把握文化領域新質生產力發展的內在要求

[摘要] 加快文化領域新質生產力發展，要推動傳統文化產業加速轉型升級，催生更多新興文化業態，通過文化產業快速擴張，在我國經濟由高速增長轉為高質量發展的進程中，為國民經濟提供強有力支撐。與此同時，通過對中華優秀傳統文化進行深度的內容挖掘、新興數字技術的廣泛運用、企業主體配置資源能力的改革創新，從根本上激發我國文化產業的市場競爭力和企業發展活力。

[關鍵詞] 新質生產力； 文化產業； 文化新業態

[中圖分類號] G124 [文獻標識碼] A [文章編號] 0529-1445（2024）10-0024-04

加快文化領域新質生產力發展，是進一步推動習近平文化思想形成更多生動實踐的內在要求。“新”體現在文化內容的深度挖掘，體現在科技手段的創新應用，通過運用新技術，產生新場景、創造新產品、提供新服務；“質”體現在高質量呈現、高效率運營、高頻度傳播、高附加值收益。通過對中華優秀傳統文化進行深度的內容挖掘、新興數字技術的廣泛運用、企業主體配置資源能力的改革創新，從根本上激發我國文化產業的市場競爭力和企業發展活力。

深入貫徹落實習近平文化思想的內在要求

加快發展文化領域新質生產力有助于推動經濟轉型升級。文化興，國運興。文化產業的發展，要在企業投資和國民消費之間搭建轉換路徑，最終形成可持續發展的經濟邏輯。隨著中國特色社會主義市場經濟的發展，我國傳統的演藝、出版發行、影視制作等文化事業單位加快轉型步伐，成為參與市場競爭的市場主體。與此同時，一大批民營文化企業快速涌現，極大地激發了文化市場的競爭活力。黨的十八大以來，廣大文化企業抓住互聯網、數字技術快速發展的大好時機，充分運用人工智能、大數據、云計算、虛擬現實等新型技術手段，不僅拓寬了傳統文化產業的藝術表現形式，推動傳統文化產業加速轉型升級，而且還催生出許多新興文化業態，使得文化產業實現快速擴張，占GDP的比重持續提升，即將達到5%的國民經濟支柱性產業標準，在我國經濟由高速增長轉為高質量發展的進程中，為國民經濟提供了強有力的支撐。比如，近期國產3A游戲軟件《黑神話：悟空》橫空出世，很快就火爆全網，實現了良好的經濟價值。從今年8月20日正式推出到9月15日，不到一個月的時間預估銷售量達到1930萬份，總收入超過65億元人民幣，其中海外市場收入占比約20%。與此同時，還極大地激發了國內外玩家對《西游記》等中國傳統文學名著的關注熱情，帶來了一大波文旅熱潮。游戲中36個主要取景地有27個在山西，吸引了眾多玩家到山西實地打卡旅游，許多景區已經觸達最大游客接待量。

加快發展文化領域新質生產力有助于豐富人民精神文化生活。文化強，民族強。文化產業發展的最終目的，不僅在于經濟收益上，更在于以文育人、以文化人。隨著改革開放的深入推進，許多文化事業單位轉型為自負盈虧的企業，市場上也涌現出許多極具活力的民營文化企業，它們能夠積極主動運用新產品、新技術，發揮體制機制靈活的優勢，著力推進供給側結構性改革，開發適應市場需求的新場景、新應用，提供質優價廉、豐富多彩的文化產品和服務，得到社會各界的交口稱贊。比如，今年北京首旅集團在北京園博園舉辦史上最大規模的京彩燈會，借助自貢高超的非遺技術，通過彩燈這一中國傳統文化技藝，對美麗河山、家國情懷進行完美闡釋，q0Rma5OJNf+amupXZ47viWmux5j5cYPhgFF/BRV58pE=受到廣大市民的高度關注。再比如，在藝術展覽中廣泛應用數字技術，使觀眾可以看到包括數字繪畫、數字雕塑、數字影像等在內的數字技術創作的文化藝術景觀，通過虛擬現實技術，使用戶可以身臨其境地體驗歷史事件、人文景觀等內容，極大地豐富了觀眾在文化旅游過程中的體驗感和獲得感。

