文旅融合背景下微短劇業態的效益轉化與產業賦能

摘要：文旅融合背景下，作為數字文化新業態的微短劇蘊藏著拉動地方文旅消費的巨大潛力，微短劇業態和文旅產業的有機結合更是展現出兼具審美價值、經濟效益與社會效益的獨特發展路徑。“微短劇+ 文旅”融合發展模式在實踐中形成了以意義空間共創再現城市形象、以農文旅產業聯動開發鄉村在地資源、以創新表達“活化”歷史文化遺產三種主要策略。盡管“微短劇+ 文旅”模式已取得豐碩成果，相關實踐也展現出豐富的想象空間，但進一步推動“微短劇+ 文旅”模式的提質升級以實現微短劇和文旅的深度雙向賦能，還要從創作、運營、新質生產力培育等多方面入手，多措并舉構筑“微短劇+”高質量發展產業生態。

關鍵詞：微短劇；文旅融合；效益轉化；產業賦能

中圖分類號：J959；G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3180（2024）04-0057-08

2009 年，原文化部和國家旅游局聯合發布《文化部、國家旅游局關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，首次從戰略層面提出文旅融合的發展方向。2020 年9 月22 日，習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上強調：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。”［1］作為一種全新的產業協同發展模式，面向數實融合的文旅融合發展，已成為當前推動我國經濟高質量發展的強勁動能。

近年來，優質視聽內容對文旅融合的賦能效果正在得到廣泛驗證。一邊是淄博、哈爾濱等城市作為現象級旅游目的地，經由各類“二次創作”在短視頻平臺不斷“出圈”，從線上熱度到線下客流的轉化為當地創造了巨大的經濟效益；另一邊則是從劇集《去有風的地方》到《繁花》《我的阿勒泰》，“一部劇帶火一座城”的熱度乘勢而上［2］。在數智化時代文旅消費持續升級的背景下，微短劇作為2023 年以來備受矚目的網絡視聽新業態，能通過快節奏、高密度、強反轉的內容有效激發受眾情感共鳴、驅動情緒消費，微短劇與同樣注重情感體驗的文旅產業相結合無疑自帶天然優勢。基于此，深入剖析“微短劇+ 文旅”發展模式的內在動力，歸納總結當前微短劇和文旅產業的融合實踐，對以“微短劇+ 文旅”為抓手發掘“微短劇+”產業生態的更多潛能，助力推動地方經濟社會高質量發展具有重要的價值。

一、“ 微短劇+ 文旅”何以可能、何以可為

（一）何以可能：“ 微短劇+ 文旅”的多維價值建構

以微短劇為代表的數字內容業態同文旅業態的深度融合與創新開發，在媒介、經濟和文化等多重維度上都展現出巨大價值。在媒介維度上，“微短劇+ 文旅”模式有助于以最新的視聽樣態最大程度激活旅游目的地的傳播效能。相較于傳統的長影視劇，微短劇視覺沖擊力強、傳播渠道廣且制作成本相對低、制作周期相對短，為地方文旅部門、小微影視制作公司或機構等多元主體的參與創造了條件；相較于傳統文旅宣傳片和短視頻，微短劇具備更廣闊的藝術創作空間，能承載更完整的故事表達，可以隨劇情發展循序漸進植入自然風光、民俗人文等文旅元素，在文化和審美的浸潤中深化觀眾對旅游目的地的認知。考慮到元素相對單一的文旅宣傳片往往只在設定時間段進行短期投放和傳播，單條短視頻的熱度也難以長久維持，一經上線即可長期反復觀看的微短劇無疑更具長尾效應，在平臺搜索算法作用下，文旅類微短劇更能夠和特定景點景區、地理位置深度綁定，面向潛在目標受眾持續釋放區域文旅品牌影響力。

