺的特點和需求。例如2022年5月，河北省社會科學院與社會科學文獻出版社聯合發布了《河北藍皮書：河北傳媒發展報告（2022）》。藍皮書指出，2021年以來，河北廣電媒體積極踐行主流媒體責任，堅持“內容為王”，由河北省委宣傳部、河北省文化和旅游廳、河北省廣播電視局、河北廣播電視臺聯合策劃的6集人文地理紀錄片《大河之北》在河北衛視和騰訊視頻、嗶哩嗶哩網站播出，全方位展示了河北這部濃縮的“國家地理讀本”，也將河北大地上傳承至今的文明進行了多角度呈現，反響熱烈，廣受好評。可見，在融媒體時代下，堅持內容為王是做好視頻傳播的核心，短視頻新聞報道也不例外。

以群眾為導向，提升觀賞體驗

受眾會結合自身實際需要或者興趣選擇觀看短視頻新聞報道，平臺則會根據受眾的搜索記錄、瀏覽類型、停留時間等找到受眾感興趣的類型，并在此基礎上多推送相關視頻，提高短視頻新聞受眾的黏性。短視頻的呈現方式和內容比較簡潔，在短時間內要想講述事件的前因后果就必須選取最精華的部分，在短視頻開篇就設下懸念，將事件的核心展現出來，這樣才能保證短視頻新聞的播放量。此外，視頻封面應設計美觀大方，清楚明了，在投放短視頻時可選擇在廣電自身客戶端與移動終端投放，在視頻播放時應當開設多種功能，如評論、轉發、點贊、收藏等，為受眾提供多元服務。

為進一步擴大短視頻新聞報道的影響力，新聞單位可以在不同社交平臺或者移動終端開設官方賬號。在互聯網技術快速發展的今天，廣播電視臺必須抓住轉型創新的機遇，逐步走進融媒體多樣化傳播生態系統中，分析不同平臺受眾的需求，展現自身獨特的報道風格。例如：時事政治、國際事件等可以投放至所有平臺，生活類新聞可以盡可能多地發布在老年人較集中的平臺，在推送過程中，通過算法分析受眾興趣方向并進行針對性的投放，記錄每個賬戶獨有的偏好。廣播電視媒體還要收集受眾反饋，針對受眾反饋對短視頻新聞報道方式進行優化調整，提高短視頻新聞報道質量和水平。

創新報道形式，適應時代變化

短視頻平臺因其獨特的傳播優勢和特點使得新聞傳播形式得以持續創新。在短視頻平臺的助力下，創新新聞傳播形式可以采取以下策略：第一，實時播報與現場直播。短視頻平臺支持實時上傳和直播功能，使得新聞機構能夠迅速傳遞現場情況。以河北廣播電視臺為例，利用自己的官方APP冀時客戶端，每天18∶30都會準時直播《河北新聞聯播》，這使得受眾可以及時收看節目，同時，直播回放還會將重點新聞報道拆條成短視頻新聞報道，打破了時間和空間的限制。第二，故事化敘述。傳統的新聞傳播往往以客觀事實為主，而短視頻平臺則可以利用其視覺化、敘事化的特點，將新聞故事化。通過剪輯、配音、字幕等手段，將新聞事件以故事的形式呈現給受眾，使其更具吸引力和感染力。以河北廣播電視臺抖音官方賬號為例，微短劇《你好，蘇東坡》將蘇東坡的事跡等以故事化的方式表達出來，并以微短劇的形式呈現，收獲了眾多受眾的喜愛。第三，多媒體融合。短視頻平臺支持文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，可以實現多媒體的融合傳播。新聞機構可以利用這一優勢，將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式相結合，形成全方位的新聞報道，為受眾提供更為豐富、全面的新聞信息。以河北廣播電視臺官方微博賬號為例，其不再以單一的文字傳播為主，而是將新聞采用“文字+視頻”的傳播方式，視頻還配有文字解說，使場景與中心思想聯系起來。由此可見，短視頻新聞報道形式是多樣的，媒體要擅于實踐與應用。

實施精準定位，精準火爆出圈

在融媒體時代，精準定位是做好短視頻新聞的關鍵。精準定位有助于短視頻新聞在競爭激烈的市場中找到差異化優勢，突出自身特色，吸引更多受眾。此外，精準定位還可以提高廣告投放的效果，使廣告主能夠更準確地觸達潛在客戶，從而提升商業價值。精準定位還可以積累受眾數據。例如2023年10月9日，河北廣播電視臺發布的“棗強縣融媒體中心發揮短視頻力量推動新聞宣傳火爆出圈”，其中就提到了精準定位欄目。全媒體聯動，相互融合，開設《聚焦“三個年”活動》《抓經濟 促發展》《鄉村振興進行時》《萬企興萬村》《我為群眾辦實事》《“雙爭”進行時》等欄目，新媒體以此為基礎，拆節分章，精剪短視頻，報道新亮點、新經驗、新成效、新潛力。同時，精心策劃創制新媒體短視頻欄目《百姓看聯播》。欄目對《棗強新聞》的時政新聞進行通俗化解讀，突出“百姓視角、群眾語言、網感表達”，打造主流輿論的網絡“流量入口”。《百姓看聯播》內容短小精悍、形式活潑新穎，受到了群眾歡迎。

加強人員培訓，打造專業團隊

在融媒體時代，打造一支專業的短視頻新聞報道團隊是提升報道質量的關鍵。首先，需要制定系統的培訓計劃，涵蓋從理論知識到實踐操作的各個方面。這樣的計劃不僅包括基礎的新聞采編、攝像、剪輯等技能培訓，還應涉及新聞理論、職業道德等內容，確保團隊成員具備全面的素質和能力。其次，注重技能提升和創新思維的培養。在技術飛速發展的今天，團隊成員需要掌握最新的拍攝和剪輯技術，同時也需要具備創新思維，能夠根據不同的新聞事件和受眾需求，探索新的報道方式和表現手法。通過實踐操作和案例分析，可以幫助團隊成員快速提升技能和創新能力。再次，建立科學的考核評價體系，激勵團隊成員不斷提升綜合素質。通過設定合理的考核指標和獎勵機制，激發團隊成員的積極性和創造力，形成良性競爭的工作氛圍。最后，注重團隊文化建設，增強團隊凝聚力和協作精神。通過定期組織團隊活動和經驗交流會，促進團隊成員之間的溝通和合作，營造積極向上的工作氛圍。同時，鼓勵團隊成員參加各種形式的學習和培訓，不斷提升自身的專業水平和綜合素質。

綜上所述，探索融媒體時代如何做好短視頻新聞報道的策略具有現實意義，符合行業發展需要并順應了時代發展變化。未來，短視頻新聞報道將繼續在新聞傳播領域扮演重要角色，也期待更多的新聞從業者能夠積極投身其中，共同推動短視頻新聞報道的創新與發展，讓新聞以更加生動、直觀的形式傳遞給每一位受眾，構建更加美好的信息社會。