法語媒體語境下中國區域國際形象構建研究

摘要：國際傳播能力是衡量一個國家軟實力的重要指標，加強國際傳播能力建設也成為世界各國的普遍共識和自覺選擇。如何讓世界更好地了解真實、立體、全面的中國，是亟待傳媒界持續深入探討的重要課題。文章在國際法語媒體語境下，以法國主流媒體《費加羅報》涉浙新聞為例，通過梳理該報自中法建立全面戰略伙伴關系以來20年間的新聞報道，探討海外媒體對中國區域國際形象的構建。文章首先采用定量研究方法，對報道數量、報道主題等進行統計和分類，然后與周邊省份進行橫向比較，對報道態度進行定性分析，得出如下結論：雖然涉浙報道數量比周邊四省多，但差距并不明顯，相比上海，則存在短期內無法跨越的“鴻溝”；報道主題涉獵較廣，但并未充分體現浙江的特點，且正面報道比重有待進一步提升；想要為廣大海外民眾呈現真實、立體、全面的浙江形象，仍需要時間和努力的積累。針對上述狀況，文章建議相關部門重視此問題，主動出擊，為自身打造亮點議題，認真看待多語種國際新聞媒體的作用，積極與國外官方媒體、民間自媒體展開對話、交流與合作，旨在做好有溫度的國際傳播工作，提升中國區域的國際形象和親和力。

關鍵詞：法語媒體；《費加羅報》；報道；區域國際形象；浙江

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0083-05

國際傳播是塑造國家形象的重要手段之一。在世界高度互聯互通、信息傳播技術日新月異的當下，講好中國故事、傳播好中國聲音，是我國關于國際傳播研究的重點、難點和焦點。近年來，國際傳媒與我國的國際形象、各大城市的國際形象之間的關系問題，逐漸成為一個重要的議題，有關研究也成為一個新的學術增長點。但是，介于國家與城市之間的區域國際形象研究一直未得到充分關注。

所謂區域形象，是指一個區域在公眾心中形成的總體印象和總體評價，除了自然資源、地理位置、基礎設施等“硬形象”，還包括精神理念、經濟發展、文化氛圍等“軟形象”。區域國際形象則是上述情況呈現在國際舞臺上的模樣。新聞媒體作為人們了解國際事務的主要信息渠道，影響著一個國家、某個區域在受眾眼中的形象[1]。當前，已有學者開始探討我國區域國際形象構建問題，并且相關研究多建立在對國際新聞媒體有關報道的梳理分析之上。譬如，國際新聞媒體報道中的福建形象研究[2]、江蘇形象研究[3]等。

浙江是長江三角洲的重要組成部分，區位優勢明顯，是我國的經濟大省，歷史文化源遠流長。有學者對浙江國際形象問題進行過探討，但依托的基本是英美主流媒體[4-6]，基于國際法語媒體涉浙報道的研究尚待填補。

鑒于此，本文聚焦法語主流媒體《費加羅報》展開研究。認真剖析法語媒體涉浙報道，不但對浙江在國際舞臺上樹立良好的形象有利，而且可以促進浙江與法國、歐洲乃至世界的聯結、互通，進而對研究法國主流媒體涉浙、涉華傳播策略及態度立場有益。本文通過閱覽該報發布的有關浙江的新聞報道，梳理其報道主題、關鍵詞等，并初步分析其對塑造浙江形象的影響；基于此，本文提出提升浙江國際形象的針對性建議，助力浙江抓住更多全球化框架內的發展機遇，進而為其他省份和地區的相關研究提供借鑒。

一、《費加羅報》涉浙報道情況

《費加羅報》（Le Figaro）創刊于1826年，是法國的綜合性日報，也是法國發行量最大的報紙之一。作為法國現存歷史最悠久的報紙，《費加羅報》在法國、歐洲乃至全世界都享有較高的知名度和影響力[7]。該報讀者以文化水平較高的商界人士和高級職員為主。《費加羅報》展現的中國形象、浙江形象，具有一定的研究價值。

