西咸新區：打造完整的微短劇生態鏈

2023年中國網絡微短劇平均每天上線2.7部，市場規模373.9億元，同比增長267.65%，是當年電影票房549.15億元的七成左右。同時，業內人士還將這一年稱為短劇付費元年。經過2022年、2023年的快速增長后，微短劇行業在2024年進入到一個因升級而洗牌的關鍵期。

9月11日，全國微短劇內容審核及創作提升培訓班走進西咸新區，實地調研了十里灃河影視拍攝基地、造夢工廠實景拍攝基地，并進行深入交流。

9月29日，西安市委宣傳部舉辦西安市文化產業人才交流考察活動，前往十里灃河影視拍攝基地（下文簡稱十里灃河）、云想科技控股有限公司西部總部（下文簡稱云想科技），進行實地考察。

據企查查的數據顯示，截至3月，我國現存短劇企業達7.94萬家，其中，西安以4154家排名全國第二。另有數據顯示，2023年全國微短劇超60%出自陜西，80%爆款由西安團隊承制。2024上半年，西安上榜的短劇超過300部，甚至有的承制方半年就上榜了84部短劇，總熱力值突破2億。以DataEye發布的百強承制榜數據來看，在百強承制榜中，西安占比為22%，排名第一。故西安被稱為“短劇之都”。

今年以來，西咸新區以微短劇為代表的數字內容產業發展迅速。截至目前，已注冊成立影視公司600多家，其中包括星光映美、炳午影視、量子影視、鑫耀豎媒等30余家專業微短劇公司。

伴隨微短劇行業興起的同時，“一站式”短劇拍攝基地也紛紛誕生。十里灃河、云想科技等五個西咸新區微短劇拍攝基地已成為省內規模最大、功能最全的微短劇拍攝基地，平均每天接待劇組10個以上，累計拍攝劇目600余部。這些影視基地的建立，形成了從孵化、拍攝、制作、投流的全產業鏈平臺，為微短劇制作提供了完整的產業生態，為形成微短劇產業鏈集群奠定了基礎，目前，產值已達1億元以上。

營造微短劇產業閉環生態

云想科技影視微短劇拍攝基地一層是一個個大家熟悉的生活場景——廚房、酒店前臺、醫院病房、歐式風格的客廳、企業老總的辦公室……這是專為短劇拍攝，或電商直播搭建的實景場地。

二樓大廳一眼就看到一臺豎放著的電視機，正播放一部微短劇，因為微短劇都是豎屏拍攝的。

正對進門的墻上，三排、每排十張皆是公司出品的微短劇劇照。

第一排第一幅是《一姐》的劇照。用一句話來概括這部劇即：熱血母女碾壓販賣人口黑勢力。這是一部展現girl power的群像劇，特別契合當下觀眾，尤其符合女性觀眾的審美趣味，還是一部兼具主旋律的爽劇。

“《一姐》由豐行承制，我們發行。”云想科技內容運營副總裁董瑩向記者介紹道。

《一姐》上線首日便以驚人速度沖上日榜榜首，成為了當日星圖達人榜和端原生日榜TOP1。24小時內充值金額突破千萬大關，抖音端原生播放量累計破億。

《一姐》由杭州炳午影視、武漢劇好看、花月清夏聯合出品，知名編劇劉笑天工作室親自操刀精心雕琢劇本，實力派西安豐行制作，導演即為《無雙》導演張孝君，凸顯了短劇行業強強聯合的效應。

“云想科技的短劇業務是集發行、制作、投放與一體的閉環短劇生態鏈條，我們旗下有‘劇好看’發行平臺和‘樂推’制作團隊。”董瑩詳細向記者介紹公司的業務架構。

云想科技是一家港交所主板上市企業，成立于2012年，是國內領先的一站式短視頻營銷解決方案平臺服務商，整體業務布局圍繞短視頻流量業態而展開，具體包括線上營銷解決方案、電商服務、短劇業務等。云想科技在自主研發AIGC應用產品，投入使用于短視頻劇本、社交平臺圖文內容創作、廣告圖片和視頻素材的自動化生成等多個領域。

西安有很多承制短劇的公司，基本上只是制作拍攝，接平臺的訂單，這種模式賺的就是一個辛苦錢。

2022年，短劇承制發展得特別好，有一段時間云想科技也接平臺的定制，最后發現最大一塊的收益全歸了平臺方。于是，云想科技轉換發展思路，介入短劇內容的制作，公司自己有運營團隊、投放團隊，將自制的短劇投放到不同的媒體平臺的分發渠道里，形成一個完整的閉環鏈條。目前，公司采用自制與承接外單兩條腿走路的模式。

