元宇宙技術對新聞傳播行業的影響研究

【摘 要】隨著科技的不斷創新發展，元宇宙作為一種虛擬的數字世界，正逐漸改變著人們獲取和傳播信息的方式。元宇宙可以給人們帶來更加生動的新聞內容，讓人們擁有“身臨其境”的新聞體驗，促使新聞內容從單一性走向多樣化。與此同時，新聞傳播行業也將因為元宇宙的發展迎來新的機遇和挑戰。本文通過對多篇相關研究論文的分析和總結，重點從應用優勢及面臨挑戰闡述了元宇宙對新聞傳播行業的影響，為進一步探討元宇宙技術賦能新聞傳播行業提供一定的參考和啟示。

【關鍵詞】元宇宙；新聞傳播；應用優勢；挑戰；啟示

“元宇宙”這一概念首次提出是在1992年，源于美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻作品《雪崩》。斯蒂芬森在書中設想了一個被稱作“元界”的虛擬數字世界。在這個世界中，現實生活的人們可以擁有自己的虛擬形象，通過這些形象來進行溝通、娛樂、商業以及其他多種交流活動，旨在虛擬世界中提升自己的影響力和地位。這個設想被認為是元宇宙概念的雛形。

元宇宙不僅僅是一個單一的產品或技術，它是綜合虛擬現實、區塊鏈、數字孿生等多種前沿技術，形成的一種新的互聯網應用和社會結構。元宇宙不受傳統時空限制，能夠包容更廣泛的知識資源，創建一個更加真實和生動的三維數字世界，為新聞受眾帶來沉浸式的體驗。隨著媒體傳播與信息技術的進一步整合，元宇宙顯示出推動新聞行業數字化轉型的巨大潛力。因此，研究元宇宙在新聞傳播領域的應用優勢及其面臨的挑戰，是一個極具價值的課題。這不僅能夠幫助我們理解元宇宙如何重塑新聞傳播的未來，還能探索如何克服在這一過程中遇到的困難。

一、元宇宙的基本概念

關于元宇宙的概念，國內外學者進行了大量的理論和實踐研究。然而，當前學術界對元宇宙并無一個公認的權威定義。

清華大學新聞與傳播學院沈陽教授針對元宇宙的概念提出，元宇宙通過應用增強現實科技（XR）來營造仿佛置身于其中的感覺，并運用數字孿生技術來重塑真實的環境，同時也通過區塊鏈技術來搭建一個相匹配的經濟生態系統。元宇宙融合了虛擬世界與現實世界中人們的社交、經濟和身份，允許每個用戶自主地編輯和產出內容。[1]

華東師范大學傳播學院副教授錢春蓮和學者陳璐明認為，元宇宙是基于互聯網、人工智能和區塊鏈等技術的新型虛擬與現實融合的互聯網應用和社會形態。它將虛擬世界與現實世界緊密聯系，通過信息通信和智能設備創造一個基于個體主觀想象的虛擬世界。[2]

北京師范大學新聞傳播學院博士王競一認為，元宇宙是一個平行于現實世界的在線數字空間，具有虛實相融、時空再構、去中心化等特點，構建了涵蓋政治、經濟、信息、文化、心理等多個層面的虛擬環境。[3]

北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明認為，元宇宙是由虛擬現實、增強現實和物聯網技術構建的虛擬世界，與現實世界相互關聯和交互。人們可以通過虛擬現實設備進入豐富的虛擬環境，與其中的數字化人物、場景和物體互動。[4]

高級工程師劉躍認為，元宇宙包含了真實世界與虛擬世界的映射交互，是一個由無數虛擬世界和數字內容組成的不斷發展、豐富、完善的數字虛擬空間。[5]

綜合學者的研究成果，可以看出，元宇宙不僅建立了全新的信息傳遞系統和場景，還改變了人們的行為模式。在元宇宙中，用戶可以自由地創造和編輯內容，他們不僅僅是消費者，還扮演著服務提供者和內容創作者的雙重角色。隨著元宇宙的不斷發展，生產者、服務提供者和消費者的職責將融合在一起，在經濟、社交和身份系統中與現實世界密切相連，進而演化出一種融合虛擬與現實的全新社會模式。這種結合將改變現實與虛擬世界之間的互動方式。

元宇宙的特點主要包括：

1.信息技術驅動

元宇宙作為一個全新的虛擬世界，需要多種前沿技術的支撐，以實現豐富的功能和優異的用戶體驗。元宇宙的核心技術包括區塊鏈技術、人機交互技術、數字孿生技術、人工智能技術、網絡及運算技術和物聯網技術。信息技術的發展能夠更加有力地促進元宇宙的應用落地。

