主題出版高質量發展路徑探索

摘要：文章從主題出版面臨的機遇與挑戰、主題出版高質量發展的內涵和特征等多個方面入手，探討主題出版高質量發展路徑。在提出新的時代背景下主題出版面臨巨大機遇和挑戰的基礎上，明確中國式現代化對出版工作的引領意義。關注中國式現代化發展道路中的現實問題，擴展中國式現代化的理論傳播渠道，從而更好地落實中國式現代化賦予出版業的重大文化使命。

文章探究中國式現代化對出版工作的新要求，闡釋了主題出版的發展方向和時代命題，并總結了主題出版高質量發展路徑：強化主題出版品牌建設，打造一批品牌產品線和“雙效俱佳”的主題出版物，提升社會影響力，彰顯社會效益；推動主題出版融合發展，力爭打造傳統出版與新興出版、線上與線下、業內與業外的融合出版矩陣，從內容、渠道、平臺、經營各方面實現融合發展；聚力主題出版內容建設，積極推動主題出版產品內容建設、結構優化和質量提升，將自己的專業勢能和優勢更好更快地轉化為發展新動能；鑄造復合型出版人才隊伍，解決好出版行業轉型發展與人才隊伍建設之間的矛盾，真正培養出一批講政治、懂出版、會經營的復合型出版人才。文章探索主題出版路徑，旨在為主題出版在新的時代背景下高質量發展打下堅實基礎。

關鍵詞：主題出版；高質量發展；中國式現代化；出版品牌；融合發展

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0219-05

“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的重要階段。在此背景下，出版業要想實現高質量發展，必須圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神和習近平文化思想，圍繞中國式現代化組織策劃選題，持續做強做優主題出版。主題出版的一體化出版格局是出版業發展的必然趨勢，也是出版業在新的時代履行使命、擔當責任、實現自身價值的重要途徑[1]。所以新的時代背景下，探索主題出版高質量發展的策略與路徑，是出版業必須關注的重點課題。

一、主題出版面臨的機遇和挑戰

“十四五”時期，我國進入新發展階段。出版業的發展基礎更加堅實，發展條件發生深刻變化，出版業進一步發展面臨新的機遇和挑戰。《出版業“十四五”時期發展規劃》明確指出，要“做強做優主題出版”[2]。主題出版本質上就是體現黨和國家意志，呼應時代主題，引導讀者向心、向上、向善的出版活動[3]。主題出版是“十四五”時期出版工作的重點內容，是提升國家文化軟實力、增強綜合國力的重要抓手。

隨著經濟社會的發展和讀者需求的多樣化，主題出版在傳播主流價值、滿足讀者精神文化需求方面發揮著重要作用。但在選題策劃、專業化、學術化、市場營銷等方面，仍存在諸多問題，主題出版整體水平不高[4]。在新的時代背景下，主題出版在政策支持、技術發展、市場需求等多方面因素的推動下，迎來了發展機遇。與此同時，主題出版也面臨著內容創新、市場競爭、傳播方式變革等諸多挑戰。

（一）中國式現代化對出版工作的引領意義

黨的二十大擘畫了全面建設社會主義現代化國家、以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，這為中國式出版現代化指明了方向，對出版工作具有重要的引領意義。

在中國式現代化視野下，主題出版工作呈現出新的理論內涵和發展特點。主題出版工作應繼續堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，推出一批反映時代新氣象、謳歌人民新創造的優秀作品。在中國式現代化的引領下，主題出版應緊密結合黨和國家的重要戰略部署，生動展現中國式現代化的百年探索，擴展中國式現代化的理論傳播渠道，從而更好地落實中國式現代化賦予出版業的重大文化使命。

（二）中國式現代化對出版工作的新要求

中國式現代化對出版工作提出了新要求。具體來說，第一，要堅持和加強黨的全面領導，站穩政治立場，把握正確的政治方向。體現在主題出版工作中，就是要以傳播黨的創新理論LoL2OeauJFr3IMgnZaNvhGiQgbhfj7pDCpm9miSp2qg=及路線方針政策為宗旨，以服務黨和國家發展大局、豐富人民精神生活為導向，推出一批記錄社會發展、反映時代新氣象的出版精品。第二，對精神文明建設提出了更高要求。主題出版要堅持高質量發展，圍繞中國式現代化組織策劃選題，傳承中華優秀傳統文化、弘揚革命文化、發展社會主義先進文化，為人們提供多樣化的高質量文化產品，更好地服務于出版強國、文化強國建設。

（三）主題出版的發展方向和時代命題

主題出版不僅肩負著傳播主流價值觀的社會責任，更要適應年輕讀者的閱讀需求和新媒體、數字出版的發展趨勢，出版一批“帶著溫度，冒著熱氣”的優秀產品。近年來，出版業涌現出一大批主題出版成果，數量和質量顯著提高，主題出版日益成為出版業實現社會效益和經濟效益相統一的重要抓手。

