“優秀傳統文化+紅色資源”助建和美鄉村

[摘要] 以呂家村為代表的擁有“優秀傳統文化+紅色資源”特色的村落在打造和美鄉村中獨具優勢。目前，呂家村在發展中還存在古建筑群接納能力有限，文旅融合程度不足；紅色資源展現形式單一，宣傳力度有待提高；和美鄉村建設人才欠缺，專業運營團隊匱乏；產業發展模式不夠完善，多元需求難以滿足等困難。未來，呂家村應堅持黨建引領，傳承紅色基因；創新展現形式，強化宣傳推廣；堅持多措并舉，吸引多樣人才；拓展發展路子，實現區域聯動。

[關鍵詞] 傳統文化；紅色資源；和美鄉村

[作者單位] 河北師范大學馬克思主義學院

建設宜居宜業和美鄉村是全面建設社會主義現代化國家的重要內容。河北省井陘縣呂家村兼具優秀的傳統文化和豐富的紅色資源，是“優秀傳統文化+紅色資源”助力和美鄉村建設的代表性村落。課題組通過實地調研總結呂家村建設和美鄉村的成就和經驗，分析目前面臨的困難并提出優化路徑建議，以期為其他鄉村探索符合自身的發展道路提供有益借鑒，對于河北省全面推進宜居宜業和美鄉村建設具有現實意義。

呂家村推進和美鄉村建設的實踐與成效

呂家村歷史悠久，元末已有人居住，清順治年間正式定名為呂家村。在抗日戰爭、解放戰爭時期，全村先后有33人自愿參軍，是典型的紅色村落。呂家村古民居保存較為完整，村內民居以石為墻，依山而建，古建筑群以明清老院為主，共有76處，有特色風格的有12處，保存完整的有8家。呂家村地理位置處于井陘縣城西南35千米晉冀交界處，屬于太行山深山區，海拔920米。如今呂家村以綠色種植、養殖業為基礎產業，旅游業發展迅速成為重要經濟支柱，憑借古老且保存較好的明清古建筑群、紅色文化、獨特的石頭建筑景觀吸引游客，帶動民宿產業興起，經濟效益顯著提升，2023年游客量達3萬人次。

環境美——著眼長遠，大力改造村貌。基礎設施與公共服務乃是宜居宜業和美鄉村建設的關鍵要素，是農民群眾獲得感、幸福感與安全感的重要基石。近年來，呂家村“兩委”班子著眼長遠，精心編制村內古建筑修繕規劃，有序開啟古民居修復、河道清理、防洪護村壩建設等十余個工程。同時，呂家村全力推進人居環境整治工作，增添路燈、構建管網、改造居民廁所、完善村內公共服務設施、亮化古村落……于恢復中謀求發展，在重建里實現提升，使村容村貌顯著改善。

產業興——依托文旅資源，助力農家致富。呂家村結合當地實際，憑借古建筑群與紅色文化資源，大力發展旅游業，以石村街巷、石頭老宅為天然布景，建成游客中心、寫生基地、觀山餐廳、造物民宿等眾多經營性資產。當下，呂家村已將普通古民居成功改造成數套民宿院落，吸引眾多投資者前來經營。村民得以在家門口吃上“旅游飯”，村集體收入大幅增長。同時，“呂家劇境藝術村”的精心打造，將文旅融合的探索推向新高度，為呂家村的發展開辟新路徑。

精神和——守護優秀傳統文化，凝聚黨心民心。作為“石頭村”，呂家村的石屋、石墻、石碾等比比皆是，演繹著鄉村的淳樸生活。呂家村遵循“先保護后開發、修舊如舊、體現特色”的原則，強化對傳統古建筑的保護、利用與開發，讓村子在保留原有韻味的基礎上煥發出新活力，展現獨特魅力。例如，在發展民宿產業時，呂家村保留了最初的建筑與裝修風格，全力傳承其精神文化價值。為讓后人銘記紅色革命歷史，呂家村于村口設立烈士紀念碑。另外，村內墻壁上醒目的“抗戰必勝”四字，承載著呂家村的紅色記憶。古建筑群和紅色資源成為呂家村獨有的精神標識與情感寄托，有力增強了呂家村的凝聚力。

