國(guó)際傳播如何破圈共振？嘉賓共話高水平對(duì)外開放新機(jī)遇

9月12日，由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的“公共關(guān)系助力高水平對(duì)外開放”專題論壇在京舉行。與會(huì)專家學(xué)者聚焦新時(shí)代中國(guó)特色公共關(guān)系的作用，展開研討交流。

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭衛(wèi)民在論壇上表示，公共關(guān)系是國(guó)家治理體系的重要組成部分，能夠促進(jìn)交流溝通、協(xié)調(diào)各方關(guān)系、塑造形象品牌、推動(dòng)合作共贏，在推進(jìn)國(guó)家高水平對(duì)外開放中發(fā)揮重要作用。

公共關(guān)系如何助力高水平對(duì)外開放？

在論壇的主旨演講環(huán)節(jié)，中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)原副理事長(zhǎng)盧邁，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏和中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)蘇世民書院常務(wù)副院長(zhǎng)潘慶中分享了關(guān)于“公共關(guān)系助力高水平對(duì)外開放”的觀察與思考。在他們看來(lái)，平等相待、加強(qiáng)溝通、團(tuán)結(jié)協(xié)作等話題，是有助于高水平對(duì)外開放的“方法論”。

盧邁認(rèn)為，有序做好擴(kuò)大服務(wù)業(yè)開放需要從五個(gè)方面發(fā)力：一是加強(qiáng)溝通，減少誤解；二是加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，不斷提升監(jiān)管水平；三是進(jìn)一步加快服務(wù)業(yè)開放領(lǐng)域，比如教育、醫(yī)療和保險(xiǎn)等；四是通過舉辦國(guó)際交流會(huì)議或論壇，積極聽取外方意見；五是積極應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。

高質(zhì)量發(fā)展，需要高水平對(duì)外開放，而高水平的對(duì)外開放，則需要有嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。閻曉宏表示，我國(guó)于2001年加入 WTO并簽訂相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定。此后，中國(guó)政府大力加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，組建高規(guī)格領(lǐng)導(dǎo)小組，為營(yíng)造良好知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境、樹立國(guó)際形象、促進(jìn)引進(jìn)外資和對(duì)外開放發(fā)揮了重要作用。

開放的目的是互相學(xué)習(xí)，潘慶中在演講中表示，以培養(yǎng)國(guó)際化優(yōu)秀人才為宗旨的蘇世民書院，致力于打造對(duì)外開放國(guó)際交流的平臺(tái)，為各國(guó)青年提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，使跨國(guó)青年更好相互了解、開闊眼界、交流互鑒，并讓同學(xué)們通過實(shí)地調(diào)研，了解到真實(shí)的中國(guó)發(fā)展。

如何用人工智能講好中國(guó)故事？

論壇期間，來(lái)自知名公關(guān)企業(yè)、金融企業(yè)、新聞媒體等單位的五位嘉賓，圍繞大會(huì)主題展開了一場(chǎng)精彩的圓桌論壇。面對(duì)人工智能帶來(lái)的重大傳播變革，如何用好新技術(shù)、講好中國(guó)故事，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走出去、外資企業(yè)走進(jìn)來(lái)，成為公共關(guān)系行業(yè)亟需研究的新課題。

“文化傳播最容易抵達(dá)人心，也最容易波動(dòng)心弦。”中國(guó)網(wǎng)總編輯王曉輝認(rèn)為，媒體是公共關(guān)系的一部分，肩負(fù)著“向世界說(shuō)明中國(guó)、講好中國(guó)故事”的使命。而在國(guó)際傳播的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，翻譯工作尤為重要，不同國(guó)家之間的文化交流，需要跨越障礙和鴻溝去理解。比如，如何翻譯“唇槍舌戰(zhàn)”“針鋒相對(duì)”等帶有兵器的詞匯，由于中英之間的比喻和意象完全不同，跨文化傳播中即使微小的地方也需要精心處理。

談及如何講述打動(dòng)人心的故事，萬(wàn)博宣偉原中國(guó)區(qū)總裁李蕾表示，要用科技的技巧，幽默的手段，講述真實(shí)且富有人性的故事。隨著國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話·悟空》席卷全球，人工智能（AI）技術(shù)讓中國(guó)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，游戲中許多以中文發(fā)音的詞匯逐漸被國(guó)際玩家接受。在此過程中，公共關(guān)系發(fā)揮著巨大作用，這些詞語(yǔ)中蘊(yùn)含的中國(guó)文化和意境，需要向國(guó)際友人進(jìn)行解釋說(shuō)明。

五洲傳播中心副主任杜斌表示：“當(dāng)今時(shí)代，年輕人的新玩法倒逼著新聞工作者去學(xué)習(xí)AI等新知識(shí)，這些新技術(shù)可以提高生產(chǎn)效率，幫助我們打造更好的外宣品牌，起到事半功倍的效果，所以一定要用好新技術(shù)?！弊鳛橐患矣兄?0年發(fā)展歷程的國(guó)際文化傳播機(jī)構(gòu)，五洲傳播中心也正在探索人工智能在具體工作中的運(yùn)用，以小故事展現(xiàn)大敘述，通過挖掘有深度的中國(guó)故事打動(dòng)受眾。

此外，中國(guó)平安品牌宣傳部副總經(jīng)理俞蘊(yùn)文和博雅中國(guó)高級(jí)副總裁劉元媛也分別從自身工作的案例出發(fā)，分享了中國(guó)企業(yè)走向世界的經(jīng)驗(yàn)。

俞蘊(yùn)文認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)助力實(shí)現(xiàn)高水平對(duì)外開放，需要發(fā)揮“硬實(shí)力”和提升“軟實(shí)力”。“硬實(shí)力”來(lái)自于通過金融產(chǎn)品、服務(wù)為“出?！逼髽I(yè)和中國(guó)公民保駕護(hù)航?！败泴?shí)力”則是通過國(guó)際傳播提升企業(yè)品牌知名度，賦能企業(yè)發(fā)展。劉元媛則表示，公共關(guān)系能在政策解讀、企業(yè)傳播、對(duì)外傳播等三個(gè)維度，助力更高質(zhì)量的對(duì)外開放?！皬墓碴P(guān)系的角度來(lái)看，對(duì)外開放的目的，是在打開這扇門后，與更多伙伴共融共生、共建共贏?！?/p>

與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，贏得國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)、營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境，這是公共關(guān)系在助力高水平對(duì)外開放中發(fā)揮的重要作用。正如《公共關(guān)系助力高水平對(duì)外開放倡議》中所說(shuō)：“充分發(fā)揮公共關(guān)系助力全面提升國(guó)際傳播效能的重要作用，通過新聞發(fā)布、政策宣介等形式，宣傳闡釋中國(guó)在完善高水平對(duì)外開放體制機(jī)制方面的重點(diǎn)舉措，使中外企業(yè)更加充滿信心、一如既往地參與和支持中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

責(zé)任編輯：趙慧穎