“悟空”帶火了哪些生意？

自從8月20日國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》上線后，近期的熱點(diǎn)都逃不開這款游戲。

游戲《黑神話：悟空》上線前，不少國內(nèi)人擔(dān)心耗資4億元開發(fā)成本的“悟空”能不能回本，結(jié)果，上線當(dāng)天便有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)銷量預(yù)判“或已回本”。官方數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日21點(diǎn)，該游戲全平臺(tái)總銷量突破1000萬套。

投資機(jī)構(gòu)高盛集團(tuán)在研報(bào)中指出，根據(jù)7倍轉(zhuǎn)換比率（從Steam PCCU到PC銷售量的轉(zhuǎn)換）預(yù)測(cè)，該游戲可能售出2000萬份，收入超50億元。國聯(lián)證券分析師表示，《黑神話：悟空》的長期商業(yè)化成績(jī)有望比肩海外頭部3A游戲，銷量突破2000萬元，所對(duì)應(yīng)流水56億元，收入37億元，利潤28億元。

不僅游戲本身銷量爆火，也帶動(dòng)了游戲硬件、周邊衍生品、各地文旅甚至各種盜版“黑灰產(chǎn)”生意。盜版悟空游戲賬號(hào)和周邊產(chǎn)品擠滿二手交易平臺(tái)；聯(lián)名電腦、顯卡、游戲手柄等“悟空”硬件，一經(jīng)發(fā)售便迅速告罄；電競(jìng)酒店、洗浴中心電竟區(qū)、各地文旅機(jī)構(gòu)也推出了各種“悟空”套餐。各類“悟空們”的火熱程度和收益甚至不亞于游戲本身。

A

低價(jià)盜版、翻倍周邊

“游戲解壓包、全套教程、可開外掛的游戲修改器。”在某二手平臺(tái)上，一位商家將官方售價(jià)為268元的《黑神話：悟空》打折賣到1元錢，并贈(zèng)送了很多游戲福利，該平臺(tái)顯示商品想要人數(shù)超百人。

游戲《黑神話：悟空》火了，各種盜版也層出不窮，一些商家開出1元到幾十元不等的低價(jià)，吸引用戶下單。該游戲盜版還在售價(jià)上分成了兩個(gè)梯隊(duì)，一種是1分、1元、9.9元的“白菜價(jià)”，另一種稍高，在幾十元到一百元之間。兩者的“賺錢套路”有所區(qū)別。

玩家小米出于好奇在某二手平臺(tái)上花1元錢買了《黑神話：悟空》壓縮包，雖然能成功安裝游戲，但進(jìn)入游戲后根本無法控制里面的人物。由于商家事先聲明“不負(fù)責(zé)售后和退貨”，小米覺得自己也只是虧了1元錢，選擇不了了之。

還有一些一分錢低價(jià)售賣的商家，他們表示自己為支持正版所以不向買家收費(fèi)。但游戲從業(yè)者小A提醒，遇到這類免費(fèi)內(nèi)容更要小心，對(duì)方很可能在安裝鏈接中設(shè)置了隱藏病毒，來竊取買家信息。

以上商家的大致套路是，用幾分錢、一兩元錢的低價(jià)吸引玩家下單，通過標(biāo)明“商品為虛擬資源，沒有售后服務(wù)且不退不換，拍下即視為同意本店規(guī)則”或者“各種隱蔽條款”躲避監(jiān)管，最后利用玩家貪小便宜又嫌麻煩的心理，賺取收益或用戶信息。

另一種開價(jià)幾十元到百元不等的商家多為程號(hào)，可以理解為商家購買了正版游戲，但利用steam（游戲平臺(tái)）賬號(hào)支持家庭共享、離線登錄方式，租給其他人使用來賺取收益。這部分商家多會(huì)標(biāo)明“游戲個(gè)人賬號(hào)出租”。

還有玩家發(fā)現(xiàn)，自己在某二手平臺(tái)購買激活碼后，先看到游戲到了自己賬戶內(nèi)，但點(diǎn)擊收貨后游戲便消失了。游戲從業(yè)者小A表示，這可能是部分商家利用漏洞、待激活等方式造假。

