從上市電影公司2024年半年報看電影市場

2024年8月，國內上市電影公司如期發布了半年報。據公布的數據信息顯示，上市電影公司的經營狀況各不相同，甚至差異較大。深入分析，也可以從一個層面判斷電影市場的現狀。

一、上市電影公司業績情況

2024年上市電影公司半年報數據顯示各公司經營狀況差異明顯。其中，光線傳媒憑借春節檔影片《第二十條》票房大賣，實現了半年報營業收入和凈利潤同比大增，歡瑞世紀、上海電影同比也有所增長；但中國電影、萬達電影等大多數上市電影公司營業收入和凈利潤有所下降（詳見表1）。

表1中13家上市電影公司合計實現營業收入145. 76億元，同比減少了9. 76%。據統計， 2024年上半年，中國電影市場票房237. 73億元[1]，同比減少9. 51%。由此可見，上市電影公司整體營業收入降幅與電影市場票房降幅基本一致。2024年上半年國產影片票房逾185億元，占全國票房總額78%；進口影片票房近52億元，占全國票房總額22%；觀影總人次5. 48億。國產影片票房、進口影片票房和觀影總人次同比分別減少7. 11%、17. 95%和9. 27%。

從凈利潤來看，表1中13家上市電影公司實現凈利潤7. 88億元，同比僅微跌0. 28%，這主要歸功于光線傳媒的利潤增長。這13家上市電影公司中有9家實現盈利，同比增加1家。這也能從某種程度上說明， 2024年上半年電影企業整體表現比較平穩。

二、對當前電影市場狀況的分析

2024年暑期檔（6月1日至8月31日），中國電影市場票房116. 43億元，同比減少89. 76億元，表現不及預期。筆者梳理了2024年上半年上市電影公司半年報，并結合其他相關因素，對當下電影市場做簡要分析：

1.頭部影片相對不足

2024年1月至8月，中國電影市場票房333. 11億元，票房超10億的影片有7部，分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《默殺》《年會不能停！》； 5億至10億的影片有7部。而2023年1月至8月，票房427. 54億元，票房超10億的影片有9部，分別為《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》《人生路不熟》， 5億至10億的影片有12部。頭部影片相比2023年有所減少，這也許是票房下滑的最大原因。但是，頭部影片和電影市場票房是相互影響的，當片方看到電影市場票房下降或是提升趨緩，就會選擇更有保障的檔期上映，而推遲上映反過來又會影響階段內電影市場票房的提升。

2.暑期檔影片供給數量相對充足

2024年暑期檔上映新片總數為135部， 2023年暑期檔為138部。從數量對比上來看，影片供給比較充足， 2024年暑期檔僅僅同比少上映了3部影片，整體數量變化很小。

3.進口影片占比提升

2024年暑期檔進口影片票房31. 6億元，占比27%； 2023年暑期檔進口影片票房25. 3億元，占比僅12. 2%。2024年暑期檔進口影片票房前三的分別是《異形：奪命艦》6. 42億元、《死侍與金剛狼》4. 27億元、《神偷奶爸4》4. 08億元； 2023年暑期檔進口影片票房前三分別是《變形金剛：超能勇士崛起》6. 56億元、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》3. 56億元、《碟中諜7：致命清算（上）》3. 49億元。2024年暑期檔，進口影片無論是票房總金額還是票房占比都好于2023年。

4.流媒體、短視頻的沖擊

流媒體技術的快速發展使得觀眾通過網絡觀看影片和其他視頻節目愈發方便，觀眾可以通過網絡在家中輕松觀影，這會在一定程度上減少觀眾前往電影院觀影的需求。網絡電影的興起大大增加了網絡平臺電影的供給，也勢必會分流一部分觀眾。流媒體平臺不僅改變了電影的發行模式，也影響了觀眾的觀影習慣。有些觀眾更愿意在流媒體平臺觀看電影，而不是第一時間去影院觀看。

不僅如此，流媒體平臺可以提供更加多元的內容，因此，電影人需要面對的不僅是行業內的競爭，更要應對短視頻、網絡直播等多種娛樂形式的競爭。如何使用好流媒體技術，利用短視頻、網絡直播等新興傳播形式促進電影產業的發展，是全體電影人需要思考的課題。

5.經濟環境影響

電影市場與宏觀經濟有較強相關性，經濟波動會在一定程度上影響電影市場。電影作為文化消費產品，受人均可支配收入水平、消費者信心等多種因素影響。據國家統計局發布數據， 2024年上半年中國國內生產總值（GDP） 61. 7萬億元，同比增長5. 0%，運行總體平穩、穩中有進，新動能加快成長，高質量發展取得新進展。當前，國內經濟運行穩定、長期向好的基本面沒有改變，但同時正經歷著結構性調整和轉型，外部環境又復雜嚴峻，這些都會對電影市場產生影響。但即便經濟環境對電影市場有影響，其影響程度也是有限的。

綜上，國內經濟平穩運行是電影市場發展的基石，今年以來電影市場票房下滑，尤其是暑期檔電影票房降幅較大，問題不在于供給影片數量和經濟環境的影響，很大可能在于新興娛樂方式等外在因素影響了觀影需求，進而影響頭部影片上映的信心，形成了片方觀望、票房不佳的結果。

