媒體融合視域下報紙新聞采編工作創(chuàng)新策略探究

2024-10-27 00:00:00連春萍孫濤

新聞研究導刊 2024年17期

摘要：新媒體的蓬勃興起給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，促使其積極尋求轉(zhuǎn)型。新的傳播生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體必須勇于革新，深刻反思，并重塑新聞報道的架構(gòu)，積極探索提升報紙新聞傳播效能和市場競爭力的路徑。在此過程中，優(yōu)化報紙新聞采編工作成為關(guān)鍵一環(huán)，其重要性不言而喻。基于此，文章采用理論分析與實踐探索相結(jié)合的方法，首先探討媒體融合背景下報紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型的必要性，并分析報紙新聞采編的特點；然后深入剖析紙媒轉(zhuǎn)型過程中面臨的挑戰(zhàn)，主要包括信息來源增加、市場吸引力弱化、采編管理方法單一、體制機制僵化等；最后提出報紙新聞采編工作創(chuàng)新策略，包括基于受眾需求進行精準定位、運用現(xiàn)代技術(shù)豐富采編形式、創(chuàng)新管理模式以確保采編質(zhì)量、新舊結(jié)合構(gòu)建多元融合平臺、創(chuàng)新采編視角等。文章認為，采取這些策略，能全面提升報紙新聞采編工作的效率和質(zhì)量，更好地適應數(shù)字化時代的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報紙新聞；采編工作；采編模式；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G212；G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0140-05

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體傳播渠道單一、新聞時效性不足、與受眾互動機制匱乏等不足日漸凸顯。新媒體時代，創(chuàng)新與變革已成為傳統(tǒng)媒體擺脫困境、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必然選擇。因此，深入探討媒體融合背景下如何創(chuàng)新報紙新聞采編工作，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、媒體融合視域下報紙新聞采編模式轉(zhuǎn)型的必要性

隨著智能手機、平板電腦等智能終端的普及，微博、微信、抖音等社交媒體平臺成為公眾獲取信息的主要渠道。如今，人們只需要一部智能手機，就能跨越時空界限，輕松觸及所需信息。這一轉(zhuǎn)變深刻重塑了信息傳播生態(tài)，給傳統(tǒng)媒體特別是紙媒帶來了巨大沖擊，但也蘊含著發(fā)展機遇。新媒體時代，紙媒必須借助新興技術(shù)優(yōu)化采編工作，并通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺提高傳播效能。唯有如此，才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

二、媒體融合視域下報紙新聞采編的特點

（一）技術(shù)化

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞編輯行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，因此，新聞采編人員必須掌握更多的專業(yè)知識和采編技能。目前，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索信息已經(jīng)成為常態(tài)，新聞工作者利用先進的技術(shù)手段，能夠更高效地獲取大量的信息資源。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為主流的新聞傳播渠道，對新聞工作者的專業(yè)能力提出了更高要求。因此，報紙新聞工作者要不斷創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容和方式，以增強報紙新聞對受眾的吸引力。例如，在數(shù)據(jù)新聞實踐中，報紙新聞編輯已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來挖掘新聞背后的深層信息，從而拓展報道的深度與廣度。

（二）普遍化

得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，新聞傳播渠道變得更加豐富多元，不僅拓寬了新聞覆蓋面，也促進了編輯與受眾之間的互動交流。新聞編輯在搜集資料和撰寫報道的過程中，能夠依據(jù)受眾對新聞事件的反饋和評論來調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，使新聞報道更加貼近受眾的需求。信息傳播的加速使公眾得以在眾多平臺上自由表達觀點，新聞信息的傳播范圍得到前所未有的擴展，呈現(xiàn)出普遍性特征。例如，新華社等主流媒體在微博上發(fā)布新聞時，會根據(jù)受眾的反饋調(diào)整報道的側(cè)重點和報道方向。這種即時互動使新聞內(nèi)容更加貼近大眾。

