陜西非遺花饃視覺形象推廣設計研究

我國非物質文化遺產不僅承載著厚重的歷史記憶，還見證了中華文明的綿延傳承與輝煌發展。陜西花饃是非物質文化遺產，然而，隨著現代化進程的加速，陜西花饃面臨著技藝傳承困難、市場認知度低、市場萎縮等挑戰。本文聚焦于陜西花饃視覺形象的推廣設計，探索其在鄉村振興背景下的創新發展路徑。

一、陜西花饃的文化價值與發展現狀

花饃是一種集裝飾性和食用性于一身的傳統手工制品，在陜西地區又被稱為“花花饃”，是地方文化的生動寫照，體現了陜西人民特有的審美情趣和創作觀念。手工藝人巧妙結合揉、切、刻等多種手法，創作出形態逼真、寓意深遠的花饃作品，充分展示了其高超的面食制作技藝，是民間智慧和精神文化的生動見證。

陜西花饃造型獨特，形狀各異，多采用對比、擬人、擬物的創作手法來表現不同主題、不同用途的場景創作，以表達對美好生活的祝愿。例如，大年初一制作獻爺饃，寓意五谷豐登、五福臨門；清明節制作祭祖饃，以紀念先祖；端午節制作艾虎饃，用以辟邪消災、祭祀祈福；清中秋節制作月亮饃，以期團團圓圓。陜西花饃除在造型及寓意上的深刻塑造外，其設色手法也與眾不同，陜西花饃的著色以中國傳統色彩中的五行色——青、赤、黃、白、黑為主，采用互補色和對比色來突顯其色彩的豐富性及碰撞感，營造出明艷亮麗之感。陜西花饃以絢麗多彩的色彩與匠心獨運的造型，深刻彰顯了陜西人民對于美學境界的不懈追求，不僅反映出該地區獨有的文化風情，還生動展現了當地居民勇于探索、不斷創新的精神風貌。

陜西花饃除具有極高的美學研究價值外，其在教育與文化傳播領域的影響力也不容小覷。隨著社會各界對非遺的保護意識逐漸增強，陜西花饃作為地域文化的現實載體，在流通中起到了推動地方非遺傳播與創新互動的積極作用。消費者在購買花饃產品時，通過非遺傳承人的精彩演繹及生動講解，能夠深入了解非遺花饃的制作工藝和文化寓意，直觀感受優秀傳統文化的魅力，學習和弘揚工匠精神及創新精神。

然而，隨著現代經濟社會的轉型與進步，人們的生活方式和價值觀念也隨之改變。消費者愈發重視個性化審美和精神層面的追求，潮流文化無形中對優秀傳統文化發展造成了一定沖擊。盡管花饃這一傳統藝術形式深受大眾的喜愛，但在傳承與發展道路上仍面臨著重重挑戰。隨著工業化進程的加速，傳統手工藝制作面臨著傳承難的困境。在快節奏的現代生活中，人們對優秀傳統文化的認知度和熱情呈下滑趨勢，年輕一代人更青睞于流行文化，對傳統技藝的學習興趣不高，這種發展趨勢使得花饃技藝在傳承與創新方面面臨挑戰。

陜西花饃生產企業大多采用小規模分散經營模式，產品以傳統食品為主，與工業化生產的食品相比，其在成本、效率和規模方面缺乏競爭力。同時，大部分花饃產品在外觀造型和食品健康理念上沒有緊跟現代生活和消費趨勢，難以做到與時俱進，導致產品同質化現象嚴重。加之缺少高效的品牌塑造和市場推廣策略，陜西花饃在競爭異常激烈的市場背景下難以脫穎而出。另外，在新媒體盛行的時代，只依賴于地方節日活動進行宣傳售賣的花饃產品難以打開銷售通路，缺乏有效的線上推廣和數字化傳播策略，無疑會制約花饃在市場中的競爭力的提升。

