數字時代新聞傳播模式變革與發展趨勢分析

2024-10-27 00:00:00張淳淇

新聞研究導刊 2024年17期

摘要：隨著數字技術的迅猛發展，新聞傳播領域面臨前所未有的變革。數字時代的新聞傳播模式呈現出多元化、互動性、實時性、跨媒體融合和全球化服務等眾多特點，這些變化給媒體發展帶來了前所未有的機遇和挑戰，新聞媒體必須主動適應。

文章通過歸納總結數字時代新聞傳播特點，認為傳播媒介的變革具有快速化傳播、多樣化形態、互動性增強、個性化推薦、全球化趨勢等特點；傳播內容的變革體現在多樣性、個性化、即時性、互動性、智能化、多元化等諸多方面；非線性、裂變式、精準化、自媒體等新的傳播模式悄然興起，新聞傳播呈現出即時性更強、互動性更好、個性更突出、多媒體融合更普遍和社交屬性更明顯的發展趨勢。然而，新聞傳播發展過程中也衍生出信息過載、虛假新聞、商業模式、監管審查等方面的挑戰。

文章提出數字時代推動新聞傳播發展的著力方向，即持續深化技術融合、強化個性化與智能化推送、促進新聞內容的多元化與深度化、重視新聞倫理與監管、推動跨界合作與創新、培養全能型新聞人才。這對促進數字時代媒體融合發展、提高新聞傳播實效具有一定的理論與實踐意義，能為后續新聞傳播研究提供有價值的參考。

關鍵詞：數字時代；新聞傳播；模式變革；發展趨勢；人工智能

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0026-05

在數字技術的推動下，新聞傳播領域正迎來一場深刻的變革[1]。傳統媒體立體傳播體系的構建，新興媒體原創、策劃、深耕內容的打造，傳統媒體與新興媒體越來越需要相互支撐，越來越需要一體化發展。傳統媒體和新媒體在競爭中融合，新聞傳播的邊界越來越模糊，新聞內容的形態和傳播方式也發生了巨大變化，需要主動把握新的機遇，積極應對新的挑戰。

一、數字時代新聞傳播的變革和發展趨勢

（一）傳播媒介的變革

近年來，報紙、電視、廣播等傳統的新聞傳播媒介逐漸失去了其主導地位，而互聯網、社交媒體、移動應用等迅速崛起，成為新聞傳播的重要力量。這種變革使新聞傳播的速度和范圍得到了極大提升[2]，也為廣大受眾帶來了便捷、多樣的信息獲取途徑。

第一，快速化傳播。隨著科技的飛速發展，傳播媒體經歷了從紙質媒體到電子媒體，再到數字媒體的轉變。互聯網、移動通信等數字技術的廣泛應用和智能手機、平板電腦等移動終端的迅速普及，使信息傳播速度更快、范圍更廣。

第二，多樣化形態。傳統媒體如報紙、電視、廣播等，仍然具有較大影響力，新媒體如社交媒體、短視頻平臺等不斷涌現，為人們提供了多元化的信息獲取渠道。

第三，互動性增強。新媒體具有更_{cM0kUNkWQMtsn1lj5qj0IQ==}強的互動性，受眾可以通過評論、點贊、分享等方式參與信息傳播，與媒體和其他受眾互動。這使信息傳播更加迅速和廣泛，同時增強了受眾的參與感和歸屬感。

第四，個性化推薦。隨著大數據和人工智能技術的應用，媒體平臺可以根據受眾的興趣和需求進行個性化推薦，提供更加精準的信息服務。這不僅提高了受眾滿意度，還促進了信息的有效傳播[3]。

第五，全球化趨勢。互聯網的普及使信息傳播打破了地域限制，改變了媒體傳播格局，縮短了信息傳播者與接收者之間的距離，實現了全球化傳播。人們可以通過互聯網了解世界各地的新聞信息，促進全球文化的交流和融合。

（二）傳播內容的變革

數字時代，傳播內容的變革主要體現在多樣性、個性化、即時性、互動性、智能化、多元化等方面。這些變革不僅使傳播內容更加豐富多彩、符合受眾需求，還給傳媒行業的發展帶來了新的機遇和挑戰。

