氣象影視傳統媒體向新媒體轉型的思路

摘 要：隨著信息網絡技術的快速發展，傳播媒體緊跟時代潮流發生重大的變革，應運而生的新媒體顛覆了傳統媒體在信息傳播上的重要地位。當前，新媒體已經融入人們生活的方方面面，各種信息通過新媒體迅速傳播，氣象影視由傳統媒體向新媒體轉型成為大勢所趨。以新疆氣象影視為例，分析了新疆氣象影視傳統媒體特征，論述了新媒體下氣象影視傳播優勢，闡述了新媒體視域下新疆氣象影視的發展，并提出了氣象影視傳統媒體向新媒體轉型的路徑，旨在促進氣象影視事業發展。

關鍵詞：氣象影視；傳統媒體；新媒體；發展思路

中圖分類號：P49 文獻標志碼：B 文章編號：2095–3305（2024）08–0-03

與傳統的媒體相比，新媒體具有諸多發展優勢，如信息傳播時效性更強，人們通過網絡途徑獲取的新聞信息比瀏覽報紙、觀看電視節目更多。同時，新媒體制作、發布和傳播信息的成本更低，在信息傳播方面基本不受傳輸距離、范圍及信息量的影響，并且受眾不受限制，可以在任何時段通過新媒體平臺獲取各種新聞資訊動態，打破了常規媒體在發行時間和地點方面的限制，改變了人們的生活和對話方式。受新媒體影響，以電視為傳播媒介的氣象影視節目面臨著嚴峻的挑戰，要應用新的發展理念，既立足傳統媒體，又能完成氣象影視的轉型，從而更高效地傳播氣象信息。

1 新疆氣象影視傳統媒體特征

1.1 傳統媒體的優點

新疆衛視的《新疆天氣預報》節目已開辦多年，為方便旅游出行安排、農業生產、居民生活，在新媒體出現之前，收看《天氣預報》是當地人獲取權威天氣信息的主要途徑。經過多年的發展和節目改進，新疆氣象影視節目借助傳統媒體積累了一大批穩定受眾。傳統媒體信息來源權威，具備強大的制作班底[1]。《新疆天氣預報》節目由主持人、編導、制作人員等組成，編導主要負責節目策劃、文稿寫作、信息搜集及二次加工、最終節目審核定型等工作；制作人員主要負責節目內容編排、圖形文字搭配、攝影錄制、后期包裝等工作；氣象主持人主要負責配合節目演出、規范播報氣象信息。科學配置的團隊和良好的協作精神使新疆氣象影視傳統媒體發展達到新高度。

從節目內容看，新疆氣象影視推出多種綜合類型氣象預報節目，既有面向大眾的天氣預報，也有專門服務于農事安排的農情氣象，其內容涵蓋了新疆維吾爾自治區未來72小時內的天氣變化情況、草原火險等級預報、重大氣象災害預警預報信息等。

1.2 傳統媒體的不足

傳統媒體包括三大傳統傳播途徑，即報紙新聞、廣播新聞、電視節目。報紙新聞主要刊登文字內容，在傳播氣象信息時只能采取單向的線性傳播方式，受版面限制，有時只能刊登重要的氣象信息，內容針對性不足。此外，報紙新聞的更新速度基本為按天計算，當前報紙新聞的時效性遠低于新媒體及其他傳統媒體。

廣播新聞主要借助聲音傳播，不便于受眾保存和記錄，只能依靠聽覺，缺乏直觀畫面感。廣播也是線性傳播方式，當受眾想收聽氣象廣播，必須等電臺播放到特定位置，且不能反復收聽，而且電臺發射的電波受天氣、接收方位和其他干擾的影響較大，特別是出現氣象災害時，惡劣的天氣條件極易影響受眾的廣播收聽效果。

