品牌設計與環境空間的結合表達研究

摘 要：視覺傳達與環境設計雖然是設計學下的兩門學科，但它們不是獨立存在的，二者有很多相通之處并且可以聯動發展，從平面的二維拓展到空間上的三維，既可以將二者結合起來，又可以搭建起一個完整的品牌系統。因此，品牌設計不能脫離空間環境而獨立存在，而環境設計也不能忽略視覺設計的元素。二者應該相互映襯，營造出一種和諧的美。

關鍵詞：視覺傳達；品牌設計；環境藝術設計

視覺傳達是運用視覺符號來表達和傳播信息，環境空間的設計是為了使受眾在有限的時間和空間中獲得最有效的信息。視覺傳達設計具有將環境空間的效果充分表達出來的作用，環境空間也是視覺傳遞的重要載體。當平面設計出現在空間中時，視覺傳達設計就不僅是一個傳遞信息的媒介，還可以對空間起到規劃和定義的作用。因為在空間中，直接作用于觀眾眼睛的是視覺元素。品牌設計就是利用人的五感，即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺來傳達企業核心形象和思想，在顧客心中留下深刻印象并吸引更多消費者，從而提升品牌宣傳力與影響力。品牌設計偏向于用意識來贏得大眾，比如在挑選商品時，從腦海中瞬間出現的幾個品牌就是我們的潛意識，品牌通過設計傳達出品牌靈魂，使其植根于品牌中并服務于品牌。與其他設計不同的是，成功的品牌存在于顧客的頭腦中。環境空間設計是以室內設計理念為基礎，針對空間形態、功能、風格等展開的綜合設計。這種設計主要應用于商業購物空間或展示空間中。商業空間與品牌的結合能夠更好地為顧客提供服務，從而提升品牌宣傳效益。

一、品牌設計的意義與思考

品牌設計對于市場、企業和消費者，都有不同程度的意義。從市場層面來說，企業進行品牌設計，可以有效地規范市場上各種企業的運營秩序。一般公司有自己的品牌和長期發展策略，比如國外的星巴克、Costa，國內的瑞幸、兩岸咖啡等。它們相互競爭，因此顧客們的選擇也就更多了。從企業層面來說，品牌設計的核心是要構建一個整體的形象。品牌形象的設計以公司的內部文化、企業定位、營銷策略等為基礎，是一種無形的產品。品牌設計可以對企業產生很多影響，從企業的角度來看，品牌設計能夠增強員工的歸屬感，增強企業的凝聚力，提升員工的工作效率，從而推動公司持續發展。從消費者的角度來看，隨著經濟社會的發展，商品的種類也在不斷增加，人們在購買時往往更看重品牌的知名度以及產品的包裝設計。當人們對某個品牌有了好感之后，企業再推出新的產品，消費者就會認為，它的品質要比其他陌生的公司產品更好。

鮮明的品牌設計可以塑造出獨特的品牌形象和視覺風格，從而在市場中產生很強的號召力。在信息便捷的今天，消費者對品牌的審美需求越來越高，品牌形象的設計也逐步由商標標識設計擴展到了更具系統性的品牌視覺體系。消費者所感受到的品牌形象，逐漸由品牌標識向品牌的其他一切可視化形象轉變。比如，Apple經典的被咬了一口的蘋果標志；Burberry的格子圖案，具有英國傳統的時尚風格；Nike經典的對鉤標志，搭配品牌標語“Just do it”。因此，面向未來的品牌設計應注重品牌的個性化。而個性化可以從情感需求，品牌的一致性、系統性、可持續性、體驗性這幾個方面展開，環境空間與這些方面息息相關。不同的空間形態與品牌的一致性相結合，不僅豐富了品牌的在地化發展，而且加強了品牌的宣傳效應。

消費者的消費水平越高i3ghtMVi+5N9AoK+pFDSrQ==，越容易和品牌產生情感上的關聯。設計者只有注重人的需求，才能創造出獨一無二的個性化體驗和品牌價值。比如一些品牌針對顧客需求提供個性化設計、定制設計，在滿足了物質追求后，人們就會更期望得到情感價值，而情感價值需要設計，只有從消費者的需求出發，才能挖掘出品牌的內在潛力和發展方向。

品牌視覺系統的一致性能夠確保品牌、產品、員工和消費者之間產生一種共同的認知，這也是品牌和受眾建立起的一種感情上的同步。一致性并不意味著一成不變，它可以創建一個具有普遍意義的視覺基礎，并在此基礎上根據產品需求進行不同的設計。可持續性的品牌設計是以品牌的遠景與目標為基礎，能夠保持企業的未來發展空間，為未來的品牌視覺延伸提供參考，比如綠色環保的設計、跨學科的設計等。未來的品牌設計應當更加注重空間地域的創造性和技術運用的創新性，運用新媒體進行廣泛傳播，并與環境結合，最大限度地增加受眾的體驗感和趣味性；還要注重發掘人們未來的心理需求，在情感上做到共情。

