紅色文化資源助推煙臺文化產業發展的策略研究

煙臺作為革命老區，擁有深厚的紅色文化底蘊，為煙臺文化產業發展提供了地域優勢。深入挖掘紅色文化資源，有助于帶動煙臺區域經濟發展，提升文化自信心。當前煙臺利用紅色文化資源發展文化產業還存在資源整合不夠、品牌建設不足、與多產業融合不深入等問題，需整合可用的紅色文化資源，打造特色文化產業品牌，加大宣傳推廣營銷力度，建立健全保障機制與政策支持，促進紅色文化與多產業融合發展。

近年來，煙臺通過打造膠東革命烈士陵園、雷神廟戰斗遺址、煙臺抗日烈士紀念碑、膠東第一縣委革命歷史文化展覽館等，促進了當地紅色旅游文化產業的蓬勃發展。但受到諸多因素的影響，煙臺文化產業無法得到多元化、高質量發展。為了改善這一狀況，煙臺地區應充分發揮紅色文化資源的重要價值，根據煙臺整體規劃布局合理開發紅色文化資源，使之為煙臺文化產業與社會經濟發展賦能。[1]

深入挖掘紅色文化資源的重要價值

（一）有助于帶動區域經濟發展

深入挖掘煙臺紅色文化資源能夠推動區域經濟高質量發展。一方面，依托紅色文化資源，優化調整地區產業結構，使之煥發新生命力。另一方面，輻射帶動周邊地區交流合作，形成完整的紅色文化產業鏈條，賦能區域經濟蓬勃繁榮發展。

（二）有助于文化創新，提升文化自信心

煙臺作為重要的旅游城市，在對外宣傳旅游資源時可以增加對紅色文化資源的講解，吸引更多人了解煙臺紅色文化，讓更多人到煙臺實地參觀瀏覽，形成良好的紅色文化弘揚氛圍。同時，煙臺可以緊密結合日常生活創造更多高質量紅色文化作品，激發年輕人的認同感和歸屬感，引領煙臺紅色文化創新發展，提升民族文化自信心和自豪感。[2]

煙臺文化產業發展優勢

（一）具有豐富的紅色文化資源

煙臺是我國最早進行紅色革命的地區之一，也是膠東革命的發源地，更是山東革命老區的主戰場[3]。悠久的歷史發展進程與革命斗爭史，為煙臺帶來了得天獨厚的紅色文化資源優勢。時至今日，煙臺各縣區內分布著大量寶貴的戰爭遺址，如膠東革命烈士陵園、萊陽紅土崖革命烈士陵園、棲霞抗日戰爭紀念館、長島縣革命烈士陵園等，這些在我國革命發展歷史上占據重要地位的紅色文化資源，是發展煙臺文化產業的重要基礎。

（二）具備天然的地理優勢

煙臺位于山東半島東部，比鄰威海、濰坊、青島，與日韓等國隔海相望，海陸空交通運輸發達，具有天然交通優勢，為煙臺文化產業發展提供了良好契機。此外，煙臺作為沿海開放城市，地處環渤海經濟圈，能夠接收來自北京、天津、大連的經濟輻射，有助于煙臺經濟發展，更為推動煙臺文化產業發展帶來了基礎。

利用紅色文化資源發展煙臺文化產業面臨的問題

（一）紅色文化資源整合不夠

利用紅色文化資源助推煙臺文化產業發展，需要建立在了解本地紅色文化資源、能夠優化整合基礎上。但當前煙臺將重心落在挖掘膠東革命歷史和建設紅色文化景點上，沒有對煙臺現存紅色文化資源進行精細化分類，未從傳承弘揚紅色文化、推動產業結構升級、提升游客綜合體驗度、加強紅色資源保護管理等角度入手整合煙臺紅色文化資源。不僅不利于后續煙臺紅色文化資源的開發利用，還會制約紅色文化產業的多元化發展。

（二）特色文化品牌建設不足

為提升紅色文化產業發展競爭力，煙臺集合了紅色、生態、人文等多項旅游要素，打造“復合牌”特色旅游品牌。雖然這張“復合牌”為煙臺發展紅色文化旅游產業吸引了大量游客，但是單一的文化品牌不能為文化產業發展提供持續動力。還需圍繞膠東紅色精神，打造紅色文化作品、紅色文化主題活動、紅色旅游品牌等內容，同時結合當代人的多元化需求，開發多樣化的紅色文化產業品牌，提升煙臺紅色文化產業知名度和競爭力。

（三）宣傳推廣營銷力度較小

紅色文化產業是典型的形象產業，必須深化落實好宣傳推廣營銷工作。當前煙臺宣傳推廣營銷力度比較小，主要表現為僅在煙臺范圍內開展紅色文化產業宣傳推廣活動，沒有綜合利用線上線下相結合手段，多管齊下對煙臺紅色文化產業進行全方位宣傳，無法形成強大輿論攻勢，擴大煙臺紅色文化產業市場號召力和影響力。[4]