（三）多元化

傳統(tǒng)的報紙新聞采編工作通常由報社人員來完成。隨著信息化進程的不斷加快，新聞行業(yè)呈現(xiàn)出多家媒體相互協(xié)作的新局面。這種媒體融合發(fā)展趨勢，使受眾可以隨時隨地通過手機等移動設(shè)備查看新聞內(nèi)容，獲取信息更加便利。同時，媒介整合推動了編輯思維方式的變化，編輯開始采取更加高效的工作模式，這無疑提高了采編工作的效率和質(zhì)量。媒體融合不僅豐富了受眾的閱讀體驗，還為新聞采編工作帶來了新的活力。例如，人民日報與人民網(wǎng)、人民日報客戶端等多平臺聯(lián)合推出專題報道，并通過文字、圖片、視頻等多種形式，全方位、多角度地呈現(xiàn)新聞事件，為受眾提供豐富多樣的閱讀體驗。

三、媒體融合視域下報紙新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息來源增加

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播速度越來越快，信息量呈爆炸式增長。媒體融合時代，新聞信息的來源不再局限于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，而是擴展到微博、微信、短視頻平臺等多種渠道。多樣化的信息來源雖然為新聞采編工作提供了豐富的素材，但也增加了信息甄別的難度[1]。面對龐大的信息量，采編人員必須具備更強的信息篩選能力、辨別能力、整合能力[2]。

（二）市場吸引力弱化

公眾獲取新聞資訊的方式和渠道正經(jīng)歷根本性變革，逐漸從報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體的框架中跳脫出來，轉(zhuǎn)而擁抱微博、微信、短視頻等新媒體。與這些新媒體相比，紙媒的傳播方式較為單一，并且存在一定的時間延遲[3]。因此，人們更喜歡通過新媒體實現(xiàn)對新聞信息的即時搜集與高效獲取，這一趨勢削弱了紙媒的市場吸引力，使其面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

（三）采編管理方法單一

采編管理方法主要指新聞采編過程中所涉及的組織、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān)督活動的總和，旨在確保新聞采編工作質(zhì)量。報紙新聞采編方式與流程相對固定，不能根據(jù)受眾和市場需求的變化靈活調(diào)整，導致新聞采編效率低，新聞產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和吸引力[4]。此外，部分報紙新聞采編機構(gòu)在優(yōu)化采編流程的過程中忽視了對大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的運用，采編管理方法單一，制約了新聞采編工作的優(yōu)化升級。

（四）體制機制僵化

一些紙媒的管理理念和組織結(jié)構(gòu)仍固守傳統(tǒng)模式，體制機制僵化導致采編人員難以適應傳媒生態(tài)變化，沒有主動革新工作理念。這一現(xiàn)象在新聞報道中表現(xiàn)得尤為明顯，內(nèi)容創(chuàng)新不足、多樣性缺失，新聞創(chuàng)作趨向同質(zhì)化，難以激發(fā)受眾的閱讀興趣。這不僅降低了紙媒對受眾的吸引力，而且對其長遠發(fā)展構(gòu)成嚴峻挑戰(zhàn)。

四、媒體融合視域下報紙新聞采編工作創(chuàng)新策略

（一）基于受眾思維開展內(nèi)容生產(chǎn)

只有堅持以受眾為中心的理念，將受眾的需求放在首位，才能提升新聞產(chǎn)品的吸引力和影響力，提升受眾對報紙品牌的認同感和忠誠度。

一是深入開展市場調(diào)研，運用數(shù)據(jù)分析等先進手段，精準剖析受眾的需求。通過細致入微的數(shù)據(jù)挖掘，全面掌握受眾的興趣偏好和閱讀習慣，為新聞內(nèi)容的精準定位提供數(shù)據(jù)支撐。二是在保持新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯聞?chuàng)新報道形式和表達方式，使新聞產(chǎn)品更符合受眾的口味。通過分析用戶畫像，將受眾分為不同的群體，并針對不同群體的特點和需求提供個性化的新聞內(nèi)容。例如，對于年輕受眾，可以增加娛樂、科技、體育等方面的新聞報道；對于中老年受眾，可以側(cè)重于健康、養(yǎng)生、社會新聞等內(nèi)容。定制化內(nèi)容生產(chǎn)不僅能強化新聞傳播效果，還能增強受眾黏性。三是注重與受眾互動。通過開設(shè)評論區(qū)、組織線上問答、舉辦線下活動等方式，讓受眾參與新聞報道的全過程。互動不僅能豐富新聞內(nèi)容，增強受眾的參與感和體驗感，還能為媒體獲取受眾反饋、了解受眾需求提供助益，從而更好地優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)。

