探索跨界合作新視界

Bronze Lucia打破界限 煥新時尚

作為中國先鋒設(shè)計品牌，Bronze Lucia以獨特的中式青春風格而備受矚目，其極具童話故事感和濃厚的文藝氣息，深深俘獲了95后Z世代消費群體的青睞與喜愛。品牌創(chuàng)始人陸璽婭勇于跨越界限，秉持著“優(yōu)雅不做作，放肆不出格”的理念，與地產(chǎn)大亨MONOPOLY、小馬寶莉、故宮宮廷文化、愛奇藝VIP、農(nóng)夫山泉、回力、舒克貝塔等知名品牌和IP聯(lián)袂合作，締造時尚嘉品，詮釋當下年輕人勇于追夢的態(tài)度與個性獨立的生活方式。

“Bronze Lucia的誕生，源自一個溫馨而富有創(chuàng)意的靈感。‘Bronze’譯為‘古銅’，這也是我養(yǎng)的第一只德文貓的名字。它不僅是我生活中的親密伴侶，更是品牌靈感繆斯與經(jīng)典形象。而‘Lucia’則象征著每個人心中那個青春、積極、充滿個性的‘女孩’形象。”品牌創(chuàng)始人陸璽婭說道。

2013年，這個蘊含夢想與青春的品牌悄然萌芽，2015年正式創(chuàng)立，自此Bronze Lucia踏上了它的時尚征途。陸璽婭打造出大量有趣味又中式復古的純手工飾品，通過大量高飽和度的顏色相互融合，傳達出Bronze Lucia的童話故事感和濃厚的藝術(shù)氣息。2017年，Bronze Lucia以手機殼3c類為突破口，迅速攀升至市場前沿，開啟了新的商業(yè)模式。與此同時，Bronze Lucia通過與眾多不同領(lǐng)域的品牌或IP攜手，跨界合作成為其快速發(fā)展的驅(qū)動力，其服裝類、配飾類產(chǎn)品亦在社交平臺的傳播中倍受熱捧，成功轉(zhuǎn)型成生活方式全品類時尚品牌，構(gòu)建起屬于Bronze Lucia獨有的世界。

Bronze Lucia一直以獨有的復古宇宙設(shè)計背景為整體構(gòu)架，可愛迷人的五只德文貓和優(yōu)雅美麗的Lucia女孩形象是Bronze Lucia世界中的主要人物。而每一季Bronze Lucia都把當下年輕人勇于追夢的態(tài)度，個性獨立的生活方式，積極又自由的風格用時尚設(shè)計呈現(xiàn)，就像其品牌標語：Dream with us，OK？陸璽婭說：“我們的每件單品都有唯美的細節(jié)情感和背后的故事，從品牌靈感貓咪的擬人化設(shè)計，到抽褶、不規(guī)則廓形、拼接等手法的運用，再到多變的立體剪裁、菱格紋路等經(jīng)典元素，Bronze Lucia以豐富的色彩沖撞與獨特的審美理念，締造出富有美感及收藏價值的時尚佳作。我們希望每個穿著者都可以在Bronze Lucia的世界里，找到那個‘優(yōu)雅不做作，放肆不出格’的自己。而在新品系列上，我們以復古宮廷廢土風、東方少女風、仿生運動少女、冷峻太空格雷系、微糖社交芭蕾風五大主題，詮釋了當下年輕人關(guān)心的時尚話題，也預(yù)示著未來的時尚趨勢。”

談及跨界合作，陸璽婭認為與故宮的聯(lián)名手機殼無疑是最具意義的一次聯(lián)袂。“我們將故宮的飄雪與手機殼的流沙相結(jié)合，創(chuàng)造出一種全新的視覺體驗。在此次跨界聯(lián)名合作中，我們巧妙地將品牌理念與產(chǎn)品毫無違和地承接上，創(chuàng)造出一種新式的風格。尤為值得一提的是，該設(shè)計完全沒有用任何的貓或者女孩的元素，全部采用故宮符號，卻依然成功詮釋了Bronze Lucia獨有的品牌韻味。”

