算法視域下馬克思主義傳播及其路徑優化研究

【摘 要】我們正處于一個算法無處不在的時代，算法與技術的融合與發展產生巨大的算力，依靠算力支撐的信息技術與數據分析為馬克思主義傳播帶來機遇，革新了馬克思主義傳播理念、創新了馬克思主義傳播方式、更新了馬克思主義傳播生態、刷新了馬克思主義傳播平臺。同時算法時代的馬克思主義傳播也面臨著嚴峻挑戰，信息繭房、算法偏見和算法沉迷制約著馬克思主義傳播的完整性、準確性、有效性。算法時代優化馬克思主義傳播路徑應以主體合力筑牢馬克思主義傳播之基，增強馬克思主義傳播廣度；以技術賦能淬煉馬克思主義傳播之器，提高馬克思主義傳播效度；以算法識別堅定馬克思主義傳播之道，提升馬克思主義傳播精度。

【關鍵詞】馬克思主義傳播；算法時代；機遇挑戰；路徑優化

【基金項目】教育部人文社會科學研究專項（中國特色社會主義理論體系研究）“中國共產黨以偉大自我革命引領偉大社會革命的歷史與邏輯研究”（23JD710013）。

數字媒體時代不斷高速生成結構復雜的海量數據，計算科學依靠各種算法對繁雜的數據及其內容進行分析和處理，以適應科技發展和時代需要?！八惴ā笔且幌盗薪鉀Q問題的完備指令，是用系統的方法和數字邏輯描述解決問題的策略機制和規則。“文明社會的每個角落都存在算法，日常生活的每分每秒也都和算法有關?！盵1]我們正處于一個算法無處不在的時代，這是馬克思主義傳播的重要機遇，也使馬克思主義傳播面臨挑戰。算法時代更需優化馬克思主義傳播路徑，筑牢馬克思主義傳播之基，淬煉馬克思主義傳播之器，拓寬馬克思主義傳播之道，不斷提高馬克思主義傳播的廣度、效度及精度，推動中國化時代化的馬克思主義傳播工作再上新臺階。

一、算法時代馬克思主義傳播充滿機遇

算法與技術相融合，是算法時代的重要表現，搜索算法、推薦算法、“黨媒算法”的廣泛應用革新了馬克思主義傳播理念，為馬克思主義傳播帶來機遇，不僅創新了馬克思主義傳播方式、刷新了馬克思主義傳播平臺，而且也更新了馬克思主義傳播生態。

（一）搜索算法創新了馬克思主義傳播方式

“馬克思主義是我們立黨立國、興黨興國的根本指導思想”[2]。計算機網絡的持續繁榮，使馬克思主義傳播方式從線下拓展到線上，馬克思主義的傳播環境發生了翻天覆地的變化。伴隨著信息過載、無秩序和負能量傳播等問題，快速查找獲取信息成為人們在學習和生活中亟待滿足的需求。搜索算法以符合使用者要求為立足點，以省時、準確和高效為特征，以保證信息相關性和時效性為前提，為用戶快速查找所需信息提供了便利條件。大數據、云計算和人工智能等新一代信息技術的高速發展使馬克思主義傳播的信息增量不斷提高，不同用戶群體對于馬克思主義理論的關注點也呈現出多樣化的趨勢。在馬克思主義傳播過程中，搜索算法的廣泛應用為信息檢索提供了全新的選擇，大大節省了人們獲取資料的時間，例如通過使用多個“關鍵詞”明確搜索意圖、通過使用“特定網站”固定搜索區域、通過排除“無關結果”過濾無效信息等全新的方式，快速完成對所需信息的篩選、鎖定相關領域、獲取有效信息。在這個過程中，馬克思主義相關信息的搜索效率得到持續提高，人們學習馬克思主義的熱忱也得到極大激發。