2.虛實融合

隨著虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）和數字孿生等技術設備的不斷進步，元宇宙空間將從現實世界的鏡像逐漸發展為現實與虛擬信息融合、相互共存、交互聯動的階段。無論是視覺、聽覺、觸覺、味覺還是嗅覺等感官體驗的緊密互動，或是經濟文化系統的深度融合，都將破除現實與虛擬之間的障礙，使用戶沉浸于一個難以分辨真實與虛擬的環境中，從而擁有“身臨其境”的感覺。

3.社會屬性和經濟屬性

在元宇宙中，人們的社會體系、經濟結構、政治組織等社會屬性都可以通過虛擬現實技術得到呈現，元宇宙中可以建立各種不同的社會組織和經濟體系，元宇宙中的社會組織和經濟體系同樣有規則規范、制度等社會治理手段。

4.時空無限拓展

在元宇宙中，傳統的時間和空間概念得到了極大的拓展。借助虛擬現實技術，用戶可以跨越地理限制，在全球范圍內進行即時互動。同時，元宇宙中的時間也變得更加靈活，用戶可以根據自身需求調整時間流逝速度，以實現更高效的工作和娛樂體驗。[6]

5.去中心化

區塊鏈技術的應用賦予了元宇宙去中心化的特點，使得元宇宙擁有更大的開放性、自由性和安全性。在元宇宙中，用戶的數字資產和交易記錄可以被可靠地記錄和驗證，防止欺詐和篡改，用戶可以自主選擇如何使用、轉讓或銷毀自己的數字資產。數字資產在元宇宙中的價值交換，為元宇宙環境下經濟模型創新創造了必不可少的條件。

二、元宇宙在新聞傳播行業的應用優勢

元宇宙引發新一輪媒體革命，對新聞傳播行業的影響是不容忽視的。元宇宙中蘊含的新技術和新理念，不僅將改變新聞傳播行業的信息生產和傳播方式，還將重塑行業的社會經濟價值，重構行業的商業模式。

（一）創新交互體驗，革新新聞報道方式，提升內容傳播效果

元宇宙由于利用了虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）和數字孿生等多種信息技術，具有虛實融合的特點。這種特點不僅給用戶帶來“身臨其境”般的沉浸式體驗，還通過虛擬現實頭盔、手柄、全身感應裝備等多種設備，給觀眾帶來視覺、聽覺、觸覺等多感官的真實感受，能夠有效地激發情緒共鳴，提升觀眾的體驗，從而增強傳播效果。

在元宇宙中，用戶可以突破地理間隔和時間限制，隨時隨地訪問和分享信息，在元宇宙中，用戶不再是被動接收信息的一方，而是可以通過實時互動參與到新聞事件中去。這種自由協作式的傳播方式更有助于形成情感共鳴，實現更高效的工作和娛樂體驗。

例如，“數字故宮”是由故宮博物院與騰訊公司共同打造的元宇宙博物館，通過沉浸式體驗，觀眾可以感受到現實故宮中的各處精美細節，隨時隨地探索超過10萬件珍貴的文物，漫步在金碧輝煌的宮殿之中，感受歷史的厚重與文化的韻味。在“數字故宮”里《故宮如夢》節目中，觀眾可以自主選擇不同的互動內容，體驗不一樣的歷史故事，每位觀眾都可以成為歷史的見證者、文化的傳承者。元宇宙在故宮博物館的應用，不僅推動了文物數字化保護利用的新形態，也為文化遺產的保護和傳承開辟了新路徑。

（二）創新內容生產方式，打造個性化產品，內容分發精準高效

元宇宙中人工智能和大數據等技術的運用，將助力新聞內容的生產。人工智能生成內容（AIGC）的出現，使得傳統媒體形式開始變得模糊，內容生產者的部分工作可以被人工智能替代，從而提高內容生產者的生產效率。例如，AI虛擬主播“小晴”憑借專業的技能和深厚的內容積累，在冬殘奧會、兩會等重大賽事和會議期間助力新聞播報，收獲了良好口碑，為廣播電視進入新媒體領域注入新活力。

元宇宙允許用戶自由創造和編輯內容，用戶不僅是消費者，同時也是服務提供者和內容創造者。元宇宙內容創作的低門檻和虛實融合的特點保障了用戶對元宇宙持續性的關注，各類用戶可以在元宇宙平臺創作與表達。例如，新華網、新華智云聯合發布的首個AIGC元宇宙系統“元卯”，各類開發者和用戶可通過手機、VR設備或電腦進行登錄使用，數萬名用戶可同時在線、實時交互，生產大量的個性化內容。

通過大數據技術，元宇宙能夠基于人工智能的用戶行為分析，根據用戶的特征和偏好精準地推薦個性化的內容。例如，新華社文旅沉浸式數字化平臺“云游中國”，支持用戶自定義在平臺中的虛擬形象，結合用戶喜好，推送景區數字門票、數字文創衍生品等數字資產，將用戶個性與文旅個性進行結合，豐富文旅社交。