我國學界已有多項研究基于《費加羅報》涉華報道對中國的國際形象進行討論。這些報道大多涉及國際關系、國內政治、社會問題、軍事行動等領域，在中國形象的建構上，呈現出刻板的負面印象[8-10]。當然，也出現了少部分不一樣的回響。在一些學者看來，隨著時間的推移、時代的變遷，《費加羅報》有關中國經濟和文化等領域的報道所展現的中國形象，正逐漸顯示出開放性與客觀性[11-12]，對中國進行客觀、真實、多樣化的報道似乎有望成為一種趨勢[13]。

考慮到互聯網技術對法國傳媒業的影響——紙質出版物傳播力下降，網絡平臺傳播力增強，同時為了跨境研究的便利，筆者選擇《費加羅報》的官方網站（www.lefigaro.fr）作為取材平臺。 2004年1月，中法簽署聯合聲明，決定建立中法全面戰略伙伴關系，因此本文以2004—2023年這20年為時間樣本。以“Zhejiang”（浙江）為關鍵詞，筆者在該報官網檢索，并在位置（Sites）點選“Le Figaro”（費加羅報）項，從而篩選報業主體涉浙報道情況。隨后，采用定量研究方法對報道數量、報道主題等進行統計和分類，與周邊省份進行橫向比較，并對報道態度進行定性分析。

（一）報道數量

與周邊的省級區域相比，在報道數量方面，20年間，《費加羅報》提到浙江的新聞報道共計419個檢索結果，年均被提到20.95次；江蘇、安徽、江西、福建則分別被提到318次、140次、133次、249次，年均15.9次、7次、6.65次、12.45次。浙江的數據大于周邊四省，與江蘇的差距最小，年均比多約5次；與江西的差距最大，是它的3倍以上。上海共計9693個檢索結果，484.65次的年均數據，能輕松超越其他5省20年的總量（見圖1）。

浙江與江蘇是我國的兩個經濟大省，許多產業均與上海相互依存，形成產業鏈上的上下游關系。所謂江浙地區，指江蘇省與浙江省。江蘇文化與浙江文化均源于吳越文化，方言、風俗、文化等方面有類似之處。所以在國際法語媒體報道數量上，將二者單獨拎出來進行對比研究，具有一定的現實參考意義。如果將報道總數按照中法建立全面戰略伙伴關系的第一個十年、第二個十年進行對比分析，涉及浙江的報道分別為219次、200次，前后兩個十年總體接近；而江蘇的則為92次、226次，數量在第二個十年增長了一倍多，報道頻次大幅提升。

（二）變化趨勢

在報道趨勢方面，涉浙報道數量時有起落。在中法建立全面戰略伙伴關系的第一個十年間，《費加羅報》報道提到浙江的次數，首先在2005年實現零的突破，隨后除2007年出現些微下降，始終保持上升趨勢，并在2011年達到峰值；2012年數據大幅下降，但次年又上升，并達到第二個峰值。經過10年的發展磨合，在中法建立全面戰略伙伴關系的第二個十年，有關浙江的報道數量首先在2014年出現大幅回落，隨后基本維持在每年十幾或二十幾篇的范圍，并且在2020年出現第三個峰值（見圖2）。

將上述浙江的變化趨勢同江蘇進行比對可以看出，兩者在20年間的年度數據變化規律總體走勢相似，并且有逐漸走向交叉重疊的趨勢。在第一個十年，江蘇的每年數據均落后于浙江，但總體走勢接近；到了第二個十年，江蘇先在2014年、2015年、2016年連續三年超過浙江，之后又分別于2018年、2019年、2021年超過浙江，且兩者數據走向漸趨一致。

