基于扎根理論的地方廣電新媒體端對外傳播特征分析

［摘 要］文章以扎根理論為研究方法，以2021年1月至2023年12月海南國際傳播中心臉書賬號“HiHainan”發布的英文報道作為研究材料，借助Nvivo12 Plus軟件對研究材料進行分析，對研究材料概念化與范疇化，最終生成31個類屬、13個范疇和5個核心范疇，總結數據表現較好的英文報道的類型特征，分析歸納在對外傳播過程中有效的議題設置和話語模式特征，為地方媒體今后的對外傳播實踐提供參考。研究發現海南國際傳播中心在進行對外傳播話語體系建設的過程中，不斷進行內容、渠道、技術與策略創新，如基于受眾的閱讀偏好與議題關切進行議題設置，有效利用臉書這一海外主流社交媒體平臺的傳播特征精準投放內容，依托地方特色文化與地方人文故事實現中國聲音的區域表達。

［關鍵詞］扎根理論；對外傳播；HiHainan；國際傳播體系；區域表達

［中圖分類號］G22 ［文獻標志碼］A ［文章編號］2095-0292（2024）05-0162-07

［收稿日期］2024-06-21

［基金項目］海南省旅游文化廣電體育事業產業高質量發展科學研究項目“海南廣電新媒體端對外傳播策略研究”（HNLW（ZC）22-17）

［作者簡介］孫葳，海南大學國際傳播與藝術學院講師，博士，碩士生導師，研究方向：國際傳播、媒介研究與網絡文藝批評；謝雨，海南省婦女兒童醫學中心醫學辦公室科員，海南大學國際傳播與藝術學院碩士研究生，研究方向：國際傳播、健康傳播。

一、引言

地方媒體作為地方性傳媒單位，在我國的對外傳播實踐中起著重要的作用。地方媒體結合本地的政策與地緣特征，講好地方語境下的“中國故事”，微觀上有利于提高區域影響力，宏觀上有利于我國國際傳播能力的整體提升。2021年以來各級地方媒體積極響應習近平總書記關于加強我國國際傳播能力建設的重要講話，加快布局各地“國際傳播中心”，打造海外融媒體矩陣。地方媒體在實踐中突破傳統新聞外宣思路、探索新型對外傳播話語體系。近年來在全世界范圍內社交媒體已經成為強勢的媒介形態深刻影響著社會生活的諸多方面，當下的對外傳播要利用好社交媒體交互性、人際性、碎片化、娛樂化等特征，充分考慮社交媒體環境下在線溝通、實時互動方式給受眾參與、內容流通帶來的變化，同時也要結合具體平臺的用戶特征進行內容投放。Meta公司旗下的臉書（Facebook）是海外日活用戶數量最多、影響力最大的社交媒體平臺之一，地方國際傳播中心打造海外傳播矩陣無一例外會在臉書開設賬號，粉絲量較大互動數據較好的有ichongqing755萬粉絲（截至2023年12月，以下數據同），GD Today 372萬，Friendly Shandong 153萬。海南國際傳播中心運營的HiHainan 以144萬粉絲量居于前列，是海南地方媒體在海外主流社交媒體平臺數據表現最好的賬號，該賬號內容輸出穩定，是海外受眾認識海南的重要渠道，承擔著向西方個體受眾介紹海南自貿島的重任。本文通過對該賬號圖文內容的分析，總結海外用戶喜愛程度較高的英文報道類型特征、有效的議程設置和話語策略，以期為地方媒體今后的對外傳播實踐提供參考。