完全創新風險很大，踩不準投入的高成本就會沉沒。網絡小說改編短劇容易爆火，但公司要先買版權，和擁有版權的平臺相比，就會多出一塊支出。短劇可以說是內容為王。“這幾年是編劇最好時代，傭金分賬非常高。”董瑩向記者分析道。

之前云想科技更多的資源布局于廣告業務。自2022年下半年始，云想科技啟動短劇業務布局，依托集團強大的創意內容制作能力和成熟的短視頻營銷投放體系，逐步打造了包含微短劇IP創意、內容制作至成片發行、投放等全鏈路業務板塊的全方位業務體系。劇目數量若自己的拍攝團隊承制不完全或覆蓋不全的，也可能給到西安的其他公司，甚至橫店等外地公司去做。

去年5月，云想科技入駐灃東新城自貿服貿產業園。公司借助西安的影視、文化、人才等產業資源優勢，大力發展短視頻營銷、電商服務、短劇等業務。公司設立超3000平方米室內實景片場拍攝基地，另有5000平方米以上的大型外景園區拍攝地，同時還與行業主管部門聯系，整合了轄區內的景區、景點、特色街區等外景拍攝點位，形成了“內棚外景”拍攝體系，能充分滿足各式題材的短劇和微短劇拍攝取景的需求。

“目前，投入這個行業的人越來越多了，也有很多新進入這個行業的一些傳統影視公司，說明大家對這個行業非常看好。現在短劇的創收模式也越來越多了。不僅僅局限于2022年的那種付費模式。”董瑩分析微短劇市場的變化。

過去微信小程序看短劇要付費，現在有了更大的一個空間，就是免費部分，因為付費部分只能找到喜歡相應內容的觀眾，比如說喜歡看霸總的，只有那一部分，編劇在寫劇本的時候，一定帶入的是觀眾的喜好。免費后，好的內容就能找到相應喜歡那些內容的觀眾，比如說，像科技類的，人文類的，自然類的，或者是文旅類的，這樣微短劇的創作空間就變大了，就可以獲得更大一批觀眾，反過來會促進微短劇質量的提升，擺脫被稱之為“快餐”的評價。

云想科技短劇拍攝制作能力位于行業前列。同時，云想科技積極整合短劇上下游產業鏈資源，已與多家知名互聯網內容平臺和機構建立密切的合作關系，持續產出精品短劇，確保劇集內容的新鮮度和多樣性。

全球微短劇市場正處于快速成長期，高質量內容有望獲取更多用戶增量和商業化增長空間。

今年7月，云想科技自主推出的首款海外微短劇APP GoodDrama于Google play正式上線，以“創意內容出海”形式延伸公司數字營銷業務布局，向“國際化”戰略邁出了堅實的一步。云想科技GoodDrama APP中上架的短劇內容庫逾百部，題材豐富多樣，匯集了言情、親情、逆襲、都市、重生等多種主題的高品質劇集，盡可能地滿足觀眾的個性化觀劇需求。

通過采用本地化適配策略，云想科技深入了解海外受眾的內容偏好和需求，提供符合其文化背景和審美習慣的微短劇內容，進而更精準地迎合海外觀眾的差異化觀劇期望。目前，GoodDrama已經在中國香港、中國臺灣，以及美國、新加坡、泰國、馬來西亞等國家及地區上線，通過觸及更多海外觀眾，為他們提供極具趣味性的內容娛樂體驗。

打造微短劇產業集群

西咸國際文創小鎮6號樓門口掛著五塊牌子，分別是：西安市未來數字內容產業研究院、西咸新區十里灃河微短劇影視基地、西安市數字內容公共技術服務平臺等。

9月25日，記者采訪那天的下午，“數字賦能共創未來”西安市數字內容產業發布大會暨西安市未來數字內容產業研究院揭牌儀式在西咸國際文創小鎮舉辦。

西安市數字內容產業基地（數字內容生產加工基地）發布了XR產業、微短劇產業及IP產業三大項目清單。基地負責人曹文華表示，目前基地已與省內22家景區、博物館、政府單位簽訂了合作協議，涵蓋XR電影制作、“微短劇+”內容創作及IP數字化打造等多個領域，總投資達1.5億元。

西安市數字內容研究院秘書長、十里灃河影視基地總經理李博，向記者介紹道：微短劇拍攝周期一般就三周。第一周，拿到劇本后做統籌，根據劇本找場地、找演員、租服裝、找器材，所有拍攝前期工作一周完成；然后，無論70集，還是80集，一周必須拍完，加班加點是常態；最后一周是剪輯做后期。

