“消費”還是“守護”， “三農網紅”可別糊涂

近些年，拍攝“三農”題材短視頻的網紅，如雨后春筍般涌現。鄉村生活記錄、農技知識傳播、鄉村美食分享、鄉村旅游推廣、返鄉創業故事……打開任意一個短視頻平臺，都能頻繁刷到與農村相關的作品。

農村也似乎成了一部網紅制造機，從“李子柒”到“張同學”，從“蜀中桃子姐”到“潘姥姥”，從“康仔農人”到“念鄉人周周”……一個個“三農網紅”的爆紅示范，讓無數自媒體博主前赴后繼奔向農村。

有利可圖才是很多團隊以及網紅盯上農村的主要驅動因素。記者在與某MCN公司負責人溝通時得知，如此多的頭部網紅扎堆“三農”賽道，與其視頻拍攝門檻低、帶貨變現快等特點密不可分。不過，想在這一領域分一杯羹的人多了，自然有渾水摸魚之輩，比如前不久“翻車”的“東北雨姐”。帶貨的“紅薯粉條”里沒有紅薯成分，“東北雨姐”因為虛假宣傳，被沒收違法所得和罰款共計165萬元，并被責令暫停經營，限期整改，承擔相關法律責任。“除此之外，有相當一部分出鏡的網紅都是在假扮農村人，由機構幫他們運作賬號。”這名MCN公司負責人說。

直播帶貨是大部分頭部網紅的終極變現之路。“但農產品是最難做好品控的，連東方甄選這種團隊強大的直播間，也在農產品品質上栽過好幾次跟頭。”一名“三農”領域短視頻博主告訴記者，農產品容易發生變壞變質、農藥殘留、食品安全等問題，不像日用品和工業品，它是非標準化的，品質把控上難度極大，但也正因此，農產品的價格具備較大的浮動空間，存在獲得較高利潤的可能性。

農村電商成為互聯網經濟的“優勢賽道”，這本是一件好事。一方面，城里人借助短視頻和直播，能一瞥鄉土野趣；另一方面，鄉村借助互聯網，解決了農產品銷售的“最后一公里”問題，還促進了農民增收、農業增效，為鄉村振興戰略的實施提供了有力支撐。

所以，“三農”領域的網紅借助直播帶貨不僅打破了傳統銷售的時間和空間限制，拓寬了農產品的銷售渠道，還有效縮短了供應鏈，提高了農產品的附加值。可是，一旦“三農網紅”做出不誠信的行為，侵害的不僅僅是消費者的利益，還可能讓花了大力氣好不容易培育起來的地方特色產業受到連帶傷害。就比如，“東北雨姐”不久前發布的一條擺拍捉螃蟹的視頻，讓盤錦險受牽連。

農村電商的高質量發展關乎鄉村產業的發展。就在10月，農業農村部和國家市場監督管理總局先后對發展農村電商作出強調和安排部署。可以預見，未來“三農”短視頻賽道會愈發紅火，“三農網紅”會繼續層出不窮。然而，要實現農村電商高質量發展，僅靠法律法規并不夠，還需要千千萬萬帶貨主播共同自律。同時，平臺也應承擔起責任，引導主播到田間地頭走一走、看一看，深入了解當地產業發展情況，做好直播供應鏈品控，讓農產品從源頭安全流入客戶手中。

誠然，鄉村歡迎帶貨，無論帶貨主播是土生土長的“原鄉人”，還是被農村吸引的“新鄉人”“返鄉人”，只要在公平公正的市場交易中獲取相應收益，其帶貨行為本身對鄉村經濟的蓬勃發展也是一項重要助力。

不過，從“守護鄉村”變為“消費鄉村”的“東北雨姐”屢次“翻車”來著，相信其他涌進這一賽道的網紅們，對于是要做鄉村的助力者，還是“搞噱頭”“博眼球”把鄉村拿來消費，心里應該有桿秤了。