二、研究設計

（一）研究對象

海南國際傳播中心成立于2019年，由海南省委宣傳部直接領導，由海南日報報業集團、海南廣播電視總臺和南海網共同運營，作為海南自貿港“333”國際傳播新體系建設的總抓手和主平臺，其核心任務是依托海外主流社交媒體平臺傳播“自貿港聲音”講好“海南故事”。海南國際傳播中心旗下共有兩個臉書賬號，HiHainan（2020年3月投入運營，144萬次贊，144萬粉絲） Hainan Touch （2020年9月投入運營，128萬次贊，130萬粉絲），在地方國際傳播中心直屬臉書賬號中訂閱量和點贊量均居于前列，兩賬號內容和風格較為相似，選題存在一定的重疊，論文以數據表現更好的“HiHainan”為主要研究對象，且研究團隊成員曾在海南國際傳播中心任職，主要負責該賬號的后臺管理工作，能夠獲得一手準確數據。

在研究時間選取方面，“HiHainan”2020年3月12日投入運營首次發帖，2021年2月粉絲總數超10萬人，同年10月15日該賬號粉絲突破百萬，在不到一年的時間里，該賬號關注度激增，在海外主流社交媒體平臺獲得了一定的影響力，超過海南地方媒體運營的其他同類賬號，此后發展進入相對穩定的增長期。2021年1月到2022年12月是該賬號發展的關鍵時期，粉絲總量呈現大幅度增長趨勢，變化較為劇烈，2022年下半年關注度降低，盡管賬號保持日發文5-12篇的高密度，但單日累計點贊經常在10以下，2023年互動數據有較大改善，高贊發帖比例明顯上升，截至2023年12月該賬號粉絲達到144萬，2024年2月回落到143萬。因此，研究截取數據表現呈現穩定增長態勢的2021年1月至2023年12月為觀察時間。

（二）研究方法：扎根理論

扎根理論是由格拉澤和施特勞斯提出的一種從原始資料中歸納、建構理論的特殊方法論，是源于質性資料分析的理論建構［1］。扎根理論注重過程的探索，并不是就研究對象提出預先的假設，而是基于數據分析生成理論。要求研究者在數據搜集與分析的過程當中要保持開放的思維，不能加入過多的個人經驗，要扎根于數據當中，通過數據分析，持續性的比較最終完成研究問題的回答，并且這些回答還具備著探索性，并不是一概而論的，而是在今后的研究中還能延伸到其他的領域。扎根理論作為一種研究方法，具備著一面搜集資料，一面檢驗假設的連續循環過程，研究過程中蘊涵著檢驗的步驟，以便于全面且精確地獲取研究對象的主要特質［2］。

在扎根理論的研究方法當中，數據搜集的方式有很多種，常見的為以下幾種：民族志方法、深度訪談以及文本分析。本文將著重于文本分析，借助Python軟件抓取2021年1月至2023年12月研究對象“HiHainan”發布的英文報道數據，剔除點贊數10以下且無評論、無分享的發帖，將篩選出的共計篇發帖使用Nvivo12 Plus軟件對抓取到的數據進行三級編碼，通過編碼與數據分析研究對象傳播內容取向及其話語特征，總結出“HiHainan”受到廣泛閱讀與關注的議題設置與話語模式特征，在此基礎上回答以下三個研究問題：

H1.HiHainan熱門帖的內容體現了海外受眾怎樣的閱讀偏好與議題關切。

H2.HiHainan熱門帖體現了海外受眾對海南自貿島怎樣的認知，是否形成某種趨勢。

H3.HiHainan對外傳播的方式與議程設置，多大程度上受到臉書平臺的影響（包括但不限于與臉書熱點議題尋求主動關聯、有效利用其分發機制）。

三、扎根理論建模

（一）開放式編碼

開放式編碼也稱為初始編碼，在初始編碼當中人們可以了解到這些數據研究的對象，數據的內容以及具體的數據所屬的類屬。運用扎根理論研究方法要注意的是在進行初始編碼時，頭腦中不能有任何的預先生成的概念，要讓資料自己說話。剔除點擊量10以下且無回復的發文，編碼員A將篩選出的294篇英文報道導入Nvivo12 Plues軟件中進行自動編碼，識別主題，提煉出各英文報道的關鍵語句內容，以段落為編碼單位，在參考點中初步提煉概念類屬。同時結合臉書平臺以圖片為主導的信息發布特征，由兩位編碼員結合圖片為文本資料進行類屬提煉。