微短劇承制方屬于輕資產。一部微短劇平均用于拍攝的資金也就四五十萬元，很多拍攝器材都是租用的，和拍電影的大制作、大投資由劇組自己購置拍攝器材不同。

短劇定制播出大的平臺，比如愛奇藝、九州、點眾等，都在北京或南方。找當地的承制方來拍攝，投資成本高，將訂單給西安的承制單位，一部劇60萬，高的80萬就能完成，而且質量很好。西安現在一個月300部劇，可能有280部都是外地訂單。去年西安微短劇的產量可能占總產量的60%，但在整個產業的產值占比不到10%，導致西安很少有自制劇了。

微短劇全國百強承制方排名中西安占22家。這些頭部企業一直不缺訂單，基本上平均60萬元一部劇。拍攝成本控制在四五十萬元。每部劇拍完播出后，還能有一個很小比例的充值分成。腰部企業基本上就40萬元拍一部。短劇承制方考慮的重點是多拍，希望能出爆款，出品的爆款多了，再接到的拍攝訂單投資就會增加。總之，版權屬于大平臺，效益歸了大品牌。

2024年5月，鄭州發布了《關于鄭州市加快推進微短劇產業高質量發展扶持政策的意見（征求意見稿）》，從政策層面對微短劇產業進行激勵扶持，這是鄭州微短劇發展速度快的原因之一，大家開始擔心西安在微短劇制作的競爭力有所下降。李博認為鄭州能迅速發展，也是因為制作成本低，所以，西安和鄭州所遇到的發展瓶頸和痛點是一樣的。

為了吸引短劇承制方，外地出現了一站式拍攝平臺服務，承制方帶個劇本、導演來就成，拍攝需要的器材租賃、服裝、化妝、道具都由拍攝基地提供。西安好多承制單位就這樣被挖走了。

“我們影棚很少，主要盤活現有資源。”李博介紹道“十里灃河影視基地最初做的工作，通過協調讓周邊成熟的景區，包括公園，以比較低的價格向拍攝方開放，提供真實場景的拍攝場地，會比室內影棚拍攝的效果好。”

為了滿足當前微短劇市場快速增長的需求，十里灃河微短劇影視基地致力于打造一站式服務影視拍攝基地，推動微短劇產業快速發展。

8月3日，位于西咸新區文創小鎮的十里灃河微短劇影視基地一期項目開工建設。十里灃河微短劇影視基地一期規劃建設2500平方米現代都市場景，涵蓋辦公室、醫院、酒吧、教室、公寓、咖啡館等30多個多元化場景。

西咸國際文創小鎮是一個由獨棟、多層、酒店等多種類型樓宇通過“半合圍”方式構成的產業園區，建筑錯落有致，層次分明，具有簡約且兼具時尚的視覺觀感，是短劇、短視頻天然的外景取景地。

小鎮周邊有灃河濕地公園、沙河濕地公園、昆明池七夕公園、詩經里小鎮等眾多自然、文化景區，這些自然文化資源不僅為小鎮帶來了良好的辦公、生活環境，還為之增添了“山水自然”的元素。

西安最大的器材提供地在鳳城十路，最大的服裝供應者在城南客運站，距離都很遠。

為了形成15分鐘影視產業生態圈，十里灃河微短劇基地引進器材租賃、服裝道具租賃、汽車租賃、演員經紀公司、化妝工作室，設立創作中心、后期制作基地以及人才培訓基地，并完善了餐廳、住宿、交通、娛樂等配套產業。這吸引了大量微短劇創作團隊、制作公司及相關產業鏈上下游企業入駐，形成產業集聚效應，從而推動微短劇產業快速發展。

據統計，目前已有50余家劇組進行拍攝取景。

“短視頻拍攝經不起頻繁轉場，多一天就會多一天的成本，而在文創小鎮，微短劇拍攝可以高效率地完成。不用轉場，不用舟車勞頓，時間、費用都可以節省。”劇組工作人員說，除了場景豐富多元，餐飲、住宿、交通等生活配套也十分完善，目前短視頻劇組可以在區域內“一站式”拍攝完成一部短劇。

坐落在小鎮內的西咸文創世御酒店，在短視頻業務承接方面累計收入超20萬元。

“相較于單純提供拍攝場地和道具，我們更多的是在整合資源，鏈接行業上中下游，打造集影視拍攝、后期制作、產業配套及旅游研學為一體的綜合性影視基地。”李博強調這才是十里灃河影視基地的最大特色。