賦能和美鄉村建設的現實困難

古建筑群接納能力有限，文旅融合程度不足。呂家村的特色有古建筑群、革命舊址等。目前村內已改造21套民宿院落，自建2家餐飲點，但整體數量和規模有限；存在專業人員不足的困難，專業導游和服務人員的數量不足，難以滿足高峰期（5—10月）游客的需求；因村莊主要以石路為主，平面硬化路較少，可達村莊的出行選擇較少；缺乏有效的旅游管理體系，致使資源分配及游客流向的優化難以實現；文旅項目略顯單一，游客的參與程度與體驗感受有待增強；文旅產品較少；村民在文旅項目中的參與程度有限，未能充分發揮本地居民的積極性和創造性。

紅色資源展現b/GcbNbh4X6jbpYlCM16L8lIndzU4Kq6gbjYBIpzuf0=形式單一，宣傳力度有待提高。在展現形式方面，目前呂家村的紅色資源主要以傳統的靜態展示為主，缺乏互動性和體驗性的項目；在紅色資源的展現上現代科技手段的運用較少，使得游客的體驗感有所欠缺；圍繞紅色文化開展的特色主題活動較少，難以形成持續的影響力。在宣傳方面，宣傳渠道比較少，主要依靠當地政府網站或有限的線下宣傳活動，未能充分利用短視頻平臺等新興渠道進行推廣；宣傳內容較為簡單，難以激發廣大游客的興趣，與市場其他知名度較高的紅色旅游品牌相比還較為小眾。

和美鄉村建設人才欠缺，專業運營團隊匱乏。呂家村現有126戶393人，其中常住56戶86人，人口流失較為嚴重。常住人口中年輕人較少，常駐專業人才不足。一方面，鄉村往往難以吸引具備現代農業技術、鄉村旅游開發等專業技能的人才；另一方面，缺乏專業的運營團隊來規劃和執行鄉村發展的各項舉措，導致項目推進緩慢，成效不顯著。人才短缺和專業運營團隊的匱乏直接影響了村莊的基礎設施建設、產業發展、文化傳承等多方面的工作進展，導致村莊在市場營銷、品牌打造等方面動力不足，難以形成有效的商業模式和持續發展機制。這不僅限制了村莊的經濟效益提升，也影響了村落文化的傳播力和對外吸引力。

產業發展模式不夠完善，多元需求難以滿足。呂家村收入主要依賴傳統農業和旅游服務業，現有一三產業之間缺乏有效聯結，未能形成完整產業鏈，還有待于進一步升級。如村子里雖有水果采摘園，但僅停留于傳統的買賣模式，還未達到觀光園的標準，缺乏與觀光農業相關的建筑、加工、運輸及特色服務。同時，呂家村缺乏發展支點，對于“旅游+”或“+旅游”等聯動模式認識不足，未能有效整合一二三產業資源形成產業閉環，難以滿足游客的多樣化需求，影響游客消費和二次參觀。總體來說，呂家村在旅游業、民宿產業等方面推動了經濟的發展，如能促進各產業融合發展可帶來更加持續的發展效益。

賦能和美鄉村建設的優化路徑

堅持黨建引領，傳承紅色基因。黨的二十屆三中全會強調，堅持“發揮黨總攬全局、協調各方的領導核心作用”。高質量的黨建引領是建設和美鄉村的根本保障。提衣提領子，牽牛牽鼻子。只有不斷強化黨的自身建設，才能確保和美鄉村建設穩健推進。堅持黨建引領，充分發揮基層黨組織的戰斗堡壘作用和廣大黨員的先鋒模范作用，努力做到“一個支部一種特色、一個黨員一面旗幟”。定期邀請理論宣講團到村里開展理論宣講與微黨課，推動黨的創新理論進隊、進戶、深入人心，推動理想信念教育常態化制度化，增進村民保護與利用本地資源的自覺意識，激發賡續紅色血脈的自豪感。