據(jù)了解，大多數(shù)熱門單機(jī)游戲都經(jīng)歷過盜版，由于盜版商家數(shù)量眾多，導(dǎo)致游戲制作公司損失并不低。

比如被蘋果稱品質(zhì)可媲美主機(jī)級(jí)游戲、世界級(jí)3A大作的單機(jī)手游《帕斯卡契約》，公司創(chuàng)始人曾公開表示盜版帶來的損失在千萬元以上。模擬經(jīng)營游戲《波西亞時(shí)光》制作公司帕斯亞科技曾估算，2年多時(shí)間因盜版損失達(dá)18億元。

一位業(yè)內(nèi)人士按照《黑神話：悟空》目前的火熱程度粗略估算，“盜版損失應(yīng)該不低于這兩款游戲”。

除了游戲本身，限量版周邊也被不少人盯上做盜版或行騙。

售價(jià)1998元的《黑神話：悟空》典藏版禮盒在二手交易平臺(tái)炒到翻倍。玩家不僅需要花高價(jià)購買，還存在被騙的風(fēng)險(xiǎn)。

為購買宮方實(shí)體典藏版禮盒里的一個(gè)手辦，游戲愛好者61被騙了3250元。61是在某二手平臺(tái)上找到的這位商家，對(duì)方稱可將手辦原價(jià)轉(zhuǎn)讓，但需要他打包購買另一款模型，相當(dāng)于要多花2000元。

起初61對(duì)產(chǎn)品真實(shí)性也存在疑問，但溝通中對(duì)方多次強(qiáng)調(diào)很多人都在向他問價(jià)，61最終付了款，結(jié)果不僅沒有發(fā)貨還被對(duì)方拉黑了。61通過查詢身份信息發(fā)現(xiàn)，對(duì)方是位失信人員，他覺得自己的錢很難要回來了。

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五花八門的品牌合作

除了“黑灰產(chǎn)”，與《黑神話：悟空》聯(lián)動(dòng)的硬件、咖啡茶飲、出行等各領(lǐng)域的十多個(gè)品牌，也大賺了一筆。其中咖啡茶飲品牌瑞幸和電腦、顯卡、游戲機(jī)等硬件設(shè)備廠商都短暫出現(xiàn)了“供不應(yīng)求”的現(xiàn)象。

8月19日，瑞幸和《黑神話：悟空》的聯(lián)名周邊一經(jīng)發(fā)售便迅速告罄，瑞幸首席增長官（ CGO）楊飛在朋友圈感慨“男性購買力顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知”。當(dāng)天瑞幸股價(jià)上漲7.14%，市值約漲了4億美元。

由于該游戲?qū)﹄娔X配置要求不低，也帶動(dòng)了一批聯(lián)名硬件的銷量。

聯(lián)想與該游戲聯(lián)名了兩款PC端產(chǎn)品，分別為拯救者Y9000P AI元啟《黑神話：悟空》聯(lián)名定制版、拯救者刃7000K超能版《黑神話：悟空》聯(lián)名定制版，兩款均采用了悟空定制外觀，售價(jià)在l萬元以上。8月20日10點(diǎn)，Y9000P開啟預(yù)售后半小時(shí)，產(chǎn)品直接售罄。

很多人還會(huì)選擇自己配置電腦，這也讓深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)迎來了“裝機(jī)熱”，“華強(qiáng)北小哥一天裝幾十臺(tái)電腦”“華強(qiáng)北PS5賣斷貨”等熱搜不斷。

不止華強(qiáng)北，上海、鄭州、合肥等多地的電腦城店主表示，《黑神話：悟空》上線后自家門店銷量翻倍，而且買家的配置要求都不低，價(jià)格在6000元到1萬元左右。

某電商平臺(tái)的一位店家表示，自己是一位UP主，看到《黑神話：悟空》很火熱便有了為粉絲定制主機(jī)的想法。他共推出了7種配置，包含CPU、主板、顯卡、內(nèi)存、硬盤、散熱、電源、機(jī)箱、配件，價(jià)格在3500～13000元不等，不到一周就售出40臺(tái)。

與《黑神話：悟空》的聯(lián)名顯卡也被玩家瘋搶。京東曾公開透露，游戲上線當(dāng)天電腦組件品類銷售同比增長120%，而決定了圖像視頗質(zhì)量和游戲性能的顯卡品類成交金額同比增長200%。其中，國產(chǎn)顯卡品牌七彩虹的聯(lián)名顯卡售罄。

由于該游戲?qū)C設(shè)備配置要求較高，不少玩家選擇用PS5替代，有從業(yè)者表示，游戲沒出來前國行版PS5（針對(duì)中國大陸市場(chǎng)發(fā)行的游戲主機(jī)）并不難買，游戲上線后很多門店都在補(bǔ)貨。京東國際數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》發(fā)售當(dāng)天，PS5銷售同比增長超11倍。