（二）主軸編碼

開放式編碼只是對研究材料進行籠統的編碼，并沒有理清數據之間的關系，為了讓編碼更加的系統化，則進行第二步主軸編碼，將開放編碼中生成的代碼進行區分和提煉。在開放式編碼的過程中初步提取13個范疇、31個概念類屬，軸心編碼將這些范疇進行整合以及分析，以代碼在文本中的覆蓋率為依據，按覆蓋率的高低區分主要概念類屬與次要概念類屬，使得類屬的屬性更加的具體化，賦予數據分析連貫性。

（三）選擇性編碼

選擇性編碼將開放式編碼和軸心編碼的結果進行整合與比較分析，在眾多的范疇之間對比形成核心范疇。梳理清數據之間的故事線，故事線是指串聯原始材料、概念、范疇的主要發展脈絡。確認核心范疇的標準在①中心性（主要關注點和核心）②頻率（在數據中頻繁出現的次數）③相關性（容易與其他數據產生聯系）。因此將在軸心編碼當中尋找出現次數頻繁的編碼生成核心編碼，在眾多軸心編碼中選取每類覆蓋率最高的編碼，生成最后的核心范疇以及主要范疇，核心范疇包括：國際視野、自貿港政策與建設、熱帶特色旅游、海南地方文化和人文故事五個核心范疇。兩位編碼員通過對研究對象進行三級編碼，完成編碼之后將數據與原始材料、參考資料進行對比，發現其生成的范疇已經飽和，沒有漏掉任何可編碼的數據，因此對研究對象的編碼已達到飽和的狀態。

（四）理論飽和度檢驗：

為提高分析性思考，需要通過理論抽樣搜集更多關于這個屬類及其屬性的數據，通過抽樣形成類屬的屬性，直到沒有新的屬性再出現，使類屬盡量達到飽和，最后進行分類，并在此基礎上進行繪圖并做出理論整合。在充分分析HiHainan文本的基礎上，研究者回歸賬號的生產端，通過對賬號編輯、記者的深度訪談來檢驗類屬的飽和度。已有的類屬與編輯組傳播內容的議題設置一致，但權重略有不同，編輯組預想中“自然生態”和“地方文化”同比其他內容會更受海外用戶歡迎，但在分析結果顯示同時具備閱讀量與互動量的熱門帖子里具有國際視野、與自貿港建設相關的報道數量更多。由于沒有出現新的范疇，可認為理論飽和。

四、研究發現

海南國際傳播中心在進行對外傳播的話語體系建設的過程中，不斷進行內容、渠道、技術與戰術策略創新，內容建設方面呈現對象化、分眾化、差異化、定制化、精準化傳播；在拓展傳播渠道方面則是充分利用海外社交媒體主流平臺，建設以社交媒體為主、以多語言網站補充的傳播矩陣。在此基礎上實現戰術策略創新，分步驟有序推進海南國際傳播的廣度和深度：展現海南文化軟實力，增強海南國際傳播的時效性與親和力，提升海南地方媒體國際輿論引導能力，推進中國聲音區域化表達，實現提升中國文化國際影響力的總體目標。

（一）內容與議題：基于受眾的閱讀偏好與議題關切

通過數據分析發現，受海外用戶喜愛的英文報道以“自貿島政策與建設”和“熱帶特色旅游”占比最高，“人文故事”與海南地方文化相結合的發帖互動量更大，國際視野下展開的海南自貿政策與各項建設單篇關注度更高。以此回答H1.HiHainan熱門帖的內容體現了海外受眾怎樣的閱讀偏好與議題關切。