值得一提的是，在剖析受眾需求時要追溯動因。受眾需求并非孤立存在，而是受社會環(huán)境、文化背景、心理需求等多方面的影響。只有綜合分析影響因素，才能準確把握受眾需求，為其提供更貼心、有深度的新聞產(chǎn)品[5]。

（二）運用新技術(shù)豐富采編形式

媒體深度融合背景下，報紙新聞采編工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。報紙新聞采編必須積極擁抱新技術(shù)，利用技術(shù)優(yōu)勢不斷創(chuàng)新采編內(nèi)容，提升報道質(zhì)量和影響力。而要成為一名合格的新聞工作者，必須學會靈活運用新技術(shù)，借助新技術(shù)拓展信息采集范圍，精準捕捉社會焦點話題。

一是可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，從大量信息中迅速篩選出有價值的新聞線索[6]，同時結(jié)合受眾需求，實現(xiàn)精準化、個性化傳播。通過技術(shù)賦能，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能化生產(chǎn)，優(yōu)化用戶體驗，增強新聞的時效性和互動性。二是可以借助可視化技術(shù)，將詳盡的背景資料、鮮活的圖片、精練的文字巧妙整合，并以清晰、直觀、生動的形式呈現(xiàn)出來，確保受眾能夠洞悉新聞事件的完qGk+QwjS4WJJM1ugwZ9LcA==整脈絡(luò)。三是運用增強現(xiàn)實技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為受眾提供沉浸式的新聞體驗，增強新聞報道的吸引力和互動性。從線性、單向的傳播模式轉(zhuǎn)向互動、多向的傳播網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建一個更加開放、互聯(lián)的新聞傳播體系。四是合理利用音頻、視頻剪輯工具。利用這些工具，能有效提高新聞采編工作效率，提升新聞報道質(zhì)量。五是借助云計算的強大計算能力和物聯(lián)網(wǎng)的廣泛連接性打破地域限制，豐富新聞素材的來源與種類，確保新聞時效性，實現(xiàn)新聞采編流程的云端化、協(xié)同化與資源共享化，同時降低新聞采編成本，提高運營效率。

（三）創(chuàng)新管理模式，確保采編質(zhì)量

隨著媒體融合程度不斷加深，創(chuàng)新新聞采編管理模式成為當務(wù)之急。只有持續(xù)優(yōu)化新聞采編流程和技術(shù)支持體系，才能進一步提升新聞采編質(zhì)量，推動媒體深度融合發(fā)展。

首先，要全面革新報紙新聞采編管理的整體架構(gòu)與核心理念。在此過程中，不僅要審視并優(yōu)化現(xiàn)有的管理結(jié)構(gòu)，使之更加靈活、高效，能夠適應快速變化的信息傳播環(huán)境，還要深刻認識到觀念更新對于推動新聞采編工作開展的關(guān)鍵作用，形成科學合理的新聞采編管理模式，以確保新聞報道的權(quán)威性、時效性和真實性[7]。其次，要全方位、多角度地優(yōu)化新聞采編流程。這樣一來，不論是在采訪、編輯還是校對過程中遇到問題都能隨機應變，游刃有余。通過這些努力，能夠有效推動報紙新聞采編工作順利開展，確保采編工作規(guī)范[8]。

（四）新舊結(jié)合，構(gòu)建多元融合平臺

過去，傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等是主要的宣傳陣地。如今，人們獲取信息的方式越來越多樣，這給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，其難以持續(xù)實現(xiàn)廣泛的覆蓋與深刻的觸達[9]。

