短視頻新聞的生產及傳播策略探究

摘要：隨著互聯網技術的發展和移動智能終端的普及，短視頻這一新興傳播形式應運而生，其以短小精悍、內容豐富、形式多樣等特點吸引了大量用戶，成為廣受大眾喜愛的社交和娛樂方式。與此同時，短視頻平臺的蓬勃發展也給傳統電視新聞媒體轉型升級帶來前所未有的機遇與挑戰。推動電視新聞短視頻化，勢在必行。文章首先對短視頻新聞作簡要概述，然后深入探索短視頻新聞的生產及傳播策略。文章認為，新媒體背景下，傳統電視新聞媒體應改變過去以圖文和播報為主的敘事策略，通過革新新聞生產理念、生產方式，驅動短視頻新聞的生產與發展，促進短視頻新聞的全流程改造。唯有如此，才能在激烈的行業競爭中立于不敗之地，更好地發揮自身價值作用。文章旨在通過對短視頻新聞生產及傳播策略的研究，幫助傳統電視新聞媒體在新的傳播環境下找到破局路徑，進一步提升核心競爭力。

關鍵詞：媒體融合；電視新聞；短視頻；敘事策略；轉型；創新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0165-04

一、新媒體時代傳統電視新聞媒體面臨的困境

（一）內容和形式單一

新媒體時代，觀眾對新聞信息的需求越來越多元化、個性化。傳統的電視新聞生產受制于制作模式和播出方式，內容嚴肅、正統，形式固定、單一，缺乏創意和吸引力，容易讓觀眾產生審美疲勞。

（二）時效性不足

新媒體的出現極大地提升了新聞的傳播速度。相比之下，傳統電視新聞的制作和播出流程繁瑣，往往無法及時跟進，時效性不足導致觀眾更傾向于選擇新媒體獲取新聞信息[1]。

（三）互動性弱

新媒體互動性強，觀眾可通過評論、點贊、分享等多種方式參與新聞生產與傳播過程，實現互動式傳播。而傳統電視新聞互動性弱，觀眾往往只能被動接收新聞信息，缺少參與感，這難以滿足新媒體時代的觀眾需求。

（四）廣告市場競爭激烈

當下，廣告商更傾向于在新媒體平臺投放廣告，因為新媒體平臺能Bn3bTRhbaS0KlQOmWmiz+g==更精準地定位目標受眾，提供更高的廣告回報率，這使得傳統電視新聞的廣告收入大幅減少，嚴重影響其運營與發展。

（五）受眾流失嚴重

互聯網技術的發展和移動智能終端的普及使人們獲取信息的渠道越來越多樣。人們可以通過新媒體隨時隨地獲取多元的、個性化的信息，滿足自身碎片化、個性化閱讀的需求，這使得許多受眾尤其是年輕受眾將注意力轉移至新媒體，傳統電視新聞媒體的受眾數量大幅減少。

綜上所述，新媒體時代，傳統電視新聞媒體面臨諸多困境，需積極推動轉型升級，以適應新的時代發展要求，滿足觀眾的多元化、個性化需求。

二、新媒體時代傳統電視新聞媒體轉型機遇——短視頻

（一）短視頻概述及發展情況

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長通常幾秒到幾分鐘不等。

近年來，隨著移動互聯網的普及和智能手機的應用，短視頻迅猛發展，用戶數量劇增。許多傳統媒體紛紛布局短視頻，以短視頻形式呈現新聞內容，取得了不錯的傳播成效[2]。

（二）短視頻的特點

第一，內容簡潔明了。短視頻時長較短，在有限時間內傳達核心信息，內容簡潔明了，重點突出。

第二，形式生動多樣。短視頻中可以融合多種元素，以生動多樣的形式呈現內容，增強內容的吸引力和感染力[3]。

第三，傳播速度快。短視頻通過社交媒體等平臺快速傳播，能夠及時將信息傳遞給用戶，提高信息傳播的時效性。

第四，互動性強。短視頻平臺具有較強的互動功能，用戶可通過點贊、評論、分享等方式參與互動，進一步增強用戶黏性。

（三）短視頻為傳統電視新聞媒體轉型帶來機遇

第一，吸引年輕用戶。當代年輕人習慣通過移動端獲取信息，短視頻恰好契合他們的閱讀習慣和需求。因而，推動電視新聞短視頻化，能有效拓展年輕用戶群體。

第二，豐富新聞呈現形式。傳統電視新聞以長篇報道為主，形式較為單一。短視頻可通過剪輯、特效等，以更加生動、有趣的方式呈現新聞內容，增強新聞報道的吸引力、感染力[4]。