在經濟維度上，借由易引發觀眾情感卷入的在地化敘事［3］，“微短劇+ 文旅”模式有助于將流量優勢引導轉化為產業和市場優勢，蘊含不容小覷的商業價值。在文旅消費成為經濟復蘇重要抓手的當下，基于對文旅資源的深度挖掘和整合，富有鮮明地方特色和文化底蘊的故事極大拓展了微短劇的商業想象空間。在劇中得到生動展現的“詩和遠方”激發了觀眾開展實地尋訪的強烈愿望，為當地的餐飲、住宿、交通等產業帶來更多消費的機會。從景點景區“破圈”、城市品牌煥新到鄉村旅游火熱，“微短劇+ 文旅”模式激活在地經濟的作用日益突出。

在文化維度上，作為文化傳播的新載體，微短劇在受眾接受上的易得性、廣譜性，賦予了延伸人們文化感受空間的極大活力。“微短劇+ 文旅”模式有利于充分調動地方廣電和文旅部門的積極性，促進特色文旅要素與微短劇場景、情節和角色有機融合，使微短劇更好地凝聚主流價值，發揮主流傳播陣地的功能，講述非遺保護傳承、鄉村全面振興、生態文明建設等多個領域的熱血奮斗、浪漫愛情、真摯友情和動人親情。

（二）何以可為：作為典型案例的“ 跟著微短劇去旅行”創作計劃

2024 年1 月12 日，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，這是首次從頂層設計角度出發，為促進“微短劇+ 文旅”融合新業態健康有序發展而開展的規范化扶持引導。該通知提出，要在全國范圍內組織開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃，旨在通過一批優秀微短劇的創作播出，促成一批實體取景地向觀眾競相“打卡”的熱門旅游目的地轉化，打造一批可復制推廣的“微短劇+ 文旅”融合促進消費的新模式。［4］

“跟著微短劇去旅行”創作計劃明確了“微短劇+ 文旅”模式下微短劇的創作導向。從最美鄉村到主題公園、冰雪湖海，從重大考古工程到非物質文化遺產，從科技產業基地到城市公共文化空間，典型場景的展示和題材上的聚焦將更好地幫助文旅微短劇講好鄉村振興、文化傳承、“中國力量”、城市文明等各細分領域的中國故事。

政策的積極推動為“微短劇+ 文旅”模式的升級帶來了全新可能。“跟著微短劇去旅行”創作計劃從文旅資源出發，激活多樣資源，有助于充分釋放文旅消費潛力。2024 年上半年，共有28 部微短劇入選創作計劃推薦目錄。作為“微短劇+ 文旅”理念指導下的典型創作成果，這些微短劇主題清晰，內容涉及北京、浙江、江蘇、福建、廣西、重慶、甘肅、陜西、遼寧等多地特色自然景觀和人文風光。貼近生活的豐富情節和立體化人物塑造賦予了這些微短劇較強的代入感和吸引力，其中，《我的歸途有風》《你的島嶼已抵達》《大王別慌張》《那個重逢的夜晚》《實習生菜菜》《孤單旅行團》等多部作品播放量破億。在主流媒體廣泛報道、平臺定向流量扶持、線上線下聯動推廣等多重助力下，入選推薦目錄的微短劇不僅實現了對地方文旅消費的有力拉動，也為后續的文旅微短劇精品化創作提供了有益參照。

二、“ 微短劇+ 文旅”融合發展的實踐進路

（一）城市形象媒介再現與意義空間共創

微短劇等媒介在借由視覺化敘事再現城市形象的同時，也在不斷書寫和建構新的城市文化記憶，和觀眾在互動中共創意義空間。通過賦予拍攝地點同劇情、角色密切勾連的象征意義，文旅微短劇得以在特色風貌、人文底蘊和生活方式等多個維度上持續塑造觀眾對城市形象的積極認知，從而在發掘情感共鳴的基礎上充分激發觀眾前往取景地實地體驗的好奇心。