報紙新聞采編團隊必須主動求變，致力于構(gòu)建一個跨平臺的多元化傳播網(wǎng)絡(luò)。通過精心策劃特色專欄，以獨特的視角和深入的分析吸引并留住現(xiàn)有受眾，激發(fā)潛在受眾的關(guān)注[10]。依托自有官方網(wǎng)絡(luò)平臺，搭建起一個互動性強、信息共享便捷的交流空間，鼓勵受眾積極參與討論，與社交圈內(nèi)的好友共享觀點，形成深度交流的社群氛圍。此外，針對新聞內(nèi)容的多樣性，團隊還應靈活開展線下活動，如專題講座、研討會等，為受眾提供更加豐富多元的參與體驗，從而加深受眾對報紙品牌的情感聯(lián)結(jié)與認同感。總之，紙媒應積極擁抱新媒體，構(gòu)建多元融合平臺。

（五）創(chuàng)新采編視角，關(guān)注百姓報道

在媒體深度融合發(fā)展的背景下，采編工作的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是推動媒體深度融合、提升新聞質(zhì)量的核心動力。因此，要積極探索新的采編視角，以新的思路和方法提升新聞的吸引力、傳播力和影響力。采編人員應具備前瞻性的發(fā)展思維，緊跟時代步伐，深刻理解和把握報紙新聞采編的獨特價值，這樣才能為受眾提供有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。在堅持新聞?wù)鎸嵭耘c時效性的基礎(chǔ)上，要積極探索如何以更加貼近受眾、接地氣的視角捕捉新聞事件，用老百姓喜聞樂見的語言講述不平凡的故事，從而拉近新聞與受眾的距離，增強新聞的可讀性與親和力，有效挖掘新聞背后的深層意義，拓寬報道的廣度和深度[11]。

具體而言，報紙新聞記者可從以下幾個方面創(chuàng)新采編視角：一是深入基層，傾聽民眾聲音，從日常生活中提煉出具有普遍意義和社會價值的新聞線索；二是運用多元化的敘事手法和表現(xiàn)形式，如數(shù)據(jù)可視化、圖表、短視頻等新媒體元素，使新聞報道更加生動立體；三是強化新聞策劃與深度報道能力，對重大事件或社會現(xiàn)象進行全方位、多角度的剖析，展現(xiàn)新聞事件的復雜性與多面性，引導公眾理性思考。

（六）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，構(gòu)建紙媒新高地

互聯(lián)網(wǎng)上的信息錯綜復雜，真?zhèn)坞y辨，紙媒強化專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢尤為重要。自媒體所發(fā)布的內(nèi)容真實性有待考究，而紙媒內(nèi)容生產(chǎn)通過層層篩選與細致審核，為新聞信息的真實性、嚴謹性筑起了堅實防線。紙媒內(nèi)容生產(chǎn)的嚴謹性是其立身之本。每條新聞、每篇報道都需要記者深入調(diào)查、多方求證，再由專業(yè)編輯團隊層層篩選與細致審核。這種嚴格的生產(chǎn)流程能夠確保新聞信息的真實性、準確性和權(quán)威性。相比之下，自媒體雖然傳播迅速、覆蓋面廣，但往往缺乏嚴格的內(nèi)容審核機制，真實性難以保障，甚至不乏謠言、虛假信息的傳播[12]。

在構(gòu)建傳播新高地的過程中，紙媒應繼續(xù)發(fā)揚專業(yè)精神，深耕細作，不斷提升新聞報道的質(zhì)量和深度。通過加強新聞策劃、創(chuàng)新報道形式等方式，進一步凸顯自身權(quán)威性和專業(yè)性，吸引更多受眾關(guān)注和信賴。此外，還應加強與受眾互動交流，傾聽受眾的聲音，了解受眾的需求，通過舉辦讀者見面會、開設(shè)讀者來信專欄、建立社交媒體互動平臺等方式，更加緊密地與受眾聯(lián)系在一起，形成強大的受眾基礎(chǔ)和品牌影響力。