電視節目受嚴格的播放時間的限制，如央視的《天氣預報》每晚定時在新聞聯播播放完畢后開播，雖然受眾可以及時了解天氣情況及變化趨勢，但必須把握好時間，否則容易錯過。

由此可見，傳統媒體基本以單向傳播為主，由制作機構向受眾傳播，受眾只能被動接收信息，極少參與信息反饋的環節。

2 新媒體下氣象影視傳播優勢

互聯網技術的進步和信息化社會的快速發展致使氣象信息傳播渠道不斷增多，各地氣象影視抓住新媒體發展機遇，不斷創作優質內容，明顯擴大了氣象信息的覆蓋面和傳播受眾范圍。同時，電視、廣播等傳統媒體受多方面因素的影響，其信息更新速度不如互聯網平臺[2]。長此以往，傳統媒體的傳播影響力將大幅削弱。因此，氣象影視要想在新媒體時代掌握一定的話語權，必須創新思路，注重回應觀眾的反饋，增強與受眾之間的互動性，以此贏得受眾的喜愛。從“新疆氣象”進駐抖音平臺可以窺見，新媒體氣象影視的傳播特征主要是針對性強、互動性強、形式多樣化。

第一，針對性強。新媒體通過互聯網能實現與受眾的實時在線互動。新疆氣象影視注重受眾的需求，利用短視頻平臺的推送機制，及時將制作完成的視頻內容推送給受眾。

第二，互動性強。在新媒體平臺，要實現互動，只需設備聯網，觀眾有任何疑問或建議，都可以直接發在評論區，官方號運營人員第一時間看到就會以回復評論或私信的方式為觀眾答疑解惑，這讓傳播過程中的雙向互動成為現實。

第三，形式多樣化。經過篩選后的氣象信息以圖文并茂、音頻解說、視頻演示等方式進行傳播[3]。新媒體信息傳播形式的動態性和形象性是傳統媒體無法比擬的優勢。新疆位于我國最西端，地形地貌復雜，各類氣象災害頻發。在“新疆氣象”的抖音官方號中，如何防范夏季高溫、沙塵暴、暴雪等惡劣天氣預警是主要宣傳主題之一。其制作的視頻既有嚴謹的科普，也有以動漫人物為主的卡通風格氣象預警，這種靈活運用多種表現形式的傳播模式成為《新疆天氣預報》節目的重要補充。

3 新媒體視域下新疆氣象影視的發展

3.1 氣象手機報

新媒體主要包括數字雜志、手機短信、數字廣播、網絡、數字報紙、觸摸媒體等。在2011年，新疆維吾爾自治區氣象局看到短信系統的強大功能和靈活配置的特點，積極與中國移動通信集團新疆有限公司簽署合作協議，開通了氣象手機報（彩信）和氣象維吾爾語手機報，拓寬了移動端的氣象信息傳播渠道。通過氣象維吾爾語手機報，受眾可隨時隨地瀏覽全疆天氣預報、當地天氣預報等內容。新疆維吾爾自治區氣象服務中心（以下簡稱新疆氣象服務中心）根據公眾需求和防災減災工作需要，不斷豐富氣象維吾爾語手機報的欄目和內容。氣象手機報一經推出，就發展為當時氣象防災減災、重大氣象災害應急重要管理平臺，在氣象防災減災服務中發揮著重要作用。

3.2 短視頻平臺官方號

短視頻平臺的應運而生為氣象影視抓住新媒體機遇提供了客觀條件[4]。2020年6月，新疆氣象服務中心進駐抖音短視頻平臺，開通官方號“新疆氣象”。截至2024年5月1日，新疆氣象以“你的冷暖，我來守護”為個性簽名，憑借優質內容，在該平臺收獲了9萬粉絲，累計發布作品2 559個，共獲贊60萬。“新疆氣象”抖音號主要發布天氣預報、惡劣天氣預警等內容，推出主播報天氣、新疆網絡文化節、天氣小科普三大合集，以便受眾選擇性觀看。除新疆維吾爾自治區擁有“新疆氣象”抖音號外，阿克蘇市、吐魯番市等地也積極入駐抖音平臺，相繼開通“吐魯番預警發布”“阿克蘇地區氣象局預警發布”“哈密氣象臺”等官方號，形成上下聯動、互通有無，共同推動新疆氣象影視在新媒體平臺上的傳播質量更上一層臺階。新疆氣象部門進駐抖音平臺形成遍地開花的景象，其原因在于抖音短視頻平臺在氣象服務中具有諸多優勢。