（四）與多產業融合不夠深入

煙臺紅色文化產業發展要呈現百花齊放的繁榮局面，則需促進紅色文化資源與多元化產業的深度融合。煙臺紅色文化資源與當地旅游業聯系緊密，但與文化創意、教育培訓、綠色農業、康養產業等領域的滲透融合不夠深入，未能構建多元化產業體系為地區經濟發展提供新動能。

（五）相關保障機制有待健全

煙臺為紅色文化資源助推文化產業蓬勃發展出臺了許多扶持政策，并取得了較好效果。但從整體來看，煙臺鼓勵支持紅色文化資源促進文化產業發展保障機制還不夠健全完善，特別是在統籌協調、創新體制機制、扶持政策、基礎配套設施等方面，還存在政府部門牽頭協同開展工作不夠、金融資本和社會資本公平參與投資力度較小、提供扶持政策措施輻射領域單一、景區公路建設和旅游集散中心基礎設施不夠完善等問題，易對煙臺充分利用紅色文化資源發展文化產業事業帶來不利影響。

利用紅色文化資源助推煙臺文化產業發展的策略

（一）整合煙臺可用的紅色文化資源

煙臺在利用紅色文化資源助推文化產業發展時，必須全面了解可用的紅色文化資源，為后續科學合理開發、整合和利用奠定基礎。

第一，查詢煙臺現有紅色文化資源。通過地區歷史博物館、文化典藏館等，了解煙臺膠東紅色文化發展史，有效掌握膠東紅色文化。借助互聯網搜索散布在民間的煙臺膠東歷史文化內容，完善膠東紅色文化資源。

第二，紅色文化資源合理分類。對煙臺豐富的紅色文化資源進行分類，并結合紅色文化產業發展需要合理開發。煙臺紅色文化資源類型及主要內容[5]大致可以分為：1、紅色旅游景點：膠東革命烈士陵園、海陽地雷戰紀念館、楊子榮紀念館、招遠西山革命歷史陳列館等；2、紅色革命遺址：雷神廟戰斗遺址、玉皇頂起義舊址、八路軍膠東軍區機關舊址等；3、先進紅色精神：苦菜花精神、鐵軍精神、支前精神、地雷戰精神等；4、紅色人物事跡：剿匪英雄楊子榮、劉克禮棲霞牙山戰斗、臧福興靈山戰斗等；5、紅色歌曲劇目：《白毛女》《玉皇頂起義》《八女投江》《映山紅》等。

（二）打造特色文化產業品牌

利用紅色文化資源打造特色文化產業品牌，能夠提升煙臺紅色文化產業市場競爭力。

第一，充分發揮旅游發展規劃在引領煙臺文化產業發展中的作用。將煙臺紅色旅游與膠東半島區域發展聯系起來合理布局。煙臺地區旅游景點要與省市內其他景區開展合作，實現各景區之間資源共享、線路互通，形成1+1＞2的效應，通過產品互補和合作共贏建立紅色旅游文化產業的區域品牌。

第二，推出紅色文化作品。深入挖掘歷史意義和現代價值，吸引更多人關注、了解煙臺紅色文化。從電視劇、京劇、歌舞劇等紅色文化作品創作入手，推出《大秧歌》《黨員登記表》《膠東兒女》等極具膠東紅色革命文化特色的作品，讓革命文化依賴于文化產業品牌永久流傳，傳承弘揚膠東紅色精神。

第三，構建紅色文化主題活動。煙臺紅色文化產業品牌建設要從紅色旅游、文化創意等產業領域延伸到社會服務領域，定期舉辦體現膠東紅色革命主題的影片放映、大型圖片展、百場報告會等活動，吸引群眾參與，形成良好的學習、體驗和傳承弘揚膠東革命文化的氛圍。

（三）重視宣傳推廣與營銷工作

加強宣傳推廣及營銷工作是做大做強煙臺紅色文化產業的重要環節。

第一，堅持多管齊下形成煙臺紅色文化形象宣傳新格局。有效利用新舊媒體，通過電視、廣播、微信公眾號、微博、抖音等平臺宣傳推廣，形成強大輿論攻勢，讓煙臺紅色文化真正進入大眾視野。依托能夠反映煙臺紅色文化的典型事件，通過拍攝宣傳片等方式，提升煙臺紅色文化美譽度，吸引更多人關注。

第二，依托紅色文化資源開展豐富多彩的營銷活動。一方面，依靠高鐵、地鐵、飛機、美團、攜程等載體，推廣煙臺紅色文化產品，吸引更多流量。另一方面，抓住煙臺舉辦的各種節會時機，邀請營銷策劃機構、各類媒體人員等到煙臺采風，擴大對煙臺特色紅色文化產品的宣傳，增強煙臺紅色文化產業的吸引力和知名度。[6]