內容的多樣性和個性化。隨著數字技術的發展，傳媒形式的多樣性、個性化趨勢日益顯著。人們可以通過社交媒體、短視頻平臺等多種渠道獲取信息，內容形式也從傳統的文字、圖片形式擴展到動畫、視頻、VR虛擬實景等多種形式[4]。傳播內容更加豐富多彩，能滿足不同受眾的個性化需求。

內容的即時性和互動性。數字時代，信息更新迅速，人們可以隨時隨地獲取最新信息。同時，數字平臺提供了豐富的互動功能，促使受眾積極主動地參與到信息傳播中，形成互動性強、參與度高的傳播生態。

內容的智能化和個性化推薦。隨著大數據、人工智能等技術的廣泛應用，數字平臺可以根據受眾的興趣、偏好和行為習慣，實現智能化和個性化內容推薦，使受眾可以便捷獲取自己感興趣的信息，從而增強受眾黏性。

內容的創新和多元化。數字時代為內容創作者提供了更大的空間和更多的可能性，短視頻、直播等新興內容形式不斷涌現。這些新興內容形式具有創新性強、表現形式多樣等特點[5]，為新聞傳播注入了新的活力。

值得注意的是，數字時代的新聞傳播，內容是基礎。在信息傳播快速化、多樣化、全球化的形勢下，媒體生存和發展的根本不再是獨家新聞，而是內容策劃。在擁有相同信息來源的情況下，從中找到具有較高社會關注度的新聞線索，挖掘出新聞背后的深刻內涵，從而科學策劃內容，生產高質量的新聞，讓受眾看到不同媒體對同一新聞事件的觀點和見解，是吸引受眾的關鍵。

（三）傳播模式的變革

傳統的新聞傳播模式往往是單向的，但在數字時代，新聞傳播已經向雙向甚至多向轉變。受眾不再只是信息的接收者，還是信息的生產者和傳播者[6]，新聞的流動不再是從傳播者到受眾的單向流動。

非線性傳播模式。傳統的新聞傳播主要以報紙雜志、廣播電視等為載體。受技術限制，采用線性傳播，受眾只能被動接收新聞信息。但在數字時代，非線性傳播模式興起，受眾可以根據自身喜好選擇性獲取相關信息[7]。

裂變式傳播模式。數字時代，受眾不再只是被動接收新聞資訊，還可以成為新聞信息的傳播者和發布者。抖音、V視等為受眾提供了表達觀點、分享信息的平臺，使新聞傳播發生鏈式裂變[8]。

精準化傳播模式。隨著大數據技術的發展，企業可以通過分析受眾數據，實現精準傳播。例如，通過社交媒體營銷、搜索引擎優化、短視頻營銷以及數據化廣告投放等方式，更有效、精準地推廣品牌和產品。

自媒體傳播模式。數字時代，新聞傳播門檻降低，普通人也可以通過自媒體平臺發布新聞信息。這使新聞傳播更加自由化、多元化，但也帶來了信息真實性、權威性等挑戰。

（四）發展趨勢

數字時代，新聞傳播正經歷前所未有的變革。

第一，時效性更強。時效性是新聞的基本要素。隨著網絡技術的不斷進步，新聞的傳播速度已遠遠超過傳統媒體。微博、微信、抖音、小紅書等傳播平臺，以及各新聞機構，紛紛引入數字技術，使新聞傳播更加及時便捷，受眾規模日益龐大。這些讓人目不暇接的新技術，使新聞傳播的實效性更強[9]。人們只需要輕輕一點，就能立刻獲取全球各地的最新資訊。

第二，互動性更強。數字時代，新聞傳播不再是單向的，而是雙向互動的。從平面到立體，從過去的“你需要我，我需要你”到數字時代的“你就是我，我就是你”，從互聯網PC端到App移動終端，再到全覆蓋、立體式的媒體融合，數字技術驅動報、刊、網、端、微、屏等傳播融合，打破了平臺的邊界，形成了跨界、智能的立體互動形態。用戶可以通過評論、彈幕等形式，與新聞發布者、其他用戶實時交流和討論。社交媒體的互動性能夠使傳者與用戶建立更緊密的聯系，使多角色的新聞傳播更加生動有趣，增強受眾的參與感。

第三，個性更突出。隨著大數據和人工智能技術的不斷發展，新聞傳播開始注重個性化推薦。通過分析受眾的閱讀習慣和喜好，新聞平臺可以為受眾推送更加符合其興趣的新聞內容，節省獲取信息的時間，增強受眾黏性。個性化推薦使新聞傳播更加精準，極大地優化了受眾的閱讀體驗。