第一，移動端氣象信息傳播渠道主流化趨勢顯著。移動通信技術發展迅速、電子產品更新換代使人們獲取氣象信息所受的限制因素逐漸減少。氣象平臺要注重信息更新速度，提高傳播內容質量，借助專業化運營團隊，增強受眾黏性。

第二，短視頻平臺受眾較多。短視頻平臺的用戶既是信息受眾也是信息傳播者，用戶年齡層次基本覆蓋各個階段。在快節奏生活時代，人們能自由支配碎片化時間，在娛樂方式上，多數人會選擇瀏覽短視頻。此外，短視頻平臺會利用大數據技術，根據用戶的瀏覽歷史，自動判斷用戶的瀏覽傾向，進而向其推送相關視頻。基于這種精準的視頻投送，用戶使用抖音平臺的頻率不斷增加。

第三，短視頻平臺契合用戶的瀏覽習慣。短視頻一般以短小精悍為主，但視頻內容極其豐富，表現手法多樣。抖音平臺的內容既包括日常生活，也包括文學歷史科普。相較于傳統媒體，短視頻平臺對用戶的吸引力更大。

4 氣象影視傳統媒體向新媒體轉型的路徑

4.1 堅持為民服務的宗旨

氣象事業是黨的事業、人民的事業，提供“人民滿意”的氣象服務一直是氣象部門追求的目標。氣象影視高質量發展也應堅持為民服務的宗旨。從傳統媒體向新媒體轉型，氣象部門改變的是技術輔助手段，不變的是為民服務的初心使命。氣象影視工作是將精密監測、準確預報的氣象信息向公眾傳播的重要環節，服務各級政府和廣大人民群眾，是防災減災第一線的“忠實哨兵”。因此，相關人員在制作氣象影視過程中，必須堅持“人民至上、生命至上”的理念，實現傳統媒體和新媒體的有機融合，在服務國家發展大局、實現全面鄉村振興中充分發揮自身作用。

4.2 實現多元化發展

要大力挖掘新媒體平臺的信息傳播潛力，在多個平臺中設置信息推送號，如微博號、抖音號、微信公眾號，為人們提供多種獲取氣象信息的渠道，打破傳統媒體定時定點推送信息的局限。此外，為真正實現氣象信息傳播的多元化發展，相關人員還需確保內容的創新性、有效性，對氣象信息進行深度加工后方可傳播。

氣象影視在轉型過程中，可將信息和廣告分離設計、科學融合，避免因在氣象信息傳播過程中生硬嵌入廣告而降低受眾的可接受度。例如，在設計旅游氣象信息時，可以信息融入的方式巧妙插入廣告，提高觀眾的接受度。同時，要在準確把握氣象信息細節的基礎上，選擇性插入廣告。后期氣象影視制作人員要立足受眾關注度這一特性，著力打造自身影視傳播品牌，滿足受眾對氣象預報的需求。其可以真人講解、漫畫卡通演示等方式創新播報內容，及時查看觀眾在評論區的留言并進行針對性回復，強化交互感，為觀眾提供暢所欲言、建言獻策的平臺，從而使受眾對氣象影視的理解度和支持度上升，實現傳統媒體和新媒體受眾的相互交流，進一步夯實氣象影視傳播的群眾基礎。

從滿足觀眾需求的角度出發，以氣象信息為主，結合情景劇、旅游推薦等素材，豐富氣象影視內容，最大限度地吸引觀眾，使觀眾認識到氣象影視并不是傳統的單一說講節目，而是可以融合社交、娛樂等因素為一體的大眾節目，借此將群眾對氣象影視的喜愛程度轉化為品牌優勢，進一步在新媒體平臺開發受觀眾喜愛的大眾節目，突破傳統媒體和新媒體之間的壁障，促進網絡和電視有效聯動，以重大天氣事件為基點，挖掘節目創新熱點，有效提高氣象影視節目的收視率。