（四u3iNJDP0cXkBz0hXS9S28A==）促進紅色文化與多產業融合

深入探索紅色文化與煙臺其他產業融合發展的可能性，讓紅色文化資源在文化創意、教育培訓、綠色農業等領域實現融合發展。

第一，發展紅色文化創意產業。紅色文化場館要積極利用虛擬現實等技術再現紅色歷史故事經典情景，為人們帶來更好的紅色文化體驗。積極打造紅色文化創意平臺，定期舉辦體現煙臺紅色文化的創意大賽，比如“膠東紅潮書香煙臺”朗讀大賽、“膠東紅潮紅色煙臺”講紅色故事大賽等，為打造更多煙臺紅色文創優秀產品提供豐富素材，促進紅色文化創意產業快速發展。

第二，發展紅色文化教育培訓產業。一方面，增設煙臺市級紅色文化教育服務中心，鼓勵支持各類紅色教育培訓機構參與注冊；開發一批具備較強針對性和實效性的煙臺紅色文化精品教材與課程，為開展教育培訓活動提供支持。另一方面，圍繞膠東革命紀念館、八路軍膠東軍區機關舊址紀念館、海陽地雷戰旅游區、楊子榮紀念館等，建立四大紅色教育基地，使之成為煙臺中小學生研學旅行的重要目的地。

第三，發展紅色文化生態旅游產業。摸清擁有紅色文化資源區域的經濟發展、生態資源稟賦、基礎設施完善度等情況，將紅色文化資源開發利用與綠色農業、生態旅游相結合，為當地經濟發展注入新活力，同時促進煙臺紅色文化產業多元化發展。

（五）健全保障機制與政策支持

煙臺利用紅色文化資源助推文化產業發展需要有健全完善的保障機制和政策措施的支持。

第一，加強統籌協調工作。根據自身情況及發展要求，組建紅色文化產業發展協調工作小組，同時增設煙臺紅色文化研究中心，進一步挖掘紅色文化內涵。開展紅色文化特色資源實地考察，結合實際情況制定明確的開發方案。

第二，創新相關機制。革命紀念館、革命人物故居等紅色文化資源屬于社會公共文化服務體系，開發利用這些紅色文化資源，要引入市場競爭機制，鼓勵金融、社會等資本參與到產業建設發展投資活動中，促進“紅色文化資源+多元產業”的社會化發展。[7]

第三，出臺更多扶持政策。從資金、土地、人才等方面入手，出臺扶持煙臺利用紅色文化資源發展文化產業的政策措施。設立專項紅色文化資源保護利用資金，重點扶持有文化特色和傳承價值的紅色旅游景區和項目。鼓勵商業銀行和開發性金融機構為符合條件的紅色文化項目提供貸款支持，提供多元化的金融產品及服務，幫助紅色文化項目有效解決孵化、運營過程遇到的資金問題。制定紅色文化資源開發利用用地政策，促進確定好的重點紅色文化產業項目盡快落地執行。制定引進更多支持紅色文化產業發展的人才扶持政策，切實解決優質人才短缺問題。

第四，完善基礎配套設施。改善景區公路建設，全面改善煙臺交通運輸條件。打造旅客集散中心，開通紅色文化體驗專線，為人們了解體驗煙臺的多元化紅色文化提供便利。

結 語

新時代煙臺利用紅色文化資源大力發展文化產業，需要系統了解煙臺現存紅色文化資源內容，立足整體科學布局紅色文化產業發展。同時，將紅色文化與文化創意、教育培訓、生態旅游等產業相結合，打造特色文化產業品牌，構建多元化紅色文化產業體系，實現對煙臺紅色文化的保護、傳承和弘揚，并賦能煙臺區域經濟高質量發展。

參考文獻

[1]吳曉晴：《文化自信視域下南京紅色文化資源研究》，南京郵電大學學位論文，2023。

[2]孫溪晨：《紅色文化助推革命老區鄉村振興研究——以黑龍江省尚志市為例》，成都中醫藥大學學位論文，2023。

[3]孫昕：《煙臺市紅色文化資源保護、傳承與弘揚的有關問題探討》，載《文物鑒定與鑒賞》，2022（16）：30-33頁。

[4]馮毅：《紅色文化產業賦能革命老區鄉村振興的路徑選擇——以紅安縣為例》，湖北大學學位論文，2023。

[5]席琪：《“互聯網+”背景下陜南紅色文化資源開發利用研究》，西南交通大學學位論文，2022。

[6]黎增梅：《紅色文化資源助推鄉村文化振興探討——以廣西興業縣為例》，載《農村經濟與科技》，2022（11）：118-121頁。

[7]張志元、謝鈺龍：《紅色文化資源助推區域高質量發展的價值——以遼寧“六地”紅色文化為例》，載《黨政干部學刊》，2024（02）：64-71頁。

作者簡介

祝 艷 中共煙臺市委黨校教授，研究方向為區域經濟、產業經濟