文化創意視角下汝瓷產業發展研究

摘 要：近年來，文化創意產業視角下的陶瓷產業處于大有可為的重要戰略機遇期。與此同時，當下陶瓷文創產業發展仍存在一定的問題，制約著當前陶瓷文創產業的進一步發展。以汝瓷為例，通過對汝瓷瓷區發展現狀進行系統的分析和梳理，思考文化創意視角下汝瓷產業在發展中存在的問題和不足。并結合現有的相關理論和案例經驗，提出具體的改進和優化對策建議，力求在汝瓷傳統文化得到更好的保護和繼承的前提下，給汝瓷產業帶來新的活力，達到長遠可持續的發展。

關鍵詞：文化創意；汝瓷產業；發展

1 前言

汝瓷在中國藝術史及陶瓷史上有著極高的地位，蘊含著深厚的文化底蘊。由于一些歷史彌留問題和現實因素，汝瓷無法很好地適應社會的發展。因此，順應歷史的潮流，在文化創意視角下對汝瓷產業的發展問題展開研究和思考具有重要意義。

2文化創意及汝瓷產業概述

2.1文化創意概述

“文創”是文化創意的簡稱，該詞最早由英國提出。文是文化，文化是文創設計的重要元素，如故宮幾百年的皇權文化、景德鎮千年制瓷文化等；創是在技法、設計上，或者藝術表現層面上表現出來的創意。從推動一國經濟增長的主要動力來看，創意將會促使經濟社會形成一個偉大的“創意經濟時代”[1]。

陶瓷創意文化產業屬于創意文化產業的一條分支，需要灌溉更多的創意理念，汲取更多的傳統資源[2]。目前對汝瓷的研究僅主要集中于釉色和考古收藏兩方面，而汝瓷產業的相關研究甚少。在新時代發展環境下，陶瓷業務必要堅持創意發展之路，要積極推出各種各樣的文創產品，推動陶瓷文化產業實現創新化、突破式發展[3]。汝瓷產業屬于文化產業范疇，現代汝瓷需要以文化產業的模式發展，因此在文化創意視角下對汝瓷產業的發展進行研究是非常有意義的。

2.2汝瓷產業概述

汝窯是五大名窯（汝窯、官窯、哥窯、鈞窯、定窯）之首，素有“天下宋瓷汝窯為魁”之稱[4]。汝瓷，始于唐，盛于宋，在中國陶瓷史上占有重要地位。歷史上，汝窯開窯時間相比其他名窯短，興盛不過二十余年，彌足珍貴[5]。從此，汝瓷燒制斷代八百多年。到明清朝代，相繼出現仿制，但都以失敗告終。1957年7月，臨汝縣汝瓷廠接受了恢復汝窯瓷的任務。此后，汝瓷豆綠釉、天481f17b86cff3c7bdf37c962bce7d997藍釉、月白釉等相繼試驗燒制成功。1998年以來，汝瓷產業有了前所未有的發展良機，大量民營汝瓷企業如雨后春筍般發展迅速，汝瓷系列的產品更是銷往全國乃至世界各地。

汝瓷研究成果也得到了許多獎勵和榮譽，獲得國內外專家學者們的肯定。汝瓷具有巨大的文化價值和審美價值等，汝瓷產業的發展更是具有重大意義和價值。汝瓷文化是寶貴的，但是如今汝瓷產業發展并不樂觀，存在一定的問題，成為制約當前汝瓷產業進一步發展的瓶頸。立足于時代發展，從文化創意視角下重新了解汝瓷產業的發展現狀，關注文化創意的重要性，分析汝瓷產業發展存在的各種問題，在解決現實問題中尋找措施，從而提出更具針對性和實踐性的對策和建議。抓住時代市場環境機遇，加強文創產品開發，發揮互聯網優勢，增強汝瓷品牌意識，為汝瓷產業的發展貢獻自己的力量。

3文化創意在汝瓷產業中的運用

3.1汝瓷衍生品開發與利用

為滿足消費者更多不同的需求，可以設計和制作出具有汝瓷元素或文化內涵的藝術品、家居用品、裝飾品等衍生品。例如：國際白銀文博會上備受關注的平頂山文創產品汝瓷銀飾；汝瓷文創小動物如汝瓷兔擺件、汝瓷加濕器的設計[6]等。

3.2汝瓷創意設計

在汝瓷設計與制作中，引入新的設計理念和新的元素，使產品具有獨特的風格和造型。例如：弘寶汝瓷的婦好鸮尊茶組[7]、汝窯天藍釉刻花鵝頸瓶等。

3.3汝瓷創意包裝設計

創意包裝設計就是將創意與包裝設計巧妙結合，提升汝瓷產品的辨識度和喜愛度。例如：單品茗杯包裝、十件套禮盒包裝；“豫游紀”等。

3.4汝瓷多元式宣傳

在科技信息化的時代，除了通過相關書籍、報紙等傳統方式，也可以通過電視臺專項汝瓷相關節目、汝瓷相關廣告、短視頻、抖音等方式來進行宣傳。還可通過舞蹈、歌曲等藝術方式宣傳汝瓷的歷史、文化內涵和相關技藝技法。