（二）推薦算法刷新了馬克思主義傳播平臺

由于互聯網的高速發展，推薦算法變得火熱起來，基于推薦算法的新媒體也層出不窮，刷新了馬克思主義傳播平臺。推薦算法是指通過分析用戶特點和習慣，進而推測用戶偏好的一種數字算法，其中，基于內容的推薦算法和協同過濾推薦算法是其兩個重要的組成部分?；趦热莸耐扑]算法即根據內容的相似度進行推薦，主要是對靜態信息進行推薦?！爸袊厣鐣髁x道路是在馬克思主義指導下走出來的，”[3]是歷史和人民的選擇，是發展中國的唯一正確道路。馬克思主義的立場、觀點與方法成為算法時代馬克思主義傳播的主要內容。強化受眾對馬克思主義的立場、觀點與方法的掌握是持續推動馬克思主義理論創新的基礎，也是馬克思主義永葆生機和活力的保證。通過內容推薦算法將馬克思主義立場、觀點和方法推薦給廣大用戶，深化廣大受眾對馬克思主義精髓的認知，從而更好地推動馬克思主義大眾化傳播。協同過濾推薦算法成為重要的傳播依據，它主要是對動態信息進行推薦，協同大家的反饋、評價和意見，一起對海量信息進行過濾，從中篩選出用戶可能感興趣的信息。在給用戶推薦馬克思主義內容的基礎上，協同過濾算法可以根據用戶對馬克思主義理論內容的反饋，對大量信息進行過濾，從而更加精準推送用戶感興趣的內容。推薦算法廣泛應用于抖音、快手等新媒體，使馬克思主義傳播不再囿于過去的平面介質、音像媒體而擁有更加多樣化的新型傳播平臺。

（三）“黨媒算法”更新了馬克思主義傳播生態

算法推薦作用下，馬克思主義傳播存在受眾與媒體之間信息不匹配的問題。一些平臺為了吸引流量，往往采納一些片面的觀點博取眼球，造成受眾理解偏差，甚至引發輿論風波。算法推薦作為一種工具，必須接受主流價值觀的引導才有正確的方向保證?！包h媒算法”是一種將主流價值觀融入個性服務以實現價值引導與內容推薦有機結合的主流媒體算法。在算法時代，傳統媒體與算法技術相結合是馬克思主義傳播重要的前進方向。作為傳統媒體的“領軍人”，人民日報緊跟時代步伐，推出“人民號”這一平臺，秉持主流價值駕馭算法的理念，不斷對“黨媒算法”進行探索，并與數千家主流媒體、黨政機構、自媒體平臺共同開啟一場媒體的自我革命?！包h媒算法”在堅持黨管媒體原則的基礎上，不斷優化算法推薦對馬克思主義的推送內容。一方面，“黨媒算法”不斷完善人工干預機制，確保馬克思主義傳播始終處于正確的價值導向與輿論引導下，不斷增強馬克思主義在意識形態領域的思想引領力。另一方面，黨媒通過示范作用激勵各個媒體平臺抓住機遇，將馬克思主義立場、觀點和方法貫穿于優秀作品的創作之中，不斷擴大馬克思主義信息的覆蓋面。新媒體平臺在“黨媒算法”主流價值觀的引領下向著更加規范化、標準化的方向發展，馬克思主義傳播生態也因此得以煥然一新。

二、算法時代馬克思主義傳播不乏挑戰

算法作為向受眾精準推送個性化需求信息的工具，在馬克思主義傳播過程中發揮著至關重要的作用。但與此同時，信息繭房、算法偏見、算法沉迷等問題也影響并制約著馬克思主義傳播內容的完整性、準確性、有效性。

（一）信息繭房影響馬克思主義傳播內容的完整性

信息繭房是指人們陷入信息的封閉和過濾，只接觸符合自己觀點的信息，排除他見，導致信息閉塞的現象。信息繭房加劇了人們對異質化信息的排斥，使其受困于固有的信息群，禁錮于狹隘的自我認同之中。首先，信息繭房使得馬克思主義的傳播更加分散和碎片化。在互聯網時代，由于信息繭房的存在，人們更容易關注自己感興趣的領域和觀點，大眾很少專門利用固定時間對馬克思主義理論進行系統學習，而只用智能設備獲取自己需要的信息片段，碎片化的接受只能獲得對馬克思主義的淺顯理解。其次，信息繭房加劇了馬克思主義與其他思潮的矛盾與沖突。人們局限于自己的思維定勢和偏見之中，對其他觀念持有排斥態度。這使得馬克思主義與其他思潮之間的沖突更加尖銳，難以進行有效的對話和交流。此外，信息繭房加深了大眾對馬克思主義的歪曲理解。在信息繭房中，人們不斷肯定自己對馬克思主義理解的“正確性”，對與自己認知相悖的其他內容的排斥使得人們對馬克思主義的誤解不斷加深，偏差不斷加大，理論體系更加支離破碎，嚴重影響馬克思主義傳播內容的完整性。