“跨界合作為雙方品牌帶來了多維度的共贏機會。首先，聯(lián)名產(chǎn)品不僅限于品牌各自的核心領(lǐng)域，而是通過跨界合作延伸到其他領(lǐng)域，能夠有效擴大品牌的影響力和消費者群體。這樣品牌間可以很好地借力借勢，相互成長，借助彼此的優(yōu)勢資源實現(xiàn)相互賦能，在彼此的領(lǐng)域中去建立更多的品牌認可度和消費者忠誠度。同時，跨界聯(lián)名還可以激發(fā)品牌之間的創(chuàng)造力，通過整合不同領(lǐng)域的理念和設(shè)計，推動產(chǎn)品創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不僅能夠增強品牌的競爭力，還能吸引到更多注重個性化和獨特審美的消費者，形成新的市場潮流。當然，跨界聯(lián)名合作為品牌帶來的遠不止是短期的營銷收益，更是一個可持續(xù)發(fā)展的成長契機。”陸璽婭說道。

《時尚北京》對話Bronze Lucia創(chuàng)始人 陸璽婭

《時尚北京》：Bronze Lucia又是如何確保聯(lián)名產(chǎn)品既具有獨特性，又能滿足市場需求？

陸璽婭：Bronze Lucia從單一強勢產(chǎn)品邁向全品類的發(fā)展模式，對品牌的每一款產(chǎn)品而言，無疑都是一場革新。在當前市場大環(huán)境的驅(qū)動下，消費市場正逐步回歸理性，而對于當下的年輕消費群體來說，他們愈發(fā)重視產(chǎn)品的品質(zhì)以及品牌所承載的精神內(nèi)涵，而對于品牌的追求正在減弱。在這一轉(zhuǎn)變中，口碑與價格已成為他們在選購產(chǎn)品時不可或缺的重要考量因素。同時隨著線上市場的日益滲透，內(nèi)容也逐漸成為影響年輕群體消費決策的重要外部驅(qū)動力。因此，尋找契合市場需求的產(chǎn)品，準確定位消費者的觸點，便成了產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化的核心所在。

Bronze Lucia始終將年輕圈層作為品牌投射的聚焦點，積極與眾多知名企業(yè)、品牌及國內(nèi)外IP開展聯(lián)名合作，例如：Bronze Lucia與地產(chǎn)大亨MONOPOLY、小馬寶莉、故宮宮廷文化、愛奇藝VIP、農(nóng)夫山泉、回力、舒克貝塔等知名品牌與IP的攜手。我們不斷突破界限，以多元化的市場擴展方式，致力于讓消費群體能夠一眼識別出Bronze Lucia的品牌特色。通過多維度的創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品既保持了日常化的實用性，又融入了新穎的元素，既滿足了市場的需求，又彰顯了品牌的獨特性。

《時尚北京》：你認為應(yīng)該如何打造更加精準有效的聯(lián)名事件，實現(xiàn)“1+1>2”的傳播效應(yīng)？

陸璽婭：Bronze Lucia通過跨界聯(lián)名，在各個領(lǐng)域均有呈現(xiàn)出優(yōu)秀產(chǎn)品與傳播模式。在當今行業(yè)日益年輕化的趨勢下，其設(shè)計創(chuàng)意植根于思考之中，且創(chuàng)意本身具有跨越界限的共通性。于眾多品牌中獨樹一幟，創(chuàng)新固然是不可或缺的一環(huán)，但構(gòu)建堅實的品牌內(nèi)核同樣重要。首先要塑造品牌底層差異，定位準確品牌的出圈點，這不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)在要求，更是構(gòu)筑品牌形象、敘述品牌故事的基石，亦是前衛(wèi)品牌實現(xiàn)差異化競爭、打通新賽道的關(guān)鍵所在。

步入5G時代，品牌若欲達成“1+1>2”的傳播效能，必須深刻理解各平臺的差異，重新排列組合這些平臺，才能為消費者提供更豐富的體驗。當前，年輕消費者獲取信息的渠道多樣，信息透明度顯著提升，他們的決策過程更傾向于在瀏覽內(nèi)容時偶遇心儀商品，從而觸發(fā)購買意愿。在此背景下，品牌在各渠道的營銷模式就要轉(zhuǎn)向為著力于內(nèi)容生產(chǎn)能力的競爭。最終，通過消費圈層的營銷，使得品牌做到引領(lǐng)生活方式的作用，實現(xiàn)品牌深度沉淀。