將旅游目的地設置為故事發生空間，圍繞城市漫步線路展示取景地的自然風光、人文景觀等，以直觀視覺吸引力和貼近生活的劇情動員觀眾線下“打卡”，是《鲅魚戀上貓》《一道愛情請慢用》《我是獵手》《實習生菜菜》《以愛為契》等都市題材微短劇踐行“微短劇+ 文旅”模式展現城市形象的主要策略。

取景于遼寧大連的都市輕喜劇《鲅魚戀上貓》，講述了招商經理陳英姿和海鮮飯店繼承人余三連因商業街店鋪回收而結緣的愛情故事，中山廣場、漁人碼頭、五彩城、銀沙灘、老虎灘海洋公園等城市地標以及鲅魚等特色海鮮均在劇中出鏡，為觀眾鋪展開一幅充滿煙火氣的海洋風情畫卷。美食愛情劇《一道愛情請慢用》同樣將背景設定在海濱城市，以一家“治愈餐廳”的經營故事串聯起八大關、石老人等青島地標美景，隨著劇情推進，全方位彰顯了青島作為時尚都市的獨特風采。反詐題材微短劇《我是獵手》則創新性地將反詐宣傳和景區宣傳相結合，既以真實案件為原型揭露了校園貸、AI 換臉、“殺豬盤”等新型電信網絡詐騙手段，在寓教于樂的知識科普中提高觀眾反詐意識，也通過在黃海森林公園、西溪文化旅游景區的取景，將拍攝地鹽城東臺的濕地風光和自然生態之美一并展現。該劇集播出后連續多日登頂播出平臺的短劇熱度榜，也推動了觀眾赴鹽城旅游的熱情。

除了將城市地理景觀或公共文化空間設為故事場景之外，部分微短劇還積極探索將文旅元素整合進核心故事線的方式。如城市漫游微短劇《帶你去個好地方》和公路旅行喜劇《孤單旅行團》都在敘事視角上進行了創新，在增強觀眾代入感的同時實現了對“微短劇+ 文旅”創作模式的深度拓展。《帶你去個好地方》以“自媒體人小茅”前往浙江武義拍攝短視頻為劇情主線，將每集情節推進同當地地標景點、民俗文化巧妙融合，兼顧故事的流暢度和文旅要素的合理嵌入，使觀眾能夠代入自媒體博主的第一視角，沉浸式感受武義的秀麗山水之美和多彩人文之韻。快手播放量突破1.3 億的《孤單旅行團》則采用了文旅微短劇中少見的群像視角，以一群背景各異的單身旅客為主角，講述了他們跟隨導游小王深度游歷桂林、尋覓真愛的奇妙旅程，用溫暖治愈的影像喚起觀眾對取景地的向往。

此前有著較高熱度的古裝題材微短劇，同樣在“微短劇+ 文旅”模式下形成新表達、新探索。微短劇《大王別慌張》借古喻今，為“軟文旅”題材微短劇的持續開發提供了有益啟示。作為古裝奇幻短劇，《大王別慌張》并未以真實存在的旅游目的地為背景，而是借鑒《西游記》的設定，講述了熊貓小仙玲玲本是為策應唐僧取經隊伍潛入妖怪城寨花脖子山，卻陰差陽錯成了大王，帶領手下通過人才引進、直播帶貨、特色表演等現代化運營方式，將花脖子山打造成著名旅游景區的故事。劇集不僅貼合了文旅產業運營思維，劇中的五行山、花果山等場景也同現實中的青海日月山、連云港花果山景區形成了互文和聯動，取得了較為理想的引流效果。

（二）鄉村在地資源開發與農文旅產業聯動

2018 年，文化和旅游部、國家發展改革委等17 個部門共同發布《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》，當時就對鄉村旅游與鄉村振興之間的關系進行了清晰界定，強調鄉村旅游作為旅游業不可或缺的組成部分，是實施鄉村振興戰略的重要力量。

