融媒體環境下電視民生新聞欄目的突圍

【摘 要】電視民生新聞欄目曾一度受到觀眾的青睞，但時間一久，觀眾新鮮勁過后，所謂的“雞零狗碎”“雞飛狗跳”“雞毛蒜皮”說法甚囂塵上，似乎一談到民生新聞，就離不開這些瑣事日常。而民生新聞欄目自身的優勢，如主張、視角、情懷、人本主義等被弱化。本文試以福建電視臺新聞頻道民生新聞欄目《現場》為例，探討當前融媒體環境下民生新聞欄目的突圍與創新。

【關鍵詞】融媒體環境；民生新聞欄目；突圍；創新

福建電視臺新聞頻道民生新聞欄目《現場》創辦于1999年5月23日，2004年獲得由中國廣播影視集團及央視索福瑞評出的“全國百佳欄目”稱號，2009年榮獲首屆全國“電視民生新聞十佳欄目”獎，2015年4月獲得中華廣播影視交流協會評出的“2014年度全國優秀廣播電視品牌欄目十佳”稱號……多年來，《現場》傾聽百姓心聲，反映社會熱點，始終把民生新聞作為自己安身立命的主戰場，持續關注民生，將欄目打造成媒體、公眾和社會職能部門互動的平臺。

在融媒體環境下，電視民生新聞欄目迎來新的發展時機。“服務民生，就在《現場》。”這是《現場》欄目2023年全新改版升級后提出的口號。在融媒體新形勢下，《現場》欄目改版，著重通過深度調查類報道、現場馬上辦和大小屏直播聯動實現三方發力，拉動節目影響力，展現融媒體特色，力圖打造一個受眾喜愛、極具地方特色的地方品牌。

一、深度調查類報道暗訪密拍，加強建設性輿論監督

當前，新媒體大量涌現，普通公民的話語權隨著新媒體的出現不斷增加，傳統的電視新聞信息傳播方式受到巨大沖擊，這就要求各大電視臺不斷提升電視新聞的輿論影響力，促進電視新聞事業持續長遠地發展[1]。輿論監督是民生新聞中必不可少的重要內容，而這其中，通過暗訪密拍等隱性采訪方式，常常可以0DOjsGxBhch4Riy6SXPT/Q==獲得公開采訪無法獲得的信息，所獲取的一手資料，更加抓人眼球，最大限度地還原真實的情況。一個好的選題，策劃尤為重要，在確保記者安全的情況下，通過增加暗訪密拍環節，常常能取得更多更詳細的信息，達到更好的輿論監督效果。

《現場》欄目要求記者：調查再調查；十分調查說八分話；避免話語霸權。新聞的真實性是建立在調查的基礎上，沒有深入的調查就無法了解事實的真相。因此，記者一定要深入實際，了解真相。與此同時，即使有了把握，也不能把話說死，十分調查說八分話，這是分寸的把握。《現場》在關注弱勢群體的同時，也提出避免話語霸權。即使是不合理、不合法的一方，也要積極采訪，給予話語權，做到平衡報道。

在2023年《現場》“3·15”特別節目《春天的力量》中，《福州真味食品：如此“包子”讓人放心嗎》關注的是食品安全。記者以求職者的身份，深入生產車間暗訪，發現員工不用健康檢查和證明即可上崗、不洗手不用消殺即可上臺操作、消毒池形同虛設等各種違規操作、操作臺熟食生食混合加工、沾滿灰塵污垢的面點二次使用、員工穿著雨靴踩在筍干上來回蹦跶……記者也將這些暗訪到的內容反饋給了市場監管部門。節目播出后，福建省市場監督管理局要求福州真味食品有限公司停產，樸樸、永輝等商家要求真味食品下架，終止合作。《非法倒罐 瓶裝液化氣變“炸彈”》節目中，記者通過暗訪發現，石化公司供應站私自倒罐瓶裝液化氣，大量液化氣罐隨意堆放，存在諸多安全隱患。節目播出后，相關部門快速出擊，嚴肅處置，依據相關法律法規，立即將涉事企業關停，暫扣其經營許可證，對相關責任人立案查處。《宮頸癌疫苗社區醫院一苗難求 民營醫院加價橫行》節目中，記者經過前期暗訪調查發現，在福州不少普通社區醫院里，宮頸癌疫苗“一苗難求”，有的要等上六年，而在民營醫院預約宮頸癌疫苗，即約即有，前提是要購買800-3000元不等的體檢套餐，而這些體檢項目卻跟篩查宮頸癌無關。針對記者暗訪到的相關醫院涉嫌捆綁銷售的情況，市場監督管理部門、衛生健康委員會等部門執法人員，現場執法查處，并在全市范圍內展開大檢查。在這些報道中，記者密拍暗訪到的關鍵視頻和畫面作為最直接、真實的證據，發揮了巨大作用。