（三）主題和態度

有關浙江的報道涉及主題范圍相對廣泛，但并未充分體現“詩畫江南”“活力浙江”這兩個浙江省域品牌主題詞。重點對2014—2023年的相關新聞進行人工梳理，以新聞報道的篇數來計，涉浙報道共有180篇。按照《費加羅報》給每篇報道設定的類目來劃分，報道主要集中在國際新聞、經濟快訊、時政快訊這三項上。值得注意的是，在排名第一的50篇涉浙國際新聞中，超過一半的數量需要付費訂閱才能瀏覽全文。除了表1中的5個類目，報道還零星涉及科技與網絡、社會生活、體育運動、藝術展覽、暢玩巴黎、職場生活、影視娛樂、企業經營、歷史、音樂等諸多領域。

從內容上看，《費加羅報》對浙江的關注焦點包括政治、經濟、科技、文化、公共衛生、教育、軍事、社會、體育、歷史等方面。除了政治新聞，社會類、經濟類報道所占比重也較大。其中，社會類報道聚焦與歐美相關的國際事務及中國社會出現的一些負面事件；經濟類報道則主要圍繞股市動蕩、經濟態勢等話題。另有科技類報道體現了浙江新型科技的蓬勃向前、龍頭電子商務企業再啟征程，其他的文化類、教育類、民生類等報道數量總體偏少。

以報道充斥的感情色彩論，《費加羅報》涉浙的正面報道并不算多，但涉及的主題和內容比較豐富。譬如，2023年12月發布的新聞《一款更輕薄的保暖面料：靈感源自北極熊的紡織革命》（Un tissu chaud et moins épais： la révolution textile qui s’ inspire des ours polaires），記者德爾菲娜·查耶特（Delphine Chayet）報道了來自浙江大學的研究人員受北極熊皮毛的啟發，成功研制出了一種質地輕薄卻更具保暖功效的新型紡織纖維，且該科研成果已成功發表在美國著名的《科學》雜志。

在同年10月發布的《斯特蘭蒂斯與中國零跑聯手加速電動汽車業務發展》（Stellantis s’allie au constructeur chinois Leapmotor pour accélérer dans l’électrique）中，記者塞巴斯蒂安·法萊蒂（Sébastien Falletti）介紹了跨國企業斯特蘭蒂斯集團（Stellantis）與浙江杭州的一家本土車企零跑科技達成戰略合作并簽署多項協議，開創全球領先汽車集團與中國電動車新勢力合作先例。報道所展現的是浙江新能源汽車產業高質量發展的圖景。

體育新聞方面，2023年6月，阿根廷球星梅西乘機抵達北京，開啟他的第七次中國行，帶領阿根廷國家隊在北京與澳大利亞舉行一場友誼賽。《費加羅報》聯合法新社（AFP）對此進行報道——《足球：“梅西熱”席卷北京》（Foot： la Messi Mania s’empare de Pékin）。在一眾熱情如火的球迷中，記者采訪到了一名跨越1000余千米從浙江到北京的球迷。40歲的他，本職工作是律師，業余熱愛踢足球，是梅西的鐵桿球迷。報道反映了中國球迷對國際知名球星的熱捧，也從側面反映出我國群眾體育事業的蓬勃發展。

另外，也有一部分是負面報道。一些西方媒體在涉華報道中慣用沖突框架來設置報道議題，《費加羅報》的涉浙報道也不例外。這些報道基本限于新冠肺炎疫情、社會安全事件、臺風等自然災害影響方面，存在只講負面、有意指摘，甚至歪曲事實的嫌疑。態度中性的報道也不在少數，如歐洲飛機制造商空中客車公司（Airbus）在華發展、星巴克在華東市場大宗收購、中國夏季高溫等，有的是附帶提及浙江，內容相對中立。

二、相關建議

梳理與分析中法全面建立戰略伙伴關系以來《費加羅報》的新聞報道發現，涉及浙江的報道總體數量較少，且增長勢頭趨于疲軟；報道涉獵較多，但并未充分體現浙江特點。與此同時，正面報道的數量和質量尚不能為法國、其他法語國家及廣大海外民眾構建一個鮮活的浙江形象。針對上述問題，筆者提出幾點建議，以供參考。