在政策支持下，鄉村旅游取得了顯著的進步，但與城市相比，鄉村文旅融合水平仍停留在較低層次，在資源聚合、旅游產業集群打造等方面還有待進一步加強。在此背景下，“微短劇+ 文旅”為鄉村旅游實現高質量可持續發展、以農文旅深度融合助力鄉村全面振興帶來了全新機遇。所處的地域環境不同，鄉村的自然景觀、民俗文化以及村民的生產生活方式也不盡相同，正是通過遵循差異化策略發掘鄉村在地資源、提煉鄉村文化標識并進行視覺化呈現，文旅微短劇開辟了以“文化興村”為鮮明特征的鄉村旅游數字化轉型新路徑。

《飛揚的青春》《辣媽回村》《戀戀茶園》《愛在炊煙裊裊時》《別打擾我種田》《全糖少爺》等一批微短劇紛紛入題鄉村振興，將鏡頭對準新時代美麗鄉村，但在切入點上各有側重。從生態美學、鄉村民俗到農業數字化、新農村建設，這些作品結合當地獨有的風光景致、歷史積淀和人文內涵，成功提取出取景地文化資源的稀缺性，推動實景拍攝地的“出圈”，借力農文旅產業聯動激發全域旅游發展活力。

一部分鄉村文旅題材微短劇精準洞察都市觀眾對“詩和遠方”的深切渴望，側重在鄉村振興背景下描繪美好治愈的田園生活，穿插愛情、青春、職場、成長等多樣元素，以鄉村寧靜的自然風光和溫暖煙火氣喚醒觀眾心中的田園牧歌，驅動大眾前往取景地開啟一場擁抱自然的心靈療愈之旅。取景于浙江麗水的《戀戀茶園》和取景于浙江海鹽的《愛在炊煙裊裊時》均將田園風情同浪漫愛情巧妙結合，劇中的清新茶園、壯觀梯田等場景對觀眾產生了強烈吸引力。

還有一部分微短劇探索性地在此類主題上進行類型疊加，融入觀眾（尤其是年輕觀眾）喜聞樂見的情感化要素，使劇集既接地氣又充滿浪漫氣息，增強了可看性和傳播力。如取景于“美麗中國十大最美城鎮”安徽寧國的《別打擾我種田》，講述了返鄉大學生莊小滿和“契約未婚夫”在發展新型生態農業的過程中從相識、相知到相愛，從“新農人”轉變為“興農人”的治愈故事。這部作品的國際傳播成效也可圈可點，許多外國觀眾在YouTube 評論區表達了對劇中遠離人際關系壓力的恬靜田園生活的向往，中國鄉村人與自然的和諧共處也給他們留下了深刻印象。

除了上述探索，以助農興農為主題，將劇情重心更多放在展現主人公投身鄉村建設的奮斗歷程上，在情節推進的過程中全方位、多層次地展現取景地的歷史縱深和現代風貌，是“微短劇+ 文旅”模式下鄉村題材微短劇的另一種發展取向。在浙江磐安拍攝的小程序短劇《辣媽回村》就以女主角從航空公司乘務長到神仙村第一書記的身份轉變為故事起點。《飛揚的青春》則講述了返鄉創業大學生曹飛揚助力家鄉文旅運營的青春故事，既將取景地浙江瑞安曹村鎮的優美自然環境和厚重文化底蘊有機融入劇情之中，也實現了劇外文旅服務同劇內主人公開發文旅消費項目的高度同步，從滑翔傘、花燈夜游到田園“劇本殺”，被“種草”的觀眾可以實地體驗劇中的多樣化文旅活動。在《飛揚的青春》帶動下，曹村鎮成功走進了更多游客的視野。作品熱播期間，鎮域內的民宿一房難求，“進士宴”等周邊餐飲也迎來消費熱潮，全域游客累計接待近20 萬人次，較2023 年同期增長超30%。

