紅色音樂助力地方文旅融合發展的思考

【摘 要】文旅融合是當前比較流行的一種經濟建設方式與文化傳承模式，在中國經濟文化建設中占有重要地位。紅色音樂作為中國優秀傳統文化中的一個重要構成，擁有悠久的歷史和深刻的內涵，需要加以繼承和傳播。在文旅融合的不斷推進下，紅色音樂可以融入地方旅游產業，成為吸引游客的重要內容。地方文旅融合以紅色音樂作為助力，有利于提升旅游體驗、傳承紅色文化、促進經濟發展、改善地方風貌、提升人才素質，因此地方文旅局應采取多項措施實現紅色音樂與地方旅游產業的融合，比如進行多元協同合作、圍繞紅色音樂主題、培育旅游專業人才、構建音樂示范區、加強發展統籌規劃、深化產業市場運作、爭取當地居民參與等。

【關鍵詞】紅色音樂；地方文旅融合；文旅局

【中圖分類號】F592.7；J607 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）14—100—03

一、紅色音樂與地方文旅融合

紅色音樂是在中國共產黨帶領中國人民追求民族解放、國家富強和人民幸福的過程中積累起來的各種音樂，包括紅色聲樂、紅色歌劇、紅色器樂、紅色歌舞等。從廣義來講，紅色音樂資源還應包含與這些藝術創作與表演相關的各種資源，如創作與表演紅色音樂的人、呈現紅色音樂的物、創作和表演紅色音樂的事。[1]紅色音樂是隨著近現代中國革命、建設、改革和新時代發展的進程不斷更新發展的，真實地反映了戰爭時期人們的生活和心愿，反映了社會主義建設過程中人們頑強拼搏、不屈不撓的精神。傳承和弘揚紅色音樂文化，不僅可以讓當代人更全面地了解中國的近現代史，激發當代人的愛國熱情和民族精神；還可以用一種比較柔和的方式向當代人傳遞紅色價值40a0af8aa769f99d40f044f2b47a2900觀，以潛移默化地影響他們，起到寓教于樂的作用；也可以通過長期熏陶的方式讓當代人認識到革命、改革和發展的意義，同時增強當代人的集體榮譽感和民族自豪感，引導當代人樹立正確的人生觀和價值觀。

地方文旅融合就是將地方文化與地方旅游在理念、職能、產業、市場、服務以及交流推廣等方面進行融合，形成地方文旅產業，實現優勢互補和協同并進。地方文旅融合主要有四種模式：一是開發型融合，通過融合地方現有文化資源和旅游資源，開發文化公園、博物館等旅游場所；二是體驗型融合，通過開展節慶、演藝、游戲等多種類型的旅游活動，讓游客參與其中，體驗當地文化氛圍；三是活化型融合，通過延續利用與活化改造地方文化遺產來發展旅游；四是延伸型融合，通過文化產業與旅游產業的相互延伸實現地方文化與地方旅游的交叉融合。無論哪一種融合模式，都有助于促進社會主義優秀文化的發展和繁榮，有助于滿足人們美好生活的需要，有助于推動文化產業和旅游產業的創新與經濟增長。

綜上，紅色音樂文化的傳承與地方文旅融合的發展都是非常有必要的。如果能以紅色音樂文化為助力，深入挖掘紅色音樂資源，將其充分融入地方旅游產業，那么既能實現紅色音樂文化的傳承與發展，又能促進地方旅游產業的發展，還能加快地方文旅融合的創新。

二、紅色音樂助力地方文旅融合發展的意義

（一）有利于提升旅游體驗

通過感受紅色音樂文化的魅力，游客能更好地了解當地的革命歷史和文化傳統，他們在參觀革命遺跡、聆聽紅色音樂的過程中感受革命精神、體會民族氣概，將獲得與眾不同的旅游體驗。例如，作為革命主陣地的湖南譜寫了許許多多的革命歷史故事，產生了不少以革命歷史為主題的紅色音樂作品，如《瀏陽河》《映山紅》《馬桑樹兒搭燈臺》等。當地文旅局將這些音樂豐富當地文旅融合發展的一個特殊元素來加以開發，給游客帶來了獨特的旅游體驗。

（二）有利于傳承紅色文化

自近代以來，中國各地就出現了很多革命先輩，他們勇往直前、沖鋒陷陣，為后人創造了美好的天地。紅色音樂中承載著這些先輩們的紅色基因，是紅色文化的重要組成部分，鼓舞著當代人繼續奮斗，創造美好的未來。[2]以紅色音樂助力地方文旅融合發展，就要將紅色音樂與旅游產業相結合，用紅色文化感染游客，激起游客的愛國主義精神。在這一過程中，游客的心靈得到了洗滌，紅色文化也得到了傳承和發展。例如，《張子清》謳歌了革命烈士張子清全心全意為名服務的光榮事跡，是很好的紅色音樂文化材料。當地文旅局將此歌與旅游產業相結合，不僅讓游客在旅游過程中感受到了《張子清》的精神魅力，了解了張子清的故事，還使與《張子清》相關的紅色文化被傳播開來。