從主題出版的發展方向來看，主題出版不能干巴巴、生硬地講道理，必須“上接天線、下接地氣”，既堅持為人民服務、為社會主義服務的出版宗旨，又為更多年輕讀者喜聞樂見。因此，要轉變主題出版的發展方式，打破不同媒介之間的隔閡，探索“主題+”多元化的出版形態，更有力地推動主題出版轉型升級。

當今主題出版的時代命題發生了深刻變化。主題出版不僅是服務黨和國家中心工作、書寫時代輝煌成就的出版物，也具有積極的教育功能和服務功能，是為人民群眾提供文化知識服務的重要載體。韓業青在《新時代主題出版高質量發展路徑探析》一文中指出，“主題出版肩負著鑄魂育人的重要使命，始終堅持以人民為中心，把人民群眾的需求作為內在動力，打造思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，營造良好的社會文化環境和輿論氛圍”[5]。主題出版能夠體現歷史的發展進程和時代的特色蝶變，是新時代中國特色出版事業的重要特征之一。

二、主題出版高質量發展的內涵和特征

“十四五”時期，出版業要構建發展新格局、實現高質量發展，必須深刻領會主題出版高質量發展的內涵、意義和價值，認識其新特征，不斷滿足社會大眾日益增長的精神文化需求，推動主題產品結構優化和質量提升，夯實主題出版高質量發展之基。

（一）主題出版高質量發展的內涵

作為文化產業的重要組成部分，出版業高質量發展是我國邁向出版強國與社會主義文化強國的重要基礎。做強做優主題出版是出版業實現高質量發展的重要抓手。

進入新的時代，主題出版被賦予了更多新的內涵，也呈現出新的時代特征。在新的歷史方位下，主題出版的內涵不斷豐富，不再局限于圍繞重大活動、事件、會議和節慶日展開[6]，“內容體系更加全面”[7]。主題出版物是植根于中國特色社會主義偉大實踐，能夠體現中國特色社會主義文化、彰顯時代價值、解決國家重大戰略需求的復合型出版物。當前，其范圍、題材、表達形式、傳播渠道均得到了不同程度的拓展[8]。

（二）主題出版高質量發展的特征

首先，堅持以人民為中心的創作導向是主題出版最重要的特征之一。主題出版要堅持“為人民出好書”的理念，努力提升滿足人民文化需求和增強人民精神力量的服務能力，發揮好主題出版物的教育功能和服務功能。

其次，主題出版具有多形態傳播的特點。當下，出版融合發展方興未艾，主題出版發展勢頭迅猛，在融合發展及數字化應用方面也取得了長足進步。主題出版的表現形態更加多元，除電子書、有聲書、視頻、動漫等體裁形態外，還出現了立體書、劇本殺等新興主題出版形式，這有助于主題出版在年輕讀者群體中擴大傳播范圍，優化讀者的閱讀體驗。

最后，主題出版營銷渠道更加多元。當前，主題出版的營銷不再局限于傳統的系統渠道，可以打造全媒體傳播營銷矩陣，利用短視頻、直播、推文、社群、眾籌等，積極探索主題出版產品銷售的新路徑。

三、主題出版高質量發展的路徑

展望主題出版，高質量發展是唯一出路[9]。當前，出版業處在新的變革時期，在發展過程中尚存在許多問題，如由要素驅動向創新驅動進程緩慢，產品科技賦能水平不高；主題出版市場意識不強，市場營銷渠道較為單一，選題策劃能力不足；主題出版品牌尚未建立，缺乏規模化、系統化的精品出版物；傳統出版在轉型過程中，與融合發展的要求還存在一定差距，數字經濟規模效應尚未形成；在人才引進、培養、評價、使用和激勵機制方面需要進一步調整和完善，講政治、會管理、懂業務、善經營、敢創新的復合型出版人才匱乏。因此，主題出版要實現高質量發展，必須從強化主題出版品牌建設、推動出版融合發展、聚力主題出版內容建設、鑄造復合型出版人才隊伍幾個層面統籌考慮024d7455ff6ece2027e17c7c75161bc3。

（一）強化主題出版品牌建設

做強做優主題出版，品牌建設是抓手。主題出版是出版企業創新發展的重要動力，出版企業要深挖特色專業優勢資源，形成自己的特色。通過打造一批品牌產品線和“雙效俱佳”的主題出版物，提升社會影響力，彰顯社會效益。各出版企業都有自身的獨特優勢和專業特色，在主題出版產品研發中，要將主題出版與自身的品牌建設和企業發展戰略結合起來，凸顯資源優勢和特色優勢，形成具有差異化的主題出版品牌。