通過對熱門帖的分布狀況可以看到，在習近平總書記2021年5月31日在中共中央政治局第三十次集體學習中發表重要講話后，海南國際傳播中心對國際傳播能力建設有了更加清晰的認知，在內容發布上更加注重以國際視野呈現海南自貿港發展，國際視野下的自貿港政策/投資貿易/產業布局/人才交流是海外受眾關注的焦點，對上述議題的報道充分體現海南建設自貿港“接軌國際，走向全球化”的定位。對引進國外資金技術達成跨國產業合作的報道，如對江東新區國際貿易中心的連續報道（2021-08-12發帖獲448贊，2021-08-10發帖獲333贊）；對新能源汽車產業的連續關注（World New Energy Vehicle Congress #WNEVC）同時注重傳播與高新技術以及教育創新相關的內容，凸顯凝聚人才力量與改革創新，如關于陵水黎安國際教育創新試驗區迎來學生的報道（#Lingshui Li'an International #Education Innovation Pilot Zone ，2021-09-23）獲得了249贊和英語、法語回復。自貿港全球人才招聘啟動儀式的相關報道中有哈羅公學的負責人、海口人民醫院國際診所主任等講述國際人才在海南的工作和對未來的期許，均獲得了較高的點贊量。對自貿港相關政策的報道受到海外用戶的關注，尤其是“零關稅”政策為海外企業投資與引進海外企業發放紅利，離島免稅（#duty-free）、免簽政策（ 59-country inbound tourism visa-free policy ）為海內外游客提供了極大便利，如海南自貿港免稅商品類型與源代碼標志的報道獲382贊（2021-08-02），恢復國際航線59國入境免簽的報道獲98贊（2023-11-10）。

通過對研究對象的持續觀察可以看到，從早期的直接翻譯國內相關新聞，到充分考慮海外受眾的信息需求與獲取習慣，HiHainan在保證內容時效性的基礎上，從海外受眾的切實需求出發進行有效的議題設置，抓住關注海南自貿港建設、與海南有貿易往來、有赴瓊旅游意愿的海外核心受眾的注意力，同時以國際化議題擴大傳播影響力。如前文舉例的關于外國人的引進政策、免稅商品、跨國交易等“自貿島政策”“自貿島建設”議題，在此類高熱度話題之后一般會添加海南自貿港融媒體國際供稿平臺——“海南國家傳播網（www.hicn.cn）”的超鏈接，超鏈接的使用可以提升與用戶的互動，通過點擊超鏈接跳轉至官方媒體平臺賬號，補充信息完整性的同時也增強了官媒曝光率，為海外受眾呈現更全面、更權威的信息。研究提出的第二個問題“H2.HiHainan熱門帖體現了海外受眾對海南自貿島怎樣的認知，是否形成某種趨勢？”可以在此回應，“HiHainan”通過議題的設置并配合海南對外傳播矩陣引導海外受眾對海南的認知，為海南打造“接軌國際輻射全球，大力推動各項優惠政策，吸引海外人才與企業共同建設自貿港”國際形象。

以國際視野報道海南自貿港同時也是“333”海南國際傳播體系建設的要求，造好自主發聲的“三大平臺”就包括“有效利用博鰲論壇、中國國際消費品博覽會（#HainanExpo）、海南國際電影節（#HIIFF）等主場活動優勢，借助高層級主場外交平臺展形象、傳聲音。”［3］同時海南廣電也與國家主流官方媒體合作，共同進行專題推廣，如熱門帖占比第三的核心范疇“熱帶特色旅游”中關于海南自然風景的介紹，HiHainan與新華網China Xinhua News共同設置話題“#HainanCoastalScenicHighway（海南沿海風情公路）”，HiHainan于2023-12-23發布圖文獲77贊/2評論/2分享，China Xinhua News于2024-03-28分享該議題并添加同類圖文獲1.1萬贊/76評論/34分享，地方媒體與央媒合力之下，議題影響力顯著提升。