（三）有利于促進經濟發展

紅色音樂文化遍布全國各地，形式多種多樣，有稱頌革命的歌曲，有激勵人心的故事，有震撼心靈的遺跡……這些文化能為地方文旅融合發展提供豐富的資料，激起文旅工作者的靈感，使他們想出更多吸引游客、感染游客的文旅融合方式，在推動當地文旅產業發展的同時拉動其他產業，進而促進當地經濟的發展。例如，福建龍巖將紅色音樂與旅游結合在一起，并舉辦了特色紅色音樂學習班，讓游客在瞻仰革命圣地的同時學到了紅色音樂文化，帶動了當地的民宿、餐飲、休閑、康養等領域的發展，搞活了當地經濟。

（四）有利于改善地方風貌

在以紅色音樂助力地方文旅融合發展的過程中，當地的紅色文化、地域文化、民俗文化與旅游文化融合在一起，促使當地不少居民加入經營文化事業的行列，在保護、傳承和發展文化的過程中創造經濟財富，提升生活質量。與此同時，當地又用剩余財富改善當地風貌，以滿足游客更多需求，從而吸引更多游客前來觀光旅游，欣賞當地風光。例如，福建平潭結合當地紅色音樂文化和旅游實景錄制了交響音樂片《紅旗頌》，引起一陣轟動，獲得了一定的經濟發展。之后，平潭根據當地紅色文化特色進行了重新規劃，通過完善基礎設施、改善人居環境、規范管理秩序等手段改善了當地風貌，為當地居民打造了宜居環境。

（五）有利于提升人才素質

在紅色音樂與地方文旅產業融合的過程中，當地必然需要了解紅色音樂的導游、懂得紅色音樂藝術的演員、會文旅管理的經營者、掌握醫療技術的專業人員等各類人才。只有如此，當地以紅色音樂為基礎的文旅融合才會得到更好的發展。為此，當地就會想方設法培養相關人才，提升當地的整體人才素質。例如，福建永安為了更好地服務游客，建立了紅色音樂實踐基地，聘請了上海音樂學院的老師為學生上課，既弘揚了紅色文化，又培養了專業人才。

三、紅色音樂助力地方文旅融合發展的措施

（一）進行多元協同合作

第一，紅色音樂教育與研學旅游協同發展。紅色音樂集中體現了中華民族的革命精神和奮斗精神，記錄了先輩們可歌可泣的革命事跡，具有深刻的教育意義。因此在以紅色音樂助力地方文旅融合發展時，當地文旅局可以以紅色精神為主題，從紅色音樂文化中提取紅色素材來設計旅游產品，并與中小學、高校、社區、培訓機構等主體協同合作，打造紅色音樂教研基地，給游客上紅色音樂文化課，讓他們在聆聽音樂、凝聽故事的時候感受紅色精神。

第二，紅色音樂欣賞與康養旅游協同發展。隨著生活水平的提高，人們的健康意識越來越強，這促進了健康產業的快速發展。康養旅游是健康產業的一部分，在近年來特別流行。而人在欣賞紅色音樂時會感到心情舒暢，有益于身心健康。因此，地方文旅局可以聯合民宿、體育機構等主體將紅色音樂欣賞和旅游相結合，以優美的自然環境、休閑的康養生活為基礎為游客提供長期的康養服務，幫助游客緩解壓力。

第三，紅色音樂體驗與休閑旅游協同發展。在音樂文化活動中，人民大眾是非常歌詠的。因此，文旅局可以聯合一些文藝團體以紅色精神為主題在旅游區舉辦歌詠會，以實現紅色音樂對地方文旅融合發展的助力。在舉辦歌詠會的過程中，基礎設施的修繕能改善當地的環境條件，項目參與者與游客的飲食起居會促進當地居民的收入，歌手與大眾的互動能有效傳播紅歌。可見，紅色音樂體驗與休閑旅游的協同發展是很有意義的。

（二）圍繞紅色音樂主題

第一，以紅色音樂為主題設計旅游精品線路。一個地方可能有多種紅色旅游資源、多處紅色旅游景點，因此地方文旅局應充分挖掘當地紅色旅游資源，設計多處紅色旅游景點串聯的精品路線，打造成旅游精品片區，使當地紅色音樂與旅游產業達到高度融合和集中展示，通過共生效應產生良好的經濟效益。

第二，以紅色音樂為核心創作旅游宣傳標識。在地方文旅融合發展中，品牌標識是必不可少的傳播媒介，因為它們能快速地在報紙、電視、網絡等各大媒體中流轉，并產生良好的宣傳效果。因此，地方文旅局應樹立一定的品牌經營思維，圍繞紅色音樂主題來創作特色標識及文案，打造高品質的品牌旅游服務，吸引更多游客，從而占領旅游市場。