（三）歷史文化遺產“ 活化”利用與創新表達

我國豐富的優秀歷史文化資源為微短劇業態和文旅產業的融合發展提供了源源不斷的創作素材。“微短劇+ 文旅”模式則在實踐中探索出了一條通過現代化敘事和數字化表達“活化”歷史文化遺產、推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展的可行路徑。

文化遺產按存在形態可分為物質文化遺產和非物質文化遺產。陶器、青銅器等歷史文物，安陽殷墟、良渚古城等人類文明遺址，以及各地歷史文化名城名鎮名村名街區等古跡，均屬于有形的物質文化遺產，非物質物化遺產則囊括各族人民歷代傳承的各種傳統文化表現形式，涵蓋民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等細分類別。由于歷史文化遺產存在形態上的區別，文旅微短劇對其“活化”利用方式也各不相同。

文物題材文旅微短劇在場景之外還觸及具體的文物實體。在“微短劇+ 文旅”模式下，只有以文物為抓手豐富敘事表達、建構想象空間，才有可能拉近觀眾同文物的距離，激發情感共振，帶領觀眾全面感受文物所承載的厚重歷史文脈，從而將線上共情轉化為線下實地參觀的動力。兼顧內容的專業度和可看性成為這類微短劇的創作關鍵。2023 年收獲現象級傳播效果的微短劇《逃出大英博物館》無疑具有較強的借鑒意義，該劇通過將一盞中華纏枝紋薄胎玉壺擬人化，講述其“逃出”大英博物館的歸家之路，用家國情懷喚起了觀眾的強烈文化認同。懸疑短劇《趙小姐的日記》是杭州市臨平區推進“微短劇+ 文旅”融合發展的代表性成果，也是“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦目錄上少有的文物題材微短劇。該劇集從一本作為革命文物的日記本入手，用“會說話的文物”搭建起連接現在和過去的橋梁。兩位文物修復師在對日記本進行修復的過程中逐漸揭開其背后塵封多年的革命往事，極富感染力的故事令觀眾耳目一新，劇中革命戰士們堅守信仰、不畏犧牲的愛國主義精神更是有效引領更多觀眾走進革命博物館、紅色旅游示范區，深度體驗紅色文旅。

有別于文物題材微短劇，非遺題材微短劇更側重通過非遺的保護傳承故事凸顯優秀傳統文化的當代價值轉化，喚醒年輕觀眾賡續中華文脈的使命擔當。無論是講述蘇扇工藝傳承的《一夢枕星河》，還是聚焦四川樂山非遺美食文化的《我的歸途有風》，都將非遺元素設置為情節發展的直接動力，將非遺的“活化”創新同主人公的個人成長相結合，讓非遺在回歸當代生活中煥發新的生命力，既面向觀眾生動展現了非遺文化之美，也廣泛激發了實地體驗劇中非遺項目的文旅消費意愿。其中，收獲良好口碑的《我的歸途有風》抖音播放量達1.9 億，劇中對冒烤鴨、金錢蛋、軍屯鍋盔等地方美食的展示不僅令觀眾印象深刻，還帶動了樂山文旅消費的繁榮。

創新表現手法對從歷史文化遺產中汲取養分的文旅微短劇具有重要意義。從擬人活化到場景穿越、古今對話，別開生面的藝術表達持續擴大著歷史文化遺產同現代生活的連接面，在充滿想象力的劇情設定中激活多元文旅要素。《等你三千年》《你的島嶼已抵達》是采用創新表達的微短劇典型代表，為了全方位彰顯取景地的深厚歷史底蘊與文化內涵，兩部劇集均設置了一條跨越古今的“虐戀”情感線。國家歷史文化名城邯鄲三千多年從未更名，《等你三千年》將背景設定在邯鄲，不僅將成語“負荊請罪”的由來融入男女主一見鐘情的相遇情節，深化了觀眾對邯鄲作為“中國成語典故之都”的積極形象認知，還通過男女主跨越三千年的愛情故事強化了邯鄲極具辨識度的文化IP——“一座等了你三千年的城”。《等你三千年》的播出顯著提升了觀眾對邯鄲的好感度，河北文旅在抖音官方賬號發布的劇集視頻獲得超18 萬點贊量，網友紛紛在評論區抒發對邯鄲的向往之情。取景于《桃花源記》原型地常德桃花源旅游區的《你的島嶼已抵達》則講述了一段跨越百年的愛戀，以文化積淀深厚、風景如畫的“世外桃源”喚起觀眾對中國古典田園文化中理想生活的詩意憧憬。

