西柏坡紅色資源活化與文旅創新的路徑

【導讀】隨著信息技術的高速發展，“紅色旅游+”的多業態融合發展趨勢日益明顯。西柏坡的紅色文旅發展需要積極擁抱智慧化和數字化，讓紅色故事的傳播實現動態化和多元化。本文對西柏坡現階段的發展狀況進行梳理，力圖尋找一條適合西柏坡文化旅游產業發展的新途徑，即本土化融合沉浸式的發展模式，同時提出了實現新模式的具體實施意見，包括打造沉浸式體驗區、融合河北本土特色、開發本土紅色文創產品、創新推廣等。

西柏坡是我國著名的五大革命圣地之一，“新中國從這里走來”。西柏坡地理位置優越，背依柏坡嶺，前臨柏坡湖，四季分明，是一個風光秀美的小山村。西柏坡紅色旅游景區包括西柏坡中共中央舊址、西柏坡石刻園、毛澤東生活館、崗南水庫等景點。旅游業已成為當地村民的重要收入來源之一，并且提供了大量的就業崗位。2020—2022年，西柏坡全鎮農村居民人均收入分別為12600元、13500元、14346元，全鎮800多戶的主要收入來源于旅游業。目前，西柏坡紅色文化旅游在各級領導和地方政府的高度重視下，構建出了“大景區、大旅游、大產業、大協作、大交通、大服務”的發展格局，并取得了一定的成果。但隨著紅色旅游業競爭的逐漸白熱化，西柏坡傳統的文旅發展模式已經限制了旅游消費的升級，需要尋求新的發展空間。

一、西柏坡景區的發展瓶頸

（一）旅游資源開發不充分

西柏坡雖然擁有豐富的紅色旅游資源，但開發力度不夠。例如，紅色文化旅游的教育手段主要以現場講授為主，不能充分滿足“現場教學”與“體驗教學”相結合的需求；在展示方式上，主要以陳列式的展示為主，形式單一，難以滿足游客進一步的求知需求。

（二）文旅產品存在同質化現象

目前，西柏坡紅色旅游區的產業化發展較為單一，存在同質化現象，缺乏與本土特色、生態、創意、研學等相關業態的融合發展。此外，旅游產品缺乏品牌創建意識，精品匱乏。以西柏坡北莊村紅色研學旅游為例，紅色研學教育產品零散，以舊址參觀、游覽為主，大部分紅色文創產品形式較為單一，缺乏西柏坡獨有的特色，與其他紅色旅游景區沒有太大差別。

二、河北本土特色

西柏坡景區若想擺脫上述困境，應從河北省地域文化出發，融合現代技術，尋找突破。河北的本土特色主要體現在美食、手工藝品和獨有品牌等方面。

1.美食。河北有驢肉火燒、驢打滾、莜面、金毛獅子魚、麻糖唐山、滄州火鍋雞等特色食品。河北美食選料廣泛，口味多樣，以咸鮮為主，烹調方法也多種多樣，體現了河北飲食文化的包容性和創新性。

2.手工藝品。河北有蔚縣剪紙、衡水內畫鼻煙壺、景泰藍、宮燈，以及麥莛、高粱莛、玉米皮等編織的草編工藝品。這些手工藝品有著悠久的歷史，蘊含了河北人民的智慧和創造力，是中國傳統文化的重要組成部分。

3.民俗文化。在長期的多民族交往過程中，各民族相互融合，形成了河北獨特的民俗文化和民俗活動，如嗩吶、皮影、秧歌、龍舞等。

4.馳名品牌。河北擁有今麥郎、君樂寶、劉伶醉、衡水老白干等品牌。這些品牌不僅注重產品質量和實用性，還具有歷史文化價值。

上述河北特色體現了河北人民對品質生活的追求和對傳統文化的傳承。這些特色既是河北的標簽，也是河北的“歷史性和文化性IP”，將其充分與西柏坡紅色文化旅游產業相融合，可以創造出特色性、創新性和多元化的紅色文旅發展模式。

三、沉浸式文旅分析

隨著文旅消費的升級，用戶對沉浸式、體驗式產品的需求不斷增強，沉浸式體驗場景和項目應運而生。沉浸式的主要目的是加強游客的參與感和體驗感，從而形成用戶黏性，保持旅游景區的熱度。沉浸感的打造可借助全息投影技術、裸眼3D技術、數字動畫技術、AI等高新技術。目前，許多紅色旅游景區已在探索沉浸式體驗的路徑。圍繞西柏坡的歷史事件，結合西柏坡現有旅游資源，融合河北本土特色，可以打造本土化的沉浸式紅色體驗式文旅，具體可以從以下幾方面入手。

（一）打造沉浸式體驗區

1.西柏坡紀念館沉浸式體驗。在紀念館內，利用現代科技手段，如AR、VR等，還原中共中央在西柏坡召開全國土地會議、指揮三大戰役以及召開中共七屆二中全會等重大歷史事件的場景。游客可以通過可穿戴設備，身臨其境地感受那個時代的風云變幻，加深對歷史的認識。