二、“現場馬上辦”環節引入律師資源，把為民辦實事落到實處

民生無小事，枝葉總關情。《現場》欄目改版中增加的“現場馬上辦”環節，關注百姓急難愁盼問題，針對教育、醫療、住房等群眾最為關心的難題，引入了公益律師資源，強化民生服務。該環節通過出街普法、當事人上門咨詢等方式，為訴求者答疑解惑，調和涉事多方矛盾，把為民辦實事落到實處，讓人民群眾在法治進程中的獲得感、幸福感、安全感更具體實在。

在報道形式上，記者不再站在新聞事件的背后，旁觀矛盾糾紛，而是通過攝像機鏡頭和觀眾直接對話，不停刷新“存在感”。傳統電視新聞中的口播，常常通過坐在演播間的主持人引出，而“現場馬上辦”環節，開場就是幫忙記者的出鏡介紹，記者通過在新聞中的出鏡來串聯節目、中立調解、片尾點評，盡力協調。有時記者化身苦口婆心的調解員，有時記者又是糾紛矛盾的記錄者、觀察者，帶著觀眾走進新聞現場，讓觀眾更加直觀地感受到節目的民生關懷。

2023年3月23日《現場》播出的《求職套路深？求職者稱遭遇招聘新“騙局”》，關注的是一種“招轉培”新騙局。近百位年輕求職者，被福州一家公司打出的“高薪、無門檻”招聘信息吸引，然而應聘之后，公司方面又以能力不足為理由，讓求職者們貸款參加培訓班。公益律師和出鏡記者一起陪同求職者尋公司，找部門，幫助當事人維權。報道播出后，福州警方立刻介入調查，經過前期摸排、依法固定證據，確定招聘公司存在詐騙嫌疑，初步判定為福建省首例招聘轉培訓騙局。4月24日《現場》欄目追蹤報道了警方現場抓捕的過程，20多名警力參與，共帶回11名涉案犯罪嫌疑人，涉案金額近兩百萬元。最終，所有求職者們的貸款合同都已經解除，不需要再繳納貸款費用，對于已經繳納的部分，公安部門后續將繼續為受騙的求職者們追討。

調解糾紛、化解矛盾、促進和諧，“現場馬上辦”環節增設以來，報道的糾紛大多得到解決，收獲好評不斷。在后續節目中，“現場馬上辦”環節將強化記者品牌感，增強欄目的服務性質，為促進糾紛化解，弘揚法治精神，維護社會和諧穩定助力。

三、“大屏”+“小屏”直播聯動，賦能媒體品牌建設

現如今，小屏直播已經深入百姓生活的各個角落，而新聞現場的小屏直播，由于更符合年輕受眾的審美要求，貼近當下主流的趨勢，逐漸成為一種新興的信息傳播途徑。在媒體融合的過程中，傳統媒體需要不斷加強品牌建設，形成傳播優勢，引領融媒體發展。《現場》欄目改版后，打通“大屏”和“小屏”，開展“網、視、端”全媒體聯動報道，通過一場一場的直播，賦能媒體品牌建設，實現最佳宣傳效果。