近期索尼宣布要提高PS5及周邊設(shè)備的售價(jià)，漲幅近千元，雖然官方解釋此舉主要受“全球經(jīng)濟(jì)情況的變動(dòng)”等外部環(huán)境影響，但不少網(wǎng)友覺得與《黑神話：悟空》在全球范圍熱銷有很大關(guān)系。

同樣賣爆的還有游戲手柄。京東上飛智八爪魚4《黑神話：悟空》聯(lián)名款1分鐘成交量破萬，八位堂《黑神話：悟空》聯(lián)名款當(dāng)天成交量超3萬。

二手設(shè)備市場(chǎng)也隨之火熱起來。某二手電商平臺(tái)相關(guān)人士公開表示，在《黑神話：悟空》的帶動(dòng)下，游戲手柄、耳機(jī)、鍵盤、鼠標(biāo)等產(chǎn)品的銷量同樣出現(xiàn)了明顯增長。

此外，還有不少商家正推出買電腦送游戲《黑神話：悟空》等優(yōu)惠，想趁著游戲正熱大賺一筆。

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萬物皆可“悟空”

《黑神話：悟空》火了，游戲廳、電競(jìng)酒店甚至洗浴中心的電競(jìng)區(qū)、各地文旅也借此機(jī)會(huì)賣力營銷。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月17日—8月20日，《黑神話：悟空》相關(guān)搜索量環(huán)比增長近50倍。不少游戲廳、網(wǎng)吧、洗浴中心立刻上線相關(guān)團(tuán)購套餐，有游戲廳商家推出團(tuán)購體驗(yàn)券，—小時(shí)賣了300多單，洗浴中心電競(jìng)區(qū)也是一位難求。

大學(xué)校區(qū)附近的電競(jìng)房更是被瘋搶。攜程數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，電競(jìng)房搜索熱度較前一日增長40%。還有很多酒店因打電話詢問《黑神話：悟空》的顧客太多，當(dāng)天立刻下載了該游戲。

杭州某電競(jìng)酒店工作人員表示，他們今年開業(yè)正好趕上了該游戲的熱度，于是推出了多種“《黑神話：悟空》暢玩房”，近兩周他們銷量最高的是“《黑神話：悟空》電競(jìng)單人房”。

《黑神話：悟空》也讓各地文旅找到了流量密碼。

近兩年各地文旅“內(nèi)卷”，絕對(duì)不會(huì)放過這樣的營銷機(jī)會(huì)。高質(zhì)感的游戲畫面是《黑神話：悟空》的一大亮點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)曾表示，他們將全國上百座寺廟和古跡實(shí)景掃描后導(dǎo)入電腦，得到了畫面呈現(xiàn)效果。

據(jù)了解，《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)，其中山西省的取景地多達(dá)27處。這也讓山西

“狠狠賺了一波熱度”。

游戲火熱上線期間，山西省文化和旅游廳發(fā)布了“跟著悟空游山西”主題路線，并邀請(qǐng)首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，8月20日山西搜索熱度較前一日增長超過10%，大同、朔州等城市均增長2成。飛豬數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍。

當(dāng)?shù)厝艘餐ㄟ^各種社交平臺(tái)為家鄉(xiāng)做宣傳。老家在山西的旅行博主橘子表示，自己設(shè)計(jì)了一條兩天可走遍《黑神話：悟空》大同精華取景地的路線，發(fā)布到社交平臺(tái)后受到了很多網(wǎng)友的喜歡，這也是她近期收獲點(diǎn)贊量最高的筆記。

其他景區(qū)也沒有放過“悟空”熱度。江蘇連云港花果山風(fēng)景區(qū)宣布，8月22日—12月31日，游客憑本人身份證、游戲通關(guān)截圖、游戲購買記錄免門票入園。山東靈巖寺景區(qū)表示，通關(guān)《黑神話：悟空》第三章的游客，可憑闖關(guān)成就終生免費(fèi)游靈巖寺景區(qū)。

越來越多玩家還在入坑《黑神話：悟空》，各行各業(yè)也在尋找能蹭游戲流量、賺一筆的機(jī)會(huì)。《黑神話：悟空》，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一款游戲。（定焦One）

（應(yīng)受訪者要求，文中小米、小A、61、橘子為化名。）