2.中央大院互動體驗。將老一輩革命家的故居、中央軍委作戰室舊址等打造成互動體驗區。圍繞三大戰役、土地革命、七屆二中全會，定期舉辦主題式情景劇場體驗。通過模擬當年的工作、生活場景，游客可以深入了解革命先烈的奮斗歷程；建立軍事裝備體驗、紅色旅游為主題的軍事主題樂園；在導游講解區域，使用全息投影技術或AI機器人，引入第三解答方，與游客互問互答，增強游覽體驗。

3.建立西柏坡紅色俱樂部。俱樂部有線上線下兩種形式，包括軍事、政治等版塊。結合西柏坡的歷史背景和軍事文化，俱樂部定期舉辦與軍事歷史相關的研討會、主題沙龍等線下活動；線上設立論壇、個人空間等，成員間可分享相關西柏坡知識，討論有趣的話題，用西柏坡紅色旅游串聯起志趣相投的發燒友。這些活動不僅能夠讓成員親身體驗老一輩戰略家的超凡軍事眼光和政治素養，還能增進他們對軍事歷史、政治歷史和現代軍事技術的理解。

（二）融合河北本土特色

1.河北傳統藝術表演。與紅色故事相結合，在景區內設置河北傳統藝術表演區，如皮影戲、評劇、河北梆子等，讓游客在欣賞表演的同時，感受河北獨特的文化魅力。

2.河北特色美食體驗。結合河北豐富的美食文化，設置主題餐廳和民宿，推出西柏坡特色美食體驗活動。游客可以品嘗地道的河北美食，如保定驢肉火燒、承德涼粉等，感受河北的飲食文化。

3.加強與周邊區域農業產業園的合作。西柏坡周邊的農業產業園有很多，如盛世農合生態園、幸福果園、北莊半島、東方巨龜苑等。西柏坡旅游景區可使用產業園提供的新鮮、健康食材來制作美食，既保證了食物的新鮮和健康，也支持了當地農業的發展。同時，西柏坡景區也可以與這些產業園區進行深度合作，打造生態紅色旅游景區，將產業園區作為景區的一部分，讓游客特別是青少年能夠接觸到農作物的生長過程。

4.開發特色美食旅游產品。推出以西柏坡為主題的特色美食旅游產品，如組織游客參與制作傳統美食的體驗活動，或者設計包含當地特色美食的旅游套餐。這樣不僅能豐富游客的旅游體驗，還能促進當地餐飲業的發展。

（三）開發文創產品

1.紅色主題文創商品。設計推出以西柏坡和河北本土品牌為主題的文創商品，如圍繞三大戰役的參戰主帥，設計內畫人物系列紀念品；與劉伶醉、衡水老白干等品牌聯合，推出革命紀念系列白酒等。這些文創產品可以讓游客在游覽的同時，帶走一份獨特的紅色記憶。

2.紅色主題歷史課程。結合西柏坡的歷史事件和河北的文化特色，開發紅色主題歷史課程。通過實地參觀和現場講解相結合的方式，讓青少年深入了解紅色歷史，深刻體會西柏坡精神的歷史意義。

3.文化創意產業。鼓勵和支持高校、研究機構等在西柏坡景區開展文化創意產業的研究和實踐，推動手工藝品與現代科技元素融合。

（四）創新推廣

1.利用社交媒體推廣。為吸引年輕一代的關注，可以采用多元化的宣傳方式。線上與全國著名旅游up主合作，利用各大平臺，發布西柏坡紅色文旅的相關信息；線下聯動河南、湖北、安徽等各地紅色旅游景區，共享資源，進行區域化合作，如定期舉辦紅色主題文化節等，增強西柏坡景區的影響力，促進紅色旅游行業整體發展。

2.跨界合作。打破傳統的推廣模式，連接其他領域，推出具備影響力的西柏坡紅色IP。例如，圍繞西柏坡重大事件進行游戲開發設計。將游戲化思維應用于紅色旅游產品開發中，提高游客體驗，提升紅色文化的傳播效果；邀請石家莊搖滾音樂人，舉辦紅色搖滾音樂會，通過音樂的力量增強紅色旅游的吸引力和影響力；紅色旅游與動漫聯動，增加紅色旅游的參與性和互動性，提升年輕人的參與度。

3.嘗試“聯名款”。參考旅游企業品牌營銷思路，西柏坡可大膽嘗試與本土不同領域知名品牌推出聯名款，將紅色浪漫與個性化設計結合起來。

另外，在后續持續性推廣中，需要不斷調研，根據回饋信息，營造不同群體的“團建式紅色旅游”氛圍，將消費游客作為推廣宣傳的主體，擴大西柏坡紅色旅游的影響力。

從以上幾個方面入手，將西柏坡的紅色文化與河北的本土特色相結合，打造出一個沉浸式的紅色文旅體驗世界，讓游客親身體驗紅色歷史的厚重與河北文化的獨特魅力，形成以西柏坡為中心，集旅游、文化、農業、制造業及信息網絡等于一體的多元化產業發展鏈，進而推動區域發展，形成以紅色旅游為龍頭的綠色鄉村產業發展模式。

四、結語

西柏坡景區作為我國首批、河北省首家以紅色旅游為主題的5A級景區，在現代旅游發展中面臨挑戰。西柏坡景區未來應該突破傳統推廣模式，利用新平臺，采取跨界合作、個性化定制等形式，不斷擴大西柏坡紅色文旅影響力，鑄造紅色大“IP”，逐步形成多元化的發展產業鏈。

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