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“漢服經(jīng)濟(jì)”開拓百億元市場

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢，2023年達(dá)到144.7億元，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。與此同時(shí)，“漢服熱”也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文旅、餐飲、影視等都成為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，在跨界融合中進(jìn)一步拓展?jié)h服市場的邊界，前景更為廣闊。

“漢服熱”現(xiàn)象的背后是中國傳統(tǒng)文化在服飾領(lǐng)域的“新表達(dá)”，是傳統(tǒng)文化自信與價(jià)值共識的體現(xiàn)。此外，短視頻和直播電商平臺也對其傳播起到了助推作用。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一年，全國提供漢服產(chǎn)品的住宿商家數(shù)量同比增加120%，其中，洛陽新增330%。圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈，西安、南京、洛陽等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法。

在產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善拓展的趨勢下，越來越多的城市正在通過漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)掘背后的新市場。專業(yè)人士認(rèn)為，漢服產(chǎn)業(yè)可與博物館、影視劇、游戲漫畫等進(jìn)行跨界合作，以新賽道賽出新增長，同時(shí)也正呈現(xiàn)數(shù)字化、國際化發(fā)展趨勢。