二、視覺形象推廣設計的重要性

品牌視覺形象設計主要包括基礎系統設計和應用系統設計。基礎系統設計包括企業標志設計、企業品牌色設計、企業標準字設計及輔助圖形設計等；應用系統設計則包括產品包裝設計、宣傳海報設計、員工服飾設計等。品牌視覺形象的設計不是簡單的圖形堆疊和色彩組合，其核心在于運用藝術方法深度傳達品牌的情感內核與價值理念，傳達品牌個性與產品定位。對于陜西花饃而言，通過巧妙融合傳統元素與現代審美，打造獨具地方特色又緊跟時代潮流的品牌視覺形象，不僅能提高知名度和美譽度，還能吸引更多年輕消費者關注。當消費者在日常生活中頻繁接觸到統一且獨特的花饃視覺元素時，會逐步形成視覺印象。這種視覺印象不僅可以強化消費者對陜西花饃品牌的記憶。還能提高消費者對品牌的信任度和依賴度。此外，數字化背景下，鮮明且個性化的品牌視覺形象成為品牌傳播的關鍵，它不僅能夠顯著提升產品的市場價值，還能在信息海洋中脫穎而出，迅速吸引消費者的視線，激發消費者的討論與分享熱情，促使其自發進行內容創作與產品分享，使品牌收獲寶貴的口碑效應。

三、陜西花饃視覺形象推廣設計策略

（一）挖掘文化內涵，提煉設計元素

陜西花饃承載著深厚的文化內涵與象征意義，在品牌視覺形象設計的進程中，設計師需細致剖析并深入挖掘潛藏于其后的歷史故事、圖形構造及色彩美學等設計要素，提煉出標志性的色彩體系與圖案紋樣作為設計構思的基石與創意的源泉，精心打造具有鮮明地域特色的IP形象，以創作出可代表地方非遺和產品特色的視覺符號，助力花饃產業蓬勃發展。例如，陜西花饃的IP形象設計可借鑒經典虎饃造型，在提取虎饃圖形元素時需注意保留其主要特征，通過現代圖形創作技巧將傳統圖形與現代元素有機融合，創作IP形象及輔助圖形，力求在保留傳統韻味的同時又不失現代特色，表達平安喜樂的美好愿景。在品牌主題圖形創意上，可提取陜西花饃造型中經典的蝙蝠紋、壽桃紋、蓮花紋、魚紋等，以福、祿、壽、喜、財五個主題進行創意繪制，將其運用于陜西花饃品牌文創設計中，表達步步高升、家宅興旺、福壽綿長、喜結連理等美好祝愿。這一設計策略不僅在于塑造品牌視覺符號，更重要的是構建起與消費者的情感連接，傳遞出花饃背后的文化故事與精神內核，進而喚醒大眾對非遺的保護與傳承意識。通過將現代設計語言與傳統藝術元素進行高度融合，良好的品牌形象能夠成為推動花饃產業創新與發展的有力引擎，讓優秀傳統文化在新時代的舞臺上煥發新的活力。

（二）創新設計手法，突顯品牌特色

首先，設計師需要轉變觀念，樹立創新意識，可以通過挖掘品牌背后的文化故事、地域特色或情感價值，設計出具有鮮明個性的視覺形象，如對于陜西花饃品牌的標志設計，可采用純文字設計法強調品牌名稱，同時可從扁平化、簡約化和動態化的設計方向入手，提取花饃造型中極具代表性的圖形元素并融入字體設計中，保留花饃邊緣剪刀制作的鋸齒狀特征，突顯品牌手工制作的古樸風味，提高品牌標識度。其次，設計師可以結合現代審美及消費需求，創新視覺表現，如對于陜西花饃品牌色的選擇，在保留其大膽、濃烈、醒目特征的基礎上，采取象征喜慶與吉祥的紅色作為主色調，再輔以黃、藍、綠、紫等色彩。運用漸變手法展現色彩的對比與和諧，強化節奏與韻律感，實現傳統與現代、對比與和諧的動態平衡，突顯陜西花饃強烈的視覺沖擊力。又如，針對不同甜度的花饃產品，設計師可以利用漸變色彩制作甜度標識，以滿足輕飲食、重健康人群的需求，促進消費者與品牌之間建立更深層次的情感連接。再次，數字化與智能化技術是創新設計的重要工具，設計師可以借助數字技術與虛擬現實等新興技術，將品牌故事、花饃制作工藝等制作為3D立體影像，并以二維碼的形式融入產品包裝設計中，提升產品的互動性和趣味性，豐富觀者的感官體驗。