發揮黨支部組織協調作用，開拓鄉村發展的新路子。村“兩委”牽頭，吃透和美鄉村建設的各項政策，積極探索“黨支部+”新模式。一方面與本地或省內企業、高校及其他部門開展中長期合作，形成長效發展模式，解決發展難題；另一方面主動尋求縣級及以上的先進資源，將城市的先進觀念、先進科技、先進規劃、先進人才引進來，統籌協調各方優勢資源，推動和美鄉村發展。

創新展現形式，強化宣傳推廣。黨的二十屆三中全會提出，要“優化文化服務和文化產品供給機制”“建立優質文化資源直達基層機制”。要創新展現形式，做大做強當地文化品牌。需關注游客的個性化需求，注重游客參與，緊跟數字化潮流，借助現代信息手段創新紅色文化與傳統文化的呈現方式，讓游客深切感受當地文化的內涵與美感，給予游客別樣的體驗。可以推出“優秀傳統文化+個性定制”“紅色文化+個性定制”等服務。例如借助本村的古建筑群開展古裝拍攝，借助紅色資源開展沉浸式劇本殺，增強游客的體驗感。既能讓游客放松身心，又能使游客接受教育，帶走一份美好的回憶。

同時，要拓寬傳播渠道，強化資源宣傳與推廣。其一，穩固傳統宣傳陣地，依托縣里建立并運營好專屬網站，定期更新網站信息板塊，及時向上級文旅部門投遞優質稿件等；其二，抓住現代宣傳浪潮，體現在借助微信公眾號、抖音、快手、小紅書、美團、新浪微博等互聯網渠道吸引游客。此外，還要積極探尋附加宣傳渠道，依據本地區的資源承辦各類會議、賽事、黨團活動，提升知名度，推動當地文化的繁榮發展。

堅持多措并舉，吸引多樣人才。黨的二十屆三中全會提出，要“完善人才有序流動機制，促進人才區域合理布局”。在此背景下，一是打造特色產業，這是人才返鄉的根本所在。結合實際情況，發展適合本地區的特色產業。產業興旺為人才提供就業崗位，提升鄉村綜合實力，為鄉村“塑形”“鑄魂”筑牢堅實基礎。二是營造良好環境，這是人才返鄉的重要因素。在為返鄉人才提供基本生活保障的基礎上，著力解決人才住房、就醫、子女教育等系列問題。同時，營造尊重人才、重視人才的社會氛圍，滿足人才的心理需求，使人才從“我可以留”轉變為“我想要留”。三是搭建多方平臺，這是人才返鄉的重要橋梁。一方面構建信息平臺，為人才提供可靠信息；另一方面搭建培訓平臺，為人才提供發展機遇。四是形成有效機制，這是人才返鄉的關鍵要素。提高返鄉人才薪資待遇，開通人才綠卡，給予優惠補貼，提供晉升機會等。通過穩定的體制機制，讓人才返鄉安心、工作放心。

拓展發展路子，實現區域聯動。黨的二十屆三中全會要求“完善城鄉融合發展體制機制”。基于此，要立足整體，統籌全局。解決文旅融合不充分、留不住游客的問題不能局限于本地區，要放眼縣域、市域乃至省域，推動資源聯動發展，以實現更優目標。

一方面打造鎮域精品線，注重本地區內部的整合聯動。以資源豐富的村落為核心，發揮輻射帶動作用，與周邊村莊開展合作互補，發揮各自資源優勢，為游客提供更加豐富多樣的體驗，帶動多地居民增收，形成聯動致富的發展模式；另一方面打造縣域精品線，著眼于大范圍內的資源整合聯動。如此，既能發揮特定區域的傳統資源與紅色資源優勢，又能加深游客對河北文化的了解，打好河北文旅牌。