加快發展文化領域新質生產力有助于國際社會加深對中國的理解。文化通，人心通。長期以來，國際社會主要通過易經、道德經、中醫、武術等固有形式，了解中國的傳統文化思想，缺乏對現實中國的理解，產生了許多對中國的誤解。加快發展文化新質生產力，有助于國內文化企業運用國際通行的思維模式，借助先進的互聯網、數字技術手段，傳播中華優秀傳統文化和社會主義先進文化，吸引更多外籍人士到中國來實地旅行，親身感受中華民族的價值理念和中國現階段取得的突出成就，加深國際社會對中國的理解，消除彼此之間因為語言、文化、風俗、意識形態等方面差異而形成的文化折扣，促進在相互包容、和而不同中形成人類命運共同體。

文化領域新質生產力發展取得突出進展

文化產業已經成為支撐國民經濟發展的重要產業。近年來，我國文化產業快速發展。根據國家統計局發布的數據，經核算，2022年，全國文化及相關產業增加值53782億元，比2012年增長197.6%，占國內生產總值的比重從3.4%提高到4.5%。2024年上半年，全國7.7萬家規模以上文化及相關產業企業實現營業收入6.5萬億元，同比增長7.5%；其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入同比增長11.2%，比全部規模以上文化企業增速高3.7個百分點，質量效益進一步提升。2022年，旅游及相關產業增加值4.5萬億元，比2014年增長62.3%。文化產業不僅成為國民經濟的重要組成部分，還發揮文化內涵浸潤作用，成為國民經濟轉型升級的重要抓手，推動農業、制造業、服務業的全面提升。比如，我國制造業長期處于國際產業分工的中低端環節，近年來隨著國內研發制造水平的不斷提升，文化產業從“微笑曲線”的兩端著手，在前端提升各行業產品和服務的設計水平，在后端加強企業和產品的品牌建設，大幅提升了產品的附加值和國際競爭力。

文化產業已經成為滿足人民美好生活向往的重要載體。我國自2000年在中央文件中首次提出要發展文化產業，有針對性地根據市場需求進行高質量的文化產品和服務研發，滿足人民日益增長的精神文化生活需求。文化產業的快速發展，可以通過市場化的手段，有效彌補公益性文化事業的先天不足，極大地豐富文化市場上產品和服務的供給。比如，改革開放初期，旅游產業主要為廣大國民提供觀光性旅游，許多游客基本上只是到此一游，對旅游目的地的文化內涵了解相對有限。近年來，隨著國民旅游需求的變化，各地區越來越重視本地文化內涵的深度挖掘，通過聲光電等數字技術，打造沉浸式的文旅場景，吸引游客慕名前來。自中國加入世界貿易組織之后，中國電影產業在與國際大片直面競爭中實現快速成長，逐步扭轉市場頹勢，國產票房收入占比重新占據上風，2013年超過50%，2023年上升到83.8%。在此過程中，涌現出了《流浪地球》《戰狼》《長津湖》《長安三萬里》等一大批叫好又叫座的優質影片，2023年全年共有73部票房過億元的影片，其中國產影片50部，票房排名前10位的均為國產影片。

文化產業已經成為提升我國國際影響力的重要手段。一個國家綜合實力的體現，不僅在于經濟、科技、軍事等硬實力，更在于這個國家的文化軟實力。近年來，在國內文化產業發展水平快速提升的同時，我國文化服務貿易同步實現快速發展。我國海關總署統計數據顯示，2023年中國文化產品貿易進出口總額為1663.6億美元，其中出口額為1484.1億美元，涌現出許多優秀的文化出口重點企業。中國文化企業在非洲地區多個國家開展數字電視和互聯網視頻運營，發展用戶超過4000萬。在建設廣電傳播網絡的同時，還翻譯輸出多部中國的電視劇，成為非洲民眾了解中國人現代生活的窗口。中國本土創作的科幻電影《流浪地球2》在全球40多個國家和地區上映，掀起了中國科幻電影熱潮，打破多項海內外票房紀錄，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