在2023年“3·15”國際消費者權益日當天，《現場》結合特別節目《春天的力量》中的深度調查報道，繼續聚焦民生關切，曝光違規行為，推出全天8小時大時段網絡直播，報道當天執法部門現場查處情況，在線維護消費者權益。在前期記者調查的“鐵證”面前，相關生產商和供應商承認違規行為。這場大型直播時效性、現場感強，主流媒體切實維護消費者權益的社會效益更加顯著；結合執法人員介紹查處情況、存在的安全隱患、相關處理辦法等，直播進一步進行法律知識科普，全方位、多角度、立體化地呈現了嚴查嚴管的必要性，展現了執法必嚴、違法必究的法治精神。這場直播在海博TV客戶端、視頻號、抖音、微博等全媒體平臺同步播出，全網播放量超152.7萬次，點贊、評論、轉發、社群互動數超5.3萬次。

《現場》欄目和市場監督管理部門合作，共同推出點題整治“為民辦實事”系列直播報道《不打招呼馬上查！》，聚焦“臟亂差”“網紅店”和“無堂食”等群眾關切的餐飲領域進行集中“點題”整治。為了防止執法檢查“走過場”，節目顛覆以往的執法模式，記者和執法人員不通知被抽檢對象，不打招呼，不用陪同，局長帶隊，人大代表、政協委員、網友現場抽取被檢對象，點哪兒檢哪兒，由大家投票來定。市場監管執法人員突擊檢查餐廳的后廚環境、食材衛生與經營許可等食品安全問題，這種實時互動和在線參與的“原生態”模式，讓網友成了整場直播流程和內容的制定者，不僅充分發揮了移動直播即時、靈活、交互的特性，也充分滿足觀眾沉浸式的參與欲與表達欲，從而使節目不斷破圈傳播，引發關注與討論，切實保障消費者“舌尖上的安全”和消費權益。

《現場》欄目和福州鼓樓法院聯合推出“春雷行動”執法直播。多路記者在執法一線全程跟隨、實時記錄法官法警依法上門對被執行人采取強制執行措施，將最直觀、最真實、最有力的執行畫面一一展現在網友面前，讓廣大網友成為執法過程的見證者、監督者，引發網友熱烈討論、點贊，有不少熱心網友甚至化身編導，“指揮”導播切換畫面，指哪切哪，實時互動，在線普法。依法拘留、強制騰房、上門遞交法院傳票……面對被執行人的“無賴”行為，法官法警堅決執行的嚴肅態度，展現了執法必嚴、違法必究的法治精神，進一步彰顯執行強制力、威懾力和司法公信力，同時這也是主流媒體與公共部門密切協作、為民服務的有益嘗試，社會效益和《現場》欄目品牌影響力顯著提升，值得進一步探索與延續。

在2023年農歷二月初二傳統花朝節，《現場》策劃推出《花開福見》特別直播，十多路記者分赴福建各處賞花勝地，聚焦各地新年開局奮進腳步，展現“美麗經濟”帶來的大好機遇，引發全網觀眾“云賞花”熱潮；在2023年3月8日國際勞動婦女節，推出“她，就是這么美”特別直播，8小時的超長直播，感受熠熠生輝的女性力量；2024年元宵節，《現場》欄目聯合海博TV等推出“龍騰四海鬧元宵” 直播，結合全國各地的“龍”元素，派出多路記者，在福建福州、莆田、泉州、龍巖、寧德、南平等地“接龍”直播，并邀請江蘇、山東、安徽等全國各地媒體及海外華人華僑，全面展現全球共度“中國年”的元宵喜樂盛況。直播打通電視、網絡、廣播端大小屏，并發起全國和海內外聯動，新華社、央視頻、澎湃新聞等全國、省內超80個新媒體平臺同步播出，全網累計播放量超2732.7萬次。