上久楷 藝術(shù)宋錦織就東方“新國潮”

上久楷品牌的歷史可以追溯到蘇州東吳絲織廠，自1889年誕生以來，便以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的璀璨瑰寶——宋錦，作為其產(chǎn)品研發(fā)的核心，并始終如一地秉持著生產(chǎn)頂級絲綢面料的理念，通過將古老的宋錦藝術(shù)與當代時尚交融碰撞，向世界展示了真正的“新國潮”。

上久楷，坐落于中國綢都盛澤之地，專業(yè)從事頂級絲綢宋錦服飾、箱包、家紡的高端定制，2012年，首創(chuàng)世界非遺宋錦的現(xiàn)代化生產(chǎn)，成為宋錦國家標準的第一起草單位。2014年，上久楷更進一步，成為北京APEC會議中領(lǐng)導人新中裝宋錦面料唯一供應(yīng)商。其創(chuàng)新產(chǎn)品屢獲殊榮，多次入選G20杭州峰會、阿斯塔納世博會、金磚峰會、博鰲論壇、上合組織峰會、江蘇發(fā)展大會等大型活動。上久楷設(shè)計總監(jiān)邊惠中說：“迄今為止，上久楷已有逾百款產(chǎn)品作為外交國禮，贈予外國首腦及其夫人，為絲綢產(chǎn)業(yè)、非遺文化技藝的傳承和發(fā)展作出了卓越的貢獻。”

回溯歷史，上久楷的前身乃蘇州上九坎綢緞莊，清光緒年間即已享有皇室御用宋錦織造商的崇高榮譽。作為中國絲綢文化的經(jīng)典代表之一，上久楷始終致力于世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“宋錦”的傳承、研究與開發(fā)工作，不斷推動這一古老技藝煥發(fā)新的生機與活力。

在2025春夏系列中，上久楷宋錦聯(lián)動花西子與蘇州昆劇院，以“莊周夢蝶”為主題，展示出品牌對于非遺創(chuàng)新與國風時尚的全新思考。邊惠中分享道：“本季設(shè)計靈感源自莊周深邃的哲學思考，我們精心融合了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宋錦面料與精湛的手工技藝，旨在展現(xiàn)夢境與現(xiàn)實、物我之間的哲學命題。整個系列貫穿了道家思想，并以蝴蝶、名畫、竹紋以及定勝紋為本季的重點紋樣。我們巧妙地運用西式剪裁技巧，塑造出兼具東方韻味的服裝輪廓，打造出萬物皆可國風的狀態(tài)。”這其中，邊惠中從乾隆年間瓷器以及宋徽宗扇面上提取而來的蝴蝶元素，巧妙地融入圖形、面料與細節(jié)的點滴考量中，并采用四方連續(xù)的設(shè)計手法，讓蝴蝶的靈動生命力躍然于作品之上。此外，他還對《晴春蝶戲圖》《秋園蛺蝶圖》等古典名畫進行了精細的紋樣復刻，使得彩蝶、蜻蜓、螳螂及頑石等自然元素在宋錦面料上競相綻放，共同編織出一幅幅獨具匠心的國風畫卷。邊惠中說：“蝴蝶不僅象征浪漫、自由、蛻變以及生命力，更與源遠流長的傳統(tǒng)文化與中華文明密切關(guān)聯(lián)。通過蝶的元素傳遞人作為靈性生命的本質(zhì)，這正是我想要表達的“不分彼此，消除無我差別”的思想啟發(fā)。”與此同時，他還將《漢宮春曉圖》《仙山樓閣圖》《溪山清遠圖》《竹禽圖》等歷代名畫進行了創(chuàng)新性的花形延展設(shè)計。依托宋錦獨特的織造技藝，巧妙地呈現(xiàn)出墨色景致的深淺層次與疏密布局，從而展現(xiàn)出大自然的神韻與多樣化的情感意境。