研究院專家智庫、AIGC研發中心、GPU算力中心……西安市數字內容產業基地已經吸引愛克斯未來文化科技有限公司等13家數字內容產業鏈相關的上下游企業入駐，涵蓋了動畫、電影、數字人、元宇宙、人工智能等多個領域，為產業的高質量發展奠定了基礎。

西安市數字內容產業制作基地為后期制作支撐，為短劇拍攝提供剪輯、特效、渲染合成等全套制作服務；西安市數字內容產業學院為人才儲備支撐，可持續為短劇拍攝提供影視編劇、拍攝、演員、后期制作等行業人才；西安市數字內容創作中心為內容創作支撐，與多家資深編劇團隊合作進行劇本創作，為短劇拍攝提供創作源泉；路演大廳、新媒體創制中心、服裝、器材、汽車租賃、演員經紀公司、化妝工作室等形成強有力的產業配套支撐。

2024年9月29日，陜西省文化和旅游廳、寶雞市人民政府聯合主辦“跟著文博游陜西”暨文化創意產業鏈推進活動在寶雞市舉行，在推進會上，西咸新區發布微短劇助力文旅產業高質量發展五個方面11條措施。

短劇具有簡易制作、快速上傳、立體表達、信息傳播精準和強社交屬性，是助力城市旅游形象傳播的優選載體，可以帶動餐飲、住宿、旅游等多個行業。西咸文旅借助短劇產業不斷搞活區域旅游，努力使西咸國際文創小鎮、濕地公園等實體取景地跟隨短劇的熱播“出圈”，將帶有西咸文化特質的文化標識和符號通過微短劇傳播，形成“短劇+文旅”融合促進的模式，營造一股跟著短劇來西咸“打卡”的風尚。

基地計劃實現年拍攝微短劇影視作品超200部，通過廣告、民生等產業的深度融合，年產值達到5000萬元。提供長期就業崗位200人次，群演等短期就業崗位3000余人次。同時帶動文化旅游產值3億-5億，為西咸新區經濟發展注入新的活力。

未來，十里灃河微短劇影視基地將不斷提升硬件設施和軟件服務水平，吸引更多微短劇優秀團隊和人才入駐，推動微短劇產業的創新與發展，同時基地也將積極擁抱新技術、新業態，推動微短劇產業與數字科技、文化旅游等產業的深度融合，打造具有核心競爭力的微短劇產業生態圈。

各具特色的拍攝基地

短劇制作企業打造短劇拍攝基地。

星光映美短劇拍攝基地位于三橋新街139號大明宮建材城6-7層，由陜西星光映美數字文化網絡科技有限公司投資運營。

基地搭建2000平方米微短劇拍攝影棚，規劃在建二期實景影棚3000平方米，包含醫院、豪華客廳、超市、酒店、酒吧、監獄、倉庫等40個拍攝場景，聯合風行、匣子等國內一線微短劇企業組建微短劇拍攝聯盟，為影視團隊提供進棚拍攝服務。

2020年7月，星光映美成立。2021年底進入短視頻賽道，目前已制作微短劇123部。2023年，星光映美推出了17部票房超千萬的爆款微短劇，全網播放量超10億元，票房銷售10多億元。其中《九霄龍帥》和《鎮域明王》成為行業現象級作品，單部票房均過億。

從劇本創作到拍攝完成，一個月能產出5部劇，這無疑證明了星光映美的強大制作能力。

網絡微短劇的盈利收入主要來自用戶充值。平臺方會將微短劇中較為吸引受眾的內容剪輯拼接，然后投放在抖音、快手等短視頻平臺進行推送，吸引用戶點擊鏈接，再跳轉到平臺方的小程序或應用上付費觀看完整劇情。一部劇的制作成本雖然并不算高，但是用于投放流量的成本則需要數千萬元，甚至上億元。短劇的平臺投流成本幾乎占到總成本的九成，制作公司基本只參與后期分賬，所以實際盈利并不多。

“質量為王”才能實現長紅。為了不斷提升作品質量。公司管理層轉變思路，不考慮保底承制費用，首次引入電影級特效，后來又引入了電影爆破、車技、威亞等技術，星光映美創始人李曉靜認為：微短劇行業的供給側正在發生變化，微短劇的創作與制作將迎來新的迭代升級。從內容上看，精品化轉型是規范化發展、精細化運營下的必然趨勢；從生態上看，未來“微短劇+”的模式將涌現出更多可能性，成為不少行業的探索方向。

今年8月，灃西新城造夢工廠影視基地（下文簡稱造夢工廠）正式運營。造夢工廠由陜西灃鎬影工場文化傳媒有限公司投資1000萬元，依托新泥河村原廢舊紡紗廠房整體提升改造而成。