三、構筑“ 微短劇+ ”高質量發展產業生態的路徑前瞻

既有實踐表明，視聽藝術通過塑造媒介景觀、開發利用文化場景、延長文化產業鏈條等路徑，已經探索出創新文旅融合業態、驅動產業效能提升、挖掘增量市場空間等有益策略，為地方經濟社會發展提供了諸多良性方案。［5］微短劇業態作為當前視聽產業的全新內容增長極，無疑是推動上述變化的重要創作與傳播力量。當然，我們在欣喜于“微短劇+ 文旅”模式已取得的豐碩成果的同時，不應忽視目前微短劇和文旅產業的融合仍處于較為基礎的階段。考慮到單部微短劇有限的生命周期，以“微短劇+ 文旅”為重要機制基礎的“微短劇+”發展模式要避免熱度曇花一現，推動地方文旅和區域經濟的長足進步，既需要正視既有實踐暴露出的內容創作、產業運營困境，也有必要借助新質生產力持續豐富“微短劇+”復合業態。

（一）以精品創作提升效益轉化

當前，“微短劇+ 文旅”模式的探索還面臨著有待解決的內容創作困局，這也制約著在文旅融合背景下促進微短劇業態的效益轉化，具體而言，表現為兩種“以文旅之名”的可能狀況。

一是過度追求對本地特色文旅資源的全方位、多角度展現，導致一定程度上未遵循微短劇的創作規律，成片只是文旅元素的簡單鋪陳疊加，缺乏懸念和矛盾的設置，人物形象也極為單薄。在某些地方有關部門出于宣傳目的的“新瓶裝舊酒”操作之下，故事性較弱、不接地氣成了一部分微短劇的普遍性問題。這些微短劇一是難逃“劇情類宣傳片”的嫌疑，實際流量轉化效果更無從談起；二是過于注重短劇的情感消費，在劇情中加入“裸辭”、催婚、職場霸凌、單親家庭等大量社會熱點話題，雖然增強了故事的沖突性和可看性，卻在無形中稀釋了文旅主題，文旅元素的呈現被迫讓位于快節奏、奇觀化的情節推進，鏡頭停留數秒的匆匆一瞥很難在觀眾心中留下持久印象，圍繞劇集的社交媒體討論和二次傳播也很少能真正賦能地方文旅資源開發和轉化。

微短劇領域的“一部劇帶火一座城”現象正在醞釀，現象級文旅消費熱潮在微短劇業態上的投射也還有一段路要走。事實上，在借鑒《去有風的地方》等成功先例的同時，微短劇同長劇集在篇幅、節奏、文旅元素容納度等方面的差異性也需要被一并納入考量，“微短劇+ 文旅”模式亟須在內容創作上探索出一條兼顧故事吸引力和文化體驗感的獨特路徑。只有在創作中平衡好文旅元素植入與短劇快感生產，才能充分激發文旅類微短劇的內容生命力。微短劇內容制作方既要扎根現實土壤講述溫暖明亮的故事，拋棄空洞重復的社會議題探討和雷同的類型化敘事，用鮮活人物和動人細節打動觀眾，也要注意把握地方文旅資源的核心競爭力，將具有鮮明辨識度的文旅元素和劇情發展深度融合，在地區文旅品牌和觀眾之間建立深層次的情感鏈接。