一方面，主題出版品牌建設不能脫離出版企業自身的發展戰略，在品牌定位上應與出版企業的定位相關聯。以中國地圖出版社為例，其充分利用自己的特色品牌和專業優勢，著力開發展現國家生態文明建設成就的精品讀物，以“地圖空間站”“中圖e學堂”“地圖主題書店”等品牌為抓手，推進品牌化運營，提升品牌的宣傳力、影響力。另一方面，主題出版品牌還應順應時代發展，彰顯時代精神，創新品牌價值。讓出版品牌保持動態生長，著力打造立得住、叫得響的主題IP，深挖優質內容資源價值，合理開發電子書、有聲書、視頻、動漫、網絡出版、手機出版、知識服務等多種產品形式，打造完整主題IP產業鏈。

（二）推動主題出版融合發展

做強做優主題出版，融合發展是動能。主題出版強調與時俱進，因此主題出版物不僅要在內容上適應時代，還要在表現形式上與時代同步[10]。近年來，主題出版物融合發展進程不斷加快，形式更加豐富。推動主題出版融合發展，是打造出版經濟增長新引擎的題中應有之義。“主題出版的融媒體建設是在主題出版的基礎上，充分利用多種媒體形式和傳播渠道，以更富有創意和多樣性的方式呈現內容，從而更好地傳達信息、引起共鳴，并與受眾進行更深入的互動。”[11]開展主題出版選題策劃，要將融合思維貫穿內容生產全流程，創新內容新業態，進一步推動新技術與傳統出版業態相融合，同時積極開展不同媒體的跨界融合，加快數字化、智能化轉型。

一是創新產品呈現方式和表現形態。“5G時代，主題出版首先要重點思考，如何利用新技術創新產品形態，削弱主題出版物的距離感，使其更為生動。”[12]要將主題出版物從單一紙質出版擴展到電子書、有聲書、視頻、動漫、網絡出版、手機出版等領域，加快數字化、智能化轉型升級步伐，進一步開發標志性和現象級的融媒體主題出版物，推動主題出版“走出去”。

二是打造立體化、全方位的產品格局。對內容進行多元化拓展，對原有產品進行深層次開發。如中國地圖出版社的主題出版物《走近地球之巔》，聯合央視網、中國科學院青藏高原研究所策劃了閱讀實景節目；《中國共產黨100年地圖集》聯合澎湃新聞推出了“建黨百年 初心之路”紅色地圖主題紀念卡，聯合學習強國推出了“每日紅色地圖”專欄等；《地圖上的新時代》聯合學習強國、中國自然資源報i自然全媒體共同策劃推出五期地圖專欄。

三是拓展數字化傳播渠道和營銷方式。5G技術的發展是一場深刻的社會變革，它不僅提升了社會信息化水平，也促進了新興媒體影響力的進一步增強和新營銷方式的不斷涌現[13]。可以通過微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺，實現目標受眾精準營銷，拓寬主題出版物營銷渠道，提高主題出版品牌知名度。出版單位也可以積極與喜馬拉雅、樊登讀書等知識服務平臺開展合作，開發主題數字資源平臺，助推主題出版轉型發展。同時，網絡平臺、移動終端等新媒體渠道，也使主題出版作品能夠更廣泛、更快速地傳播給讀者。主題出版要突破傳統的系統發行渠道，真正建立起數字化的整合營銷模式，借力新媒體、新技術，創新出版物發行業態形式、經營模式和服務方式。

在主題出版創新過程中，應當把握好“變”與“不變”的關系[14]。主題出版要力爭打造傳統出版與新興出版、線上與線下、業內與業外的融合出版矩陣，從內容、渠道、平臺、經營各方面實現融合發展。

（三）聚力主題出版內容建設

做強做優主題出版，內容建設是根本。各出版單位要積極推動主題出版產品內容建設、結構優化和質量提升，將自己的專業勢能和優勢更好更快地轉化為發展新動能。如筆者參與策劃研發的2022年中宣部主題出版重點出版物《地圖上的新時代》，就從時間和空間兩個維度出發，用地圖、文字、圖片、信息化圖表等可視化方式，多角度、全方位地展現中國共產黨統攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業、偉大夢想的新氣象新作為，講述中國故事，謳歌時代風采。張向陽認為，隨著主題出版的繁榮發展，主題出版物的內容和表現形式不斷拓展和深化，地圖作為一種重要的地理信息傳播方式，日益得到廣泛應用。地圖承載著豐富的歷史文化和時空演變特征，可以通過符號化的信息表達，生動地敘述地理、歷史文化，傳播自然、人文信息[15]。在創作過程中，要始終堅持“為人民出好書”的理念，聚焦主責主業，打造精品力作，努力提升滿足人民文化需求和增強人民精神力量的出版服務水平。