（二）算法偏見制約馬克思主義傳播內容的準確性

算法偏見是“算法技術應用于信息生產與分發過程中，由于算法設計、輸入數據、技術局限等因素造成的算法決策不客觀、不公正的現象。”[4]由于算法開發者素養的多樣性與差異性，使算法受到文化偏見、價值偏見等影響。習近平總書記指出，“世界上各種文化之爭，本質上是價值觀念之爭，也是人心之爭、意識形態之爭。”[5]算法需要不斷輸入數據進行訓練以獲得進步，一些馬克思主義傳播內容創作者時常以主觀情緒取代理性觀點，將個人偏好貫穿于馬克思主義傳播內容的生產制作過程之中，甚至對馬克思主義相關內容進行不恰當的剪切與拼湊，致使一些低質量的內容被算法推至臺前吸引流量。讀者瀏覽的信息內容受算法的操縱和制約，對信息的自主選擇權也受到影響和限制，馬克思主義傳播內容的內在邏輯性也因此受到破壞，嚴重制約了馬克思主義傳播內容的準確性。

（三）算法沉迷阻礙馬克思主義傳播的有效性

技術變革使得“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現”“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸”[6]。娛樂化環境使算法沉迷現象加深，阻礙了馬克思主義的有效傳播。首先，為了激發用戶的興趣，算法推薦的內容追求新鮮感和刺激性，各種“調侃”“惡搞”內容大行其道，導致有關馬克思主義內容的吸引力不斷下降。用戶沉迷于算法“量身定做”的娛樂訊息，減少了對馬克思主義內容的關注，甚至對相關內容一瞥而過。其次，算法驅動之下，大量抄襲與復制現象拉低了馬克思主義信息的生產與傳播質量。為了賺取流量，提高廣告收入，平臺大量推送吸引眼球的娛樂資訊，使得一些高質量的馬克思主義內容達不到應有的推送級別。最后，馬克思主義作為一種博大精深的理論體系，需要深入研究才能理解其內涵和精髓。批量生產的快餐信息通過算法推向受眾，用戶不斷接觸這些低質量信息，難以進行深入的學習與思考，嚴重阻礙了馬克思主義傳播的有效性。

三、算法時代馬克思主義傳播路徑優化

算法時代，不僅要抓住機遇，而且要預判風險，保證馬克思主義傳播內容的完整性、準確性和有效性。因此，算法時代更需不斷優化馬克思主義傳播路徑，以主體合力筑牢馬克思主義傳播之基，增強馬克思主義傳播廣度；以技術賦能淬煉馬克思主義傳播之器，提高馬克思主義傳播效度；以算法識別堅定馬克思主義傳播之道，提升馬克思主義傳播精度。

（一）以主體合力筑牢馬克思主義傳播之基，增強馬克思主義傳播廣度

算法開發主體、算法使用主體和信息接受主體等都是算法系統的重要組成部分。不斷提升三者算法素養，密切協同配合，形成強大主體合力，是筑牢馬克思主義傳播根基，增強馬克思主義傳播廣度的重要舉措。

我國首個算法推薦法規《互聯網信息服務算法推薦管理規定》已于2022年3月1日起正式施行。[7]算法開發主體應遵守法規規定，秉持設計初心，加強馬克思主義理論學習，提高理論素養，創作更多高質量的理論成果，在推送過程中，持續增加馬克思主義內容權重，通過不斷增加算法模型中馬克思主義傳播內容的有效數據量，使馬克思主義的傳播能夠滿足更多用戶的需求，不斷擴大馬克思主義信息覆蓋面。