第三，提高傳播效率。信息爆炸時代，人們的注意力分散，短視頻能在短時間內吸引用戶注意，快速傳遞新聞信息。同時，其分享功能也可使新聞迅速擴散，擴大傳播范圍。

總之，短視頻的誕生與發展為傳統電視新聞媒體轉型提供了機遇，傳統電視新聞媒體應把握機遇，積極推動電視新聞短視頻化，創新新聞內容和形式，提高新聞傳播效率。

三、短視頻新聞生產及傳播策略

（一）創新內容生產

1.注重內容策劃

內容策劃對于短視頻新聞生產至關重要，應基于用戶需求和特點，采用分類策劃的方法，深入提煉、解讀有深度的新聞內容，從不同層面和維度進行梳理和分析，把握短視頻新聞傳播規律，確保新聞內容的連貫性，拓展電視新聞傳播的廣度和深度，滿足受眾對高質量新聞內容的需求[5]。

在進行策劃時，要注意利用新技術新手段對視覺內容進行數字化處理，圍繞新聞主題進行整理、篩選和追蹤，確保新聞內容的持續性和連貫性。內容策劃方面，可借助統一的封面、流暢的文案、新穎的標題等吸引用戶注意，強化新聞主題的針對性和有效性。

2.完善新聞生產機制

新媒體時代，電視新聞節目應不斷完善內容生產機制，包括信息接收、分發、采編、播出各個階段。

信息接收階段，可通過多種渠道如微博、微信公眾號、抖音等收集信息，全方位、多角度獲取新聞線索。

新聞分發階段，對新聞內容進行再創作并上傳至短視頻平臺。可將短視頻原稿拆分，形成獨立的新聞。

新聞采編階段，對新聞原稿進行編輯，將橫屏轉變為豎屏，合理搭配封面、擬定標題。

節目播出階段，應在互動性強的社交媒體上播出，基于用戶社交關系進行信息生產、分享與交流，創新新聞生產及消費模式，滿足用戶實時性、個性化的需求[6]。

3.加強碎片化傳播

短視頻新聞內容強調碎片化，注重短小精悍，圍繞設定主題傳達信息，通過多個主題和環節呈現豐富內容。在向用戶推送內容時，應加強碎片化傳播。傳播渠道包括在線視頻渠道，如搜狐視頻、優酷視頻等；資訊客戶端渠道，如今日頭條、網易新聞客戶端等；社交媒體渠道，如微信、微博等[7]。

4.創新生產模式

PUGC是以UGC形式，產出的相對接近PGC的專業音頻內容，兼具UGC的個性化特征和PGC的精良制作。

PUGC模式和網絡直播模式是短視頻新聞內容生產的典型模式。這兩種模式能有效吸引用戶參與新聞生產，讓用戶更直觀地感受到新聞現場的氛圍。 PUGC模式的創作環境相對輕松、自由，將用戶生產內容和專家生產內容相融合，從多個視角生產多維、真實的新聞報道，引導用戶深入分析，洞察新聞深層內容[8]。用戶可通過評論、分享等方式參與互動，提升新聞的立體化和全面性。例如，《1818黃金眼》和《小莉幫忙》通過短視頻平臺創建MCN矩陣，由主持人運營個人短視頻賬號引流，提高節目的影響力。

網絡直播模式則助力新聞生產模式變革，提高電視新聞節目的互動性和社交性。例如，《1818黃金眼》將移動直播功能應用于民生新聞報道領域，取得了不錯的傳播效果。

（二）拓寬傳播路徑

1.豐富傳播方式

短視頻新聞生產應把握不同平臺和用戶的需求，并選擇合適的新媒體平臺進行傳播。同時，還要根據用戶的反饋，及時調整新聞內容的調性，以提升傳播效果[9]。

電視新聞媒體應積極搶占短視頻風口，利用碎片化閱讀場景獲取新聞信息，做好平臺建設、人員設置、發稿流程、MCN布局等各項工作，以生活化出鏡、高密度更新等方式，擴大傳播覆蓋面，并形成求快和求精兩種模式，及時跟進突發事件和社會熱點，快速反應，精良制作，引發用戶情感共鳴。

2.拓展傳播渠道

新媒體憑借即時性、互動性、個性化和社交化等優勢贏得受眾青睞。受眾可通過社交媒體、短視頻平臺、新聞客戶端等新媒體渠道接收短視頻新聞，如抖音、快手等。快手主要面向下沉用戶，傳播日常生活片段、本土文化內容等；抖音則覆蓋多個領域，廣泛吸引用戶群體[10]。

3.加強傳播互動

在短視頻新聞傳播過程中，用戶可通過點贊、評論、轉發、關注和彈幕等方式參與互動。

點贊是單向互動方式，用戶通過點贊表達對新聞內容的認同與喜愛；評論是極具互動性和反饋性的方式，用戶通過評論發表個人見解；轉發能有效擴大新聞影響力；關注是人際聯結機制；彈幕是用戶對新聞內容進行實時評論，包括用戶與視頻內容、博主以及其他用戶的互動[11]。

（三）注重新聞內容品牌營銷

1.倡導垂直化、差異化營銷

當前，短視頻新聞存在賽道擁堵、用戶審美疲勞等問題，應倡導垂直化、差異化營銷，合理安排新聞序列結構，強化關鍵內容，弱化次要內容，注重邏輯性和可讀性。應進行差異化定位，做到小而專、短而精，多角度報道并追蹤新聞，深度挖掘內容，呈現核心信息，增強用戶黏性[12]。