在主題出版內容建設層面，應著力打造規模化、系統化、精品化圖書產品，講好中國故事、傳播好中國聲音、弘揚中華優秀傳統文化。過去主題出版聚焦革命文化主題，進入“十四五”時期，反映中華優秀傳統文化和社會主義先進文化、弘揚社會主義核心價值觀的主題出版物如雨后春筍般涌現，且形式新穎、風格活潑。要以接地氣的內容和風格，打造主題出版精品，以小切口反映大主題，避免出現低水平重復與同質化問題。

（b3b53d46088813f7196646cfd35a2b6e四）鑄造ec54578bf33d73edeb1260a86be17fce復合型出版人才隊伍

做強做優主題出版，人才培養是關鍵。出版業要深入實施人才強企戰略，不斷改進并完善人才引進、培養、評價、使用和激勵機制，培養更多創作型、創新型、創造型高層次出版人才，鑄造復合型出版人才隊伍。具體到主題出版層面，要著力增強編輯的選題策劃、產品研發及媒體融合能力，把自主權交到每個“項目經理”手中，通過項目帶人育人，創新出版人才體系。人才是第一資源，創新驅動本質上是人才驅動，因此，出版業要完善人才評價激勵機制，營造人才全面發展的良好環境。對有情懷、有能力、敢創新、貢獻多的出版人才給予更多獎勵，激發人才創新創造活力，解決好出版行業轉型發展與人才隊伍建設之間的矛盾，真正培養出一批講政治、懂出版、會經營的復合型出版人才。

四、結語

“十四五”期間，出版業要想邁穩高質量發展步伐，必須積極應對變局，奮力開拓新局，全力服務大局。

主題出版高質量發展有助于引領出版業高質量發展，助力出版強國與文化強國建設。出版業要將主題出版作為核心業務，堅持圍繞中心、服務大局，聚焦主旋律，堅定文化自信，聚焦文化強國建設，緊密圍繞“十四五”期間黨和國家中心工作及重大決策、重大活動、重大戰略、重大工程，發揮各出版單位的專業特色和比較資源優勢，深挖主題出版資源，建設主題出版內容，打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀作品。

通過強化主題出版品牌建設、推動出版融合發展、聚力主題出版內容建設、鑄造復合型出版人才隊伍，提升出版品牌效應和社會影響力。將出版資源向專業化、品牌化、精品化、規模化、系統化產品線集中，有效提升產品供給能力和服務水平，奮力推動主題出版高質量發展。

參考文獻：

[1] 王媛.新公共話語空間中主題出版的發展路向[J].出版發行研究，2020（12）：10-14.

[2] 國家新聞出版署.出版業“十四五”時期發展規劃[J].中國出版，2022（3）：7.

[3] 韓建民，熊小明，王卉.新時代主題出版的發展思考[J].出版廣角，2019（4）：24-29.

[4] 韓建民，熊小明，李婷.主題出版發展新動向：創新模式 把握規律 引領轉型[J].中國出版，2019（15）：18-21.

[5] 韓業青.新時代主題出版高質量發展路徑探析[J].中國報業，2024（2）：146-147.

[6] 韓建民，熊小明.向上向善的主題出版[N].光明日報，2018-04-25（16）.

[7] 周蔚華，熊小明.做強做優，實現主題出版高質量發展： 《出版業“十四五”時期發展規劃》主題出版內容解讀與思考[J].中國出版，2022（7）：25-31.

[8] 左志紅，袁舒婕，張雪嬌.主題出版：既要接天線又要接地氣[N].中國新聞出版廣電報，2020-12-14（T03）.

[9] 謝清風.主題出版的提出、發展、問題和展望[J].現代出版，2018（6）：38-43.

[10] 韓建民，李婷.主題出版轉型升級高質量發展的新思考[J].科技與出版，2020（5）：20-23.

[11] 陳蓓，李宏.主題出版在融媒體建設中的實踐創新[J].編輯學刊，2024（4）：115-120.

[12] 俞湘華. 5G時代下主題出版的融合發展思考[J].出版廣角，2020（3）：27-29.

[13] 郭永超. 5G時代下主題出版的融合發展新思考[J].出版廣角，2020（1）：24-26.

[14] 陳灼.新時代主題出版的“變”與“不變”[J].文化產業，2024（20）：94-96.

[15] 張向陽.地圖在主題出版中的應用與實踐思考：以《地圖上的新時代》為例[J].編輯學刊，2024（4）：59-63.

作者簡介 吳瓊，副編審，中國地圖出版社集團有限公司產品研發經理，研究方向：中國古代文學。