美術館運營策略探索

摘 要：美術館作為公共文化服務機構，承載著藝術展陳、典藏與學術研究的職能，是城市公共文化生活的重要部分。本文梳理我國美術館的發展歷程，以陜西省雕塑美術館為例，分析其優勢與不足，規劃運營策略，以期推動美術館更好地為公眾提供文化藝術服務。

關鍵詞：美術館；運營策略；公共文化服務

一、我國美術館的發展歷程

20世紀80年代，現代藝術走入公眾視野，人們對藝術需求的增長讓傳統展覽館與文化館逐漸開始轉型，這也成為美術館建設更新的契機，掀起了美術館建設的熱潮。隨著城市公共環境建設需求與理念的轉變，大眾對公共藝術的關注度也逐步提升，文化藝術產業自身的優化進程與社會需求進一步協同發展，在此背景下，我國美術館規模擴大、數量增多、承載功能更多樣全面、公共文化藝術服務能力逐步提高。[1]國家越來越重視文化藝術事業的發展與扶持，做出了“做好美育工作”“遵循美育特點，弘揚中華美育精神”的指示，美術館在我國整體文化格局中所占的比重越來越大。現今，美術館已成為一個承擔美術展覽、陳列、典藏，并利用美術和美術館資源開展學術研究、審美教育、對外交流的公共文化服務機構。小康社會成就指標中“三館一站”公共文化服務設施是重要項目之一。從文化產業來看，2018年，我國文化產業實現增加值41171億元，比2004年增長11倍；文化產業增加值占GDP的比重由2004年的2.13%提高到2018年的4.48%，成為國民經濟發展的重要支柱性產業。[2]從經濟發展與人們精神文化生活需求的維度進行考量，文化繁榮發展的重要性不言而喻。

2020年，我國美術館數量為1543家，其中民營925家，公立618家。根據中國社會組織公共服務平臺數據，截至2023年6月28日，陜西省累計登記在冊的民辦非企業單位類美術館共17家，藝術館18家。陜西歷史文化底蘊深厚，孕育了漢唐文化與延安紅色革命文化，對我國美術事業發展產生了重要影響。陜西充足的藝術資源與實力派藝術家使陜西美術發展有了優良的先決條件。美術館舉辦的優質展覽活動，將國內外的藝術精品引入陜西，推動市民藝術鑒賞水平的提升，豐富人們的精神文化生活。

二、陜西省雕塑美術館的運營特征

在陜西省文化和旅游廳的大力支持下，陜西省雕塑美術館于2023年2月圓滿竣工，6月以“‘錐本塑源’院藏精品展”為新館舉行開幕儀式并宣布正式啟用。陜西省雕塑美術館位于西安市未央區龍首北路，填補了西安城北文化場館的空白，豐富了人民精神文化生活。此外，陜西省雕塑美術館更是西部地區唯一的雕塑門類美術場館，集創作研究、收藏展覽、公共教育、文化服務等功能為一體，致力于成為西北地區文化場館的新標桿、新品牌。

（一）陜西省雕塑美術館運營的優勢

習近平總書記在2023年5月21日給中國美術館的老專家老藝術家的回信中強調，新征程上，希望中國美術館堅持正確政治方向，堅持人民至上辦館理念，踐行社會主義核心價值觀，在高質量收藏、高水平利用、高品質服務上下功夫，努力打造新時代人民群眾欣賞美術佳作、提升文化素養的國家級乃至世界級藝術殿堂，為繁榮發展中國美術事業、推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌作出更大貢獻。[3]習近平總書記在黨的二十大報告中指出，建設社會主義現代化國家需要增強文化自信自強。文化場館設施的建設是增強文化自信自強的具體舉措，適應當下國情國策。發展面向大眾的社會主義文化，有利于增強文化自覺，能夠激發文化創新活力，以藝術增強大眾精神力量。

陜西省雕塑美術館地理位置優越，處于西安城北商圈，交通便捷，人員比較密集，人流量大，且周邊中小學較多。公益性藝術場館位于區域中心，與周邊融為一體，群眾在日常逛街、購物、休閑的過程中就可以進行免費參觀。陜西省雕塑美術館利用周邊商業性服務資源的同時能讓當地群眾零距離欣賞雕塑藝術。陜西省雕塑美術館距大明宮遺址公園約5.6公里，距城墻約5.3公里，距鐘樓約4.3公里，距大雁塔文化休閑景區約12公里，可以依托旅游資源帶動美術館發展。

陜西省雕塑美術館在設計之初便在活動空間、風格、燈光、場地分布、藝術品維護設備等方面做了充分的調研。陜西省雕塑美術館布局合理，在展陳時不僅能展出架上雕塑，也能容納大型藝術作品，還能夠充分配合現代科技等類型的作品。設置有作品庫、儲倉和展覽預置場地等輔助空間，使展陳布局設計多樣化。在場館內設計文創休閑區域，能夠滿足觀眾消費與休閑的需求。