（一）利用外宣通道，主動打造亮點話題

國際新聞媒體是大眾傳播、國際傳播的重要組成部分，在影響各國民眾對他國方方面面的認識、看法和評價上具有重要作用。從以上情況看，在包括浙江在內的幾個周邊省份中，《費加羅報》的關注點聚焦于上海。其他幾個周邊省份各方面發展水平或多或少存在差距，社會、文化等領域也各有特點，但與上海相比，幾個省份相關報道數量之間的差距并不大。

如何突出重圍，搶占國際輿論高地？在今后的區域國際形象構建與國際傳播工作中，特別是在實施重大議題時，應注重自身形象的塑造，主動打造亮點話題。相關部門應重視區域形象的影響力，高效利用外宣通道，向海外受眾講述浙江的成長之路。一些選題可與上海建立聯系，適當地“搭便車”“蹭熱點”，發現不足，及時彌補，從而在競爭激烈的國際新聞傳播中占據一席之地。另外，面對一些輿情，區域官方應及時回應，不回避敏感話題，主動設置議程，澄清外界質疑與猜測。

（二）多語種設置，積極與世界對話、交流

英語是當今世界上主要的國際通用語言之一，我國與世界開展密切而深入的互動，相當程度上依賴英語作為溝通橋梁。但在重視英語學習的同時，不可忽視對法語等其他語種的學習，這能夠讓人們從更多維度認識世界。

法語是聯合國的工作語言之一，也是瑞士、比利時、加拿大、海地、摩洛哥、加蓬等40多個國家的官方語言或通用語言。據統計，全球有1億到1.2億人以法語為母語。此外，還有1.5億到1.9億人以法語為第二語言。《費加羅報》等具有世界影響力的法語媒體在我國區域國際形象構建與傳播過程中的作用不可忽視。與此同時，對于運用西班牙語、阿拉伯語、俄語、印地語等世界上使用人數較多的語言來生產新聞的國際媒體，也應給予足夠的重視。這樣才能幫助浙江更好地建立連接海內外經貿、情感、文化等更具適配性的紐帶。

（三）站在海外受眾立場，去“自我中心化”

要增強區域的國際影響力與傳播力，還要重視國際傳播多元主體的構建，形成“頂層設計、整合傳播、政府主導、多方協作、全社會呼應”的國際傳播新格局。不能僅依靠新聞宣傳的傳統路徑，還需要借助民間外交的力量。如果各界民間人士發出真誠的聲音，一定能講好中國故事，展示真實美好的中國形象[14]。

當今時代，自媒體的發展使受眾獲取信息的渠道更加多樣，也使主流媒體在區域國際形象傳播中的自主性不斷降低。因此，在當前區域國際形象傳播生態中，主流媒體必須擺脫“自我中心化”，才能對外界產生清晰的認知，才能保證區域國際形象傳播效率與世界發展相適應。例如，在舉辦大型活動、賽事，或發布重大信息時，可邀請海內外相關領域具有國際影響力的“網絡紅人”（Influencer），以大眾視角觀察、借民眾口吻述說，全面解讀不同受眾想要了解的信息，進而消除海外受眾對該區域的認知盲區以及不必要的誤解。

三、結語

區域形象是國家形象的重要組成部分和基礎。由于歷史傳統、文化背景、社會制度、價值觀念等存在差異，我國各區域的國際形象構建與國際傳播，不可能一蹴而就，需保持從容不迫的心態和堅持求同存異的方針。錯綜復雜的國際環境帶來新矛盾、新挑戰、新形勢下改進國際傳播工作十分重要。

只有在加強國際傳播能力建設上花大力氣、下苦功夫，在構建鮮明國家形象的同時，帶動包括作為“重要窗口”的浙江在內的各省市樹立良好的區域形象，才能為我國改革發展穩定營造有利的外部輿論環境。

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[14] 郭鎮之.多元一體講好中國故事[J].對外傳播，2018（9）：4-6.

作者簡介 陸超群，助理記者，慈溪日報報業有限公司記者，研究方向：新聞傳播學、傳媒、國際新聞。