
大到文博景點,小到街巷小店,取代傳統(tǒng)的拍照打卡,蓋章成為一種“很新的玩法”。當集章成為年輕人走出家門“打卡”的一大動力,這背后折射了什么樣的文化心理需求?
2023年上海書展上,各大展位前的蓋章隊伍成為一景。據(jù)不完全統(tǒng)計,在上海書展上,讀者可以搜集的印章達到近300枚。有意思的是,不少出版社原本并沒有將集章作為重點。
“蓋章”火了,“連夜刻章”也成為不少出版社社交媒體賬號中的“熱梗”。
在業(yè)內(nèi)人士看來,印章其實是一種低成本的文創(chuàng),受歡迎的印章必然有其獨特的文化價值。比如上海譯文出版社將外國文學名著中的金句提取為印章,對蓋章書友來說,這有可能是通往經(jīng)典的一條小徑,也可能是人生態(tài)度的一種彰顯。用時下流行的話來說,既有文化感,又提供了情緒價值。
雖然“集章式旅行”最近才開始流行,但“蓋章”這事本身并不是啥新鮮事。
從《西游記》里的“通關文牒”,到經(jīng)常被大家調(diào)侃為“蓋章狂魔”“手賬鼻祖”的乾隆皇帝,自古以來,“印章”在中國經(jīng)濟、政治、文化中,都占有舉足輕重的地位。
印章是相當古老的文化符號,在年輕人中興起的蓋章文化,可以說是傳統(tǒng)文化的一種當代呈現(xiàn)。
“以前有紙質(zhì)門票的時候,我不太蓋章,現(xiàn)在很多地方?jīng)]有紙質(zhì)門票了,蓋一個博物館或景點的章,給自己留個紀念。”在一些網(wǎng)友眼中,蓋章替代和補充了數(shù)字化時代紙質(zhì)門票缺失的空位。
還有網(wǎng)友覺得,通過蓋章可以快速了解文博場館, “先蓋章或先逛文創(chuàng)甚至能達到提前預習、劃重點的效果,還能幫助自己在看展有些疲勞的時候查漏補缺”。
在社交媒體上,“把辛苦蓋的章用在哪里”也被網(wǎng)友討論。有人專門準備集章本,也有不少文博機構(gòu)推出專門的集章本,比如上海博物館推出的上博“護照”,不僅可以蓋專屬的特殊文物紀念章,還有對特色文物的介紹,同時附有空白區(qū)域留給使用者收集其他章,網(wǎng)友直呼“有儀式感”“中國式浪漫”。
有人把印章蓋在明信片上與好友交換,或是作為手賬本的創(chuàng)作元素,還有人直接通過不同印章的組合,創(chuàng)作屬于自己的一幅畫或城市地圖。仔細涂上不同顏色,把黑白章變成彩色章,如同城市的彩色風景畫,“記錄了蓋章那天看到的美麗晚霞,只要翻開手賬本,就會馬上回想起那天的美景”,有網(wǎng)友如此分享道。
“之前天津的跳水大爺火了,在小紅書上很快看到天津有文創(chuàng)店出了‘跳水大爺章’,很想擁有。”在小寅看來,印章也成為對城市文化熱點的快速反應,“有時候熱點會過去,但章留下來了,成為一種記憶。”
“其實,蓋章的意義是喜歡蓋章的人經(jīng)常會被問的問題,甚至我也常常會問自己:是為了收集?為了紀念?甚至是為了‘卷’?到底哪種理由更能說服我?”一位小紅書網(wǎng)友這樣自我剖析,“后來我想,精神層面的追求,一定要跳脫有用和無用的概念,不是尋求意義,而是尋求快樂。能夠從某一刻、某件事中得到愉快和滿足,可能就是最大的意義。”