（三）重塑行業社會價值，創新盈利模式

元宇宙具有社會屬性和經濟屬性，在元宇宙建立的各類社會組織和經濟體系，為新聞機構提供了新的廣告機會，拓展了新的商業模式。例如，新華社“云游中國”平臺運用元宇宙技術，除了為文旅景區提供景區游覽、文化演出、文化活動等傳統文旅服務以外，同時挖掘歷史文化遺產內涵，與現代商業深度融合，打造文旅消費新場景，以文旅IP、數字文創衍生品等為數字經濟發展注入新動能。

元宇宙是一個虛擬與現實高度融合互通的現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術的NFT（非同質化代幣）實現了元宇宙虛擬物品的資產化，它能實現虛擬物品的交易，使NFT成為數據內容的資產性實體，從而實現數據內容的價值流轉。數字藏品是我國目前盛行的一種NFT化的文化產品，新華社、中央廣播電視總臺等也發行了自己的數字藏品平臺，可通過發布主題數藏等方式獲得實際的經濟利益。

三、元宇宙為新聞傳播行業帶來的挑戰

元宇宙作為一種新興事物，為新聞傳播行業帶來了無限的發展機遇，同時也帶來了新的風險與挑戰。元宇宙對新聞傳播行業的挑戰涉及技術、法律、倫理、商業模式等多個層面。

（一）元宇宙技術應用有一定門檻

專業的設備和軟件是制作出高質量元宇宙內容的必要條件，使用這些設備和軟件的技術難度和成本可能會對部分中小新聞機構來說存在一定難度。同時，為了創作出較高水平的元宇宙內容，帶給觀眾良好的、沉浸式的觀感體驗，新聞從業人員需要學會掌握并運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等較復雜的技術設備和軟件工具，這對于部分新聞從業者來說，需要較高的學習成本。

（二）虛假信息和公眾情緒可能對新聞真實性帶來一定影響

在元宇宙中，用戶可以自由創造和編輯內容，用戶不僅是消費者，同時也是內容創造者。這種雙重角色，在豐富元宇宙內容多樣性的同時，也意味著可能會出現更多的虛假信息和深度偽造內容，一旦這些失真信息在元宇宙體系下迅速傳播，會給人們對事情真相的認知帶來極大的困擾。

同時，由于用戶可以在元宇宙中自由地發表觀點和看法，用戶個人對于事件的觀點和情感反應可能出現較大差異，有可能出現極端情緒或違背社會公序良俗的情感表達。[7]

（三）保護用戶數據和隱私，需完善相關法律法規

在元宇宙中，內容資源和媒體深度融合，產生了海量的數據信息，用戶的個人信息和行為數據更容易被收集和分析，這些數據如果不能妥善的保管，將面臨潛在的安全隱患，甚至滋生信息盜用、身份詐騙等違法犯罪問題。新聞機構在追求個性化內容和用戶體驗的同時，也必須遵守數據保護法規，保護用戶的隱私權。

元宇宙去中心化的特點，決定了其運行規則需要所有相關人員達成共識，平臺、開發者、內容生產者、消費者和新聞機構分別需要承擔哪些責任和義務，如何進行監管，一旦出現問題，如何進行處置，均需要相應的法律法規進行指導。推動元宇宙的法律法規建設對元宇宙和諧有序發展至關重要。[8]

四、結語

元宇宙因為其創新性的技術革新和獨特的傳播方式，為新聞傳播業發展帶來了全新的體驗和機遇。新聞傳播從業者要把握時代機遇，在這個不斷變化的媒介環境中保持競爭力，有效應對新的挑戰。與此同時，監管機構和政策制定者也需要跟上時代步伐，制定相應的規則來應對新出現的問題。隨著技術的發展和應用場景的拓展，元宇宙已成為新聞傳播的重要前沿領域。

注釋：

[1]清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心.元宇宙發展研究報告2.0版[R].2022-1-22.

[2]錢春蓮，陳璐明.變革與爭奪：中國電影跨文化傳播的元宇宙模式[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2023（08）：67-81.

[3]王競一，張洪忠，斗維紅.想象的可供性：人與元宇宙場景關系的分析與反思[J].新聞與寫作，2022（04）：70-78.

[4]喻國明.未來媒介的進化邏輯：“人的連接”的迭代、重組與升維——從“場景時代”到“元宇宙”再到“心世界”的未來[J].新聞界，2021（10）．

[5]劉躍.元宇宙核心特征和技術應用前景初探[J].中國傳媒科技，2022（10）：61-63.

[6]閆佳琦，陳瑞清，陳輝，沈陽.元宇宙產業發展及其對傳媒行業影響分析[J].新聞與寫作，2022（01）：68-78.

[7]方立明.元宇宙背景下傳媒業發展的機遇與挑戰[J].傳媒，2022（10）：25-27.

[8]喻國明，陳雪嬌.元宇宙：未來媒體的集成模式[J].編輯之友，2022（02）：5-12.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責編：費英凡