（三）拓寬傳播渠道，傳達品牌理念

為助力陜西花饃企業構建高標準、高辨識度的品牌形象，在品牌設計的過程中，設計師應持續強化品牌要素一致性原則，使各設計元素間相互協調，確保從概念構思到成品輸出的每一個環節都能準確傳達品牌理念。設計師可根據紙媒、網媒等各類媒介載體的特性，將品牌標志、輔助圖形、IP形象及主題插畫等核心視覺元素進行編排設計，發揮不同媒介的最大優勢，共同構建出高度統一的品牌視覺形象系統，進而更加高效、精準地傳達品牌文化，提高品牌識別度與影響力。隨著品牌傳播方式逐步向移動終端、網絡媒體等新型平臺轉移，陜西花饃企業應及時了解各大傳播平臺的優劣勢，積極尋找與品牌理念相契合的新媒體平臺進行品牌推廣，精準布局微博、抖音、快手等新媒體平臺，通過設計創意海報及文案、創新短視頻內容、開啟互動直播和話題挑戰活動等，生動展示陜西花饃的魅力，激發年輕消費者的興趣和分享欲望，形成口碑傳播的積極循環。

（四）開展跨界合作，拓展市場空間

在鄉村振興戰略的大力推動下，應致力于探索“非遺+”的創新模式，以促進陜西花饃品牌與文化旅游、文創設計、電商平臺等領域的跨界合作，持續拓寬花饃產業發展路徑。一是在鄉村旅游景區內搭建陜西花饃互動體驗館和特色產品展示區，營造沉浸式文化交流空間，讓游客在參與非遺花饃制作技藝的同時汲取其文化內涵。二是可以開發非遺花饃文創產品，如“虎虎生威”手提包、“十二生肖”手機殼、“百毒不侵”口罩和“吉慶有余”抱枕等，使之成為傳播非遺的有效載體。三是開設專門的非遺電商賬號，將陜西花饃品牌旗下產品集中展示，方便消費者在線購買，并通過大數據分析平臺，精準推送符合消費者喜好的非遺產品，同時推出產品定制服務，滿足消費者對個性化、差異化產品的需求，提高銷售轉化率。四是通過與陜西當地的文化旅游賬號進行合作，開展一系列直播活動，采用高清大圖和3D立體展示等先進的技術手段，完美展現花饃產品的細節、紋理和工藝，讓消費者即使在屏幕前也能夠感受到產品的獨特魅力，產生身臨其境之感。

四、結語

塑造獨特的品牌形象通常是企業增強市場競爭力的核心策略之一。陜西花饃企業品牌形象設計應聚焦非遺特色，通過創新設計手法打造差異化產品，通過加強跨界融合，打破傳統界限，為品牌設計注入新的活力與創意，不斷增強陜西花饃品牌形象的差異性和吸引力。另外，陜西花饃企業可以借助互聯網平臺深入探索品牌與消費者之間的情感紐帶，持續增強用戶體驗，打造更加個性化的品牌形象。通過設計推廣陜西非遺花饃視覺形象，有利于激活鄉村經濟發展新動能，持續促進中國非物質文化遺產的傳承與創新，為同類型產品轉型升級提供新的參考方向。