3.5汝瓷體驗式營銷

汝瓷體驗式營銷的方式包括汝瓷DIY制作區、汝瓷體驗工坊等。從原料到汝瓷成品，消費者都可以對其進行全面的體驗。也可將非物質文化遺產展示傳習示范館、相應的省中小學生研學旅行實踐基地作為汝瓷學習交流平臺。

4汝瓷產業文化創意視角下存在的問題

4.1汝瓷的相關專業人才匱乏，文化創新意識不強

汝瓷相關的管理與技術人才、模具制作人才、裝飾人才等相對匱乏，制約產業發展。通常，人才培養采用傳統師傅帶徒弟的傳授方式，導致工人創新能力缺乏；企業之間存在相對的模仿，有雷同的現象，產品樣式少。

4.2汝瓷企業規模小，市場化運作少

汝州當地的汝瓷產業大多是家族式作坊，比如在汝瓷產業領域比較知名的企業，他們自己既是管理者又是經營者。生產規模不大，幾個人就可以運轉起來，但同時不能進行大批量的生產。這種模式使汝瓷難以進行大規模發展，形成產業化格局。

4.3汝瓷產業品牌意識薄弱

汝瓷的發展離不開汝瓷品牌的創立，但是目前存在汝瓷產業品牌意識不強、品牌定位不高、品牌規劃不全面等問題。知名汝瓷品牌相對較少，不易在國內甚至國際上嶄露頭角。與其他陶瓷產業相比，其難以在市場上表現出顯著的競爭優勢。

4.4汝瓷產品受眾單一

放眼望去，隨著國潮的興起，許多文化創意產品出現在人們的視野中，如故宮文化創意產品，款款都是熱賣。但是，汝瓷面對的消費人群多半年齡較大，而作為消費主力的00后人群對汝瓷的了解較少。年輕一代的消費常趨于多元化、個性化，汝瓷熱賣產品相對較少。

4.5汝瓷所處的地理位置優勢不足

汝州市地處洛陽、鄭州、平頂山三地的交叉地帶，沒有快捷的交通方式前往此地，如高鐵和飛機。產品運輸成本較高，運輸周期長。同時，地理位置的劣勢阻礙汝瓷產業信息的交流，甚至影響汝瓷在陶瓷產業中的競爭力。

5文化創意特色汝瓷產業開發探索路徑

針對文化創意視角下發現并剖析汝瓷產業面臨的問題，提出文化創意視角下汝瓷產業開發探索路徑，具體如下：

5.1加強汝瓷專業人才培養

首先，在中小學推廣汝瓷，使汝瓷浸潤下一代的心田，可以通過研學活動，講座、參觀博物館、體驗制作汝瓷等形式開展推廣。其次，通過高職學校教育和系統的職業培訓，加強學生系統理論知識的構建與創新能力的培養，明確文化創意戰略，培養在設計中結合功能性和審美性的意識。最后，邀請汝瓷技藝傳承人進行專業指導，傳授汝瓷制作技藝的精髓，培養大國工匠。此外，還要加強學校與企業之間的密切合作，形成產教融合的辦學模式，培養出既有扎實的學問和過硬的技能，又有創新思維與創意能力的汝瓷專業人才。

5.2深入挖掘汝瓷文化元素，加強文化傳承與創新

汝瓷產品在創新方面比較欠缺[8]。在文化創意視角下汝瓷產業的發展可以借鑒“故宮文創”的優秀案例。在文創的時代潮流中，陶瓷也需要守正出新，例如，用于杭州國家版本館的青瓷屏扇上的青瓷瓷板，于2022年被開發創新出來，它是世界首創的青瓷屏扇，共使用約7萬片純手工燒制的龍泉青瓷片。因此，汝瓷產業要堅持守正創新，以守正為主線，傳承傳統技藝；以創新為紐帶，創新工藝、材料、設計等方面，走好高端化、品質化、品牌化發展路線，讓傳統文化在新時代綻放新光彩。此外，汝瓷企業在追求經濟利益的同時，更要注重汝瓷文化的傳承與創新。汝瓷產業也可以結合當地的紅色文化，探索紅色文化下汝瓷產業發展之路，提煉紅色文化傳播元素，講好紅色故事[9]。