（七）強化人才培養(yǎng)，增強創(chuàng)新能力

融媒體時代，報紙媒體應強化專業(yè)人才培養(yǎng)。通過深化人文關(guān)懷，可以構(gòu)建一個更加人性化、高效能的采編工作環(huán)境；通過配備先進的采編工具，簡化工作流程，有效提升采編人員的工作效率和質(zhì)量；通過制定并實施一系列激勵政策，鼓勵采編人員勇于探索、大膽創(chuàng)新，并將理論與實踐緊密結(jié)合；通過定期舉辦專業(yè)培訓、一對一指導以及促進業(yè)界交流等活動，增強采編人員的專業(yè)技能與創(chuàng)新能力，促進其思維模式積極轉(zhuǎn)變，為新聞采編事業(yè)注入新的活力[13]；通過建立良好的內(nèi)部溝通機制、倡導團隊合作精神、尊重個性差異和多元思維等方式，為采編人員提供自由發(fā)揮的空間和平臺；通過舉辦豐富多彩的思想政治教育活動，如政治講座、主題研討會等，確保采編人員深刻理解并踐行社會主義核心價值觀，不斷提高思想境界與職業(yè)素養(yǎng)。

（八）加強校企合作，實現(xiàn)合作共贏

高校擁有豐富的教學資源和優(yōu)秀的教師隊伍，而企業(yè)在發(fā)展過程中，也迫切需要增強員工的創(chuàng)新能力，并高度重視員工的知識吸收、觀念更新以及理論積累。融媒體時代，高校與新聞媒體機構(gòu)加強合作顯得尤為重要。這不僅能夠幫助紙媒解決創(chuàng)新難題，還能進一步增強高校服務(wù)社會、培養(yǎng)人才的能力。舉例來說，高校可以緊跟新聞行業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)，優(yōu)化教學內(nèi)容，更好地實現(xiàn)教育目標[14]。

此外，任何前沿理論的成熟都離不開深入研究和實踐。通過校企合作項目，高校可以獲得大量真實、可靠的實踐案例和研究數(shù)據(jù)，這些資源對學者和研究人員來說，是發(fā)現(xiàn)新知識、創(chuàng)新理論的重要依據(jù)。同時，報紙新聞媒體可以利用高校的研究成果，實現(xiàn)技術(shù)和管理的創(chuàng)新，進而將高校的科研成果轉(zhuǎn)化為推動新聞媒體發(fā)展的強大動力[15]。高校的知識儲備需要通過媒體行業(yè)的實際應用來體現(xiàn)價值，而報紙新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展也離不開高校的知識和技術(shù)支持。因此，校企合作不僅是雙方發(fā)展的需要，還是順應時代發(fā)展潮流的必然選擇。這種合作模式，無疑能為雙方提供一個互惠互利、共同發(fā)展的平臺。

五、結(jié)語

融媒體時代，要強D6iQJ4x4uMxOjFuWZf5y0g==化報紙新聞的傳播效果，就要對采編工作的各個環(huán)節(jié)進行重構(gòu)和優(yōu)化。首先，采編人員應將新聞的時效性與真實性放在首位，以最快的速度為受眾帶來最新的新聞內(nèi)容，并且要深入新聞一線，全面了解新聞事件的發(fā)展過程。在深入挖掘新聞線索的過程中，要具備一定的職業(yè)敏感性，堅持客觀公正的新聞采編原則，保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。除此以外，要勇于創(chuàng)新，充分發(fā)揮創(chuàng)新才能。創(chuàng)新是新聞編輯工作的突破點，只有具備創(chuàng)新思維，才能拓展新視角，策劃出別出心裁的報道主題。同時，巧妙融合新媒體新技術(shù)，拓寬傳播路徑，加速新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新產(chǎn)出，賦予其鮮明的時代特色與深刻內(nèi)涵。在新聞編輯環(huán)節(jié)，采編人員應注重內(nèi)容的層次構(gòu)建與邏輯順序，找準新聞報道的切入點。同時，靈活運用不同的寫作手法描述事件的發(fā)生和發(fā)展過程，為受眾展現(xiàn)獨特的新聞韻味。這不僅可以提升新聞采編質(zhì)量，還能增強紙媒的核心競爭力，為其持續(xù)健康發(fā)展注入新的動力。

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