巍峨的城門、漢風唐韻的大殿、民國風的會客廳……造夢工廠搭建有室內影棚15000平方米，一期建有80個專業拍攝場景。造夢工廠還提供服化道服務，尤其值得一提的是，擁有30萬件拍攝道具的道具庫，是西北最大的道具庫。這完全能滿足劇組“拎包開工”的需求。

新泥河村有配套民宿、農家樂，可以滿足劇組人員的餐飲、住宿等需求

造夢工廠負責人景峰表示，造夢工廠影視基地涵蓋了影視拍攝、場景搭建、道具租賃、演員招募等多個產業，能夠滿足古代、現代、年代、科幻等各類場景拍攝需求，可以為拍攝劇組提供一站式拍攝服務。基地試營業不到一個月，最高紀錄每天有6個劇組同時拍攝。目前，已累計接待拍攝團隊100家。

景峰以前在上海從事道具方面的工作。他看到西安微短劇市場大，但缺少專業拍攝地的痛點，抱著填補空白的理想回西安創業。

“未來二期建成后拍攝場景將達到150個，更遠的計劃是與馬王街辦新泥河村開展深度合作，利用新泥河村護城河及城門樓等整村資源，將村內閑置民房改造為具有古代、年代等特色的拍攝場景。還將對村民進行專業培訓，為影視拍攝提供群眾演員，解決村民就業和增加收入，與村民共享發展紅利，實現鄉村振興。”景峰暢想道。

隨著國內市場競爭加劇，微短劇出海成為不少企業的拓展空間。西咸新區空港新城的陜西戴勒數字公司將目光鎖定海外市場，成為我省文化產業“揚帆出海”的新名片。

AIRCAST西咸空港影視拍攝基地位于空港自貿大都匯1樓，由空港集團新絲路商貿公司和戴勒數字網絡科技有限公司聯合建設。項目總投資1億元，其中一期拍攝影棚占地7000平方米，已建成了豪宅、醫院、監獄、咖啡廳、圖書館等專業拍攝場景20余處，并擁有西北唯一的飛機實景拍攝場景，能夠滿足各類短劇拍攝需求。基地搭建全方位的短劇平臺，涵蓋短劇創作、制作、發行、出海等各個環節。截至目前，累計接待拍攝團隊50余個，拍攝微短劇百余部。短劇出海平臺在全球十多個國家上線。

“我們一方面計劃將題材和制作適合歐美市場的微短劇通過翻譯、重新配音后在平臺上線；另一方面，計劃在海外市場采購合適的小說IP進行改編，劇本敲定后在海外聯系當地團隊一起拍攝與制作。”陜西戴勒數字公司主理人趙翔宇人介紹。

此外，戴勒數字網絡科技有限公司還完成了出海短劇系統的搭建及商業化運營，為公司的業務拓展開辟了新的道路。這一系統的建立不僅提升了短劇的制作效率和品質，更為戴勒數字網絡科技有限公司在全球范圍內推廣優秀的國產短劇提供了強大的支持。

趙翔宇表示，目前公司已建成有影視短劇網絡平臺APP，在全球15個國家上架運營，以東南亞、北美為主，平臺會員費充值已達200萬美元。

西咸新區宣傳文旅局副局長楊彬彬指出：西咸新區以全國微短劇迅猛發展為契機，立足于新區特色文旅資源和產業園區優勢，全力打造集劇本創作、拍攝、制作、投流、發行等為一體的微短劇產業集群，持續引進和培育行業頭部企業，做精拍攝基地、做強制作基地、做大產業基地、做優培訓基地，聚力微短劇產業精品化發展，完善產業鏈、服務鏈和生態鏈，打造西部一流微短劇產業生態體系。

陜西省社科院文化與歷史研究所副研究員、陜西電影產業發展研究基地主任楊艷伶向記者表示：影視拍攝資源豐富、拍攝基礎良好的西咸新區，具有大力發展微短劇產業的先決條件。西咸新區對本區未來微短劇發展的定位是準確的，在充分發揮其影視拍攝資源優勢的前提下，西咸新區還應以落到實處的扶持激勵措施吸引頭部企業入駐，對現有企業加大培育支持力度，從政策、土地、人才等諸多層面推動西部一流微短劇產業集群的建立，以集聚發展戰略增強企業競爭合力，加快微短劇選景庫、演員數據庫等方面的建設，以統籌及規范管理的方式帶動自身在微短劇賽道上走得更遠。

微短劇將會為西咸新區帶來更多的發展機遇。