第三，以紅色音樂為中心開發旅游文創產品。圍繞紅色音樂主題開發出來的文創產品是宣傳地方旅游、打造旅游品牌的一種手段，同時是紅色音樂資源展示的一種方式，對地方文旅的發展和紅色音樂的傳播都有十分重要的作用。因此，地方文旅局可以根據地方紅色音樂資源制作繪本、CD、玩偶、郵票、飾品等各種文創產品，讓游客在感受了無形的紅色音樂后能夠帶走有形的紅色音樂產品。這樣不僅能實現地方紅色音樂的傳承和發展，還能促進當地文旅融合事業的進一步發展。

（三）培育旅游專業人才

專業人才是地方文旅融合發展的關鍵，地方文旅局應在開發紅色音樂文旅項目時重視專業人才的培養。首先，要擴大人才培養規模。當前，一些地方的紅色文旅發展雖然認識到了專業人才的重要性，但培養規模較小，不能滿足需求，因此當地文旅局需要聯合更多學校、培訓機構、服務機構等主體共同建立紅色音樂人才培養機制，設計科學合理的課程，養育不同類型的專業人才，為地方紅色文旅融合事業的發展助力。其次，要優化人才培養結構。當前，紅色文旅市場已經有較多比較專業的服務人才，但缺乏從事市場營銷、人員管理、創意設計、法律法務、財務管理等的各類人才。因此，紅色文旅人才培養結構需要優化，為市場培養出多類型的專業人才，提高紅色音樂文旅項目的經營管理質量。[3]

（四）構建音樂示范區

充分挖掘地方紅色音樂資源，通過統一規劃、合理布局和優化配置打造具有地域特色的紅色音樂示范區，擴大宣傳力度，讓全國乃至世界任免都知曉此地，是地方紅色文旅融合發展的重要路徑。因此，地方文旅局在以紅色音樂助力當地文旅融合發展時應充分利用當地有名的大劇院、音樂廳、音樂博物館、音樂節等旅游資源來建設紅色音樂示范區，讓更多人通過更多渠道了解到當地的紅色音樂，擴大影響力。[4]在這過程中，地方文旅局可以將紅色音樂文化融入旅游旅游地標或音樂活動的宣傳元素設計，推動紅色音樂文化發揮出積極作用，讓游客在“旅”中有“樂”，“樂”中有“感”。

（五）加強發展統籌規劃

在以紅色音樂助力地方文旅融合發展的過程中，文旅局應聯合旅游企業、鄉鎮單位、文化部門、宣傳部門、法規部門、教育部門等多個單位加強發展統籌規劃，促進紅色音樂文旅項目資金籌集、配套設施建設、項目審批、文創開發、市場營銷、人才培養等方面的良好實現。在這過程中，地方文旅局要注意強化自身的引導職能，并出臺一些引導性的文件，以促進各單位的友好協作，做好紅色音樂文旅項目的整體設計和頂層設計。

（六）深化產業市場運作

紅色音樂文旅項目是振興地方經濟的重要產業，應推行市場化運作和企業化經營，因為只有通過市場運作為游客提供良好的服務品質和旅游體驗，才能給游客留下良好的口碑，從而吸引更多游客。因此，地方文旅局應樹立市場運營思維，利用先進技術分析項目數據和成本效益，及時發現問題，并在經營過程中不斷改進，提高服務質量。

（七）爭取當地居民參與

一個旅游項目的開發需要很多配套服務，紅色音樂文旅項目同樣如此，包括紅色音樂民宿、民俗音樂演繹廳、農家樂K歌廳、民間音樂比賽等。這些多元的配套服務能夠構成地方文旅項目特色，增強游客的音樂體驗，給游客留下深刻印象，有利于打造特色旅游品牌。而這些服務又少不了當地居民的互動參與，因此地方文旅局應大力爭取旅游區周邊的群眾，充分調動他們的參與積極性，讓他們一起加入紅色音樂文旅開發項目。這樣不僅能增加當地居民的經濟收入，還能提高旅游景區的服務質量，提升人氣。

參考文獻：

[1]齊冬紅.紅色音樂的內涵及其特性探析[J].當代音樂，2023（12）.

[2]方川.文旅融合角度傳承湖湘紅色音樂文化的價值與意義[J].三角洲， 2023（24）.

[3]郭超.紅色文化與旅游融合發展研究——以福建紅色音樂開發為例[J].安順學院學報，2023（4）.

[4]楊晶怡.文旅融合背景下黑龍江省紅色音樂文化發展研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2023.

基金項目：本文系2023年度郴州市社會科學規劃課題，課題名稱：紅色音樂作品助推郴州文旅發展研究（課題編號：CZSSKL2023031）。

作者簡介：王海蓉（1979—），女，漢族，湖南桂陽人，碩士，實驗實訓教研室主任，副教授，研究方向為音樂教育。