作為傳播主體的海南國際傳播中心運營團隊曾對“HiHainan”用戶數據進行梳理，盡管粉絲量呈現穩步增長之勢，但受眾分布地區較為集中且反饋不足的問題始終存在。在海外粉絲的地區分布上，覆蓋歐美國家、大洋洲、亞洲、非洲等多州國家，國家覆蓋數已超過45個，其中“一帶一路”沿線國家受眾最為集中。對“HiHainan”互動粉絲分布地區進行分析后發現，在與賬號互動的粉絲中，粉絲所在地區以非洲為主，其次為亞洲，多為發展中國家人群；且粉絲互動量較少，多數英文報道互動人次不超10人，互動率僅有23%，如何提高賬號的互動率是當下海南國際傳播中心正在著力解決問題，也是地方媒體在對外傳播過程中遇到的普遍性難題。

（二）基于臉書傳播特征的內容精準投放

臉書作為世界上最活躍的社交媒體平臺，日活用戶達到16.2億，且用戶粘性強。在信息的傳播方式中，臉書以三種類型為主：視頻類（可做單獨的視頻新聞報道）、圖文類（圖片加文字的形式）、鏈接類（通過超鏈接官方媒體與臉書首頁）。臉書通過程序算法向不同的用戶推送不同新聞，滿足個性化需求，如何讓“HiHainan”的英文報道受到更多關注，除了前文所說超鏈接的使用，還可以利用臉書主頁成效分析，通過公共主頁成效分析選項卡可以對用戶數據進行監測，了解主頁傳播情況以及互動用戶的情況，可以通過主頁成效分析獲取主頁點贊總數（一周、一個月、一個季度獲贊量），主頁贊的來源（主頁、速推帖、其他用戶的點贊、評論、轉發），覆蓋人數（多少用戶查看了自身發布的帖子），可借助臉書的后臺數據分析做好海外用戶內容的“精準投放”。

在此可回答研究提出第三個問題“H3.HiHainan對外傳播的方式與議程設置，多大程度上受到臉書平臺的影響（包括但不限于與臉書熱點議題尋求主動關聯、有效利用其分發機制）”。臉書的信息推送方式（視頻類、圖文類、鏈接類）決定了賬號發帖的主要形式是高清大圖搭配少量字符，長信息添加超鏈展現，與添加“#話題標簽”臉書的算法機制對于內容的影響則在于傳播內容需要打開文化共同性，如自然環境、物種多樣性就是全人類共同關注的問題，在共同關注問題的基礎上展現海南的獨特性，否則將達不到預期的傳播效果，為發帖進行話題標記，可以有效將發帖內容投入同類信息的流量池。

2022年上半年HiHainan開始有意識的為部分圖文以增加標記詞匯，如在“#HainanGeo”“#beautifulnature”主題下精準投放了涵蓋“自然與生物”“熱帶風暴”“紀錄片”“神奇動物”以及“瀕臨物種”等圖文帖，這些內容充分展現了海南的自然資源和旅游資源。海南是全國國家森林公園最多的城市之一，在對外傳播的內容中可以看到對各種生物、植物的描寫，包括它們的外貌、生活習性，配以高清圖片展現其形貌特征。以“#HainanGeo”為關鍵詞標注的發帖點贊率普遍較高，如東方矮翠鳥圖文（oriental dwarf kingfisher，2023-10-30獲433贊/8評論/6分享），雷公馬（picklenape，2023-01-29獲369贊/4評論），生長在海中的花卉（Ottelia cordata，2023-11-10獲265贊/12分享）。自然類熱門貼，其中瀕危物種以及自然景觀成為海外用戶較為喜愛的話題，其中關于瀕危鳥類“勺嘴鷸”的報道則為2021年“HiHainan”所有英文報道當中最為熱門的帖子，擁有6248人次的互動數，它的內容特點在于強調了該鳥類為第一次在海南發現，并且作為瀕危物種對于研究世界各地的瀕危鳥類種群與習性有著深刻的意義。區別于有環境污染問題的工業化地區與人口過度密集的超級大都市，海南的始終以保護自然生態與壞境、做好全面關愛與救助瀕危動物為己任，與社交媒體中的熱點議題“動物保護”“環境保護”同頻，樹立海南人與自然和諧共生的地區形象。