陜西省雕塑院已有40年歷史，在職雕塑家既有雕塑藝術專業背景，又有豐富的策展經驗，能夠很好地勝任美術館的展覽策劃、布展、維護工作，同時，在策劃、展覽、講座、研討、畫冊、信息交流等方面能夠以開放的態度不斷吸收當代展覽理念，注重展陳視覺設計與作品質量。專業的創作與策展團隊保證了美術館發展理念的前沿性、可持續性與多元化。

（二）陜西省雕塑美術館運營的不足

1．館藏資源亟待豐富

陜西省雕塑美術館館藏作品主要是現代雕塑作品，且作者以西北地區雕塑家為主，包括何鄂、馬改戶、邢永川、曹春生、陳啟南、王天任等，青年雕塑家也不占少數，能清晰全面地呈現當代陜西雕塑藝術的發展歷程，但也因此具有一定局限性。以中國美術館為例，其館藏的各類美術作品有10萬余件，以新中國成立前后時期的作品為主，兼有明末、清代、民國初期藝術家的杰作。藏品包括近現代美術精品，以及中國當代著名美術家的代表作品和重大美術展覽獲獎作品，此外還有千余件外國美術作品。[4]陜西省雕塑美術館的館藏資源需要進一步豐富，要注重展品的思想性與藝術性，體現不同時期、不同地域的審美創造。

2．資金來源需要拓展

活動經費來源的單一和不穩定性是一個顯著的問題。收支不平衡、自創性收入缺乏、國家財政補貼有限等原因，導致活動經費匱乏。美術館的運營經費在支撐基本運營時已是捉襟見肘，難以拓展美術館的專業運營項目，諸如藝術展覽、典藏修繕、學術研究、公共教育等方面，而資金的多少直接影響了業務開展的質量和影響力。人才引進和對外交流也是目前公立美術館較為明顯的短板，同樣需要一定的資金支持。

2006年以來，當代美術發展勢頭強勁，藝術家人數大量增長，藝術品交易漸熱，市場呈現繁榮發展的態勢，隨之而來的是藝術品價格攀升，百萬、千萬級的作品層出不窮。公立美術館的收藏能力相對市場日趨衰落，無法與民營美術館甚至私人收藏家相比，這直接威脅到了公立美術館的地位。如何能更好地開展業務，提升公共文化服務能力，這與美術館的專業職能發揮密切相關，其展覽的質量、藏品的價值、研究的專業性以及教育活動開展的廣泛度都是發展中必不可少的重要指標，無論何種解決方案都繞不開美術館運營經費是否充裕這個核心問題。

3．填補文創產品空白

隨著人們消費水平的提升，優秀文創產品受到市場喜愛的程度往往超乎想象，文創連接藝術與生活，能拉近美術館與觀眾之間的距離，透過文創產品，孵化美術館藝術創意與特色，提升美術館口碑與影響力。聯名文創能拓寬美術館的領域邊界，新穎的產品給雙方品牌注入活力，達到塑造品牌形象的效果。陜西省雕塑美術館在文創領域還不夠精準發力，效果不夠顯著，應以文創共享藝術之美，讓雕塑藝術“活”起來，以進入大眾生活為目標，在充分開發設計的同時，注重美術館的特色內容和鮮明風格，從而帶動美術館知名度提升。

三、陜西省雕塑美術館運營策略的優化

美術館作為文化創造性場所，是一個復雜系統；從展覽的角度來說，是一個展示系統；從建筑層面來說，是一個空間系統；而作為一個機構，其管理運營的長久性、可持續性才是成功的關鍵。

美術館運營是對美術館工作服務項目的總稱，從服務內容上來說，包含教育、休閑、社交等屬性內容；從實施流程上來說，包含美術館展覽、活動的前期工作，展覽過程中的展示、參與，展覽后的反饋等，是一套完整的流程，也是一套美術館知識生產的運作系統；從項目策劃上來說，角度切入、產出與呈現、產出與空間、產出與觀眾的關系、交流與互動等，涉及人、事、物、場等各個方面，是構建美術館系統的核心。

（一）明確運營目標

陜西省雕塑美術館將創作研究、收藏展覽、公共教育、文化服務等功能合為一體。從多樣化優質展覽活動出發，弘揚中華優秀傳統文化，關注國內外文化藝術創新前沿。支持藝術家的創作，為雕塑家、優秀作品與觀眾之間搭建交流平臺，旨在構建一個注重社會美育、雕塑藝術家培養推廣、藝術創作的開放性文化場館，致力于打造西北地區雕塑藝術文化場館新標桿。

（二）優化基礎資源

陜西省雕塑美術館在管理組織人員上可共享陜西省雕塑院人才資源，優化美術館管理組織結構。美術館可以與其他同類文化場館單位、高校、策展機構、設計師、藝術家等進行跨領域交流，讓管理人員對美術館有更全面的了解，及時調整展覽活動，多領域協調執行更能加強資源儲備、強化信息交流互通。