（二）以多元運營加速產業賦能＼

除了內容創作層面的可能困境，推進“微短劇+ 文旅”模式的可持續發展，還需要解決產業運營層面的關鍵難題。微短劇業態本身已經展現出相當可觀的產業化潛力，但文旅類微短劇無論是在消費屬性還是商業化途徑上都同純劇情類微短劇尚有顯著區別。相較純劇情類微短劇已形成較為成熟的內容付費模式，涉及更多實景拍攝、制作成本更高的文旅類微短劇大多由地方政府或景區景點出資拍攝，觀眾可以通過各視頻平臺免費觀看。只有將劇集的線上熱度切實轉化為線下取景地的客流增長，帶動當地餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游業態的繁榮，“微短劇+ 文旅”模式的產業賦能價值才有可能得到最大化發揮。不過，當前“微短劇+ 文旅”模式下的產業運營水平尚未做到及時、有效地跟進，不僅衍生旅游產品單一匱乏且同質化現象較為嚴重，一些景區和劇集的聯動僅僅停留在線下鋪設海報、設置打卡展板的初級階段，文旅服務質量參差不齊，文旅項目運營混亂、景點“照騙”等情況也時有發生。

隨著體驗經濟的興起，更重視體驗感的體驗式旅游逐漸取代傳統打卡式旅游，受到更多年輕游客的青睞，相關數據表明，“90 后”“00 后”已成為當前取景地旅游的消費主力。為滿足潛在核心消費者對多樣性文旅體驗的需求，真正實現微短劇和文旅的雙向賦能，“微短劇+ 文旅”在產業運營上有必要建立產品化思維，以根植在地文化的微短劇為載體構建地方文旅IP，并從全局視角出發對內容IP 進行長期性規劃開發，從而在加快推進供給側全方位升級的過程中延展IP 價值鏈，創造更大的經濟效益。

提高運營能力，主要包括兩個方面。一方面要善于將劇集拍攝地轉化為旅游目的地。微短劇在取景時要確保選取場景充分彰顯地方特質，播出后要推出主題旅游路線、設置復原劇中經典場景的打卡點，讓游客能跟隨劇集實地領略取景地的自然景觀和人文內涵，帶動當地的餐飲、住宿、農副產品、手工藝品等文旅消費，通過鼓勵游客在小紅書、抖音、微博等社交平臺進行數字“打卡”，微短劇和取景地的二次傳播還將持續推動從線上“種草”到線下“打卡”的正向循環。另一方面，“微短劇+ 文旅”模式要實現多元產業運營，不斷豐富特色旅游產品和業態，同時，立足微短劇的故事情節開發多元化、個性化的文旅消費新場景。如借助劇中的關鍵服飾、道具元素研發周邊文創產品，培育旅拍、研學、實景演藝等更多可變現的衍生新業態，都有助于突破傳統的旅游場景限制，為游客帶來深度文化沉浸體驗。

（三）以新質生產力豐富“ 微短劇+ ”復合業態

從可持續的發展路徑看，“微短劇+ 文旅”是起點而非終點。從“跟著微短劇去旅行”等創作計劃的扶持引導出發，“微短劇+”作為一種引領微短劇業態效益轉化和產業賦能的關鍵機制，正不斷展現出豐富的想象空間。“微短劇+”作為高度開放包容的內容產業生態，蘊含著無限可能，而不斷涌現的新質生產力正深刻改變著視聽產業和文旅產業的生態格局，也為“微短劇+”復合業態的豐富與創新提供了強大的驅動力。以全方位培育新質生產力為契機，推動微短劇精品化創作與產業化進程高質量發展，有利于實現我國數字視聽產業價值鏈的優化迭代，進而轉化出更大的經濟和社會效益。［6］