第四，媒體融合更深入。數字時代，新聞傳播的內容形式多樣，不僅有文字、圖片，還有音頻、視頻，這使得新聞內容更加豐富多樣，更容易吸引受眾，滿足受眾的多種視聽習慣。同時，多媒體形式的新聞更容易被社交媒體傳播，有助于擴大影響力。

第五，社交屬性更明顯。新聞媒體社交化已成為當前新聞傳播的主流趨勢，新聞媒體借助社交媒體平臺與受眾互動和交流，既能增強新聞報道的實效性和導向性，也能豐富新聞傳播的形式和內容。新聞媒體尋求數字化轉型和創新，提升自身的競爭力和影響力，不斷適應和引領數字時代的發展趨勢。

第六，人機協作更普遍。人工智能已成為不少新聞工作者的“得力助手”。借助人工智能，可以生成文、圖、視頻等多種產品形態，視覺化轉型的趨勢明顯。還可以輔助記者、編輯等創作者完成常規文本寫作、語音識別、內容糾錯、輿情分析等工作，提高新聞生產和傳播效率。但需要認識到，人機協作中居于主導地位的仍然是人。

綜上所述，數字時代新聞傳播呈現出新的發展趨勢，更加多元化、個性化和互動化，但衍生出來的問題不容忽視。

二、數字時代新聞傳播面臨的挑戰

數字化新聞傳播在產生積極作用的同時，也帶來了各種問題，須以嚴謹、科學理性的態度應對。數字時代，新媒體快速發展，新聞傳媒職業邊界日漸模糊，技術誤用與濫用、應用初期相關機制不健全等問題可能給新聞行業發展帶來負面影響[10]。

（一）信息過載的問題

數字時代，新聞傳播速度快、傳播渠道多樣化，信息過載問題日益嚴重。重復信息、無用信息、虛假信息頻出，受眾很難辨別其真實性和可靠性。

（二）虛假新聞的傳播

數字時代，人人都是新聞生產者和傳播者，多主體的融入有利于突破新聞傳播的局限性，但也可能導致新聞信息審核把關機制弱化，產生比傳統媒體時代更嚴重的真實性問題[11]，增加新聞的審核難度。虛假新聞的傳播不僅會損害新聞媒體的公信力，還會對社會穩定和公共安全造成威脅。

（三）商業模式的延續

數字技術對新聞傳媒業的商業模式造成了巨大沖擊。新聞傳媒機構應積極尋找新的商業模式，如與企業合作、提供增值服務、創新媒體內容等，以吸引受眾，提升流量，增加盈利。

（四）監管審查的難度

當前，新媒體蓬勃發展，給新聞傳播有序發展帶來了挑戰。新媒體領域存在網絡謠言、網絡暴力等突出問題，部分青少年沉迷網絡、網絡審丑誘發低俗風氣等，進一步加大了監管和審查難度。媒體機構應保持獨立性、公正性和客觀性，同時健全自律機制。

綜上所述，新聞傳播在數字時代展現出一系列新特點、新趨勢，同時也面臨新的挑戰。新聞媒體要不斷創新和適應，以確保新聞傳播的真實性、準確性和有效性。

三、數字時代推動新聞傳播發展的著力方向

數字時代給新聞傳播領域帶來了一系列機遇和挑戰。未來，隨著技術的不斷進步和社會需求的不斷變化，新聞傳播領域將呈現出更加多元化、個性化和全球化的特點。因此，媒體應保持洞察力和創新精神，不斷探索新的傳播模式和服務方式，以滿足受眾的需求，推動新聞傳播領域持續發展。為應對這些挑戰并抓住機遇，新聞傳媒行業要不斷創新和改革。

（一）持續深化技術融合

要清晰認識到，數字技術對傳統產業的顛覆是大勢所趨，如AI的出現沖擊了傳統的寫作模式，提高了工作效率，形成了新的傳播格局。AI可以輔助新聞寫作，大數據可以分析受眾行為，以實現更精準的推送，自動化創作AI技術則可以提高新聞內容的真實性和可信度。隨著數字技術的進步，應引入大數據、智能化、區塊鏈等先進技術，以提升傳播效率和質量。