收藏是建立和發展美術館的基石。目前陜西省雕塑美術館的館藏作品還存在數量不足、風格不夠豐富、收藏方針與方向不夠明確的問題。陜西省雕塑美術館應積極開拓渠道，加強與兄弟單位、文化藝術事業單位、藝術高校的合作，實現互惠互利、資源共享，極大地彌補自身館藏的不足。

提高美術館影響力與塑造美術館形象的根基依然是優質展覽活動，應將美術館特色與職能直接展示給大眾并與之產生互動。陜西省雕塑美術館應策劃舉辦多樣化的活動，如開設兒童美育和高校培訓延伸課堂、開展雕塑藝術研討會與沙龍活動、開設藝術學習工坊等，以優質的活動引導大眾走進美術館提升自我審美修養，拓寬美術館受眾人群，發掘與支持新銳藝術家，積極組織開展和參與國內外藝術交流活動，學習前沿運營理念，豐富展覽活動層次。從管理團隊、館藏與展覽活動三個方面夯實美術館的發展基礎。

（三）重視運營需求

美術館價值體現之一為公眾的參與度。為獲取公眾的認同，美術館必須探究受眾的需求與意愿，針對不同用戶類型展開不同策略，挖掘文化資源，多方面權衡確定活動項目，通過文化工具連接藝術與觀眾。陜西省雕塑美術館在運營過程中應鼓勵公眾通過建議反饋的形式參與美術館的建設，讓大眾與藝術家、管理者在展覽活動的策劃、執行、展示、反饋等各個環節中共同完成活動項目，激發美術館活力，拉近藝術與大眾的距離。

美術館想要獲得公眾認可，在運營執行過程中需要注重人性化服務，營造溫馨和諧的藝術服務體驗。[5]從場館設計到展覽策劃都要有的放矢，充分考慮觀展者的便利與需求。從服務理念、質量、效率方面注重每一個細節，讓大眾感受到人文關懷。

分析研究受眾需求、提升公眾參與度不代表無條件、無限制的迎合，展覽活動需要平衡大眾性與專業水準，在運營的過程中適度把握權威與開放性，讓公眾在感受展覽活動價值所在的同時注重參與性。因此在活動項目上要注重前沿信息，與時代接軌，在經費允許的情況下盡可能呈現國際視野。在運營執行過程中要注重與其他機構或藝術家的合作，跨領域整合資源，根據美術館的需求與定位來明確展覽意圖，根據藝術問題、理念更新、時代與大眾需求發現展覽主題。在展陳空間上也可以進行彈性設計規劃，劃分部分區域，根據美術館定位與特色進行長期展陳。另外大部分區域作為臨時活動展覽，既可滿足不同人群需求，又能照顧在活動期間大眾觀展的需要。與此同時，美術館還可以強化文創產品個性化設計，滿足消費者獨特性需求，激發消費熱情。在文創產品中植入美術館品牌符號，著重將美術館特色與時尚潮流融入設計，綜合考量美觀與功能性，充分發揮文創產品宣傳的作用。

（四）創新宣傳推廣

美術館活動信息的宣傳推廣也同樣重要。美術館將藝術展覽信息與研究成果通過網絡平臺，以圖文、短視頻等多種形式進行宣傳，在內容上兼顧學術水準與藝術趣味性，抓住相關時事熱點，達到好的傳播效果。以線上線下相結合的形式，向市民介紹美術館活動，宣傳雕塑藝術的厚重歷史與文化價值。

四、結 語

美術館作為重要的文化場所，其開放性、人文性、前沿性、藝術性的發展與呈現十分關鍵。美育越來越受到社會重視，而完善美術館的運營對我省文化建設、滿足公眾精神生活需求具有重要意義。在美術館運營過程中，我們應注重跨領域整合資源，關注大眾需求，增加其參與度；在策劃展覽活動時綜合考量藝術性、學術性與大眾接受度；重視展覽活動的評估與反饋；強化文創產品個性化設計，依托文創產品，在時間與空間上延伸展覽活動的影響力。包容與開放的運營理念能讓我們打開視野，在考量公眾需求的同時聚焦國際前沿，良性建設、運營、推廣美術館。

（陜西省雕塑院）

參考文獻

[1] 趙楊．當代美術館彈性設計策略研究[D]．南京：南京工業大學，2016.

[2] 鄒琦．藝術管理專業的法學教育現狀及成因分析：以藝術類院校為例[J]．藝術管理（中英文），2021（3）：99-104.

[3] 新華社．習近平給中國美術館的老專家老藝術家的回信[EB/OL]．（2023-05-21）[2023-08-11].

[4] 山雨濛．美術館館藏與文化資源的共享研究[J]．美術大觀，2017（8）：80-81.

[5] 龍林嬌．參與式文化視角下社區美術館運營系統與策略研究[D]．杭州：中國美術學院，2023.