二、構建品牌與空間結合表達的元素應用

（一）文字

在品牌設計中，文字是最基礎的要素，在空間中扮演著重要的角色。文字既是一種信息傳播手段，又是一種表現形式。品牌的標準字體是經過設計后專用于表現企業名稱或品牌的字體。好的字體就像企業的名片，在企業與消費者之間起著溝通的作用。在空間設計中，文字不僅可以充當視覺符號，還可以作為空間中的裝飾點綴，比如空間中的導視系統主要就是文字和空間的聯動，它既能傳遞信息，又屬于空間中的視覺形象。咖啡品牌瑞幸在西安有一家“唐詩”主題咖啡店，其內部是一個半圓，加上弧形的墻壁，看上去就像一張展開的畫卷；墻面的設計中加入了漢字書法和具有唐代風格的插畫，不僅體現了當地的文化特性，還增加了門店的趣味性。

（二）圖形

圖形作為品牌設計的核心部分，具有重要地位。在信息化不斷發展的時代，清晰、直觀的圖像不僅能夠迅速、準確地傳達信息，還能作為空間中的藝術品，讓人在欣賞的同時喚起感情上的共鳴。在空間設計中，墻繪、壁畫、地毯等都是以圖形的方式來結合視覺和空間。比如星巴克的西安鐘樓店，整體設計靈感來自榫卯這個中國傳統元素，榫卯結構錯落有致地分布在墻壁上，在視覺上給人一種蜿蜒曲折的秦嶺山脈的即視感；在吧臺的一側，設計師將星巴克進入中國的歷史做了類似于“絲綢之路”的墻壁設計，很好地將品牌與當地特色相結合。

（三）色彩

色彩是最直觀的視覺要素，能喚起人們潛在的感受和情緒。面對各種各樣的商品和門店時，我們只需要通過感知就能確定對其是否感興趣，而在這短短的時間里，色彩的影響程度占很大比例。在品牌設計中，色彩的冷暖調能夠給人帶來不同的感受，這種感受在空間中也同樣受用。比如喜茶在空間設計中仍然采用品牌的極簡風格，黑白灰的簡約色調也一直在每家線下門店中被強調凸顯。

（四）情感

視覺傳達設計中的情感也可以運用于環境空間，比如海報中大面積的留白和空間中大面積白色的使用，都會給人干凈、簡潔的感受。繪畫中選取的色彩、圖形所營造出來的氛圍，在空間中作為裝飾同樣需要與環境相適應。人與人之間的交流是在空間中進行的，而品牌設計帶給人的感受也是作者與消費者共同完成的，消費者會根據商品呈現出的意境進行審美再創造，在空間中也是如此。

三、環境空間中品牌設計遵循的原則

（一）注重信息傳遞的有效性

在空間設計中，設計者要根據環境特點，選擇最合適的位置進行結合設計，強化消費者腦海中的品牌印象，將品牌核心思想與理念第一時間傳達給消費者。保證消費者可以清晰地發現品牌設計的元素，這就要求空間規劃與排版版式的選擇要具有鮮明的特點。例如，蒂芙尼藍是時尚品牌蒂芙尼的標志色，也是全球色彩權威機構潘通為蒂芙尼打造的專屬色號，因此在其門店設計中，這種顏色被大量使用，消費者一想到蒂芙尼便會想起這種來自綠松石的藍色。這種通過大面積的顏色使用使得品牌效應不斷增強的案例不在少數，還有愛馬仕橙、克萊因藍等。

（二）注重內容選擇的適當性

在當代空間設計中，設計師可以利用多種綜合材料來豐富環境的多樣性，與此同時，需要選擇適合的視覺內容進行結合。在環境空間中選擇適合的內容，不僅能加強品牌與空間的一致性，還能提高空間的美觀性。這就需要所選用的品牌內容必須有一個明確的特點可以與所處空間相結合，因為它的核心目的是吸引受眾的注意力，從而實現視覺傳播的作用。例如喜茶的品牌風格為極簡風格，為保證品牌的一致性，喜茶的門店設計多用金屬與石塊材料，加上黑白灰色塊的碰撞，營造出一種簡約大方的氛圍效果。

（三）注意美觀性

在空間中使用品牌元素，第一要義是保持美觀性。在進行空間規劃時，要從傳統的平面去構思，將周圍環境與品牌要素融合在一起，同時要注意品牌文字、品牌顏1v7I/4WtilaxPFRe7BU1iA==色與品牌形象的搭配使用，以提高整體的視覺效果。在空間設計中，也要有所取舍，過多的元素糅合在一起反而會產生負面的效果。

四、結 語

總而言之，一個成功的品牌設計必然同時具備有美感的視覺體系和舒適的空間環境，并且能將二者統一于企業的品牌識別性中，只有做到如此，才能不被市場拋棄。設計師應在視覺方面關注文字、圖形、顏色與環境的結合，要因地制宜，根據元素特點進行結合重組。因此，品牌設計中的視覺設計和空間設計同等重要，視覺能夠快速地將信息傳達給受眾，品牌視覺體系主要包括顏色、文字和圖形。視覺系統中的色彩是品牌最顯著的元素，比如蒂芙尼藍、愛馬仕橙等；文字是信息傳遞的工具，比如李寧的品牌標語“一切皆有可能”，耐克的“Just do it”；圖形設計能夠有效提高品牌的識別性，比如蘋果公司缺口蘋果、星巴克的美人魚標志等。人們在陌生情況下選擇進入哪個門店，主要是看它的室內空間設計是否具有吸引力，是否具有舒適的觀感和新奇的體驗感。

（西安美術學院設計藝術學院）

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