科技創新是發展新質生產力的核心要素，以AIGC 為代表的前沿技術正在形成數智化轉型的新質生產力，這對“微短劇+”產業鏈各環節提出了強化高科技賦能的新要求。在內容生產環節，既要通過大數據分析觀眾的興趣愛好和行為習慣，在精準定位目標受眾的基礎上確定微短劇和包括文旅等在內的異業資源的最優結合方式，也要借助AI 強大的內容生成能力提高劇本寫作、分鏡設計、后期剪輯配音等流程的效率，在大幅降低劇集制作周期和成本的同時，實現基于個性化市場需求的定制化、精品化創作。分鏡、視頻、配音、音樂等內容均由AI 生成的微短劇《中國神話》，就以AI 的全流程參與極大突破了觀眾的想象力邊界。在衍生業態打造環節，要充分利用VR、AR 等擴展現實技術，圍繞微短劇IP 開發多樣化沉浸式娛樂體驗產品，助力“微短劇+”的全維度場景革命。如《風起洛陽》沉浸式全感VR 項目就在“IP+ 文旅+ 科技”融合理念下將實景演藝與VR 全感互動結合，讓游客能身臨其境感受神都洛陽的盛世輝煌。需要注意的是，對數字技術形態的關注不能超過微短劇內容IP 本身，AI 等技術元素的空洞堆砌只能制造出徒有華麗外表的炫技產物，對內容深度和人文關懷的不懈追求應成為“微短劇+”復合業態以科技賦能培育新質生產力的價值指引。

“微短劇+”生態系統涉及地方政府、播出平臺、影視制作機構、旅游行業從業者、取景地居民等多元利益相關方，以新質生產力豐富“微短劇+”復合業態，還需要加強多方動態協作，不斷壯大市場主體，促進微短劇產業集群效應的充分發揮。

地方政府要加大產業扶持力度，完善專項政策，為微短劇制作方提供創作指導、拍攝協調、資金支持、人才培養、版權保護等多維度有力保障。以提供“一站式”服務的微短劇影視基地建設為抓手，吸引精品項目入駐攝制、引進產業鏈各環節頭部企業，更是能為“微短劇+”業態的可持續性發展夯實產業基礎，從而以優質內容IP 撬動消費市場繁榮，激發區域經濟增長活力。如杭州市臨平區立足于全國首個微短劇影視拍攝基地“臨影廠”，建立了“寫、拍、播、評、投”五位一體的微短劇全產業鏈，發力打造“全國微短劇名城”。與此同時，各視頻平臺及社交媒體可以通過推薦算法優化、定向流量支持等方式提高精品劇集的可見度，為微短劇的傳播與“二創”營造良好的環境。

微短劇制作機構要積極探索品牌植入、開發綜合性文商旅融合項目等多樣商業可能，在數實融合背景下通過產業聯動擴大流量優勢，拉動線下實體經濟增長。旅游行業從業者則要提升運營管理和服務標準，回應“微短劇+ 文旅”模式提質升級的迫切需要。此外，取景地居民應以微短劇的拍攝為契機，為地方文旅產業的發展貢獻力量，社區也可以通過提供技術培訓、就業機會等方式調動居民的參與積極性，如《那個重逢的夜晚》就得到了拍攝地福建平潭當地民眾的大力支持，平潭島上的居民擔任群演更是為劇集增添了真實的生活質感。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035 年遠景目標綱要》在關于建設數字中國的論述中明確提出，要促進數字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統產業轉型升級，催生新產業新業態新模式，壯大經濟發展新引擎。在文旅融合背景下，“微短劇+ 文旅”模式既符合微短劇行業提質增效、走精品化路線的現實需求，也有助于推動文旅產業轉型升級、迸發區域經濟發展活力，互利共贏的雙向賦能為其發展的可持續性提供了堅實保障。隨著微短劇產業和文旅產業的融合不斷縱深推進，微短劇創作的效益轉化與產業賦能也將探索出新的實踐進路，呈現新的價值面向，為構筑“微短劇+”高質量發展產業生態持續注入澎湃動能。

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（責任編輯：馮靜芳）