臉書采用高清圖片搭配少量文字的發帖方式，也就意味著圖片吸引力的強弱直接影響發帖的互動率，熱帶自然風光的高“出片率”也帶來了此類發帖的高點贊量，如“Egrets assemble at the Mangrove National Wetland Park in Lingshui， Hainan”（2023-12-24獲144贊）以成片紅樹林綠色樹冠上站滿白鷺的海南獨特生態景象吸引受眾的注意力，同時“#標簽詞匯”的設置方式也有效利用了臉書的同類話題推薦法則，如該發帖設置的標簽1“#beautifulnature”在臉書上共有108萬篇帖子，標簽2“#scenery”共419萬篇帖子，話題下有世界各國的風景名勝推介。可以看到，2023年賬號的關注量穩步提升，和有效利用臉書的推薦法則直接相關。

即便如此，HiHainan在整合新聞資源、發布圖文內容時導向性和自覺性仍顯不足。導向性包括有意識地進行議題設置，長期穩定且有獨特性的內容輸出，提高賬號的識別度，有效引導海外受眾對海南自貿港的認知。自覺性包括使用合適的技術手段、選擇適當的話語邏輯，通過詞匯標注等形式加入臉書平臺設置的話題從而擴大傳播范圍，參與討論度較高的熱點事件搭流量順風車等。通過以上分析可知，目前“自覺性”完成度優于“導向性”。

（三）國際傳播區域化表達：地方文化與人文故事

區域文化包括區域內部的人文與自然、空間與時間等問題，海南作為熱帶島嶼具有熱帶海島文化的一般表現特征，如熱帶海洋氣候、適合濱海度假、旅游產業集中等。需要注意的是，全球文化中的“熱帶想象”不能套用在海南這一社會主義自貿島之上，如何引導海外受眾看海南，在突出海南自貿島的政策利好、建設布局等“硬指標”的基礎上，呈現海南地方文化、講好海南人文故事，“軟文化”在對外傳播中潤物細無聲且更容易引發受眾的價值關切和情感共鳴，繼而實現國際傳播的區域化表達。

在對已有圖文報道的分析中可以看到，“海南地方文化”是核心范疇之一，其中包括“非物質文化遺產”、“少數民族文化”、“傳統習俗”、“傳統工藝”、“傳統展覽”以及“傳統歌曲”等主要類屬。黎族、苗族作為海南本地主要的少數民族擁有多項非物質文化遺產記錄一代代黎苗人的生活與歷史，各種傳統習俗與傳統工藝富有濃厚的文化韻味以及傳遞時代精神，這些內容深受海外受眾的喜愛，如推廣海南非物質文化遺產的發帖，展現黎族婦女服飾（2023-10-19獲80贊/6分享）。在文化類的熱門帖子里，可以發現以黎族的少數民族文化為主，涵蓋了黎族的傳統工藝以及黎民的生活習性，如古法燒制黎陶、用傳統織布機織黎錦制作黎族服飾等。對于傳統工藝的描述運用比喻擬人的修辭手法，突出了傳統工藝的傳承，傳統工藝在當下的應用價值等。另外以疍家文化為代表的海南捕魚文化生活也是數據表現較好的內容，如對非物質文化遺產釣魚歌《哩哩美》傳唱（2021-09-15獲151贊），一網漁獲滿滿的震撼畫面（2023-11-07獲314贊），休漁期的海港和漁船（2021-08-17獲362贊）。碼頭星光下運輸魚獲、肩挑背扛的女性（2021-08-31獲141贊）等圖文報道也體現了HiHainan對女性勞動者的關注。為保護與普及海南當地特色文化，地方政府與民間組織經常舉行各式各樣文化專題活動與展覽，以新鮮活潑、更具參與感和體驗感的形式讓更多人了解海南歷史與文化，如海口文化市集中的黎苗文化展（Folk Markets，2023-02-20獲98贊）、東方鄉村晚會的民俗特征（ “Village Gala” 2023-01-30獲68贊）等。