傳播平臺作為主要的算法使用主體，更應充分利用算法這一紐帶，做好算法開發主體與信息接受主體的連接工作。近年來，微博、抖音及快手等社交媒體平臺，利用算法推薦技術優勢，逐漸成為人們獲取信息的重要渠道。作為具有影響力的平臺，更應加強實踐探索，將馬克思主義的立場、觀點與方法融入短視頻、音樂、圖片等多樣化的傳播載體之中，創造性地開展好新形式新方法下的馬克思主義傳播和宣傳工作，不斷擴大馬克思主義傳播面。

產品接受者作為算法時代信息接受的主體，應不斷深化對算法的理解與認知，弱化算法對自身的支配與操控，提高對馬克思主義內容的辨別與理解能力。同時，運用算法創新提供的多種方式，主動學習馬克思主義精華內容，加強對馬克思主義不同領域內容的探索，不斷擴大馬克思主義傳播內容的涉及面。

馬克思主義傳播工作涉及多部門、多領域、多層面，在推進馬克思主義傳播過程中，各個主體需持續加強彼此間的溝通和協調，形成統一的工作目標、工作機制、工作標準，用強大的主體合力不斷擴大馬克思主義信息覆蓋面、傳播面、涉及面，不斷增強馬克思主義傳播廣度，筑牢馬克思主義傳播根基。

（二）以技術賦能淬煉馬克思主義傳播之器，提高馬克思主義傳播效度

算法技術賦能的實質是讓算法技術提供更好的服務效能、服務質量、服務水平。算法時代，人們自由言論的發表以及傳播主體的商業價值追求，導致各種非主流意識形態內容不斷增加，成為馬克思主義有效傳播的障礙。對此，利用強大的算法技術賦能，推動馬克思主義優質化、形象化傳播，是淬煉馬克思主義有效傳播利器，不斷提高馬克思主義傳播效度的根本方法。

人工智能技術推動了馬克思主義優質化傳播。人工智能技術作為現代信息技術的前沿，深刻改變著人們的生產、生活方式的同時，也為算法時代馬克思主義的傳播提供創新驅動力。人工智能技術通過對馬克思主義傳播數據的收集與分析，把握大眾所能接受的共性與個性，不斷滿足人民群眾的精神文化需要。在不斷構建與優化馬克思主義內容傳播模型過程中，持續增強了馬克思主義優質傳播內容的生產效度。

虛擬現實、增強現實技術推動了馬克思主義形象化傳播。在算法時代，馬克思主義要延續并擴大其跨時代的影響力，就需植根于廣大人民群眾，緊跟時代潮流，不斷創新和豐富人民群眾喜聞樂見的傳播形式和方式。作為重要的現代技術，虛擬現實技術和增強現實技術憑借其沉浸性與交互性的特點，實現了讓抽象理論“活”起來的新的飛躍，成為馬克思主義高效傳播的強大助力，推動了算法時代馬克思主義傳播效度的質變。通過虛擬現實技術與增強現實技術將馬克思主義理論內容與現實世界相結合，為用戶打造沉浸式的學習環境，讓用戶身臨其境地感受馬克思主義傳播歷程，領略馬克思主義理論魅力，從而激發大眾對于馬克思主義的學習興趣，提高他們對馬克思主義的理解和認同。例如，運用增強現實技術和虛擬現實技術建立馬克思主義傳播應用程序，觀眾通過電子設備掃描與馬克思主義傳播內容相關的二維碼或標識，就可以在屏幕上看到其與現實環境相結合的生動場景。用戶在欣賞馬克思主義傳播視覺“盛宴”的過程中，實現由“被動接受”向“主動學習”的轉變，對馬克思主義傳播內容的接受效度也在這個過程中不斷提高。

（三）以算法識別堅定馬克思主義傳播之道，提升馬克思主義傳播精度

互聯網為每位用戶提供了思想表達的“麥克風”，成為廣大網民情感、態度、意見、觀點的表達、傳播與互動的集合地。不同群體差異化需求的不同滿足狀況，是導致輿論產生的重要原因。黨的二十大報告中指出：“拜金主義、享樂主義、極端個人主義和歷史虛無主義等錯誤思潮不時出現，網絡輿論亂象叢生，嚴重影響人們思想和社會輿論環境?！盵8]在算法時代，運用算法識別技術把控輿論動向，區別對待不同輿論，有效應對各種網絡輿情，是堅定馬克思主義傳播之道，不斷提升馬克思主義傳播精度的具體路徑。