4.3 優化資源配置

氣象影視傳統媒體向新媒體轉型并非完全拋棄傳統媒體，而是要融合兩者的優勢，實現互補提升[5]。以農業類氣象節目為例，傳統電視節目的優點是受眾對節目的忠誠度較高且信息內容豐富。農情氣象主要根據氣象信息對農事安排給予建議，并及時發布災害預警，為當地農民朋友提供科學的天氣參考，助力科學種植。此節目的實用性和可看性較高。

但傳統媒體的傳播模式不如新媒體，兩者相較而言，新媒體的優勢在于技術，傳統媒體的優勢在于內容。因此，氣象影視制作部門應具備重組思維，在優化資源分配的基礎上，融合氣象影視節目的技術優勢和內容優勢。在氣象信息傳播中，內容是靈魂，氣象信息的價值通過豐富的內容得以呈現。值得注意的是，傳統媒體在借鑒新媒體技術優勢同時，必須從實際出發，充分利用云圖系統等傳統技術，制作出真正有價值的內容[6]。

4.4 加強部門協作

各級氣象部門之間加強協作，構建常態化合作機制，分享氣象信息，能夠提升氣象工作質量。氣象影視也需要與其他影視類項目進行合作，汲取有益經驗，實現資源共享，提升氣象影視的經濟效益和社會效益；與新聞門戶網站及各類直播平臺、通信會議軟件開展合作，聯合地方主流媒體、一線網絡平臺、優質的自媒體賬號等網絡資源，吸引更多的媒體及平臺參與傳播氣象信息，建立橫向聯合、縱向聯動的上下聯動機制，有效推進氣象信息的傳播，以此加大氣象宣傳力度，擺脫傳統發展困境，提升氣象影視的影響力和傳播力。

4.5 提高氣象影視制作人員的技術水平

新媒體時代對氣象影視制作人員的寫作能力、資料整理能力、現場播報能力提出了更高的要求。要想制作出高質量的視頻內容，氣象影視制作人員不僅要有篩選信息的能力，還要有靈活運用新媒體技術的能力，最好具有新媒體運營實踐經驗。對此，氣象影視制作人員必須正確認識到新媒體技術帶來的巨大變革，以積極的態度迎接挑戰，加強新技術的學習與應用。氣象部門要積極引進科技人才，打造氣象全媒體矩陣，利用高新技術構建全媒體業務流程，借助網絡技術和手機傳播渠道，積極開展基層連線報道，將氣象突發事件搬到屏幕前進行全流程直播，積極與受眾進行良好的現場互動、讀取后臺評論等。通過提高氣象影視節目從業隊伍的整體水平，有效豐富節目內涵及擴大傳播覆蓋面，切實提升氣象影視節目的影響力。

5 結束語

氣象影視要想在新媒體時代大放異彩，必須認識到當前發展中存在的問題，結合氣象影視節目的長遠發展目標，樹立新時期發展理念，將傳統媒體和新媒體的傳播優勢相融合，實現多媒體優勢的相互補充，豐富視頻內容，擴大氣象信息的傳播面和發布量，實現氣象影視的多元化發展。面對新媒體發展的機遇和挑戰，氣象影視節目要不斷提高自身發展水平，加強部門聯合協作，引進專業技術人才，立足社會發展及民眾需求，從節目的內容、形式、質量上下足功夫，找準受眾群體，深耕氣象節目特色，提升氣象節目價值，從而獲得更好的傳播效果。

參考文獻

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[2] 俞卡莉，劉安奇，倪琛玲.論氣象影視服務如何應對新媒體傳播的挑戰[J].西部廣播電視，2021，42（4）：76-78.

[3] 向焱，杜寧，邱奕婷.新媒體時代創新氣象影視天氣預報節目的思考[J].采寫編，2021（10）：159-160.

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[5] 曹玲，馮瑤，李方明，等.氣象影視產品在新媒體運營中的新舉措探究[J].黑龍江氣象，2023，40（4）：36-38.

[6] 趙子涵，周浪，梁騰.氣象影視服務如何應用新媒體傳播挑戰[J].西部廣播電視，2023，44（4）：114-116.