三、應對策略

從暑期檔和2024年上半年電影市場各項數據不難看出，電影行業機遇與挑戰并存，如何應對電影行業面臨的挑戰，本文試著從以下幾個方面給出參考：

1.持續提升優秀影片的生產數量

電影產業的持續健康發展，需要持續產出深受廣大觀眾喜愛的優秀電影作品。在科技與經濟高速發展的當下，電影行業必須與時俱進，電影生產必須要了解觀眾的喜好，制片方需要創作出更多有新意、有深度、高品質、多類型的優秀作品，尤其是代表電影工業、科技水平的大制作，才能有效滿足觀眾不斷提高的觀影需求，才能激發觀眾的觀影熱情，才能讓觀眾愿意走進影院。

2.增加影片供給

增加影片供給，一方面要使更多的國產影片能夠進入電影院與觀眾見面，另一方面也要引進國際市場優秀影片，滿足觀眾多樣化的觀影需求。只有在影片供給充裕的情況下，才會促進分線發行的發展與擴大，才會讓片方和影院更多的選擇和支持分線發行，從而讓影院放映更具特色、讓觀眾選擇更豐富。

3.創新電影宣傳方式

電影宣傳要更準確地觸達受眾。要充分利用互聯網資源，尤其要借助抖音、快手、小紅書等社交和短視頻平臺，在電影生產制作、發行放映的不同階段制定相應營銷策劃方案。在人人都可以擁有自媒體的時代，電影評論更容易情緒化，業界需要關注網絡輿論對電影的影響，要主動發聲，適當引導。

4.擁抱新技術

隨著人工智能時代的到來， AI在電影內容創作、虛擬拍攝、視效后期等方面的作用已經顯現。沉浸式、交互式體驗的虛擬現實電影，帶給觀眾嶄新的觀影體驗，會使電影與年輕一代觀眾的聯系更加緊密。如：為加快新技術應用，“中國電影”于2024年4月成立了北京人工智能研究應用分公司，專門從事電影新技術研究和試驗。在影院端，高格式電影系統CINITY、高端巨幕品牌PRIME、BONA ONE等不斷推廣應用帶給了觀眾極致的視聽體驗。新技術的不斷應用無疑會提升觀眾的觀影熱情。

5.處理好與流媒體平臺的關系

影院仍然是片方最重要的收入來源，流媒體平臺也是片方發行的重要渠道。觀眾選擇去影院還是在流媒體平臺欣賞影片，這與院線窗口期長短有很大關系。目前電影業仍需要保持合理的院線窗口期，既平衡了影院和流媒體平臺的利益，又能確保片方利益。也只有如此，才能保持電影行業的平穩發展，才能滿足更多觀影群體的需求。

6.開拓新的盈利模式

電影企業需要創新經營理念，創新發行放映業態，開拓新的盈利模式，打造電影消費新的場景。比如在巴黎奧運會期間，“中國電影”聯合中央廣播電視總臺開展“2024年巴黎奧運會電視節目影院直播活動”，通過“預約放映”在全國近800家影院直播奧運賽事，其中乒乓球、網球等多項賽事的上座率接近100%，不僅為觀眾帶來前所未有的視聽體驗，也是影院多元化發展的一次全新嘗試。又如用“跟著電影去旅行”的理念，將電影的拍攝景觀轉化為文旅項目，從而擴展電影產業鏈的收益。比如北京文化擬開發密云東方山水國際電影文旅小鎮項目，向影視與文化旅游深度結合方向進行拓展。電影業還有很多其他相關業務，如品牌授權、衍生品開發等，值得持續深耕。

7.加快電影走出去

我國有豐厚的文化遺產，有取之不盡的故事素材，如何講好中國故事、傳播好中國聲音，讓更多的國外觀眾感受中國文化獨有的情懷與魅力，需要電影人付出更多的努力。這要求電影人注重故事的國際化表達，加強與國際電影發行機構的合作，利用好互聯網和社交媒體宣傳推廣渠道，使更多優秀的電影能夠進入國際市場，從而提高中國電影在世界的影響力。比如，電影《封神第一部：朝歌風云》已在美國、加拿大、英國等多個國家和地區上映，為電影海外發行做了有益的探索。

四、對市場的展望

2024年8月2日，國家電影局舉辦“全國電影惠民消費季啟動儀式”。“消費季”貫穿8月至10月，覆蓋暑期、中秋、國慶等主要電影檔期，各支持單位將投入超過3億元觀影優惠補貼，惠及全國電影觀眾，更好地激發廣大觀眾的電影消費熱情，促進電影市場繁榮。2024年8月3日，國務院發布《關于促進服務消費高質量發展的意見》，特別強調要豐富影片供給，支持以分線發行等差異化模式發行影片，促進電影關聯消費。

雖然2024年上半年和暑期檔電影市場票房不及預期，但長遠來看，電影行業向好發展的趨勢沒有變。相信在國家政策支持和行業各方的共同努力下，中國電影市場將很快復蘇，再攀新高。中國電影人也將以實際行動在文化強國建設中作出更大的貢獻。

注釋

[1]票房數據來源于國家電影局、拓普數據、貓眼專業版、燈塔專業版，不同數據源數據會存在細微差異。