全媒體直播以每周1-3場的頻度展開，內容涵蓋突發事件、暴雨應急、行政執法、特殊紀念日等。在這些大小屏直播中，《現場》欄目結合自身定位，聚焦現場、聚焦熱點，記錄過程，引發受眾情感共鳴。《現場》出鏡記者，不斷創新著表達樣態，用心完成優質的直播，作為主流媒體，通過這樣全方位全渠道的直播報道，不斷為媒體品牌建設賦能。

四、加強互動，增強節目黏性，為觀眾服務

融媒體時代下，傳統媒體行業快速發展，傳播渠道進一步拓寬，傳統媒體人在向新媒體領域轉型過程中，葆有熱情與思考是前行最大的動力。民生新聞欄目關注的是老百姓生活，節目的發展始終離不開觀眾，而和觀眾實現零距離互動，是節目最大的“法寶”。《現場》欄目從早期創設的83331234新聞熱線開始，到現在海博TV（福建廣播電視臺）客戶端開設有《現場馬上辦》專區，再到微信公眾號、視頻號、抖音號，新聞受眾在線評論，真正實現大屏小屏互動交融。

在日常節目報道題材方面，民生新聞欄目要大量發掘本土特點特色，多選取百姓喜聞樂見、切實需要關注關心的新聞信息，將新聞題材通俗化，既能體現有深度有思想有內容的人文關懷，也能潛移默化傳達新聞欄目的風格理念。在以往，受限于信息傳播途徑，電視畫面轉瞬即逝，后續傳播效果不突出，即使不錯的民生新聞抓住了熱點，也面臨著被小屏搶占受眾、觀眾流失的問題。這就要求傳統民生新聞欄目要重視在小屏的傳播，加大在小屏端的投放，包括但不限于App、視頻號、公眾號、微博、抖音等，將節目精彩的部分拆條重新發布，二次傳播，加強節目的“網感”，吸引新媒體端的受眾。

通過新媒體端實現信息源的擴展，加強和受眾的互動。在突發事件報料上，提供多渠道給受眾選擇。在微博端，眾多轉發，易引起博友關注度；在曝光類、幫忙類報料方面，微博存在核實難問題，過程較費周折，大多數報料人出于不同原因，聯絡方式語焉不詳，再聯系可操作性低，只能作為資料情報搜集；在微信端，報料交互性更強，操作流程步驟類同于熱線報料，對于記者來說，選題的可操作性更強。而在節目互動方面，則突出節目直播中的互動，在熱點新聞播發過程中，主播通過匯總觀眾點評、網友觀點，提升觀眾參與節目熱情，達到增強觀眾黏合度、提高節目收視率的目的。

“現場馬上辦”融合應用研發投入使用。應用以海博TV管理平臺為核心，使用混合架構，結合文字、圖片、視頻、實名認證等多個維度方便觀眾精準描述訴求內容；使用大數據算法對訴求進行分析、分類整理，用戶點擊“訴求提交”后，可選擇媒體介入，由記者跟蹤報道，急事、難事、麻煩事，記者接到相關訴求后，馬上對接有關部門進行溝通采訪，及時化解矛盾，搭建溝通橋梁，推動事情盡快解決。這些訴求件同時反哺到電視端，在兩會等重大時間節點，可以增設版塊《百姓對話》，把部門負責人請到演播室，邀請市民和部門負責人面對面對話，同時輔以視頻連線，多個渠道呈現被訪嘉賓對話過程，直接面對百姓遇到的問題難點，現場如何解決，未來如何規劃，架起雙方的溝通平臺。該應用實現了“新聞+服務”的創新模式，既拓寬了選題渠道，豐富選題層次，深度強化全媒體與受眾連接，賦能基層治理水平和效能提升，也為社會公共服務和城市治理模式提供了互聯網時代解決新方案，從而加速實現傳統媒體與新興媒體的升級融合，煥發新的生機。

注釋：

[1]楊林.融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力[J].新聞傳播，2018（18）：73-74

（作者單位：福建省廣播影視集團融媒體資訊中心）

責編：周蕾