在看到我國文化領域新質生產力發展方面取得的突出成就的同時，也要看到現實發展中還存在不少問題。一是文化內涵挖掘不充分，許多文化產品和服務在傳承和發展中華優秀傳統文化方面還浮于表面，沒能全面系統深入地闡釋展示中華文明的核心價值底蘊；二是文化科技融合不充分，在運用現代科學技術方面，有時顯得為技術而技術，沒有結合文化內容的本質，進行適度、有效的開發應用；三是文化企業主體活力不強，部分國有文化企業“等靠要”思想依然嚴重，遇到問題不是“找市場”，而是“找市長”，缺乏核心競爭力；四是國際市場開拓意識不強，許多文化企業國際視野不寬，拘泥于培育發展國內文化市場，不敢大膽涉足更為廣闊的國際市場。

綜合施策推動文化產業高質量發展

實施“文化+”戰略，將文化內涵活化運用到經濟社會全方位各領域。文化產業發展中，內容始終為王。我國有悠久的歷史文化，形成了內涵非常豐富的中華優秀傳統文化，有許多文化IP都值得挖掘利用。隨著國民消費能力的提升，對文化消費的內涵層級需求顯著提高。我們要在傳承優秀傳統文化的同時，結合時代發展需求進行創造性轉化、創新性發展，提供符合民眾需求的文化產品和服務。與此同時，要從文化內涵挖掘角度，提煉中華優秀傳統文化中的文化基因，將其滲透融合到農業、制造業、商業、旅游業等各個產業門類中，提升其他產業的經濟附加值。

實施“科技+”戰略，提高文化內容的滲透傳播能力。在文化內涵的呈現方面，要充分發揮科學技術賦能的獨特優勢，增強文化產業的競爭力。一方面，充分運用互聯網、人工智能等新興數字技術，推動傳統文化產業進行轉型升級，提高出版、演藝、影視、發行等傳統文化產業的發展水平。比如傳統出版業，可以加大有聲書、數字書等新型出版方式的轉化，將一本著作以讀者喜愛的更多方式呈現，最大程度地實現市場轉化和價值傳播。另一方面，要推動網絡出版、數字電視、AR體驗、數字人、電子競技等新興文化業態的培育，有效釋放新技術為文化產業賦能的巨大潛力，充分發揮出全社會各行業的創新創造能力。

實施“改革+”戰略，提高文化企業的運營管理水平。文化產業是一個十分特殊的產業，與其他產業單一強調經濟效益不同，文化產業要求社會效益優先，社會效益與經濟效益相統一。當經濟效益與社會效益發生矛盾時，經濟效益要服從服務于社會效益。文化企業必須時刻遵守這一前提條件，才有可能實現長期可持續發展。從現實情況看，我國大量文化企業都是由傳統的文化事業單位轉型而來，有著比較強烈的意識形態安全和政治安全意識，但是相對而言，對市場需求的敏感度不高，市場開拓能力不強，企業經營活力不足。為此，要深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，加快國有文化企業的改革步伐，在確保意識形態安全和政治安全的前提下，積極探索運用特殊管理股、混合所有制、股權激勵等方面措施，推動國有文化企業與民營文化企業加強合作，提升企業市場開拓和經營管理水平，增強文化產品和服務的供給能力。

實施“市場+”戰略，大力開拓國際文化市場。市場認同與否，是檢驗產業發展核心競爭力的重要標志。對于中國的文化產業而言，不僅要保持在國內文化市場中的主體地位，還要加快進軍國際市場，開拓更大市場空間。中華文明是全世界唯一一個從未中斷過的人類文明形態，在悠久的發展歷史中，積淀下來許多值得世界各國學習借鑒的價值理念和思維方式。隨著中國經濟社會的快速發展，國際社會對中國未來的發展走向高度關注，對中國的文化產品和服務的市場需求快速增長。為此，要強化我國文化企業的國際市場開拓意識，加強對國際市場的研究，推出符合國際社會需求的文化產品和服務。政府部門要加強對國內文化產品和服務的翻譯支持力度，利用各類國際展會廣泛推介中國的文化產品和服務，同時加強對國內文化企業在國際法律、出口目的地國家文化習俗、匯兌風險防范等方面知識的培訓力度，增強企業應對國際競爭的能力。

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（作者簡介：劉紹堅，首旅集團黨委常委、董事、副總經理）

責任編輯 / 蔡慶悅