核心范疇“人文故事”主要指以“講故事”的方式描述海南本地居民的日常生活體驗。小切口、大故事可以更好地關懷到不同文化背景下的受眾，不同文化背景下的受眾從中獲取基于日常生活體驗的情感共鳴，如“Li Minority Pottery： Feats of Clay， Feast of Civilization”（2021-09-04獲49贊）通過微紀錄片的形式展示了95歲黎族陶藝大師楊百良和女兒黃玉英兩代女性傳承黎族陶藝故事，在生活場景下記錄黎陶古老的制作工藝，黎陶刻繪中承載的黎族祖先的傳說和黎族人尊重世間萬物的原始信仰，而這一切以昌化江沿岸的生活故事的形式展開。“Hainan Fashion： Traditional Fishing Attire”（2024-01-17獲38贊）中對疍家婦女傳統漁服進行圖片展示并附以專題報道，從事漁業的婦女在日常勞動中產生的獨特服飾：草帽與包頭花圍巾，款式簡潔、色彩明艷又能防風防曬的勞動服裝，與東南亞漁業發達地區的傳統服裝有很多相似之處，以服飾為文化符號展現南海地區的文化共通性，另外對“長桌宴（long table feast）”“兄弟出海儀式（Brothers Going to Sea Ceremony）”（2021-09-20獲308贊）的展示，從文化親緣性上吸引東南亞受眾的關注。由此可見海南地方媒體海外傳播的過程中應更加重視區域化表達，繼續挖掘海南地方特色文化，寫出更多能夠喚起海外受眾情感共鳴的海南人文故事。

人文故事中也包括記錄外國人在海南的日常生活，海南國際傳播中心有計劃的邀請境外主流媒體參加“自貿港有約——海外傳播官看海南”、“一帶一路洋網紅海南行”等活動，切換視角講述海南故事。如2023年12月的特輯“記錄2023的閃光足跡”邀請了瓊臺師范大學教師Ani Harutyunyan講述自己的2023年，“adventures， new life， and new hope”，在海南生活的美國人TOMMY講述了他在海南生活的點滴，整個專題緊扣“開放、包容、充滿活力的海南”這一主題。“借嘴說話”與主觀報道相結合，引導海外受眾了解海南文化生活，增強國際傳播的親和力。

結語

習近平總書記在講話中強調加強和改進國際傳播工作，進行精準國際傳播，“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”［5］ 通過對海南國際傳播中心依托臉書賬號HiHainan的對外傳播實踐的觀察分析可以發現，國際化的定位、給予受眾的閱讀偏好進行有效的議題設置、充分考慮臉書平臺的分發機制投放內容是HiHainan對外傳播實踐中值得吸取的經驗。如今人工智能的發展極大提高了省級媒體的數據分析能力，有效利用智能推薦法則是提升精準國際傳播能力的關鍵，改變粗放式的運營模式，加強優質內容的投放才是地方媒體做好精準化的國際傳播的核心。

［參 考 文 獻］

［1］凱西·卡麥茲.建構扎根理論：質性研究實踐指南［M］.邊國英，譯.陳向明，校.重慶大學出版社，2009：2.

［2］朱麗葉·M.科賓，安塞爾姆·L.施特勞斯.質性研究的基礎：形成扎根理論的程序與方法：第3版［M］.朱光明，譯.重慶大學出版社，2015：6.

［3］鄧瑜，陳書煥：自貿港背景下的海南國際傳播新路徑［EB/OL］https：//yn.yunnan.cn/system/2022/05/31/032112430.shtml，云南網，2022-5-31.

［4］習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國.［EB/OL］.http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2021-06/01/c_1127517461.htm，新華網，2021-06-01.

［責任編輯 孫蘭瑛］