（二）強化個性化與智能化推送

利用大數據和AI技術，可以深入了解受眾的閱讀習慣和興趣，為他們提供個性化的新聞內容。同時，智能化的推送算法運用人工智能和機器學習技術，可以根據受眾的瀏覽歷史、搜索習慣、地理位置等信息，精準推送相關新聞資訊。例如，體育愛好者可能收到關于飲食控制、運動器材和最新賽事方面的新聞；而關注兒童健康的家長則可能看到關于兒童疫苗、成長發育和心理健康的文章。個性化推送不僅能增強信息的實用性，還能優化受眾的閱讀體驗。受眾不再需要花費大量時間尋找所需信息，而是可以立即獲取與自己需求相符的內容。

（三）促進新聞內容的多元化與深度化

數字時代，新聞內容更加多元化，可以通過文字、圖片、視頻等形式展現。新聞從現實向虛擬延伸，借助VR、AR等，突破生產、還原、呈現的技術困境，將傳統圖片、文字、音視頻的融合傳播轉變為真實、客觀、沉浸式的立體化場域。數字時代，媒體要精心策劃新聞內容，使其接地氣、受歡迎。要讓受眾獲得更多有價值的新聞線索，需要進行深度采訪，或深入解讀新聞內容，以滿足受眾對高質量信息的需求。新聞策劃是媒體傳播的基礎工作，是能否吸引受眾的關鍵，也可以反映出媒體對同一條新聞信息的見解和關注度。在尊重新聞事實的前提下，對采集到的信息進行獨到的解讀，能夠在一定程度上促進新聞的傳播[12]，從而提升媒體的知名度和影響力。

（四）重視新聞倫理與監管

有專家指出，新聞倫理的作用表現在兩個層面：一是在微觀層面維護新聞報道內容的客觀公正性，保障廣大讀者的知情權；二是在宏觀層面維持正確的輿論導向，推動新聞媒體健康發展。

數字時代，選擇信息的渠道拓寬，但信息準確性降低，讀者更愿意相信自己想要相信的真相。要解決虛假新聞泛濫的問題，需要齊抓共管、共同努力[13]。如國家出臺法律法規及相關政策，加強監管和引導，平臺履行好自己的主體責任、加強自律等。

（五）推動跨界合作與創新

隨著經濟社會的快速發展，新聞傳播關注的問題不斷深入。隨著社會思潮的復雜化，新聞傳播不斷朝深刻、多元的方向改革[14]。各個行業領域的快速發展，為新聞傳播奠定了堅實的基礎，也為新聞傳播提供了更前沿、更貼近受眾的平臺，如重大開放項目合作、車載平臺嵌入、云端內容交互展示等。要將新的數字內容處理技術融入時代大潮，引領大眾思想，在精神層面提升人類的思想認識。政府應支持企業，加強跨行業、跨區域合作，不斷嘗試新的新聞傳播方式和手段，不斷提高新聞傳播的吸引力和影響力。

（六）培養全能型新聞人才

數字時代對新聞工作者提出了更高要求，他們不僅應具備較高的新聞素養，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，增強政治敏銳性，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，提升講好故事的能力和本領，還要順應時代潮流和主流輿論，深入基層采寫接地氣、感染力和吸引力強的新聞作品，引發廣大讀者的共鳴。要用群眾的語言講述生動的新聞事件，讓人們聽得懂、記得住、看得見。還要解決“本領恐慌”問題，學會用新技術手段來生產和傳播新聞產品，積極適應媒體融合發展趨勢，從新聞生產上進行變革，成為熟練掌握視頻處理、新媒體制作等技術的全能型新聞人才，成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手[15]。因此，應重視新聞人才培養，提供更多的學習和實踐機會，培養一批高素質的新聞人才。

四、結語

新媒體時代，新聞傳播的最大任務就是加快推進數字化建設，利用大數據、人工智能等信息技術，提升內容質量。數字技術是新媒體的核心技術，能讓人們從中受益。數字技術改變了以往新聞傳播的特點，新聞傳播需要數字化、智能化，不斷創新傳播載體和數字技術，以滿足社會需求，提供針對特定受眾的多種新聞信息。這是新媒體時代發展的大趨勢，媒體需要積極擁抱時代變革機遇，克服新的困難，與時俱進，推動新聞傳播事業高質量發展。

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