5.3拓展汝瓷在高科技信息化時代下的發展途徑

在文創視角下，傳統汝瓷制作技藝需要與當代科學技術相融合，從而開發新的技術與工藝，使汝瓷產業順應時代發展，更加數字化和智能化。例如，將3D打印技術引入汝瓷產品成型，可以制作更多造型；將納米材料引入釉料制備中，可以做出質量更好的釉面。這樣，能夠實現對汝瓷產品的裝飾的個性化需求。

在文創視角下，汝瓷的銷售渠道需要更加廣闊，可以充分利用直播，結合線上和線下的銷售方式。為適應社會經濟的發展規律，汝瓷作為非物質文化遺產，更應該結合電商，直面電商的沖擊，使更多的人購買，從而達到非遺的保護效果，而不僅僅是受制于閉塞的銷售方式。在新時代下，還可以借助VR技術，進入宋代制作汝瓷，引起更多人對汝瓷的關注。在汝瓷產業中，不僅要增加文化內涵，還要增加附加價值。

5.4打造汝瓷產業品牌

品牌是現代產品的軟實力，沒有品牌的產品不可能有強大的競爭力。汝瓷文創產品需要在滿足基本功能的基礎上，深入挖掘文化元素，同時與消費者的精神世界相聯系，憑借優質的產品與服務，給消費者帶來“相見恨晚”的感覺。這樣，品牌本身就有了自己的溫度與個性。文化創意是借助當代背景與社會狀況，創造能夠來源于生活又反哺生活的作品，是滋養品牌的養分。政府可以牽頭組織有實力且基礎較好，具有一定規模的汝瓷產業創建若干的品牌，并統領行業，保證對外形象統一、品牌名稱統一、信息管理統一等。共同維護“汝瓷文化之都”這塊屬于汝州的金字招牌。

此外，汝瓷產業應積極思考加入“一帶一路”的建設，把汝瓷作為媒介，使中國陶瓷文化讓世界更多人知曉，有助于與世界各陶瓷文化創意進行信息交流。

5.5注重資源開發利用，形成多產業共同發展的良好局面

在文化創意視角下，大力加強相關資源的挖掘與利用，形成多產業相互促進。汝瓷產業可以與旅游業相結合，文創產品和旅游的相通之處就是提升消費者的體驗價值，使其具有觀賞性、獨創性與參與性。隨著人們生活質量和旅游需求的增加，適當開發汝瓷文創產品作為旅游紀念產品很有必要。對于汝州當地，汝瓷又是一重要特色，要充分深入地開發能夠與汝瓷相結合的旅游美地，形成一系列的旅游路線，使汝瓷更好地傳播出去。

汝瓷產業還可以與漢服產業相結合。近年來，從時尚頂峰到普通民眾，漢服漸漸成為一大潮流，人們從中體驗到中華傳統的漢之美、學習到中華傳統禮制的高深。在攝影館、日常街道以及一些重要場所，都能看到漢服的出現。因此，汝瓷產業可以豐富漢服相關配飾或者朝代的日用品等，而漢服也可以更好地傳播汝瓷所蘊含的宋代文化氣息。可見，汝瓷產業和漢服的結合可以進行雙向良好發展，同時共同促進中華優秀傳統文化的傳播。

5.6加強市場規范，創造汝瓷產業發展良好文化環境

在法治社會中，文化創意的知識產權保護是重要保障，在文化創意產品中的設計、制作、生產、銷售等各個環節，都需要受到法律的保護。汝瓷產業需要重視專利、商標等保護，加大對盜版、侵權的打擊，為文化創意的發展創造干凈的環境。政府要在此方面出臺較為完善的新制度或者新政策，針對汝瓷產業的穩定長遠發展，采取并實施有效措施。隨著人們進入數字經濟時代，文化創意的保護面臨新的挑戰。汝瓷產業要加強數據產權意識，加強相關數據的知識產權保護。同時構建汝瓷文化創意大數據平臺，建立公共服務監督體系。汝瓷產業要堅決抵制運用大數據的惡性競爭。汝瓷產業應當抓住機遇，不斷增強文化創意的保護意識，促進汝瓷產業良好發展。

6結論

對于汝瓷產業而言，落足點是產品、是東西，但又不是東西，在一定程度上，它是人們的智慧以及千百年來一代代匠人的傳承、堅守和創新。深度挖掘汝瓷文化，抓住消費者對傳統文化的關注和喜愛以及對東方美學一定的追求，讓汝瓷技藝走進人們的日常生活中。從文化創意的視角重新看待汝瓷產業發展，讓傳統的產業通過創新，煥發青春的活力。沉下心來學習陶瓷產品，深入挖掘汝瓷的文化內涵及其文化元素，在文創視角下進行產品的研發、創新，抓住時代市場環境機遇，加強文創產品開發，發揮互聯網優勢，增強汝瓷品牌意識。

參考文獻

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[9]王翔灝.河南紅色文化在陶瓷文創產品創意設計及價值傳播中的研究[J].天工，2022（29）：33-35.