2.平衡娛樂性與嚴肅性

應樹立正確的短視頻新聞生產理念，平衡短視頻新聞的娛樂性與嚴肅性。在確保新聞內容真實性的前提下，對UGC內容進行篩選、挖掘和求證，圍繞核心議題進行表達。

充分利用短視頻的直觀可視性，增強電視新聞節目的視覺沖擊力。深挖核心素材，增加報道維度，注重差異性，引導用戶自覺傳播。對于重大事件、突發事件，做到快速、真實、準確地報道，引爆焦點、熱點內容，通過講故事、跟蹤報道等方式深入報道，增強新聞內容的緊湊感和深入性，從而引發用戶思考[13]。

3.運用MCN矩陣塑造品牌形象

隨著短視頻平臺和在線直播平臺的發展，MCN市場規模快速增長。傳統電視新聞媒體可以創建自己的MCN矩陣，通過網紅孵化來吸引粉絲。比如，由節目主持人運營個人新媒體賬號，積聚粉絲，從而提高新聞品牌的知名度和影響力。與此同時，MCN矩陣也可助力主持人成長。主持人可在個人賬號上進行品牌宣傳和推廣，實現流量變現[14]。

例如，《1818黃金眼》欄目構建MCN矩陣，欄目主持人慧小媛在短視頻平臺發布作品，以幽默風趣的風格解說民生新聞，吸引了大量粉絲。她所發布的作品充滿趣味性，在輕松愉悅的氛圍中傳遞民生信息。這種獨特的風格使作品的傳播力和影響力持續擴大。慧小媛則以個人魅力和獨特的主持風格，成為欄目的一張亮眼名片。觀眾在通過視頻作品了解民生信息的同時，對她本人及欄目品牌產生了更深的認同感。

4.加強與優秀視頻創作者的聯動營銷

優秀視頻創作者擁有龐大的粉絲群體，與優秀視頻創作者合作能大幅提高新聞的曝光度。因而，傳統電視新聞媒體應加強與優秀視頻創作者的聯動，在短視頻新聞作品中融入創新元素，以“內容為王”贏得更多用戶喜愛[15]。

四、結語

新媒體時代，電視新聞媒體應順應時代發展趨勢和受眾需求變化，樹立創新求變意識和用戶思維，抓住內容和渠道兩大戰略制高點，加快推動電視新聞短視頻化，生產符合用戶需求的短視頻新聞作品，構建短視頻新聞品牌形象，進一步增強用戶黏性。

在短視頻新聞生產過程中，應充分利用短視頻的優勢，創新優化生產與傳播策略；應從用戶角度出發，生產多樣化、個性化的短視頻新聞作品，持續提升短視頻新聞作品質量；應加強與用戶的互動交流，傾聽用戶聲音，滿足用戶需求，與用戶建立良好的互動關系。唯有如此，傳統電視新聞媒體才能在新媒體時代實現可持續、高質量發展。

參考文獻：

[1] 韋路.媒體融合的定義、層面與研究議題[J].新聞記者，2019（3）：32-38.

[2] 宋江波.媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的實踐研究[J].視聽，2024（8）：143-145.

[3] 張杰.全媒體時代電視新聞短視頻化的傳播優化對策[J].新聞文化建設，2024（12）：136-138.

[4] 黎家良.媒體深度融合背景下電視新聞與短視頻融合發展的策略[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（12）：67-69.

[5] 閆美寧，謝國強.電視媒體融合轉型的創新策略分析[J].新聞文化建設，2024（11）：94-96.

[6] 張艷紅.網絡短視頻趨勢下電視新聞專題制作手法創新[J].新聞文化建設，2024（11）：136-138.

[7] 李燦民，崔英杰.短視頻時代廣播電視新聞采編工作探討[J].新聞文化建設，2024（11）：163-165.

[8] 潘春.淺析新媒體背景下電視新聞的短視頻化[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（11）：118-120.

[9] 曹國燈.融合縱深時代電視新聞報道急需“破圈”[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（10）：126-128.

[10] 李靜.融媒體時代電視新聞節目的轉型探索[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（10）：91-93.

[11] 楊真.電視媒體新聞節目的短視頻化創新發展[J].中國報業，2024（9）：138-139.

[12] 翟婷婷.電視新聞短視頻化的編輯策略與創新路徑[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（9）：121-123.

[13] 趙慶.新媒體新聞編輯觀的轉型策略[J].記者觀察，2024（12）：137-139.

[14] 王楠楠.電視新聞與短視頻融合的價值及應用策略[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（8）：58-60.

[15] 張杰.融媒體時代電視新聞傳播效能的提升策略[J].衛星電視與寬帶多媒體，2024，21（8）：64-66.

作者簡介 何亮，主任記者，研究方向：新聞采編。