運用算法識別技術，實時監測網絡輿情。算法識別技術將算法嵌入精準反饋系統，借助情感分析詞庫和算法模型進行情感正負的判斷與輿論數據的追蹤，綜合運用諸如K-MEANS算法、蟻群聚類算法等話題檢測算法以及包括KNN算法在內的話題跟蹤算法，實時監測輿論動向，不斷識別謠言與虛假信息，避免負面輿論搶占制高點，從而為馬克思主義傳播創設良好的輿論環境，不斷鞏固馬克思主義在新時代意識形態領域的指導地位，強化黨在意識形態領域的領導權、管理權、話語權，堅定馬克思主義精準傳播之道。

運用算法識別技術，及時處理不同輿論。“準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。”[9]對此，應充分發揮輿論的正面宣傳引導作用，做好馬克思主義正向宣傳工作，以馬克思主義引領社會思潮，更好地凝聚共識。在處理負面輿論的過程中，應根據輿論反饋數據進一步優化馬克思主義傳播內容，不斷推動算法技術與傳播方式的改進與創新，同時完善相應的處置機制，力求傳播內容精確，受眾理解準確，以提升馬克思主義的傳播精度。

四、結語

在算法驅動時代，要實現中國化時代化的馬克思主義傳播，不能固守傳統的傳播理念，必須認清傳播大勢，順應時代潮流，打破傳播常規。毛澤東指出，思想文化陣地我們不去占領，敵人就會去占領。實踐證明，馬克思主義不去占領思想輿論陣地，錯誤的思想就會去占領，非馬克思主義甚至是反馬克思主義的東西就會去占領。算法為信息傳播插上了騰飛的翅膀，但也面臨著諸多不確定因素；算法時代的馬克思主義傳播充滿機遇，同時也不乏挑戰。正如習近平總書記所說，共產黨過不了互聯網這一關就過不了長期執政這一關。算法技術的發展，為推進馬克思主義傳播制造出巨大優勢的同時，也帶來了嚴峻的挑戰。對此，我們應不斷優化信息傳播路徑，把握信息傳播的主動權，推動算法時代的馬克思主義傳播實現新飛躍。在課堂內外，對青少年學生，我們要善用包括線上線下混合式教學模式在內的大思政課開展馬克思主義理論系統教育；在社會上，對廣大干部群眾，我們要善用網絡思維傳播博大精深的馬克思主義思想；在虛擬空間里，對所有網民，我們要善用網絡手段拓展中國化時代化的馬克思主義傳播平臺。在算法無處不在的時代，我們要織密算網，巧用算法，把握算律，為馬克思主義傳播貢獻算力，更加精準地開展馬克思主義宣傳教育工作，滿足不同主體對馬克思主義理論的學習需求，真正實現讓學習者學有所獲，學有所成，讓馬克思主義的真理釋放出其更加耀眼的光芒，照亮中國共產黨帶領中國人民開辟的中國特色社會主義康莊大道。

注釋：

[1]羅國慶.智能算法賦能馬克思主義無神論宣傳的邏輯、特征與路徑[J].科學與無神論，2023（03）.

[2][8]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗[M].北京：人民出版社，2022：16，5.

[3]習近平.在文化傳承發展座談會上的講話[J].求是，2023（17）.

[4]趙建波.智能算法推薦視域下思想政治教育的問題研判與應對策略[J].思想教育研究，2019（12）.

[5]習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017：105.

[6]尼爾波茲曼.娛樂至死[M].章艷 編譯.北京：中信出版社出版，2015：4.

[7]趙希午，李敏.算法時代主流意識形態傳播面臨的挑戰與協同治理[J].中共山西省委黨校學報，2023（03）.

[9]習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].求是，2021（06）.

（作者：任慶銀，博士，齊魯工業大學馬克思主義學院副教授，碩士生導師；范曉雨，齊魯工業大學馬克思主義學院碩士研究生）

責編：姚少寶