值得一提的是，該系列還特別聯(lián)動蘇州昆劇院與花西子彩妝，將昆曲國風元素與時尚文化相結(jié)合，演繹歷史與現(xiàn)代的對話。邊惠中表示：“此次合作不僅僅是在產(chǎn)品設(shè)計上的跨界，更是一種文化理念的交融。昆曲，這一蘊含深厚底蘊的傳統(tǒng)藝術(shù)，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宋錦的巧妙結(jié)合，為我們的創(chuàng)作注入了煥然一新的靈魂與生命力。而花西子作為彩妝品牌，則通過色彩與造型為服裝設(shè)計提供了獨特的視覺語言。此番聯(lián)袂，不僅生動展現(xiàn)了古典與現(xiàn)代的精彩碰撞，更讓我們深切領(lǐng)悟到跨界合作所蘊含的無限創(chuàng)意與可能性。通過與來自不同行業(yè)的伙伴攜手并進，我們共同打造出了一系列既深植于文化底蘊，又洋溢著當代審美氣息的作品，這些作品無疑是對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新完美融合的最佳詮釋。”談及跨界合作時，邊惠中又表示：“其靈感最初的萌芽源于我對多元文化和藝術(shù)形式無盡的好奇與深入探索之中。我始終秉持一個信念：設(shè)計的靈感源泉絕非時尚領(lǐng)域所獨享，而是廣泛蘊藏于文化、藝術(shù)、科技乃至日常生活的每一個角落，為設(shè)計提供了無窮無盡的創(chuàng)意養(yǎng)分。正因如此，跨界合作成了打破行業(yè)壁壘、激發(fā)設(shè)計創(chuàng)新思維的一劑強心針。通過與不同品牌或領(lǐng)域的精誠合作，我們不斷挑戰(zhàn)自我極限，碰撞出新的設(shè)計理念和表現(xiàn)手法。這種跨界融合不僅極大地拓寬了我們的設(shè)計視野，更為品牌注入了前所未有的活力與創(chuàng)新精神，讓設(shè)計之路因多元而更加精彩紛呈。”

《時尚北京》對話上久楷設(shè)計總監(jiān) 邊惠中

《時尚北京》：你希望通過設(shè)計、服裝，傳遞什么樣的生活與時尚態(tài)度？

邊惠中：我希望人們在穿著我們品牌服飾時，能夠感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，同時享受現(xiàn)代生活的便利與自由。我也希望通過宋錦這樣具有濃厚文化背景的面料，啟發(fā)人們反思自身與歷史、與文化的關(guān)系，打破現(xiàn)代社會中對時尚的片面理解，探索文化和時尚更深層次的聯(lián)結(jié)。因為對我而言，時尚不僅僅是表面的美，更是一種態(tài)度，是人與環(huán)境、人與歷史的和諧共存。

《時尚北京》：你如何評價一件設(shè)計作品的成功與否？

邊惠中：一件設(shè)計作品的成功與否，我認為不僅僅取決于市場的反饋，更重要的是它是否能夠在文化與美學層面上打動人心。最能打動人心的作品往往具有深厚的文化內(nèi)涵，能夠喚起人們的情感共鳴，同時在工藝和設(shè)計上有獨到的創(chuàng)新。我特別關(guān)注作品背后的故事，它能否通過設(shè)計讓觀眾、穿著者感受到情感和文化的傳遞。如果一件作品能夠讓人們在穿著的過程中感受到身份認同和精神上的升華，那它就是一件成功的作品。

《時尚北京》：在選擇合作品牌時，你主要考慮哪些因素以確保合作的成功？

邊惠中：在選擇合作伙伴時，我們非常注重品牌的文化契合度和價值觀一致性。只有在理念相符的前提下，才能產(chǎn)生真正有意義的合作。此外，我們還會考慮合作品牌的市場影響力以及其在行業(yè)中的地位。通過與有相同理念、相似市場定位的品牌合作，才能夠確保雙方的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，并在合作中產(chǎn)生共鳴與共贏。

《時尚北京》：你如何看待未來跨界聯(lián)名合作在時尚界的發(fā)展趨勢？

邊惠中：未來，跨界聯(lián)名合作將更加注重文化內(nèi)涵與創(chuàng)新技術(shù)的結(jié)合。隨著消費者對個性化和文化表達的需求不斷增加，品牌之間的合作將不僅限于設(shè)計，還會擴展到技術(shù)、環(huán)保、文化保護等多個層面。我個人對與科技、可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的跨界合作非常感興趣，希望能夠通過科技手段推動傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新與升級。同時，與藝術(shù)家、博物館等文化機構(gòu)的合作也將成為未來趨勢，幫助品牌在全球化的背景下保持獨特的文化身份。